ADFEST 2024 เทศกาลสร้างสรรค์ชั้นนำของภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก เปิดตัวอย่างเป็นทางการแล้ววันนี้ที่ PEACH, Royal Cliff Hotels Group ในเมืองพัทยา ประเทศไทย โดยเทศกาลนี้มีระยะเวลา 3วัน คาดว่าจะมีผู้เข้าร่วมงานกว่า 747 คนจาก 55 เมือง ซึ่งพร้อมแล้วที่จะให้ข้อมูลเชิงลึก แรงบันดาลใจ และประสบการณ์อันน่าจดจำตลอดโปรแกรมที่อัดแน่นไปด้วยวิทยากร นิทรรศการ และการนำเสนอรางวัล
- – ADFEST 2024 เปิดตัวภาพยนตร์ธีมที่กล่าวถึง HI (Human Intelligence)
- – ADFEST 2024 ชูแนวคิด “อยู่รอด” ต้อง “อยู่ร่วม” ผสาน HI x AI
โดยโปรแกรมวันที่ 1 ของ ADFEST 2024 เป็นการเปิดตัวโดยมุ่งเน้นไปที่พลังการเปลี่ยนแปลงของ “HI” หรือ Human Intelligence ซึ่งเป็นธีมที่มีศูนย์กลางอยู่ที่การสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมาย ซึ่งจะมีวิทยากร Rey Tiempo จาก Game On + Adobo Magazine มาจุดประกายเวที ด้วยหัวข้อ “Say H.I. to Gaming X Marketing: การเชื่อมต่อกับชุมชนเกมของเอเชีย” โดยเซสชั่นของ Tiempo จะช่วยให้ผู้เข้าร่วมได้สำรวจโอกาสในการสร้างสรรค์และการสร้างแบรนด์ที่ไร้ขอบเขตภายในเกม พร้อมการสาธิตกลยุทธ์ในการใช้ประโยชน์จากโลกของเกมที่มีชีวิตชีวาและมีการพัฒนาอยู่ตลอดเวลา
ตามมาด้วยการนำเสนอของ Nicole Ingra จาก Ingra Labs ในหัวข้อ “Beyond Tech: Timeless Catalysts for Creative Success” ซึ่งจะเป็นการบรรยายแบบเจาะลึกถึงพื้นฐานของการสื่อสารของมนุษย์ การเชื่อมโยง และความคิดสร้างสรรค์ในโลกของเทคโนโลยีที่มีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา
ในขณะที่ Saffaan Qadir และ Kyungsin Kim จาก Paulus จะมาบอกเล่าความเป็นไปของ Storytelling ซึ่งกลายเป็นประเด็นสำคัญที่ไม่รู้ไม่ได้ ภายใต้หัวข้อ “Alchemy in 3D: Crafting the Future of Digital Narratives” โดยเซสชั่นนี้จะเปิดเผยข้อมูลเชิงลึก เพื่อร้วมกันค้นพบการเชื่อมโยงของความเป็นประชาธิปไตยของเทคโนโลยี เนื้อหาส่วนบุคคล และจุดตัดของความเป็นจริง พร้อมแนวทางการประยุกต์ใช้ศิลปะดิจิทัลของการออกแบบการเล่าเรื่องในอนาคต
นอกจากนี้ยังมีเรื่องราวของการสร้างแบรนด์ Sonic ซึ่งกลายเป็นประเด็นสำคัญในเซสชั่น “Sonic Exploder: Building an Audio Icon” ของ Ralph van Dijk และ Junya Terui (Massive Music) โดจะเป็นการนำเสนอเจาะลึกกรณีศึกษาจาก TikTok และ Lazada โดยสำรวจพลังแห่งเสียงในการสร้างอัตลักษณ์ของแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว
นอกจากนี้อิทธิพลของ AI ที่มีอยู่ในปัจจุบัน ได้จุดประกายให้เกิดการอภิปรายอย่างมีชีวิตชีวาในหัวข้อ “AI: Ad Industry Friend or Foe?” ซึ่งจะดำเนินรายการโดย Guan Hin Tay (BBDO Singapore) พร้อมด้วย Laurent Thevenet (Publicis Groupe), Karla Henwood (Squeak E. Clean Studios) และ Tyrone Estephan (T&DA) ที่จะมาแบ่งปันมุมมอง เกี่ยวกับความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนระหว่างปัญญาประดิษฐ์และอุตสาหกรรมสร้างสรรค์
และ Nikola Stefanović จาก The Mill จะมานำเสนอ “ศิลปะแห่งการเชื่อมต่อที่แท้จริง: Digital Persona Revolution 2.0” โดยทุกท่านจะสามารถค้นพบความเป็นไปได้ของเทคโนโลยีในการส่งเสริมการเชื่อมต่อของมนุษย์
อีกทั้งยังมีไฮไลท์เพิ่มเติม ได้แก่ Christian Greet (Cirkus) พิธีกรรายการ “Clash of the Titans: AI vs Creative” ซึ่งจะมาถ่ายทอดมุมมองการแข่งขันที่กำลังเกิดขึ้น ระหว่างความคิดสร้างสรรค์ของมนุษย์และความคิดสร้างสรรค์ของปัญญาประดิษฐ์ และในเซสชั่นที่ดุดันของ Jolene Huang, Dave Drilon และ Dr. Kathleen Recto ที่จะมากล่าวถึงความเป็นอยู่ที่ดีในสถานที่ทำงาน และความตระหนักรู้เกี่ยวกับโรคมะเร็งในภูมิภาค APAC โดยสรุปถึงความพยายามในการทำงานร่วมกันของ Publicis Groupe, PMAP และ AC Health
ขณะที่การต่อสู้ระหว่างมนุษย์และเครื่องจักรกำลังเข้มข้นขึ้น Valerie Madon (McCann Worldgroup) ก็จะมานำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแคมเปญที่ขับเคลื่อนด้วย AI สุดล้ำ ในเซสชั่น “Battle of Talents: Human vs Machine” และปิดท้ายวันแรกด้วยเสวนา “Asia Rising” นำโดย บงกช เจริญธรรม (SPA-HAKUHODO) และไมค์ ชูธาเกียว (88rising) เพื่อชวนให้ทุกท่านช่วยกันคิดตามไปถึง พลังการเปลี่ยนแปลงของเสียง พรสวรรค์ และเรื่องเล่าของชาวเอเชียบนเวทีระดับโลก
นอกเหนือจากการนำเสนอบนเวทีหลักเหล่านี้แล้ว ADFEST 2024 ยังมีโปรแกรมที่ครอบคลุมบนเวที Breakout พร้อมด้วยเวิร์กช็อปที่มีประสิทธิภาพ ADFEST Production Hut, Lotus Royale Lounge และโอกาสมากมายสำหรับการสร้างเครือข่าย การให้คำปรึกษา และการเฉลิมฉลองของแวดวงโฆษณา
