กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย เปิดตัวแคมเปญระดับโลก “ส่ง Coke ให้” อย่างยิ่งใหญ่ เนรมิตลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์จัดงาน “โค้ก ชวนรวมด้อม” 3 วันเต็ม ดึงศิลปินและอินฟลูเอนเซอร์ขวัญใจ Gen Z นำโดย “พีพี-กฤษฏ์” และ “ออน-สมฤทัย” เจ้าของวลีฮิต ร่วมสร้างสีสัน ตั้งเป้าเชื่อมโยงผู้คนผ่านประสบการณ์จริง กระตุ้นการมีส่วนร่วม และตอกย้ำตำแหน่งผู้นำตลาดเครื่องดื่ม
กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – นับเป็นการเคลื่อนไหวทางการตลาดครั้งสำคัญของปี เมื่อกลุ่มธุรกิจ โคคา-โคล่า ในประเทศไทย ซึ่งประกอบด้วย บริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด, บริษัท ไทยน้ำทิพย์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) และ บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) ได้ประกาศเปิดตัวแคมเปญระดับโลกที่ทุกคนรอคอยอย่าง “ส่ง Coke ให้” (Share a Coke) อย่างเป็นทางการในประเทศไทย การเปิดตัวครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นการนำแคมเปญยอดนิยมกลับมาสร้างสีสันให้กับตลาดเครื่องดื่มอีกครั้ง แต่ยังมาพร้อมกับกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นการสร้างปฏิสัมพันธ์และการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นฐานลูกค้าสำคัญในยุคดิจิทัล
เพื่อเป็นการเฉลิมฉลองการเปิดตัวแคมเปญ “ส่ง Coke ให้” โคคา-โคล่า ได้ทุ่มงบประมาณเนรมิตพื้นที่บริเวณลานหน้าศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ให้กลายเป็นศูนย์กลางแห่งความสนุกและความสุขภายใต้ชื่องาน “โค้ก ชวนรวมด้อม” ซึ่งจัดขึ้นต่อเนื่องถึง 3 วันเต็ม ตั้งแต่วันที่ 2 ถึง 4 พฤษภาคม 2568 เป้าหมายหลักของงานนี้คือการดึงดูดให้ชาว Gen Z และกลุ่มแฟนคลับ หรือ “ชาวด้อม” ได้พักจากหน้าจอและโลกดิจิทัล มาสัมผัสประสบการณ์จริง ร่วมสร้างช่วงเวลาพิเศษที่น่าจดจำ และเชื่อมโยงความสัมพันธ์ระหว่างกันผ่านกิจกรรมที่ “โค้ก” ได้จัดเตรียมไว้ บรรยากาศภายในงานวันแรกเต็มไปด้วยความคึกคัก มีผู้บริโภคและแฟนคลับจำนวนมากมารอเข้าร่วมกิจกรรมและพบปะกับศิลปินที่ชื่นชอบ
ไฮไลต์สำคัญของการเปิดงานวันแรก (2 พฤษภาคม) คือการปรากฏตัวของ “พีพี–กฤษฏ์ อำนวยเดชกร” ศิลปินชื่อดังซึ่งเป็นตัวแทนครอบครัว “โค้ก” ที่มาร่วมส่งมอบความสุขและความสนุกให้กับทุกคนภายในงาน นอกจากนี้ ยังได้ “ออน–สมฤทัย รัตนวราห” คอนเทนต์ครีเอเตอร์สุดฮอต เจ้าของวลีติดปาก “แต้งกิ้ว คุณเทกี้” มาร่วมสร้างสีสันและโมเมนต์สุดพิเศษ การผนึกกำลังของทั้งสองคนในครั้งนี้สามารถเรียกเสียงกรี๊ดและสร้างความประทับใจให้กับแฟนคลับได้อย่างท่วมท้น สะท้อนถึงความสำเร็จของโคคา-โคล่าในการเลือกใช้บุคคลที่มีชื่อเสียงซึ่งเป็นที่ชื่นชอบและสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงจุด
ภายในงาน “โค้ก ชวนรวมด้อม” ตลอดทั้ง 3 วัน อัดแน่นไปด้วยกิจกรรมอินเทอร์แอคทีฟหลากหลายรูปแบบที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมงานได้สนุกสนานและสร้างสรรค์ประสบการณ์ในแบบของตัวเอง ไม่ว่าจะเป็นโซนออกแบบกระป๋อง “โค้ก” ที่ผู้ร่วมงานสามารถสร้างสรรค์ลวดลายและข้อความบนกระป๋องในสไตล์ของตนเอง ซึ่งเป็นหนึ่งในกิจกรรมที่ได้รับความนิยมอย่างสูง นอกจากนี้ ยังมีโซนถ่ายภาพที่ตกแต่งในธีมสุดเก๋หลากหลายมุม ซึ่งกลายเป็นจุดเช็คอินยอดฮิตบนโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แลนด์มาร์กสำคัญของงานอย่างกระป๋อง “โค้ก” LED ขนาดยักษ์ ที่ดึงดูดให้ผู้คนมาถ่ายภาพเก็บความประทับใจและแชร์โมเมนต์แห่งความสุขลงบนแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ กิจกรรมเหล่านี้ไม่เพียงสร้างความสนุกสนาน แต่ยังกระตุ้นให้เกิดการแชร์ต่อบนโลกออนไลน์ (User-Generated Content) ซึ่งช่วยขยายการรับรู้เกี่ยวกับแคมเปญ “ส่ง Coke ให้” ในวงกว้างยิ่งขึ้น
ความพิเศษของงานไม่ได้หยุดอยู่แค่วันแรกเท่านั้น เพราะในวันที่ 3 พฤษภาคม โคคา-โคล่าได้เชิญสองนักแสดงคู่ซี้มาแรงอย่าง “ปอนด์-ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์” และ “ภูวิน-ภูวินทร์ ตั้งศักดิ์ยืน” มาร่วมสร้างความสนุกและทำชาเลนจ์สุดมันส์บนเวที และปิดท้ายความยิ่งใหญ่ในวันที่ 4 พฤษภาคม ด้วยการรวมตัวของ “แก๊งค์หิ้วหวี” กลุ่มอินฟลูเอนเซอร์ชื่อดังที่กำลังเป็นกระแสในโลกโซเชียล ซึ่งมาร่วมสร้างปรากฏการณ์ความซ่าและมอบโชว์สุดพลังส่งท้ายการเฉลิมฉลอง การคัดเลือกศิลปินและอินฟลูเอนเซอร์ที่หลากหลายและมีฐานแฟนคลับที่แตกต่างกันในแต่ละวัน แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์ของโคคา-โคล่าที่ต้องการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายย่อยที่หลากหลายภายใน Gen Z
นางฮาน ทเว เพียว ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาด โคคา-โคล่า ประจำประเทศไทย และลาว กล่าวถึงความมุ่งมั่นเบื้องหลังการจัดกิจกรรมครั้งนี้ว่า “กิจกรรมตลอดทั้งสามวันเป็นความมุ่งมั่นของ “โคคา-โคล่า” ที่จะยกระดับประสบการณ์ให้ผู้บริโภคได้เชื่อมโยง สร้างความสัมพันธ์ ส่งต่อความรู้สึกดี ๆ ให้กัน ผ่านกิจกรรม “ส่ง Coke ให้” ที่เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้สร้างความทรงจำสุดประทับใจร่วมกับศิลปินที่ชื่นชอบ และคนที่รักผ่านกิจกรรมสนุก ๆ ไม่ว่าจะเป็นการสร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ “โค้ก” ในแบบเฉพาะตัว หรือเกมอินเทอร์แอคทีฟต่าง ๆ ที่เชื่อมโยงผู้คนให้ได้ออกมาพบปะกันและทำกิจกรรมร่วมกันได้อย่างสนุกสนาน”
นางฮาน ทเว เพียว ยังเน้นย้ำถึงหัวใจสำคัญของแคมเปญว่า “พร้อมส่งต่อความประทับใจไปกับบรรจุภัณฑ์ “โค้ก” ที่เราได้รวบรวมชื่อที่คนไทยคุ้นเคยและชื่นชอบกว่า 180 ชื่อ มาไว้ เพื่อให้ผู้บริโภคทุกคนได้ร่วมเป็นส่วนหนึ่งของแคมเปญพิเศษนี้ เพราะ “โค้ก” เชื่อว่าทุกช่วงเวลาแห่งความสุขควรมีความหมาย และเข้าถึงได้ทุกคน” คำกล่าวนี้สะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของแบรนด์ที่ไม่เพียงต้องการจำหน่ายผลิตภัณฑ์ แต่ยังมุ่งหวังที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความสุขและความทรงจำดีๆ ให้กับผู้บริโภคผ่านการปรับแต่งผลิตภัณฑ์ให้มีความเฉพาะตัว (Personalization) ซึ่งเป็นเทรนด์การตลาดที่ได้รับความนิยมอย่างสูงในปัจจุบัน
สำหรับผลิตภัณฑ์ “โค้ก” รุ่นพิเศษภายใต้แคมเปญ “ส่ง Coke ให้” นี้ จะมีชื่อเล่นและคำเรียกแทนความสัมพันธ์ยอดนิยมของคนไทยปรากฏอยู่บนบรรจุภัณฑ์มากกว่า 180 ชื่อ ครอบคลุมทั้งผลิตภัณฑ์ “โค้ก” รสชาติออริจินัล, “โค้ก” รสชาติออริจินัล-น้ำตาลน้อยกว่า และ “โค้ก” ซีโร่ ชูการ์ มีให้เลือกทั้งในรูปแบบกระป๋องและขวด PET หลากหลายขนาด เพื่อให้ผู้บริโภคสามารถเลือกซื้อเพื่อมอบให้กับคนพิเศษ หรือตามหาชื่อของตัวเองและเพื่อนๆ นับเป็นการสร้างความรู้สึกผูกพันและเชื่อมโยงระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างชาญฉลาด นอกจากนี้ ผู้บริโภคที่ไม่พบชื่อที่ต้องการ หรืออยากสร้างสรรค์ข้อความพิเศษ ยังสามารถใช้บริการ “Personalization Booth” ที่จัดขึ้นในกิจกรรมพิเศษ หรือสั่งซื้อผ่านช่องทางออนไลน์ที่โคคา-โคล่าได้เตรียมไว้
ยิ่งไปกว่านั้น เพื่อต่อยอดความสำเร็จและรักษาโมเมนตัมของแคมเปญ “ส่ง Coke ให้” โคคา-โคล่า ยังได้วางแผนจัดกิจกรรมออนไลน์ในชื่อ “วันส่ง Coke ให้” เป็นประจำทุกเดือน โดยแต่ละเดือนจะมาพร้อมธีมพิเศษที่เน้นการสร้างความสัมพันธ์และส่งต่อพลังบวกให้แก่กัน อาทิ “วันแห่งไอ้ต้าวความรัก” เพื่อเฉลิมฉลองช่วงเวลาแห่งความรัก, “วันอวยให้โฮ่ง” สำหรับการส่งต่อกำลังใจและคำชื่นชม และ “วัน Gen ซี้ ชวนทุกเจนมาซี้กัน” ที่มุ่งเชื่อมโยงคนทุกช่วงวัยเข้าด้วยกัน การขยายกิจกรรมสู่แพลตฟอร์มออนไลน์นี้จะช่วยให้แคมเปญสามารถเข้าถึงผู้บริโภคในวงกว้างยิ่งขึ้น และสร้างการมีส่วนร่วมได้อย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี
การกลับมาของแคมเปญ “ส่ง Coke ให้” ในครั้งนี้ ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญของโคคา-โคล่าในการตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ในประเทศไทย ท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค การมุ่งเน้นสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำ การส่งเสริมการเชื่อมต่อระหว่างบุคคล และการใช้กลยุทธ์ Personalization ผ่านบรรจุภัณฑ์และกิจกรรมต่างๆ จะช่วยสร้างความผูกพันกับแบรนด์ (Brand Love) โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภค Gen Z ซึ่งให้ความสำคัญกับประสบการณ์และการแสดงออกถึงความเป็นตัวตน การจัดงาน “โค้ก ชวนรวมด้อม” และกิจกรรมต่อเนื่องอื่นๆ จึงไม่เพียงแต่จะช่วยกระตุ้นยอดขายในระยะสั้น แต่ยังเป็นการลงทุนเพื่อสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ในระยะยาว
ผู้ที่สนใจยังสามารถร่วมสัมผัสประสบการณ์ความสนุกจากแคมเปญ “ส่ง Coke ให้” ได้ที่งาน “โค้ก ชวนรวมด้อม” ณ ลานหน้าเซ็นทรัลเวิลด์ จนถึงวันที่ 4 พฤษภาคม 2568 ตั้งแต่เวลา 10:00 – 19:00 น. หรือติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับแคมเปญ กิจกรรมต่างๆ และข่าวสารล่าสุดได้ทางเฟซบุ๊ก Coca-Cola Thailand, อินสตาแกรม Coca-Cola Thailand หรือเว็บไซต์ www.coca-cola.com/th/th
#ส่งCokeให้ #โค้กชวนรวมด้อม #คุณอยากส่งCokeให้ใคร #CokeTH #CocaColaTH #พีพีกฤษฏ์ #ออนสมฤทัย #ปอนด์ภูวินทร์ #แก๊งค์หิ้วหวี #การตลาด #เครื่องดื่ม #GenZ #เซ็นทรัลเวิลด์
