AIS เดินเกมรุกตลาดคอนเทนต์กีฬาเต็มสูบ ผนึกกำลัง JAS และ MONOMAX สร้างปรากฏการณ์เอาใจคอบอลไทย จัดอีเวนต์ยักษ์ใหญ่ “CHAMPION MOMENTS” นำถ้วยแชมป์พรีเมียร์ลีกของจริงและตำนานนักเตะ “เดวิด เจมส์” มาให้สัมผัสอย่างใกล้ชิด พร้อมเปิดตัวแพ็กเกจถ่ายทอดสดพรีเมียร์ลีกราคาเริ่มต้นสุดเร้าใจเพียง 199 บาท ตอกย้ำกลยุทธ์ใช้ Sport Content เป็นหัวหอกสำคัญในการขับเคลื่อน Ecosystem ดิจิทัล สร้างความแข็งแกร่งและขยายฐานลูกค้าในยุคเศรษฐกิจดิจิทัลที่มีการแข่งขันสูง
กรุงเทพฯ – ความร่วมมือครั้งสำคัญระหว่างสามยักษ์ใหญ่ในวงการโทรคมนาคมและคอนเทนต์ดิจิทัลของไทย ได้แก่ บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ AIS, JAS และ MONOMAX ได้สร้างแรงสั่นสะเทือนให้กับตลาดอีกครั้ง ผ่านการจัดกิจกรรมสุดพิเศษ “CHAMPION MOMENTS: PREMIER LEAGUE TROPHY & LEGEND” ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งไม่เพียงแต่เป็นการมอบประสบการณ์สุดเอ็กซ์คลูซีฟให้กับแฟนฟุตบอลชาวไทย แต่ยังสะท้อนให้เห็นถึงกลยุทธ์เชิงรุกในการใช้ “Sport Content Marketing” เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันและเสริมความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจบริการดิจิทัลของตน
ไฮไลต์สำคัญของงานคือการนำ “ถ้วยแชมป์พรีเมียร์ลีก” ของจริง ที่ส่งตรงมาจากประเทศอังกฤษ มาให้แฟนบอลได้ชื่นชมและสัมผัสอย่างใกล้ชิด เสริมทัพด้วยการปรากฏตัวของ ‘เดวิด เจมส์’ (David James) อดีตผู้รักษาประตูระดับตำนานของทีมชาติอังกฤษและสโมสรลิเวอร์พูล ที่บินตรงมาร่วมสร้างโมเมนต์ประทับใจและพบปะกับแฟนๆ บรรยากาศภายในงานเต็มไปด้วยความคึกคักและตื่นเต้น สะท้อนให้เห็นถึงพลังและความหลงใหลที่แฟนบอลไทยมีต่อฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ ซึ่งเป็นหนึ่งในลีกกีฬาที่มีมูลค่าทางการตลาดและมีฐานแฟนคลับใหญ่ที่สุดในประเทศไทย
นอกจากนี้ ยังมีเวทีทอล์คสุดเอ็กซ์คลูซีฟเพื่อต้อนรับฤดูกาลใหม่ของพรีเมียร์ลีก โดยได้กูรูฟุตบอลชื่อดังของเมืองไทยมาร่วมเจาะลึกและวิเคราะห์เกมอย่างเข้มข้น นำโดย แตงโม – พงษ์พิสุทธิ์ ผิวอ่อน, จอน – ขจรยศ โชคธนเศรษฐ์ และ วิศ – วิศรุต สินพงศพร ซึ่งกิจกรรมทั้งหมดนี้ถือเป็นกลยุทธ์การตลาดแบบ Below the Line ที่มุ่งสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) และสร้างความผูกพัน (Loyalty) ระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
เจาะลึกกลยุทธ์ราคา “แพ็กเกจพรีเมียร์ลีก” อาวุธใหม่มัดใจลูกค้า
นอกเหนือจากอีเวนต์สุดยิ่งใหญ่ ประเด็นสำคัญในเชิงเศรษฐศาสตร์และการตลาดที่ต้องจับตามองคือ การที่AIS ได้ประกาศเปิดตัวแพ็กเกจสำหรับรับชมการแข่งขันฟุตบอลพรีเมียร์ลีกฤดูกาลใหม่ใน “ราคาสุดคุ้ม เริ่มต้นเพียง 199 บาท” การกำหนดราคาในระดับนี้ถือเป็นการวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Positioning) ที่ชัดเจนว่าต้องการเจาะตลาดในวงกว้าง (Mass Market) และทำให้การเข้าถึงคอนเทนต์กีฬาระดับโลกเป็นเรื่องง่ายสำหรับผู้บริโภคทุกกลุ่ม
กลยุทธ์ด้านราคานี้มีความสำคัญอย่างยิ่งในสภาวะที่ตลาด Over-the-Top (OTT) หรือบริการสตรีมมิ่งมีการแข่งขันที่รุนแรง การนำเสนอคอนเทนต์พรีเมียมอย่างพรีเมียร์ลีกในราคาที่เข้าถึงได้ง่าย จะเป็นแม่เหล็กดึงดูดให้ผู้บริโภคหันมาสมัครใช้บริการของAIS PLAY และ MONOMAX มากขึ้น ซึ่งจะส่งผลดีต่อรายได้จากค่าสมาชิก (Subscription Revenue) และยังเป็นการเพิ่มจำนวนผู้ใช้งานที่แอคทีฟ (Active Users) บนแพลตฟอร์ม ซึ่งเป็นตัวชี้วัดสำคัญในการประเมินมูลค่าของธุรกิจดิจิทัล
การผนึกกำลังกับ MONOMAX และ JAS ในครั้งนี้ ยังแสดงให้เห็นถึงการสร้าง Synergy ภายใน Ecosystem ของพันธมิตร เพื่อมอบประสบการณ์ที่ครบวงจรและไร้รอยต่อให้กับลูกค้า ไม่ว่าจะเป็นการรับชมผ่านแอปพลิเคชันAIS PLAY ซึ่งเป็นศูนย์รวมความบันเทิงและกีฬาที่ครบครัน หรือผ่านแพลตฟอร์มของ MONOMAX เองก็ตาม
ตอกย้ำวิสัยทัศน์ Cognitive Tech-Co ขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัล
ความเคลื่อนไหวในการรุกตลาดคอนเทนต์กีฬาครั้งนี้ สอดคล้องและตอกย้ำวิสัยทัศน์ของAIS ที่มุ่งสู่การเป็น “องค์กรโทรคมนาคมเทคโนโลยีอัจฉริยะ หรือ Cognitive Tech-Co” อย่างชัดเจน โดยธุรกิจบริการดิจิทัล (Digital Service) ถือเป็นหนึ่งใน 4 กลุ่มธุรกิจหลักของบริษัท นอกเหนือจากธุรกิจโทรศัพท์เคลื่อนที่, อินเทอร์เน็ตบ้านความเร็วสูง และบริการลูกค้าองค์กร
การมีคอนเทนต์ที่แข็งแกร่งและหลากหลาย โดยเฉพาะคอนเทนต์กีฬาซึ่งเป็นที่ต้องการสูง จะช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับโครงสร้างพื้นฐานด้านดิจิทัลที่ AIS ได้ลงทุนไปมหาศาล ทั้งโครงข่าย 5G อัจฉริยะที่ถือครองคลื่นความถี่มากที่สุดในประเทศรวม 1460 MHz และธุรกิจอินเทอร์เน็ตบ้านภายใต้แบรนด์AIS 3BB FIBRE3 เมื่อลูกค้าสมัครแพ็กเกจคอนเทนต์ ก็จำเป็นต้องใช้งานบนเครือข่ายที่มีคุณภาพ ซึ่งจะนำไปสู่การรักษาฐานลูกค้าเดิมและดึงดูดลูกค้าใหม่ให้เข้ามาอยู่ใน Ecosystem ของAIS ได้อย่างครบวงจร
ปัจจุบันAIS มีฐานลูกค้าในมือรวมกว่า 50.8 ล้านราย แบ่งเป็นลูกค้าโทรศัพท์เคลื่อนที่ 45.7 ล้านเลขหมาย และลูกค้าอินเทอร์เน็ตบ้านความเร็วสูง 5.1 ล้านราย (ข้อมูล ณ มีนาคม 2568) ศักยภาพของฐานลูกค้าขนาดมหึมานี้ ถือเป็นแต้มต่อที่สำคัญในการนำเสนอและต่อยอดบริการดิจิทัลใหม่ๆ ให้ประสบความสำเร็จ
โดยสรุป การผนึกกำลังระหว่าง JAS, MONOMAX และAIS ในการจัดกิจกรรมและเปิดตัวแพ็กเกจพรีเมียร์ลีกครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่การคืนกำไรให้ลูกค้า แต่เป็นยุทธศาสตร์ทางธุรกิจที่สำคัญในการใช้คอนเทนต์เป็นเครื่องมือเพื่อบรรลุเป้าหมายที่ใหญ่กว่า นั่นคือการสร้างความแข็งแกร่งให้กับแพลตฟอร์มดิจิทัล, ขยายฐานผู้ใช้บริการ, สร้างรายได้ใหม่ๆ และท้ายที่สุดคือการผลักดันวิสัยทัศน์ Cognitive Tech-Co ให้เป็นจริง เพื่อสนับสนุนความแข็งแกร่งของเศรษฐกิจดิจิทัลและยกระดับคุณภาพชีวิตของคนไทยในภาพรวม
#AIS #JAS #MONOMAX #พรีเมียร์ลีก #แพ็กเกจบอล #AISPLAY #SportContent #เศรษฐกิจดิจิทัล #CognitiveTechCo #เดวิดเจมส์ #ข่าวเศรษฐกิจ #การตลาดดิจิทัล
