ซีพีแรม (CPRAM) ทุ่มงบการตลาดดิจิทัลรับเทศกาลสงกรานต์ 2568 เปิดตัวแคมเปญ “#ซีพีแรม_สงกรานต์2568” บนแพลตฟอร์ม TikTok ชวนผู้บริโภคและครีเอเตอร์ร่วมสร้างสรรค์คอนเทนต์ ชิงรางวัล 7-Eleven E-Gift Card หวังกระตุ้นยอดขายกลุ่มอาหารพร้อมทาน สร้างการมีส่วนร่วม และตอกย้ำแบรนด์ในใจผู้บริโภคช่วงเทศกาลหยุดยาว
บริษัท ซีพีแรม จำกัด ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายอาหารพร้อมทานชั้นนำของไทย เดินหน้ากลยุทธ์การตลาดเชิงรุกรับเทศกาลสงกรานต์ปี 2568 ที่กำลังจะมาถึง ด้วยการเปิดตัวแคมเปญสุดสร้างสรรค์บนแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นยอดนิยมอย่าง TikTok เชิญชวนผู้ใช้งานร่วมกิจกรรม “#ซีพีแรม_สงกรานต์2568” สร้างสรรค์คลิปวิดีโอคู่กับผลิตภัณฑ์ของซีพีแรม ลุ้นรับบัตรกำนัลอิเล็กทรอนิกส์จาก 7-Eleven รวมมูลค่า 5,000 บาท ตั้งแต่วันที่ 8 ถึง 30 เมษายน 2568 นี้ สะท้อนการปรับตัวของแบรนด์ในการใช้เครื่องมือดิจิทัลเพื่อเข้าถึงผู้บริโภคยุคใหม่ และสร้างความคึกคักให้กับตลาดอาหารพร้อมทานในช่วงเทศกาลสำคัญ
ในยุคที่การตลาดดิจิทัลกลายเป็นหัวใจสำคัญของการขับเคลื่อนธุรกิจ ซีพีแรม หนึ่งในผู้นำตลาดอาหารพร้อมทานและเบเกอรี่ในประเทศไทย ภายใต้เครือเจริญโภคภัณฑ์ (CP Group) และเป็นผู้ผลิตหลักให้กับร้านสะดวกซื้อ 7-Eleven ได้แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่และการใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างต่อเนื่อง ล่าสุด บริษัทฯ ได้ประกาศเปิดตัวแคมเปญการตลาดต้อนรับเทศกาลสงกรานต์ ประจำปี 2568 ซึ่งถือเป็นช่วงเวลาสำคัญที่ผู้บริโภคมีการจับจ่ายใช้สอยสูง โดยเฉพาะสินค้ากลุ่มอาหารและเครื่องดื่ม เพื่อเฉลิมฉลองและเดินทางกลับภูมิลำเนา
แคมเปญดังกล่าวใช้ชื่อว่า “ซีพีแรม_สงกรานต์2568” ซึ่งถูกออกแบบมาเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) กับผู้บริโภคโดยตรง ผ่านแพลตฟอร์ม TikTok ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างสูงในทุกกลุ่มวัย โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ซึ่งเป็นฐานลูกค้าเป้าหมายสำคัญของซีพีแรม กิจกรรมนี้ไม่เพียงแต่เป็นการส่งเสริมการขายผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของบริษัทฯ เท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ (Brand Awareness) และสร้างภาพลักษณ์ที่ทันสมัย เข้าถึงง่าย ผ่านการใช้ User-Generated Content (UGC) หรือคอนเทนต์ที่สร้างสรรค์โดยผู้บริโภคเอง ซึ่งมักจะมีความน่าเชื่อถือและสามารถสร้างกระแสไวรัลได้อย่างมีประสิทธิภาพ
สำหรับรายละเอียดของกิจกรรม ซีพีแรมได้เชิญชวนผู้ใช้งาน TikTok ทุกคน รวมถึงเหล่า “ดาว TikTok” หรือครีเอเตอร์ชื่อดัง มาร่วม “ตามล่าหาเมนูของซีพีแรม” และสร้างสรรค์คลิปวิดีโอสั้นๆ ในสไตล์ของตนเอง โดยมีเงื่อนไขว่าต้องมีสินค้าของซีพีแรมปรากฏอยู่ในคลิปนั้นๆ ซึ่งเปิดกว้างให้ผู้เข้าร่วมสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ได้หลากหลาย ไม่ว่าจะเป็นอาหารพร้อมทาน เบเกอรี่ หรือขนมต่างๆ ที่หาซื้อได้ง่ายตามร้านสะดวกซื้อทั่วไป โดยเฉพาะ 7-Eleven ซึ่งเป็นช่องทางจำหน่ายหลัก
กติกาการร่วมสนุกนั้นง่ายดาย เพียงผู้เข้าร่วมกิจกรรมกดติดตาม (Follow) บัญชี TikTok อย่างเป็นทางการของซีพีแรม คือ @cprambrand จากนั้นถ่ายคลิปวิดีโอสั้นๆ ที่มีสินค้าของซีพีแรมร่วมเฟรม แล้วโพสต์ลงบนบัญชี TikTok ส่วนตัว พร้อมติดแฮชแท็ก (Hashtag) ที่กำหนดไว้อย่างครบถ้วน ได้แก่ #CPRAM #สงกรานต์ และ #ซีพีแรม_สงกรานต์2568 การติดแฮชแท็กเหล่านี้ไม่เพียงแต่ทำให้บริษัทฯ สามารถติดตามผลงานที่เข้าร่วมกิจกรรมได้ง่าย แต่ยังช่วยเพิ่มการมองเห็น (Visibility) ของแคมเปญและผลิตภัณฑ์ไปสู่กลุ่มผู้ใช้งาน TikTok ในวงกว้างอีกด้วย
เพื่อเพิ่มแรงจูงใจในการเข้าร่วมกิจกรรม ซีพีแรมได้เตรียมของรางวัลสำหรับผู้โชคดีที่สร้างสรรค์คลิปวิดีโอได้โดนใจคณะกรรมการ และทำตามกติกาครบถ้วน เป็นบัตรกำนัลอิเล็กทรอนิกส์ 7-Eleven E-Gift Card มูลค่ารางวัลละ 1,000 บาท จำนวนทั้งสิ้น 5 รางวัล รวมมูลค่า 5,000 บาท แม้จำนวนรางวัลอาจไม่มาก แต่มูลค่าต่อรางวัลถือว่าน่าสนใจ และการเป็นบัตรกำนัลของ 7-Eleven ก็สอดคล้องกับช่องทางการจำหน่ายหลัก ทำให้ผู้โชคดีสามารถนำไปใช้ซื้อสินค้าอื่นๆ รวมถึงผลิตภัณฑ์ของซีพีแรมเองได้อย่างสะดวก
ระยะเวลาในการร่วมสนุกกับแคมเปญ “ซีพีแรม_สงกรานต์2568” นี้ เริ่มตั้งแต่วันอังคารที่ 8 เมษายน 2568 ไปจนถึงวันที่ 30 เมษายน 2568 เวลา 23.29 น. ซึ่งครอบคลุมช่วงก่อนและระหว่างเทศกาลสงกรานต์พอดี เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ร่วมสนุกและสร้างสรรค์คอนเทนต์ในช่วงเวลาแห่งการเฉลิมฉลองนี้ จากนั้น ทางซีพีแรมจะทำการคัดเลือกผู้โชคดีและประกาศผลอย่างเป็นทางการในวันที่ 6 พฤษภาคม 2568 เวลา 17.00 น. ผ่านช่องทางของบริษัทฯ
แคมเปญนี้ยังได้มีการกล่าวถึงอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังอย่าง “เอื้อย พรสวรรค์” และ “อาร์ อาณัตพล” ซึ่งคาดว่าจะเข้ามาร่วมสร้างสีสันและเป็นแบบอย่างในการสร้างสรรค์คอนเทนต์สำหรับกิจกรรมนี้ผ่านช่องทาง TikTok ของตนเอง การร่วมมือกับอินฟลูเอนเซอร์ถือเป็นอีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญในการตลาดดิจิทัลยุคปัจจุบัน ที่ช่วยเพิ่มการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างรวดเร็วและสร้างความน่าสนใจให้กับแคมเปญได้เป็นอย่างดี
ในเชิงเศรษฐกิจและกลยุทธ์การตลาด การจัดแคมเปญบน TikTok ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ของซีพีแรมครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นถึงการปรับตัวและใช้ประโยชน์จากเทรนด์การตลาดดิจิทัลอย่างชาญฉลาด เทศกาลสงกรานต์เป็นช่วงเวลาที่ผู้บริโภคชาวไทยมีการบริโภคสูง การเลือกใช้แพลตฟอร์ม TikTok ซึ่งมีฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาลและมีอัตราการเติบโตสูง ช่วยให้ซีพีแรมสามารถสื่อสารกับลูกค้าได้อย่างตรงจุดและมีประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการกระตุ้นให้เกิดการซื้อสินค้ากลุ่มอาหารพร้อมทาน ซึ่งสะดวกและตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ในช่วงเดินทางหรือพักผ่อน
การใช้ UGC เป็นแกนหลักของแคมเปญยังช่วยสร้างความรู้สึกเป็นกันเองและความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้า ผู้บริโภคไม่ได้เป็นเพียงผู้รับสาร แต่เป็นผู้ร่วมสร้างสรรค์เรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ ซึ่งจะส่งผลดีต่อภาพลักษณ์และความภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) ในระยะยาว นอกจากนี้ ข้อมูลที่ได้จากแคมเปญ เช่น จำนวนผู้เข้าร่วม จำนวนคลิปวิดีโอ ยอดวิว ยอดไลค์ หรือความคิดเห็นต่างๆ ยังเป็นข้อมูลเชิงลึกที่มีค่าสำหรับนำไปวิเคราะห์และพัฒนากลยุทธ์การตลาดในอนาคตได้อีกด้วย
แม้ในประกาศกิจกรรมจะไม่ได้ระบุถึงเป้าหมายเชิงตัวเลขที่ชัดเจน เช่น คาดการณ์ยอดขายที่เพิ่มขึ้น หรือจำนวนผู้เข้าร่วมที่คาดหวัง แต่การลงทุนในแคมเปญลักษณะนี้ย่อมเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างแบรนด์และการกระตุ้นยอดขายในภาพรวม ซึ่งมีความสำคัญอย่างยิ่งในตลาดอาหารพร้อมทานที่มีการแข่งขันสูง ซีพีแรมในฐานะผู้เล่นรายใหญ่ จำเป็นต้องสร้างความเคลื่อนไหวและรักษาตำแหน่งผู้นำในตลาดอยู่เสมอ การเลือกใช้ TikTok และเทศกาลสงกรานต์จึงเป็นการผสมผสานที่ลงตัวเพื่อบรรลุเป้าหมายดังกล่าว
อย่างไรก็ตาม ผู้ที่สนใจเข้าร่วมกิจกรรมควรศึกษาเงื่อนไขต่างๆ ที่บริษัทฯ กำหนดไว้ให้ละเอียดถี่ถ้วน อาทิ คำตัดสินของคณะกรรมการถือเป็นที่สิ้นสุด, ผู้โชคดีไม่สามารถโอนสิทธิ์หรือเปลี่ยนของรางวัลเป็นเงินสดได้, บริษัทฯ สงวนสิทธิ์ในการมอบรางวัลแก่ผู้ที่ปฏิบัติตามกติกาครบถ้วนเท่านั้น และผู้โชคดีจะต้องยืนยันสิทธิ์ภายในเวลาที่กำหนด มิฉะนั้นจะถือว่าสละสิทธิ์ เงื่อนไขเหล่านี้เป็นมาตรฐานทั่วไปของการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย เพื่อให้กระบวนการคัดเลือกและมอบรางวัลเป็นไปอย่างโปร่งใสและยุติธรรม
โดยสรุป แคมเปญ “ซีพีแรม_สงกรานต์2568” บน TikTok ถือเป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวที่น่าจับตามองของซีพีแรมในการใช้การตลาดดิจิทัลเพื่อเชื่อมต่อกับผู้บริโภค สร้างความคึกคักให้กับแบรนด์และตลาดอาหารพร้อมทานในช่วงเทศกาลสำคัญที่สุดของไทย เป็นการผสานกลยุทธ์การขายเข้ากับการสร้างแบรนด์อย่างชาญฉลาด ผ่านแพลตฟอร์มที่ทรงอิทธิพลในปัจจุบัน และน่าจะเป็นแนวทางที่แบรนด์อื่นๆ ในอุตสาหกรรมเดียวกันให้ความสนใจต่อไป
#CPRAM #ซีพีแรม #สงกรานต์ #สงกรานต์2568 #ซีพีแรม_สงกรานต์2568 #TikTokChallenge #การตลาดดิจิทัล #อาหารพร้อมทาน #7Eleven #แคมเปญการตลาด #โปรโมชั่น #เศรษฐกิจ #ธุรกิจอาหาร #สินค้าอุปโภคบริโภค #UserGeneratedContent #InfluencerMarketing
