จูล อินฟินิท รุกตลาดตลาดน้ำแร่พรีเมี่ยมในไทย เปิดตัว “Eminers” (เอมิเนอร์ส) ผลิตภัณฑ์น้ำแร่ออนเซ็นบริสุทธิ์จากธรรมชาติคุณภาพสูง ที่มีเพียงแหล่งเดียวจากเมืองนารา ประเทศญี่ปุ่น เจาะกลุ่มคนรักสุขภาพ หรือผู้ที่ชื่นชอบการเล่นกีฬาเอ็กซ์ตรีม พร้อมรสชาติที่โดดเด่น ตั้งเป้าสร้างปรากฏการณ์การบอกต่อปากต่อปาก ด้านคุณภาพที่ดีเยี่ยมของน้ำแร่ออนเซ็นระดับพรีเมี่ยมที่หายากจากประเทศญี่ปุ่น พร้อมลงนามเซ็นสัญญาแต่งตั้ง “รถถัง จิตรเมืองนนท์” นักมวยชาวไทยเงินล้าน ดีกรีแชมป์โลก เป็นแบรนด์พรีเซ็นเตอร์คนแรก
- – ซีพี-เมจิ เปิดตัว เมจิ มิกซ์ มิลค์ นมมิกซ์พร้อมใช้สำหรับเครื่องดื่ม ตัวช่วยใหม่ของบาริสต้า
- – สตาร์บัคส์ เปิดตัว เครื่องดื่มใหม่พร้อมหลากหลายเมนูขนม ต้อนรับเทศกาลซากุระบาน
นายชเนศ รัตตะกุญชร ประธานบริษัท จูล อินฟินิท (ไทยแลนด์) จำกัด กล่าวว่า อย่างที่ทราบกันดีว่าประเทศญี่ปุ่นนั้นขึ้นชื่อเรื่องน้ำแร่ออนเซ็น แต่ไม่ใช่ทุกแหล่งจะนำมาดื่มได้ แหล่งผลิตของ Eminers (เอมิเนอร์ส) นั้นเป็นเพียงหนึ่งในไม่กี่แหล่งน้ำแร่ของญี่ปุ่นที่มีความบริสุทธิ์ เหมาะสมแก่การบริโภค และสามารถผลิตได้เพียงปีละ 8 ล้านขวดเท่านั้น และด้วยความบริสุทธิ์ของน้ำแร่ออนเซ็นนี้ ชาวญี่ปุ่นจึงมักใช้น้ำแร่ประเภทนี้ในการทำเหล้า และสาเก หรือแม้แต่ใช้หุงข้าวหรือประกอบอาหาร เพราะนอกจากจะอุดมไปด้วยคุณค่าแล้ว ยังสามารถชูรสของวัตถุดิบที่นำมาทำเหล้า หรือทำอาหารได้อย่างดี น้ำแร่ออนเซ็นจึงเป็นมากกว่าแค่เครื่องอุปโภคบริโภค แต่เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมที่อยู่คู่ประเทศญี่ปุ่นมารุ่นสู่รุ่นอีกด้วย
ประเทศไทยมีน้ำแร่อยู่หลายแบรนด์และมาจากหลายประเทศ แน่นอนว่าต้องมีการแข่งขันกันอยู่แล้ว แต่ผมเชื่อว่าด้วยคุณภาพของน้ำแร่ออนเซ็นคุณภาพชั้นดีจากญี่ปุ่นอย่าง Eminers จะทำให้เกิดการบอกต่อ แบบปากต่อปาก ด้วยประสิทธิภาพของการที่เมื่อได้ลองดื่มแล้วจะหายเหนื่อยเร็วขึ้น กลยุทธ์ของการทำตลาดของเราจึงมุ่งเน้นไปที่การให้ผู้คนได้ทดลองดื่ม เพื่อให้ได้รับรู้ถึงประสิทธิภาพของน้ำแร่ที่แตกต่างอย่างชัดเจน ซึ่งเราเชื่อว่าหากเราเน้นที่การโฆษณาออกไป คนที่เห็นก็จะได้แค่เห็นโฆษณา แต่จะไม่ได้รับรู้ประสิทธิภาพของน้ำแร่ที่ดีได้ด้วยตนเอง
ตัวผมเองก็ได้ลองกับครอบครัวตัวเอง ซึ่งเวลาที่เราเหนื่อยเราจะรู้สึกได้เลยว่าเมื่อดื่มแล้วความเหนื่อยมันจะฟื้นฟูได้เร็วขึ้น เวลาเป็นหวัดเป็นไข้ อันนี้อาจไม่แน่ใจว่าคิดไปเองหรือเปล่า แต่ว่าดื่มแล้วเหงื่อออกเยอะกว่าเดิม แล้วก็สังเกตว่ามันไม่เหนื่อยเท่าเมื่อก่อน แน่นอนว่าต้องใช้เวลาไม่ใช่ดื่มเพียงแค่ขวดเดียวแล้วจะเห็นผลแตกต่างเลย พอคนเริ่มดื่มไปเรื่อย ๆ เชื่อแน่ว่าจะเข้าใจในประสิทธิภาพและกระจายบอกต่อกันไปเอง ปรากฏการณ์นี้เกิดขึ้นที่ญี่ปุ่น ซึ่งเราเปิดตัวเมื่อเดือนกันยายนที่ผ่านมา ก็มีการบอกต่อถึงประสิทธิภาพของการดื่มน้ำแร่คุณภาพสูง ผ่านการขายในร้านอาหาร โดยเชฟชื่อดังหลายคนมีการนำไปปรุงอาหารโดยจะช่วยดึงรสชาติของอาหารออกมาได้ดียิ่งขึ้น และการเสิร์ฟขายแทนน้ำเปล่าภายในร้านเป็นปกติ
ขณะที่การทำตลาดในประเทศไทยเอง เราก็จะมีแนวทางการทำตลาดเช่นเดียวกับในประเทศญี่ปุ่น โดยจะเน้นที่ความเป็นแหล่งผลิตจากญี่ปุ่น วางขายเป็นแบรนด์พรีเมี่ยมในร้านอาหารญี่ปุ่นชื่อดังในกรุงเทพฯ และปริมณฑล เพื่อบ่งบอกความเป็นญี่ปุ่น และเมื่อผู้บริโภคมีความเข้าใจในประสิทธิภาพของน้ำแร่ญี่ปุ่นที่แตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ ที่มีขายในท้องตลาดแล้ว ในอนาคตเราก็จะวางจำหน่ายเพิ่มเติมผ่านทางร้านค้าปลีก ห้างสรรพสินค้า และช่องทางออนไลน์ ในลำดับต่อไป
และนอกจากการเปิดตัวแบรนด์น้ำแร่ออนเซ็น แบรนด์ “Eminers” จากประเทศญี่ปุ่นแล้ว วันนี้ยังมีการเปิดตังพรีเซ็นเตอร์คนแรกของแบรนด์ “รถถัง จิตเมืองนนท์” นักมวยไทยเงินล้าน ดีกรีแชมป์โลก ที่จะมาถ่ายทอดประสบการณ์ของน้ำแร่ออนเซ็นจากประสบการณ์การดื่มมานานเกือบ 1 ปี เพื่อมาทำงานร่วมกัน โดยจะเน้นสื่อสารในเรื่องราวของประโยชน์จากน้ำดื่ม Eminers (เอมิเนอร์ส) ในแง่มุมของสุขภาพให้ชัดเจนยิ่งขึ้น
ในภาพรวมของตลาดประเทศไทย เราก็มองเห็นโอกาสอยู่ว่ามันจะยังทำตลาดน้ำแร่พรีเมี่ยมได้ เนื่องจากร้านอาหารหลาย ๆ ชาติที่เข้ามาทำการเปิดร้านในประเทศไทย เราจะเห็นว่ามีน้ำดื่มคุณภาพสูงเข้ามาจำหน่ายเพื่อทานคู่กับอาหารนั้น ๆ ด้วย ในขณะที่คนไทยเองก็ชื่นชอบออนเซ็น แต่น้ำแร่ออนเซ็นกลับยังไม่มีจำหน่ายในประเทศไทย Eminers จึงเป็นแบรนด์แรกที่นำเสนอน้ำแร่ออนเซ็นชั้นดีจากเมืองนารา อันเป็นเมืองต้นกำเนิดของประเทศญี่ปุ่นในปัจจุบัน และเป็นออนเซ็นแห่งเดียวของเมืองที่สามารถนำมาดื่มได้ โดยได้รับการรับรองจากสถาบันในประเทศญี่ปุ่นที่น่าเชื่อถือ
และเป็นบ่อน้ำแร่ที่นับว่าเป็นเรื่องแปลกมาก ซึ่งโดยปกติแล้วการขุดหาน้ำแร่ จะพบในระดับความลึกที่ 1,600 เมตร แต่บ่อน้ำพุร้อนโคโตโฮกิแห่งนี้ สามารถขุดพบในระดับความลึกเพียงแค่ 219 เมตรเท่านั้น และเมื่อส่งตรวจก็ได้รับการยืนยันว่าเป็นน้ำแร่ออนเซ็นที่สามารถดื่มได้เลยโดยที่ไม่ต้องผ่านการกรองแต่อย่างใด ไม่มีแบคทีเรียหรือสิ่งปนเปื้อนเข้ามาในน้ำแต่อย่างใด และอนุภาคขอน้ำยังมีขนาดที่เล็กกว่าโมเลกุลน้ำทั่วไป 1/30 ที่ค่า pH 8 ซึ่งจะส่งผลดีต่อสุขภาพเป็นอย่างมาก
เรามั่นใจในด้านคุณภาพของน้ำแร่ออนเซ็น Eminers มาก แต่กระนั้นด้วยปริมาณของน้ำแร่ที่มีจำนวนจำกัด ทำให้เราสามารถผลิตได้เพียงแค่ปีละ 8 ล้านขวดเท่านั้น แม้ว่าจะมีความพยายามขุดหาบ่อน้ำแร่เช่นนี้ในบริเวณใกล้เคียงเท่าไหร่ เราก็ยังไม่สามารถเจอน้ำคุณภาพเช่นเดียวกันนี้อีก ทำให้ปริมาณผลผลิต 8 ล้านขวดนี้ก็จะต้องแบ่งขายทั้งประเทศญี่ปุ่นและประเทศไทย และเชื่อว่าจะสามารถแบ่งโควตาของทั้งสองประเทศได้แบบครึ่ง ๆ
ด้านนายโจจิ ยามาโมะโตะ ประธานบริษัท จูล จำกัด กล่าวเสริมว่า “น้ำดื่ม “Eminers” (เอมิเนอร์ส) เป็นสินค้าที่ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคในประเทศญี่ปุ่นมาอย่างต่อเนื่อง ปัจจุบันมีการวางจำหน่ายไปแล้วอย่างแพร่หลาย และวันนี้พร้อมที่จะวางจำหน่ายในประเทศไทย ด้วยคุณภาพและรสชาติของน้ำแร่ เชื่อมั่นว่าจะถูกใจผู้บริโภคอย่างแน่นอน”
ด้าน “รถถัง จิตรเมืองนนท์” นักมวยชาวไทยดีกรีแชมป์โลก รุ่นฟลายเวท พรีเซ็นเตอร์คนแรกของแบรนด์กล่าวว่า “ผมรู้สึกเป็นเกียรติและยินดีมากที่ได้รับการแต่งตั้งเป็นพรีเซ็นเตอร์ในครั้งนี้ การเป็นนัก มวยต้องใช้พลัง และมีการฝึกซ้อมอย่างหนัก ทำให้ร่างกายสูญเสียน้ำและแร่ธาตุออกไประหว่างช่วงเวลาฝึกที่ยาวนาน การที่ได้ดื่มน้ำแร่ธรรมชาติจะช่วยเติมแร่ธาตุ และยังดูดซึมเข้าร่างกายได้ดีช่วยให้ร่างกายสดชื่นหายเพลียได้เร็วขึ้นด้วยครับ”
ทั้งนี้จะเห็นได้ว่าด้วยข้อจำกัดของปริมาณการผลิต ซึ่งเป็นน้ำแร่ออนเซ็นจากธรรมชาติ 100% ทำให้แบรนด์ Eminers ถูกวางตำแหน่งไว้เป็นแบรนด์น้ำแร่คุณภาพระดับพรีเมี่ยม ซึ่งคาดว่าเมื่อนำเข้ามาจำหน่ายในประเทศไทยในวันที่ 1 พฤษภาคมนี้จะมีราคาอยู่ที่ราว 40-60 บาทในขนาด 500 มิลลิลิตรเช่นเดียวกับขนาดที่มีวางจำหน่ายอยู่ในประเทศญี่ปุ่น แต่เมื่อจะนำเข้ามาจำหน่ายยังร้านอาหาร ขวดที่บรรจุอาจจะมีการปรับเปลี่ยนเป็นขวดแก้ว เพื่อให้เหมาะสมกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ต้องการจำหน่ายในร้านอาหารญี่ปุ่นที่มีชื่อเสียง ซึ่งจะไม่ต่างจากน้ำแร่ชาติอื่น ๆ ที่มีวางขายในร้านอาหารดัง ๆ ของประเทศไทยเช่นกัน
