Masaya Asai หนึ่งในคณะกรรมการตัดสินรางวัล Adfest 2024 ด้าน Effective, INNOVA, Sustainability LOTUS เผยแนวคิดอย่างตรงไปตรงมาที่งาน Adfest 2024 ถึงศักยภาพของการโฆษณาในการเปลี่ยนแปลงความคิดผู้คนสู่ ความยั่งยืน เพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกในขอบเขตแห่งความยั่งยืน และเน้นย้ำความรับผิดชอบของผู้สื่อสาร ที่นับเป็นส่วนสำคัญต่อการตัดสินใจผลงานสร้างสรรค์ภายในชิ้นงานโฆษณา ซึ่งเป็นอำนาจที่จะมีอิทธิพลต่อการรับรู้และสร้างแรงบันดาลใจในการดำเนินการที่ส่งผลต่อความยั่งยืนของโลกในวงกว้างต่อไป

• – ADFEST 2024 เริ่มแล้ว – มหกรรมรวบรวมพลังความสร้างสรรค์
• – ADFEST 2024 เปิดตัวภาพยนตร์ธีมที่กล่าวถึง HI (Human Intelligence)

Masaya Asai ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายสร้างสรรค์ของ Droga5 เน้นย้ำว่าการฝังความยั่งยืนเข้าไปในกระบวนการสร้างสรรค์ไม่จำเป็นต้องมีคำสั่งจากลูกค้าอย่างชัดเจน มันเป็นหลักจริยธรรมที่สามารถถักทอเป็นโครงสร้างของแคมเปญได้ เขาเน้นย้ำถึงความสำคัญของหลักปฏิบัติด้านการผลิตอย่างมีสติ เช่น การร่วมมือกับผู้ผลิตที่รับผิดชอบต่อสังคม และแบ่งปันแนวความคิดที่ถูกต้องไปยังข้อความที่ส่งเสริมการใช้ซ้ำ (Reusability) และการบริโภคอย่างมีความรับผิดชอบ

ในระดับโลก Asai สังเกตเห็นความแตกต่างในการรับรู้ด้าน ความยั่งยืน ซึ่งชี้ไปที่จิตสำนึกที่เพิ่มมากขึ้นในสหรัฐอเมริกา เมื่อเทียบกับความจำเป็นในการพัฒนาต่อไปในญี่ปุ่น เขารับทราบว่าแม้ว่าญี่ปุ่นจะมีประวัติศาสตร์อันยาวนานเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม แต่ภูมิทัศน์ในปัจจุบันก็อาจจะเปลี่ยนไป

“สิ่งนี้อยู่นอกเหนือไปจากความกังวลด้านสิ่งแวดล้อม” Asai กล่าว โดยเน้นย้ำถึงธรรมชาติของความยั่งยืนที่มีหลายแง่มุม เขาสนับสนุนแนวทางการโฆษณาที่มีส่งผลต่อภาพรวม โดยให้ความสำคัญกับผลกระทบในระยะยาวและวิธีแก้ปัญหาที่แท้จริงมากกว่าการประชาสัมพันธ์ที่ส่งผลแค่ในระยะสั้น

โดยความมุ่งมั่นของ Asai ในการสื่อสารที่ยั่งยืนนั้น สะท้อนให้เห็นได้จากความร่วมมือของเขากับบริษัทยารายใหญ่และสตาร์ทอัพด้านเทคโนโลยีที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีคลื่นเสียง โดยอ้างถึงการค้นพบทางวิทยาศาสตร์ เขาได้พูดถึงความคิดริเริ่มบุกเบิกของพวกเขาในการรวมคลื่นเสียงเฉพาะทางลงไปในพื้นที่สาธารณะ ในฐานะเครื่องมือที่มีศักยภาพในการปกป้องอาการของโรคสมองเสื่อมของมนุษย์

โดยโครงการนี้เปิดตัวอย่างเป็นทางการในวันอัลไซเมอร์โลกราวปี 2021 ซึ่งเน้นย้ำให้เห็นถึงความสำคัญของช่วงเวลาที่เหมาะสมในการส่งข้อความที่ยั่งยืนไปยังสาธารณะ ทำให้โครงการริเริ่มนี้สามารถเข้าถึงผู้คนจำนวนกว่า 55 ล้านคนแล้ว โดยความร่วมมือได้ขยายไปยังสายการบินและแม้แต่สถานีวิทยุแห่งชาติ เพื่อการบูรณาการในชีวิตประจำวันอย่างราบรื่น

Masaya Asai ยังกล่าวด้วยว่า การบำบัดด้วยเสียงนี้จะช่วยปรับปรุงคุณภาพชีวิตที่จำเป็นมาก สำหรับผู้สูงอายุที่ได้รับผลกระทบจากภาวะสมองเสื่อม โดยเน้นถึงความไม่เต็มใจของผู้ป่วยที่จะรับการรักษาแบบเดิมๆ หรือเปลี่ยนแปลงวิถีชีวิตอย่างรุนแรง

เมื่อเปลี่ยนความสนใจกลับมาที่ญี่ปุ่น Asai ให้ความสำคัญกับขยะอาหารเหลือและบรรจุภัณฑ์ที่มากเกินไป ซึ่งกลายเป็นประเด็นสำคัญที่รอการแก้ไข ในขณะที่ผู้คนรับทราบถึงความคิดแบบดั้งเดิมของญี่ปุ่นในการนำเสนอข้อความหรือแนวความคิดที่สวยงาม เขากลับเรียกร้องให้มีการปรับเทียบใหม่ โดยสนับสนุนการออกแบบที่ผสมผสานการใช้งานเข้ากับความยั่งยืน

Asai สังเกตว่าก้าวแห่งนวัตกรรมของญี่ปุ่นสามารถเร่งตัวขึ้นได้เมื่อคำนึงถึงความยั่งยืน เมื่อเทียบกับสหรัฐอเมริกาและจีน แม้ว่าญี่ปุ่นจะแสดงให้เห็นถึงความตระหนักถึงปัญหาดังกล่าว แต่การดำเนินการแก้ไขปัญหาอาจทำได้ช้า

ด้วยความคล้ายคลึงกันระหว่างแนวปฏิบัติทางประวัติศาสตร์ของญี่ปุ่นกับขบวนการความยั่งยืนสมัยใหม่ Asai เน้นย้ำถึงความสำคัญของการจัดลำดับความสำคัญของฟังก์ชันที่จำเป็นในการออกแบบ “เราสามารถเรียนรู้มากมายจากอดีตว่าเราจัดการกับปัญหาปัจจุบันของเราอย่างไร” เขากล่าวเสริม

เมื่อพูดถึงการสื่อสารที่เปลี่ยนแปลงไปของแบรนด์ในเรื่องความยั่งยืน Asai มองเห็นช่องทางสำหรับการเติบโต เขาเตือนถึงวิธีการทางการตลาดที่ว่างเปล่า โดยสนับสนุนความมุ่งมั่นและการดำเนินการอย่างแท้จริง เขาตั้งข้อสังเกตว่าความก้าวหน้าที่แท้จริง มาจากการทำให้ความยั่งยืนเป็นมาตรฐาน และถือเป็นความคาดหวังพื้นฐาน มากกว่าที่จะเป็นเพียงจุดขายที่เป็นทางเลือก

Asai เน้นย้ำถึงบทบาทที่สำคัญของความโปร่งใสในการสื่อสารเพื่อความยั่งยืน เนื่องจากเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งที่จะต้องหลีกเลี่ยงการกล่าวหาเรื่องการล้างสีเขียว เพื่อสนับสนุนสิ่งนี้ เขาอ้างถึงการทำงานร่วมกันระหว่าง Shionogi & Co., Shionogi Healthcare และ Pixie Dust Technologies ว่าเป็นตัวอย่างของโมเดลที่ประสบความสำเร็จซึ่งมีจุดมุ่งหมายเพื่อสร้างการแทรกแซงด้วยเสียงที่เข้าถึงได้ เพื่อบรรเทาผลกระทบของภาวะสมองเสื่อม