การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) สร้างปรากฏการณ์ครั้งประวัติศาสตร์ จับมือตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (ตลท.) และบริษัทจดทะเบียนชั้นนำ เปิดตัวโครงการ “Village to the World #SustainableAgenda” พลิกโฉมชุมชนท่องเที่ยวไทยสู่ “เวที ESG ที่มีชีวิต” สร้างโมเดลความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ “ESG Partnership for Impact” ที่เชื่อมโยงตลาดทุนกับการพัฒนาท้องถิ่นอย่างเป็นรูปธรรม พร้อมนำร่อง 7 ชุมชนใน 5 จังหวัด ปั้นต้นแบบการท่องเที่ยวที่สร้างผลตอบแทนทั้งเชิงธุรกิจและสังคมอย่างยั่งยืน
กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – ณ อาคารตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย (ตลท.) และพันธมิตรจากหลากหลายภาคส่วน เปิดตัวโครงการ “Village to the World #SustainableAgenda” อย่างเป็นทางการ โครงการนี้ถือเป็นจุดเปลี่ยนครั้งใหญ่ของวงการท่องเที่ยวและตลาดทุนไทย ด้วยการหลอมรวมเอา ตลาดทุน, ชุมชน และบริษัทจดทะเบียน เข้าไว้ด้วยกันอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน โดยมีเป้าหมายเพื่อยกระดับชุมชนท่องเที่ยวของไทยให้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญในการขับเคลื่อนกลยุทธ์ด้านความยั่งยืน หรือ ESG (Environmental, Social, and Governance) ของภาคธุรกิจไทยให้เกิดผลลัพธ์ที่สามารถวัดผลได้จริง
จาก CSR สู่ ‘ESG Partnership for Impact’ โมเดลใหม่แห่งความร่วมมือ
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้กล่าวถึงวิสัยทัศน์ของโครงการนี้ว่า เป็นความตั้งใจที่จะสร้างความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ระหว่างบริษัทจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ฯ และชุมชนท่องเที่ยวต้นแบบ ภายใต้แนวคิด “ESG Partnership for Impact” ซึ่งนับเป็นครั้งแรกที่ภาคการท่องเที่ยวและภาคตลาดทุนได้ผนึกกำลังกันเพื่อขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงในระดับโครงสร้างอย่างจริงจัง
“เรากำลังยกระดับ ‘ชุมชน’ จากปลายทางของนักท่องเที่ยว สู่ ‘เวทีของ ESG ที่มีชีวิต’ ซึ่งเป็นพื้นที่จริงที่ภาคธุรกิจสามารถลงมือทำ สร้างผลลัพธ์ และเติบโตไปพร้อมกับคนในพื้นที่” นางสาวฐาปนีย์ กล่าว “ททท. เชื่อมั่นว่าการท่องเที่ยวชุมชนที่สร้างความหมายผ่านการพักผ่อนและทำกิจกรรมอันทรงคุณค่าร่วมกัน จะยกระดับจากกิจกรรม CSR ทั่วไปให้กลายเป็นพลังขับเคลื่อนความยั่งยืนตลอดห่วงโซ่คุณค่า ช่วยกระจายรายได้ พัฒนาคุณภาพชีวิต และเชื่อมโยงภาคธุรกิจกับสังคมไทยอย่างมีคุณภาพ สำหรับ ททท. ชุมชนไม่ใช่แค่แหล่งท่องเที่ยว แต่คือจุดเริ่มต้นของโอกาสใหม่ ที่ธุรกิจ วัฒนธรรม และความยั่งยืนเดินไปด้วยกันได้จริง”
คำกล่าวของผู้ว่าการ ททท. สะท้อนให้เห็นถึงการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ (Paradigm Shift) ที่สำคัญ จากเดิมที่ภาคธุรกิจอาจมองการสนับสนุนชุมชนเป็นเพียงกิจกรรมเพื่อสังคม (CSR) ที่แยกส่วนออกจากการดำเนินงานหลัก มาสู่การบูรณาการเข้ากับกลยุทธ์ทางธุรกิจโดยใช้กรอบ ESG เป็นแกนกลาง ซึ่งหมายความว่าการลงทุนในชุมชนครั้งนี้ จะถูกออกแบบมาเพื่อสร้างผลตอบแทนทั้งในเชิงธุรกิจและเชิงสังคมควบคู่กันไป (Social and Business Return)
ตลาดทุนขานรับ: เปลี่ยนชุมชนจาก ‘ผู้ให้บริการ’ สู่ ‘พาร์ทเนอร์เชิงกลยุทธ์’
ด้าน ดร. ศรพล ตุลยะเสถียร ตัวแทนผู้บริหารจากตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย ได้กล่าวเสริมถึงความสำคัญของความร่วมมือในครั้งนี้ว่า โครงการนี้ถือเป็น ‘ก้าวแรก’ ที่มีความสำคัญอย่างยิ่งในการเชื่อมโยงภาคตลาดทุนเข้ากับการพัฒนาชุมชนอย่างเป็นรูปธรรมและแท้จริง
“นี่คือความร่วมมือที่จับต้องได้ระหว่างภาคท่องเที่ยว ตลาดทุน และชุมชน ภายใต้เป้าหมายสำคัญในการเปลี่ยนบทบาทของชุมชนจาก ‘ผู้ให้บริการ’ สู่ ‘พาร์ทเนอร์เชิงกลยุทธ์’ ของภาคธุรกิจ” ดร. ศรพล กล่าว “เรานำกรอบ ESG มาใช้พัฒนาโมเดลความร่วมมือแบบ Win-Win ที่ทุกฝ่ายได้รับประโยชน์ร่วมกัน เพื่อสร้างผลลัพธ์เชิงบวกที่แท้จริงทั้งในมิติเศรษฐกิจ สังคม และสิ่งแวดล้อม”
มุมมองจากตลาดหลักทรัพย์ฯ ชี้ให้เห็นว่า โครงการนี้ไม่ได้เป็นประโยชน์ต่อชุมชนเพียงฝ่ายเดียว แต่ยังเป็นการเปิดโอกาสทางธุรกิจใหม่ๆ ให้แก่ภาคเอกชนและบริษัทจดทะเบียน การลงทุนทางสังคมในชุมชนที่มีศักยภาพ จะช่วยสร้างความยั่งยืนตลอดห่วงโซ่คุณค่าของธุรกิจนั้นๆ นอกจากนี้ ผลการดำเนินงานที่สร้างผลกระทบเชิงบวกต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมซึ่งสามารถวัดผลได้จริง ยังสามารถนำไปเปิดเผยในรายงานความยั่งยืนของบริษัท เพื่อตอบสนองต่อความต้องการของนักลงทุนทั้งในและต่างประเทศที่ให้ความสำคัญกับการลงทุนอย่างรับผิดชอบ (Responsible Investing) มากขึ้นเรื่อยๆ
นำร่อง 5 จังหวัด ปั้น 7 ชุมชนต้นแบบ ESG
โครงการ Village to the World #SustainableAgenda ได้ทำหน้าที่เป็นศูนย์กลางในการประสานงานและจับคู่ระหว่าง “บริษัทจดทะเบียน – ชุมชน” อย่างมีเป้าหมายภายใต้กรอบ ESG ที่แตกต่างกันไปตามบริบทของพื้นที่และความเชี่ยวชาญของแต่ละองค์กร โดยมีพื้นที่นำร่องใน 5 จังหวัด 7 ชุมชน ดังนี้
- จังหวัดลำปาง: กรมส่งเสริมวัฒนธรรม และ บริษัท ไทยแอร์เอเชีย จำกัด ร่วมพัฒนา ชุมชนท่ามะโอ และ ชุมชนปงสนุก โดยมุ่งเน้นการออกแบบเส้นทางท่องเที่ยวโดยชุมชนที่เชื่อมโยงกับมรดกทางวัฒนธรรม พร้อมส่งเสริมการเปิดเผยข้อมูลด้านวัฒนธรรมตามแนวทางของ UNESCO Culture | 2030 Indicators
- จังหวัดชลบุรี: บริษัท แอสเสท เวิรด์ คอร์ป จำกัด (มหาชน) (AWC) และ โรงแรม MELIÁ Hotels & Resorts Pattaya ร่วมกับ วิสาหกิจชุมชนเปลี่ยนขยะให้เป็นประโยชน์ รักษ์ทะเลเสน่ห์บ้านอำเภอ โดยเน้นการพัฒนาด้านสิ่งแวดล้อม (Environmental) ผ่านการจัดการขยะและสิ่งแวดล้อมเชิงสร้างสรรค์ เพื่อยกระดับสู่มาตรฐานการท่องเที่ยวอย่างยั่งยืน
- จังหวัดเชียงใหม่: บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) (AIS) เข้าไปเสริมสร้างทักษะด้านดิจิทัล (Social) ให้กับ ชุมชนแม่สูนน้อย และ ชุมชนดอยเวียง เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการประชาสัมพันธ์การท่องเที่ยว และสร้างความตระหนักรู้ด้านความปลอดภัยบนโลกออนไลน์ (Cybersecurity)
- จังหวัดน่าน: บริษัท ปูนซิเมนต์ไทย จำกัด (มหาชน) (SCG) โดยหน่วยธุรกิจ Yournique ร่วมพัฒนา ชุมชนป่าแลวหลวง ด้วยการนำแนวคิดเศรษฐกิจหมุนเวียน (Circular Economy) และการอนุรักษ์ความหลากหลายทางชีวภาพในพื้นที่ต้นน้ำมาประยุกต์ใช้ ซึ่งตอบโจทย์ด้านสิ่งแวดล้อมโดยตรง
- จังหวัดพิษณุโลก: บริษัท บริการเชื้อเพลิงการบินกรุงเทพ จำกัด (มหาชน) (BAFS) จับมือกับ ชุมชนท่องเที่ยวบ้านมุงเหนือ มุ่งพัฒนาแนวทางการยกระดับผลิตภัณฑ์ทางการเกษตร บริการด้านการท่องเที่ยว และที่สำคัญคือการเสริมสร้างมาตรฐานความปลอดภัยสำหรับนักท่องเที่ยว ซึ่งครอบคลุมทั้งมิติเศรษฐกิจและสังคม
อัดโปรโมชั่นกระตุ้นการเดินทางสู่ชุมชน
นอกเหนือจากการพัฒนาในระดับพื้นที่ โครงการฯ ยังได้รับการสนับสนุนจากพันธมิตรด้านการตลาดและแพลตฟอร์มท่องเที่ยวชั้นนำ เพื่อสร้างการรับรู้และกระตุ้นให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวสู่ชุมชนอย่างเป็นรูปธรรมในช่วงเดือนกรกฎาคม – สิงหาคม 2568 นี้
- Eventpass: เตรียมจัดส่งอินฟลูเอนเซอร์กว่า 10 ราย ลงพื้นที่ทั้ง 7 ชุมชน เพื่อสร้างคอนเทนต์และประชาสัมพันธ์ พร้อมจัดกิจกรรมและของรางวัลผ่านทาง Facebook Fanpage
- Gother: แพลตฟอร์มท่องเที่ยวร่วมจัดโปรโมชั่นพิเศษ “เที่ยวสนุก ลดจริง” สำหรับการเดินทางใน 5 จังหวัดเป้าหมาย (ลำปาง, พิษณุโลก, น่าน, เชียงใหม่ และชลบุรี)
- มอบส่วนลดเที่ยวบินและรถเช่า สูงสุด 10%
- มอบส่วนลดโรงแรม ที่พัก และกิจกรรมท่องเที่ยว สูงสุด 15%
- AirAsia: สายการบินพันธมิตรเตรียมออกตั๋วเครื่องบินในราคาพิเศษสำหรับเส้นทางบินสู่ พิษณุโลก, น่าน, เชียงใหม่ และลำปาง
- แพลตฟอร์มจองแพ็กเกจท่องเที่ยวชุมชน: ไม่ว่าจะเป็น Local Alike, Yournique, SiamRise, Friday Trip และ Guide Guru มอบส่วนลดทันทีสูงสุด 20% สำหรับทุกการจอง
โครงการ Village to the World #SustainableAgenda จึงไม่ใช่เป็นเพียงโครงการส่งเสริมการท่องเที่ยว แต่เป็นกลไกขับเคลื่อนเศรษฐกิจฐานรากที่สำคัญ ซึ่งจะสร้างประโยชน์ในระยะยาวทั้งต่อชุมชนที่เข้มแข็งขึ้น, ภาคธุรกิจที่เติบโตอย่างยั่งยืน และประเทศไทยที่ก้าวสู่การเป็นจุดหมายปลายทางของการท่องเที่ยวที่รับผิดชอบต่อสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง
ผู้ที่สนใจสามารถติดตามข่าวสารและโปรโมชั่นล่าสุดของโครงการฯ ได้ทาง Facebook: Village to the World Project และ Hello Local
#VillagetoTheWorld #SustainableAgenda #ททท #ตลาดหลักทรัพย์แห่งประเทศไทย #ESG #ท่องเที่ยวชุมชน #ความยั่งยืน #ESGPartnershipforImpact #เที่ยวไทย #เศรษฐกิจยั่งยืน
