BYD ยังคงครองตำแหน่งแบรนด์รถยนต์ที่มีมูลค่ามากที่สุดของจีน โดยมูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 20% เป็น 12.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ ตามรายงานใหม่จาก Brand Finance ซึ่งเป็นบริษัทที่ปรึกษาด้านการประเมินมูลค่าแบรนด์ชั้นนำของโลก ในขณะเดียวกัน มูลค่าแบรนด์ของ Tesla ลดลง 12% เหลือ 58.3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ โดย Mercedes-Benz แซงหน้าขึ้นเป็นแบรนด์รถยนต์ที่มีมูลค่าสูงสุดของโลก (มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น 1% เป็น 59.4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ) การที่เทสลาร่วงลงมาอยู่อันดับสองนั้นเกิดขึ้นในช่วงที่มีข้อโต้เถียงเกี่ยวกับ Elon Musk ซึ่งส่งผลกระทบต่อชื่อเสียงของผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้านี้
- – เรเว่ ยกทัพรถยนต์ไฟฟ้า BYD จัดโชว์นวัตกรรมล้ำสมัย พร้อมจัดแคมเปญสุดพิเศษ
- – เกรท วอลล์ มอเตอร์ เตรียมยกทัพรถยนต์ไฟฟ้าสุดล้ำบุกงาน Motor Expo 2023
อุตสาหกรรมรถยนต์จีนโตต่อเนื่อง กระตุ้นโดย EV
ภาคยานยนต์ของจีนยังคงเติบโต โดยได้รับแรงหนุนจากความสนใจอย่างมากในรถยนต์ไฟฟ้า (EV) ทั่วโลก ซึ่งผลักดันการลงทุนและการส่งออก ในขณะที่แบรนด์รถยนต์จีนประสบกับความผันผวนในมูลค่าแบรนด์ แต่ความแข็งแกร่งของแบรนด์กำลังเพิ่มขึ้น งานวิจัยของ Brand Finance เผยว่า 19 ใน 22 แบรนด์จีนที่ติดอันดับมีคะแนนความแข็งแกร่งของแบรนด์ดีขึ้น
แบรนด์รถญี่ปุ่นแกร่งขึ้น Toyota – Honda – Nissan โชว์นวัตกรรม
สามแบรนด์รถยนต์ญี่ปุ่นที่มีมูลค่ามากที่สุดมีการพัฒนาคะแนนความแข็งแกร่งของแบรนด์สูงถึง 8.32% เนื่องจากมีผลงานที่โดดเด่นในหลายด้าน ด้วยความสนใจใน EV ทั่วโลกที่เพิ่มขึ้น Toyota, Honda และ Nissan จึงได้เข้าร่วมงานแสดงรถยนต์ที่ใหญ่ที่สุดของญี่ปุ่น Japan Mobility Show 2023 เพื่อจัดแสดงแนวคิดรถยนต์แห่งอนาคตที่สร้างสรรค์ โดยมีผู้ประกอบการจำนวน 475 รายเข้าร่วม ซึ่งถือเป็นสถิติใหม่
ความพยายามด้านการส่งเสริมการขายจากแบรนด์รถยนต์ญี่ปุ่นเหล่านี้ส่งผลดี เนื่องจากพวกเขาเห็นการปรับปรุงที่สำคัญในความแข็งแกร่งของแบรนด์ Toyota บันทึกการเพิ่มขึ้นของดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ (BSI) จาก 86.13 เป็น 89.01 จาก 100 โดยได้รับแรงหนุนจากผลงานที่แข็งแกร่งในด้านการรับรู้ ความพิจารณา และการแนะนำ
ในขณะเดียวกัน คะแนน BSI ของ Honda เพิ่มขึ้นจาก 80.38 เป็น 87.07 ซึ่งได้รับแรงหนุนจากการเพิ่มขึ้นทั่วทั้งส่วนแบ่งตลาดและการลงทุนในตัวชี้วัดต่างๆ ทั้งด้านการรับรู้ ความพิจารณา การแนะนำ และชื่อเสียง ส่วน Nissan มีคะแนน BSI เพิ่มขึ้นจาก 72.35 เป็น 75.54 โดยได้รับแรงหนุนจากผลงานที่แข็งแกร่งในตัวชี้วัดความแข็งแกร่งของแบรนด์เกือบทั้งหมด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านการรับรู้และการแนะนำ
Ferrari ยังแรง Bosch ครองตลาดชิ้นส่วน
Ferrari ผู้ผลิตรถสปอร์ตหรูรักษาความแข็งแกร่งของแบรนด์ไว้ได้อย่างดีด้วยคะแนน 90.0/100 พร้อมคว้าเรตติ้ง AAA+ และตอกย้ำสถานะแบรนด์รถยนต์ที่แข็งแกร่งที่สุดในโลก การวิจัยที่ดำเนินการโดย Brand Finance เน้นย้ำถึงตัวชี้วัดด้านการรับรู้ การแนะนำ และชื่อเสียงที่แข็งแกร่งของแบรนด์ ในขณะที่การคาดการณ์ในแง่ดีได้มีส่วนทำให้มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้น (เพิ่มขึ้น 43% เป็น 10.6 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ)
Bosch เป็นแบรนด์ชิ้นส่วนรถยนต์ที่มีมูลค่ามากที่สุดและแข็งแกร่งที่สุด โดยมีมูลค่า 14.6 พันล้านเหรียญสหรัฐฯ งานวิจัยของ Brand Finance แสดงให้เห็นว่ากำลังทำได้ดีเยี่ยมในตัวชี้วัด เช่น ‘แบรนด์ที่ฉันชื่นชม’ และ ‘การมีส่วนร่วมเชิงบวก’ ซึ่งบ่งชี้ถึงความเคารพที่เพิ่มขึ้นต่อแบรนด์และผลงาน การปรับปรุงในการประเมินความคุ้นเคยและการพิจารณาตอกย้ำการยอมรับนี้
ความเห็นจากผู้เชี่ยวชาญ
Alex Haigh กรรมการผู้จัดการของ Brand Finance Asia Pacific ให้ความเห็นว่า “การลดลงของมูลค่าแบรนด์ Tesla นั้นน่าสนใจยิ่งขึ้นเมื่อเทียบกับฉากหลังของอุตสาหกรรมยานยนต์ที่มุ่งเน้นไปที่รถยนต์ไฟฟ้ามากขึ้น อย่างไรก็ตาม ความแข็งแกร่งของแบรนด์ Tesla ยังคงอยู่ ซึ่งเป็นสัญญาณว่าแก่นแท้ของบริษัทยังคงแข็งแกร่ง ในขณะที่ผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้ารายอื่นๆ เช่น BYD และ New Flyer มีการเติบโตอย่างมาก การที่ Tesla ยังคงอยู่ในระดับสูงของการรับรู้และการแนะนำ มีแนวโน้มที่จะเป็นหัวใจสำคัญสำหรับบริษัทในการรักษาความสามารถในการแข่งขัน”
