ตลาดถ่านไฟฉายในประเทศไทยที่มีมูลค่ารวมกว่า 5,000 ล้านบาท กำลังจะเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เมื่อ “ม้าขาว” ถ่านไฟฉายสัญชาติไทยแท้และแบรนด์เดียวที่เหลืออยู่ในตลาด ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ในรอบ 60 ปี หวังทวงคืนส่วนแบ่งทางการตลาดจากแบรนด์ญี่ปุ่นที่ครองส่วนแบ่งกว่า 90%
พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “ม้าขาวเรียลคาไลน์” (Realkaline) ถ่านไฟฉาย อัลคาไลน์รุ่นแรกของบริษัทฯ ที่เน้นคุณภาพดี ในราคาที่ถูกกว่าถ่านอัลคาไลน์แบรนด์อื่นๆ และเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ และขยายตลาดสู่กรุงเทพฯ และปริมณฑล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดถ่านไฟฉายอัลคาไลน์ ซึ่งมีแนวโน้มการเติบโตสูง โดยคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ย 5.03% ต่อปี และคาดว่าจะมีมูลค่าตลาดรวมทั่วโลกกว่า 5.3 แสนล้านบาทในอีก 10 ปีข้างหน้า
- – พานาโซนิค ดีงเมสซี่ เจ ปลุกกระแส ‘ถ่านอัลคาไลน์’ ชูพลังไฟยาวนานกว่า 10 เท่า
- – โตชิบา เร่งเครื่องครบรอบ 55 ปี เปิดสินค้าใหม่ 52 รุ่น พร้อมดึง ‘หมาก ปริญ’ ร่วมแคมเปญหวังโตต่อเนื่อง
ณัฐพล วิไลพรรัตนา กรรมการผู้จัดการ บริษัท โกศลอุตสาหกรรม จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายถ่านไฟฉายตรา “ม้าขาว” เปิดเผยกับ TheReporterAsia ว่า ตลาด ถ่านไฟฉาย ในประเทศไทยมีอัตราการเติบโตเพียง 1-2% ต่อปี มูลค่ารวมราว 5,000 ล้านบาท โดยมีแบรนด์ญี่ปุ่นเป็นเจ้าตลาด ขณะที่ “ม้าขาว” เป็นแบรนด์ไทยเพียงหนึ่งเดียวที่ยังคงดำเนินธุรกิจอยู่ในตลาดนี้ โดยมีจุดแข็งที่ชื่อเสียงด้านความทนทาน คุ้มค่าคุ้มราคา และมีฐานลูกค้าหลักในต่างจังหวัดและหัวเมืองใหญ่
“ม้าขาว” เดินเกมรุก! รีแบรนด์ครั้งใหญ่ หวังเจาะตลาดถ่านไฟฉายอัลคาไลน์
ด้วยประสบการณ์ในตลาดถ่านไฟฉายมายาวนานกว่า 60 ปี “ม้าขาว” จึงได้ประกาศรีแบรนด์ครั้งใหญ่ ด้วยการปรับภาพลักษณ์ใหม่ทั้งหมดให้มีความทันสมัย พร้อมเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “ม้าขาวเรียลคาไลน์” (Realkaline) ถ่านไฟฉายอัลคาไลน์รุ่นแรกของบริษัทฯ ที่เน้นคุณภาพดี ในราคาที่ถูกกว่าถ่านอัลคาไลน์แบรนด์อื่นๆ และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม เพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าคนรุ่นใหม่ และขยายตลาดสู่กรุงเทพฯ และปริมณฑล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในตลาดถ่านไฟฉายอัลคาไลน์ ซึ่งมีแนวโน้มการเติบโตสูง โดยคาดว่าจะเติบโตเฉลี่ย 5.03% ต่อปี และมีมูลค่าตลาดรวมกว่า 5.3 แสนล้านบาททั่วโลกในอีก 10 ปีข้างหน้า
“ม้าขาว” ลุยขยายช่องทางการจัดจำหน่ายทั่วประเทศ
“ม้าขาว” กำลังรุกขยายช่องทางการจัดจำหน่ายอย่างจริงจัง ทั้งช่องทางออฟไลน์และออนไลน์ โดยมีร้านค้าปลีกพันธมิตรกว่า 200 ร้านค้า ได้แก่ ร้านอมร อีเล็กโทรนิกส์, ร้าน Welcome, ศูนย์หนังสือจุฬาฯ และร้านเจ้เล้ง รวมถึงช่องทางออนไลน์อย่าง Shopee, Lazada, Line Official, Facebook และ TikTok เพื่อให้ครอบคลุมทั่วประเทศ
“ม้าขาว” มั่นใจ! คุณภาพดี ราคาถูกกว่า ไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม สู้แบรนด์ญี่ปุ่นได้
แม้ว่าตลาดถ่านไฟฉายในประเทศไทยจะถูกครอบงำโดยแบรนด์ญี่ปุ่นมานาน แต่ณัฐพลยังคงเชื่อมั่นในศักยภาพของ “ม้าขาว” โดยเฉพาะจุดเด่นเรื่องคุณภาพดี ในราคาที่ถูกกว่า และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม ที่สามารถแข่งขันกับแบรนด์ต่างชาติได้
“ความท้าทายของตลาดถ่านไฟฉายในไทย คือ ตลาดถูกผูกขาดมายาวนาน ทำให้คนไทยต้องใช้ถ่านไฟฉายที่มีราคาสูง และมียี่ห้อที่มีมาตรฐานในตลาดให้เลือกไม่มากนัก ประกอบกับผู้บริโภคมีความเข้าใจในเรื่องการใช้งานของถ่านแต่ละประเภทไม่เท่ากัน ดังนั้น จุดเด่นของ “ถ่านม้าขาว” ที่ผ่านมาตรฐานการทดสอบ ด้านการใช้งานที่มีประสิทธิภาพ มีความเสถียรและความทนทาน ทัดเทียมกับถ่านไฟฉายระดับโลก แบรนด์อื่นในตลาด ในขณะที่ราคาถูกกว่า จะช่วยให้ผู้บริโภคได้มีทางเลือก ในการตัดสินใจซื้อสินค้า และได้การยอมรับจากผู้บริโภค ในด้านคุณภาพและราคา บริษัทจึงมุ่งมั่นในการพัฒนาด้านการสื่อสาร เพื่อสร้างการรับรู้ใน แบรนด์ พร้อมสร้างความเชื่อมั่นให้แก่ผู้บริโภคว่า สินค้าไทย ไม่แพ้ชาติใดในโลก”
ตำนานกว่า 6 ทศวรรษ “ม้าขาว” จากอดีตสู่ปัจจุบัน
ถ่านไฟฉายม้าขาวมีการพัฒนาบรรจุภัณฑ์มาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่ปี 2500 จนถึงปัจจุบัน (2564) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการพัฒนาสินค้าและปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัย โดยเริ่มจากถ่านไฟฉายขนาด D รุ่นแรกในปี 2500 และพัฒนามาสู่ถ่านไฟฉายอัลคาไลน์ Realkaline ในปัจจุบัน โดยโรงงานการผลิตหลักของเราตั้งอยู่ที่ประเทศจีน ซึ่งเป็นโรงงานขนาดใหญ่ระดับ Top5 ของประเทศจีนที่ได้มาตรฐานการผลิต ส่งออกยุโรปและอเมริกาเป็นหลัก
ณัฐพลยอมรับว่า ตลาดถ่านไฟฉายไทยมีข้อจำกัดหลายด้าน ทั้งการถูกผูกขาดจากแบรนด์ต่างชาติ และความเข้าใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับประเภทของถ่านไฟฉายที่มีไม่มากนัก แต่เขาก็เชื่อมั่นว่า “ม้าขาว” จะสามารถเอาชนะอุปสรรคเหล่านี้ได้ ด้วยการพัฒนาคุณภาพสินค้า และสร้างการรับรู้ในแบรนด์ให้มากขึ้น
“ผมเชื่อว่า “ม้าขาว” จะเป็นทางเลือกที่ดีสำหรับผู้บริโภคที่ต้องการถ่านไฟฉายคุณภาพดี ในราคาที่เหมาะสม และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม และเราตั้งเป้าที่จะปรับมูลค่าตลาดถ่านในภาพรวมให้ลดลงเหลือ 3,000 ล้านบาท ภายในปี 2570 โดยเฉพาะในตลาดถ่านไฟฉายอัลคาไลน์ที่มีศักยภาพในการเติบโตสูง ผมเชื่อว่าถ้าคนไทยควรได้ใช้ถ่านคุณภาพระดับโลกในราคาที่ถูกต้อง ทุกครั้งที่ซื้อถ่านก็เหมือนมีเงินออมหยอดกระปุก และเราจะมีถ่านไฟฉายของคนไทยที่เราสามารถภาคภูมิใจได้” ณัฐพลกล่าวทิ้งท้าย
#ม้าขาว #ถ่านไฟฉาย #รีแบรนด์ #สินค้าไทย #TheReporterAsia #ถ่านอัลคาไลน์ #ถ่านคุณภาพราคาถูกกว่า #60ปีแห่งการพัฒนา #รักษ์โลก
