สำหรับตลาดรถยนต์ระดับหรู การดูแลเอาใจใส่ลูกค้านั้นแน่นอนว่าแต่ละค่ายรถยนต์ต่างไม่มีใครยอมใคร แต่ถ้าเพิ่มความได้เปรียบทางด้านกิจกรรมทางการตลาดรูปแบบใหม่ ที่น้อยคนจะได้สัมผัสให้กับลูกค้าของแบรนด์ตนเองนั้น เป็นเรื่องที่น่าจะสร้างความประทับได้ได้เพิ่มไปอีก เช่นเดียวกับกิจกรรม The Ultimate JOY Experience ของแบรนด์บีเอ็มดับเบิลยู ที่จัดทั้งกิจกรรมไลฟ์สไตล์ในประเทศและทริประดับโลก
ในครั้งที่ผ่านมาโปรแกรมนี้ได้พาลูกค้าของบีเอ็มดับเบิลยูไปสัมผัสกับประสบการณ์ขับรถบนพื้นน้ำแข็ง ซึ่งแม้ว่าลูกค้าจะต้องเสียค่าใช้จ่ายเพิ่มจำนวนหนึ่ง แต่ก็นับว่าคุ้มค่าเมื่อเทียบกับประสบการณ์ที่มีไม่กี่คนในโลกจะได้สัมผัส และเช่นเดียวกันกับในปี 2018 นี้ บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย ได้มอบประสบการณ์ที่นักขับรถใฝ่ฝันด้วย The Ultimate BMW M Track Experience – Nurburgring ประสบการณ์การขับรถในสนามแข่งสุดท้าทายที่เมืองนูร์เบอร์กริง ประเทศเยอรมนี
กิจกรรมในปีนี้นอกเหนือจากประสบการณ์ในสนามแข่งแล้ว “The Ultimate JOY Experience” ยังมีทริปพิเศษสำหรับเจ้าของรถบีเอ็มดับเบิลยูประกอบก้วย บีเอ็มดับเบิลยู เบอร์ลิน มาราธอน 2018 – #มิชชันเบอร์ลิน (BMW Berlin Marathon 2018 – #missionberlin) มหกรรมการวิ่งมาราธอนที่ยิ่งใหญ่ของโลก, บีเอ็มดับเบิลยู กอล์ฟ คัพ สเปเชียล อิดิชัน -ไรเดอร์ คัพ 2018 (BMW Golf Cup Special Edition – Ryder Cup 2018) การออกรอบที่สนามกอล์ฟชื่อดังระดับโลก
นายเศรษฐิพงศ์ อนุตรโสตถิ ผู้จัดการทั่วไป ฝ่ายการตลาด บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย กล่าวว่า โปรแกรม The Ultimate JOY Experience ของบีเอ็มดับเบิลยูในปีที่ผ่านมานับว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างดี และแสดงให้เห็นว่าบีเอ็มดับเบิลยูไม่ได้แค่มอบสุนทรียภาพในการขับขี่ แต่ยังครอบคลุมถึงไลฟ์สไตล์ด้านอื่น ๆ ของลูกค้าบีเอ็มดับเบิลยู ไม่ว่าจะเป็นการท่องเที่ยว กีฬา ความบันเทิง สุขภาพ ชอปปิง และอาหาร เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์แห่งความสุขในทุก ๆ ด้านของการใช้ชีวิต
สำหรับปี 2018 นี้ บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย เริ่มต้นไตรมาสแรกของปีไปแล้วถึงสองกิจกรรม ด้วยการพาสมาชิกตื่นเต้นเร้าใจกับการเทสต์ไดร์ฟรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู รุ่น M4 บนพื้นทะเลสาบน้ำแข็งซึ่งเป็นไฮไลต์ของทริป ดิ อัลติเมท บีเอ็มดับเบิลยู เอ็ม ไอซ์ เอ็กซ์พีเรียนซ์ (The Ultimate BMW M Ice Experience) ที่เมือง Arjeplog ประเทศสวีเดน เมื่อวันที่ 22 – 29 มกราคมที่ผ่านมา และล่าสุด คือทริป ดิ อัลติเมท บีเอ็มดับเบิลยู เอ็ม แทร็ก เอ็กซ์พีเรียนซ์ – เอสโตริล (The Ultimate BMW M Track Experience – Estoril)
โดยมีไฮไลท์ของทริปคือการเข้าฝึกอบรมการขับขี่ BMW Driving Experience ที่เมือง Maisach ประเทศเยอรมนี และสัมผัสความแรงของ M5 รุ่นใหม่ล่าสุด บนสนามแข่งระดับโลก Circuito Estoril ประเทศโปรตุเกส เมื่อวันที่ 11-17 มีนาคมนั่นเอง ซึ่งล้วนเป็นทริปสุดเอ็กซ์คลูซีฟที่สร้างความประทับใจให้สมาชิกผู้ร่วมทริปได้สัมผัสประสบการณ์สุดพิเศษเป็นครั้งแรกในชีวิต
นอกจากนี้ตลอดทั้งปีนี้ บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทย ยังได้เตรียมกิจกรรมสุดพิเศษภายใต้โปรแกรม “The Ultimate JOY Experience” ที่น่าสนใจอีกมากมาย โดยยังคงร่วมมือกับพันธมิตรในภาคธุรกิจอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็น บริษัท การบินไทย จำกัด (มหาชน) ยางรถยนต์บริดจสโตน กล้องและอุปกรณ์ GOPRO สเปเชียลตี้สโตร์กีฬาวิ่งครบวงจร Rev Runner แบรนด์กีฬาชั้นนำ Under Armor และผู้ให้บริการด้านการท่องเที่ยวแนวใหม่ Travel Creation เพื่อร่วมกันมอบความพิเศษให้แก่ลูกค้าอีกด้วย
โดยไฮไลต์ของอีกสามกิจกรรมที่จะมีขึ้นในปีนี้อย่าง #มิชชันเบอร์ลิน (BMW Berlin Marathon 2018 – #missionberlin) จะเปิดให้จองพร้อมกัน 27 เมษายนนี้ โดยจะเดินทางระหว่างวันที่ 11-18 กันยายน เบอร์ลินมาราธอนเป็นหนึ่งในหกเมเจอร์มาราธอนระดับโลกที่นักวิ่งส่วนใหญ่ต้องการจะร่วมเป็นส่วนหนึ่งแต่มีโอกาสไปได้ยากมาก
โดยแต่ละปีมีทั้งนักกีฬาอาชีพและนักวิ่งสมัครเล่นจากทั่วโลก 122 ประเทศให้ความสนใจเข้าร่วมการแข่งขันเป็นจำนวนมาก บนระยะทาง 42.195 กิโลเมตร และยังเป็นการแข่งขันที่มีเงินรางวัลเดิมพันสูงสุดถึง 1,000,000 ดอลล่าร์สหรัฐ ซึ่งบีเอ็มดับเบิลยูจะพาสมาชิกผู้โชคดีได้ไปพิชิตความสำเร็จ
บีเอ็มดับเบิลยู กอล์ฟ คัพ สเปเชียล อิดิชั่น -ไรเดอร์ คัพ 2018 (BMW Golf Cup Special Edition – Ryder Cup 2018) จะเปิดจองวันที่ 25 พฤษภาคมนี้ โดยจะเดินทางระหว่างวันที่ 26 กันยายน – 3 ตุลาคม ซึ่งนอกจากจะพาไปชมการแข่งขันรายการกอล์ฟระดับโลกระหว่างทีมยุโรปและทีมอเมริกาที่จัดทุก ๆ 2 ปี ร่วมเชียร์ทีมโปรดแบบติดขอบสนามตลอด 3 วันแล้ว ยังเติมเต็มความฝันให้แก่เหล่าสมาชิกด้วยการชวนออกรอบตามรอย The 2018 Ryder Cup หลังจบการแข่งขันในสนามเดียวกันที่ Le Golf National ประเทศฝรั่งเศส
และกิจกรรมสุดท้าย ดิ อัลติเมท บีเอ็มดับเบิลยู เอ็ม แทร็ก เอ็กซ์พีเรียนซ์ – นูร์เบอร์กริง (The Ultimate BMW M Track Experience – Nurburgring) เปิดให้จองพร้อมกัน 8 มิถุนายนนี้ เดินทางระหว่างวันที่ 30 กันยายน – 6 ตุลาคม โดยบีเอ็มดับเบิลยูจะพาสมาชิกไปทดสอบสมรรถนะของรถยนต์บีเอ็มดับเบิลยู รุ่น M4 ในสนามแข่ง Nurburgring ที่ได้ชื่อว่าเป็นสนามแข่งรถที่ยาว ขับยาก ท้าทาย และอันตรายที่สุดในโลก
ทั้งนี้บีเอ็มดับเบิลยู ประเทศไทยได้รับเกียรติจาก 3 แขกรับเชิญที่จะมาร่วมบอกเล่าความพิเศษของกิจกรรมในโปรแกรม The Ultimate JOY Experience ได้แก่ “ครูดิน” อ.สถาวร จันทร์ผ่องศรี ดีกรีนักวิ่งมาราธอนทีมชาติ ร่วมบอกเล่าถึงความท้าทาย และการเตรียมตัวเพื่อร่วมเป็นส่วนหนึ่งในเบอร์ลิน มาราธอน มหกรรมการวิ่งมาราธอนในฝันของบรรดานักวิ่งจากทั่วทุกมุมโลก
กฤษฎิน สุวรรณบุบผา เผยถึงความยิ่งใหญ่ของการแข่งขันกอล์ฟระดับโลกในรายการ Ryder Cup 2018 และ กีระเกียรติ เย็นมะโนช พูดคุยถึงความท้าทายของสนามทดสอบการขับรถสำหรับนักแข่งรถที่เปิดโอกาสให้คนทั่วไปได้สัมผัสที่สนามนูร์เบอร์กริง ประเทศเยอรมนี
“ครูดิน” อ.สถาวร จันทร์ผ่องศรี อดีตนักวิ่งมาราธอนทีมชาติไทย ที่มาร่วมเป็นโค้ชฝึกสอน พร้อมจัดเวิร์คช็อปการวิ่งมาราธอนให้กับสมาชิกโปรแกรม The Ultimate JOY Experience กล่าวว่า “เบอร์ลิน มาราธอน เป็นรายการแข่งขันวิ่งมาราธอนที่นักวิ่งทั่วโลกอยากสัมผัสความรู้สึกที่ได้วิ่งผ่านประตูชัย Brandenburg ซึ่งเคยเป็นจุดแบ่งแยกระหว่างเยอรมนีตะวันตกและตะวันออก หลังจากที่กำแพงเบอร์ลินถูกทำลายไป ประตูชัยแห่งนี้จึงกลายเป็นสัญลักษณ์ในการรวมชาติของเยอรมนี และเป็นสนามแห่งเดียวที่ทำลายสถิติโลกมากที่สุด ล่าสุดสถิติโลก 2 ชม.2 นาที 57 วินาที เมื่อปี 2014 ซึ่งผู้สร้างสถิตินี้ คือ เดนนิส คิเมตโต นักวิ่งปอดเหล็กชาวเคนย่า
“การวิ่งมาราธอนไม่ได้ไปวิ่งเพื่อชนะใคร แต่ไปเพื่อชนะใจตัวเอง และสร้างสถิติใหม่ให้กับตัวเอง ซึ่งการวิ่งมาราธอน ต้องมีการซ้อมสะสมที่ดีพอ เพราะถ้าเราซ้อมไม่ถึง สะสมไม่ถึง ก็ต้องยอมรับสภาพของตัวเองที่จะต้องล้มเหลวในสนามแห่งนั้น โดยปีนี้เรามีเวลาเตรียมร่างกาย ถึง 4 เดือน 2 สัปดาห์ ซึ่งค่อนข้างเป็นระยะเวลาที่มากพอสมควร
ซึ่งลูกค้าบีเอ็มดับเบิลยูที่มีโอกาสได้ร่วมรายการ บีเอ็มดับเบิลยู เบอร์ลิน มาราธอนครั้งนี้ จะมีเวลามาเทรนตามโปรแกรมที่วางตารางไว้ เพื่อเตรียมฟิตซ้อมก่อนเข้าสู่วันเดินทางอย่างเต็มที่ ซึ่งปีที่ผ่านมาก็ประสบความสำเร็จพอสมควร เพราะสมาชิกบีเอ็มดับเบิลยูก็สามารถวิ่งไปถึงเส้นชัยได้สำเร็จ ที่สำคัญบางคนเคยวิ่งมาราธอน จบที่ 6 ชม.กว่า ก็สามารถขยับเวลาให้จบได้ภายใน 4 ชม.กว่าได้ และเชื่อมั่นว่า บีเอ็มดับเบิลยู เบอร์ลิน มาราธอนจะเป็นรายการวิ่งมาราธอนที่จะสร้างความทรงจำที่ดี และเป็นแรงบันดาลใจให้กับนักวิ่งทุกคนอย่างแน่นอน”
นายกฤษฎิน สุวรรณบุบผา ผู้ประกาศกีฬาร่วมเผยความพิเศษของการแข่งขันกอล์ฟระดับโลก Ryder Cup กล่าวว่า ความพิเศษของไรเดอร์ คัพ ถือเป็นรายการแห่งศักดิ์ศรี และเป็นความภาคภูมิใจของคนยุโรปและอเมริกัน ซึ่งทุก ๆ 2 ปีต้องมาแข่งขันกันในรายการนี้ โดยนักกอล์ฟจะพยายามทำคะแนนสะสมให้อันดับโลกดีที่สุด เพื่อจะมีโอกาสติดทีมไรเดอร์คัพ ซึ่งในความเป็นจริงการที่นักกอล์ฟไทยจะได้ตีในสนามไรเดอร์คัพเป็นสิ่งที่แทบจะเป็นไปไม่ได้ เรียกว่าเป็นครั้งหนึ่งในชีวิตจริงๆ ก็ว่าได้
ที่สำคัญเมื่อ 2 ปีที่แล้ว สนามกอล์ฟ Le Golf National ประเทศฝรั่งเศส ที่จัดการแข่งขันไรเดอร์ คัพปี 2018 นี้ เคยเป็นเจ้าภาพจัดการแข่งขันรายการเฟรนช์ โอเพ่น ซึ่งธงชัย ใจดี นักกอล์ฟขวัญใจชาวไทยเคยไปคว้าแชมป์ที่สนามแห่งนี้มาแล้ว ฉะนั้นนักกอล์ฟจะได้ไปถ่ายรูปกับแชมป์เฟรนช์ โอเพ่น ซึ่งหนึ่งในนั้นจะมีรูปของธงชัย ใจดี อยู่ในคลับ เฮ้าส์ที่สนามกอล์ฟแห่งนี้ด้วย นับเป็นสิ่งที่น่าภาคภูมิใจของคนไทยเช่นกัน
“สำหรับการไปชมกอล์ฟให้สนุก ต้องเตรียมร่างกายให้ฟิต และไปซึมซับกับบรรยากาศ ที่เต็มไปด้วยผู้คนมากมายที่หลั่งไหลมาจากทั้งยุโรปและสหรัฐอเมริกา แต่สำหรับสมาชิกบีเอ็มดับเบิลยูจะมีพาวิลเลียนส่วนตัวที่อำนวยความสะดวกสบายให้การชมกีฬากอล์ฟแบบเอ็กซ์คลูซีฟ โดยมีเตนท์ของตัวเองที่ไม่ต้องเบียดเสียดกับใคร ถือเป็นประสบการณ์พิเศษที่เงินก็หาซื้อไม่ได้”
ด้านนายกีระเกียรติ เย็นมะโนช นักขับในตำนานและเจ้าของค่าย 3 มงกุฎเรซซิ่ง โปรเจ็ค กล่าวว่า สนามนูร์เบอร์กริง เป็นสนามที่เป็นตำนานของโลก ซึ่งความยากในการขับขี่ เป็นเสน่ห์และเอกลักษณ์ของสนามนี้ ซึ่งที่นูร์เบิร์กกิงจะมีเสน่ห์มาก ตรงบรรยากาศโดยรอบ กับลักษณะโค้งที่มี เป็นโค้งที่ถูกออกแบบมาเป็นพิเศษให้ไม่เหมือนที่อื่นในโลกกับการใช้ความเร็วในโค้งนี้ แล้วไปต่อเนื่องกับโค้งต่าง ๆ เรียกว่าสนามที่ไม่ธรรมดา และค่อนข้างมีความท้าทาย
ซึ่งทางบีเอ็มดับเบิลยูได้เตรียมโปรแกรมไว้อย่างดีเยี่ยมแล้ว ไม่ต้องเตรียมตัวอะไรมากมาย เพียงแค่ขับรถเป็นก็เพียงพอแล้ว จากนั้นจะมีผู้เชี่ยวชาญมาคอยเทรนให้เข้าใจทักษะการขับขี่เพิ่มขึ้น และสุดท้ายทุกคนจะได้สัมผ้สประสบการณ์การขับขี่รถบีเอ็มดับเบิลยู รุ่น M4 ที่สนุกที่สุด เรียกว่าเป็นครั้งหนึ่งในชีวิตของหลายคนเลยก็ว่าได้
ทั้งนี้นอกเหนือจากกิจกรรมสุดประทับใจแล้ว โปรแกรม The Ultimate JOY Experience ยังมอบสิทธิประโยชน์ให้แก่สมาชิกในทุกไลฟ์สไตล์ไม่ว่าจะเป็น ส่วนลดร้านอาหารระดับมิชลินสตาร์ ส่วนลดเข้าพักโรงแรมหรูระดับห้าดาวในเครือ Banyan Tree และบริการสปาชั้นสูงระดับเวิลด์คลาสที่โรงแรมโซ โซฟิเทล หัวหิน, รับชีสทาร์ตฟรี ที่ร้าน Bake Cheese Tart, ส่วนลดพิเศษบริการล้างรถถึงที่
โดยเรียกใช้บริการผ่านแอปพลิเคชัน Instawash, ส่วนลดการบริการดูแลรักษารถ Meguiar’s, รับเครื่องดื่มร้อนหรือเย็นฟรี ที่ร้าน Coffee World เป็นต้น มากไปกว่านั้น ยังมีเอกสิทธิ์พิเศษอื่น ๆ แก่สมาชิกในทุก ๆ เดือน ทั้งส่วนลดสินค้า และการบริการต่าง ๆ อีกมากมาย อาทิ หูฟัง Bowers & Wilkins, Black tie Limousine service, U Drink I Drive, Panpuri, Nikanti Golf Club, เป็นต้น
