ยูนิลีเวอร์ รุกตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค ดึงบอยแบนด์สุดฮอต PROXIE นั่งแท่นพรีเซนเตอร์ซันไลต์ เปิดตัวแคมเปญใหญ่เจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ด้วยนวัตกรรมย่อยสลายได้ตามธรรมชาติ 100% ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์รักอิสระ
เจาะอินไซต์คนรุ่นใหม่ ยูนิลีเวอร์ พลิกโฉมภาพลักษณ์ซันไลต์
ยูนิลีเวอร์ ผู้นำตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคระดับโลกและนวัตกรรมดิจิทัล เดินหน้าสร้างความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในตลาดประเทศไทย ด้วยการประกาศเปิดตัววง “PROXIE” บอยแบนด์แถวหน้าของวงการ T-POP ในฐานะพรีเซนเตอร์กลุ่มล่าสุดของแบรนด์ “ซันไลต์” (Sunlight) อย่างเป็นทางการ การเคลื่อนไหวในครั้งนี้ถือเป็นการปรับกลยุทธ์ทางการตลาดครั้งใหญ่เพื่อเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับไลฟ์สไตล์ของกลุ่มผู้บริโภคเจเนอเรชันใหม่ ผ่านแคมเปญ “จอยให้สนุกล้างไวสุดสุดด้วยซันไลต์” ภายใต้แนวคิดหลักที่ว่า “ใช้ชีวิตให้จอยก่อน ค่อยล้างจาน” (Enjoy your Wish, Before the Dish) เพื่อเปลี่ยนมุมมองของการทำงานบ้านให้กลายเป็นเรื่องที่สนุกและสะดวกสบายยิ่งขึ้น
การพลิกโฉมกลยุทธ์การตลาดของยูนิลีเวอร์ในครั้งนี้ มีเป้าหมายสำคัญในการตอบโจทย์พฤติกรรมและความต้องการของคนรุ่นใหม่และกลุ่มครอบครัวยุคปัจจุบัน ที่ให้ความสำคัญกับการบริหารเวลาและการบาลานซ์ชีวิตส่วนตัวกับการทำงานบ้านอย่างลงตัว แบรนด์ซันไลต์ได้เล็งเห็นถึงอินไซต์ของผู้บริโภคกลุ่มนี้ที่รักอิสระและต้องการใช้เวลาแห่งความสุขในแต่ละวันอย่างเต็มที่ โดยไม่ต้องการให้กิจกรรมในชีวิตประจำวันหรือการล้างจานมาขัดจังหวะความสนุก การดึงศิลปินไอคอนที่มีพลังบวกและมีความเป็นคนรุ่นใหม่เข้ามาเป็นตัวแทนของแบรนด์ จึงเป็นสปอตไลท์สำคัญในการดึงดูดความสนใจจากฐานผู้บริโภคยุคดิจิทัลได้อย่างตรงจุด
เพื่อสร้างประสบการณ์ Pop Culture และการรับรู้ในวงกว้าง ยูนิลีเวอร์ได้เนรมิตพื้นที่ลานอีเดน ชั้น 1 เซ็นทรัลเวิลด์ ให้กลายเป็น “Sunlight Wash Arena” สนามประลองความสนุกเต็มรูปแบบ ภายในงานมีการจัดกิจกรรมไฮไลต์เพื่อสร้างปฏิสัมพันธ์ระหว่างแบรนด์ พรีเซนเตอร์ และผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด เช่น กิจกรรม “Enjoy your wish Challenge” ร่วมกับผู้บริโภคและ Lucky Fans การแสดงสุดพิเศษและการประชันลีลาใน “Dance Battle” รวมถึงการทำภารกิจ “Wash Mission” บนเวทีเพื่อพิสูจน์ประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์สูตรใหม่ในการขจัดคราบมันและคราบฝังแน่นอย่างง่ายดาย ซึ่งเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ความทันสมัยและเข้าถึงง่ายของแบรนด์ซันไลต์ในยุคปัจจุบัน
นวัตกรรมกรีนเคมีคอล ชูเทคโนโลยีทำความสะอาดจากธรรมชาติ 100%
ในส่วนของภาคผลิตภัณฑ์ แคมเปญนี้มาพร้อมกับการยกระดับประสิทธิภาพครั้งสำคัญของกลุ่มผลิตภัณฑ์หลักของซันไลต์ เพื่อปลดล็อกทุกความกังวลใจเรื่องคราบสกปรกและคราบมันตกค้างบนภาชนะ โดยยูนิลีเวอร์ได้นำ “เทคโนโลยีแรมโนไซม์” (Rhamnozyme Technology) ซึ่งเป็นนวัตกรรมสารทำความสะอาดจากธรรมชาติ 100% ที่สามารถย่อยสลายได้ตามธรรมชาติและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมเข้ามาใช้เป็นแกนหลักในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การปรับปรุงสูตรในครั้งนี้สะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นขององค์กรในการขับเคลื่อนธุรกิจควบคู่ไปกับความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
ผลิตภัณฑ์ไฮไลต์ในแคมเปญนี้ประกอบด้วยสองสูตรปรับปรุงใหม่ ได้แก่ “ซันไลต์ เลมอน เทอร์โบ” ที่ได้รับการพัฒนาให้สามารถขจัดคราบฝังแน่นได้เร็วขึ้นถึง 10 เท่า และ “ซันไลต์ ยูซุ พาวเวอร์” ที่มุ่งเน้นการขจัดคราบมันได้อย่างสะอาดเกลี้ยงเกลาพร้อมมอบกลิ่นหอมสดชื่นจากส้มยูซุ นวัตกรรมใหม่ทั้งสองสูตรนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าสามารถจัดการกับคราบมันและคราบแห้งกรังได้อย่างทรงพลัง แม้ว่าผู้บริโภคจะทิ้งภาชนะและคราบสกปรกไว้เนิ่นนานข้ามคืนหรือยาวนานถึง 24 ชั่วโมงเต็ม ก็ยังสามารถล้างออกได้อย่างง่ายดายโดยไม่ต้องเปลืองแรงขัด
การคิดค้นและพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์ในครั้งนี้ ดำเนินงานภายใต้กรอบแนวคิดการสร้างสรรค์นวัตกรรมที่เรียกว่า “SASSY” ของยูนิลีเวอร์ ซึ่งประกอบไปด้วย 5 แกนหลักสำคัญ ได้แก่ Science (วิทยาศาสตร์ที่อยู่เบื้องหลังประสิทธิภาพ), Aesthetics (สุนทรียศาสตร์ของผลิตภัณฑ์), Sensorials (ประสาทสัมผัสและกลิ่นหอม), Shared by Others (กลยุทธ์การบอกต่อและแบ่งปันประสบการณ์) และ Young Spirited (การสะท้อนจิตวิญญาณและความต้องการของคนรุ่นใหม่) กรอบแนวคิดนี้ช่วยให้ซันไลต์สามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแต่มีประสิทธิภาพในการทำความสะอาดขั้นสูง แต่ยังตอบโจทย์มิติด้านอารมณ์และความรู้สึกของผู้บริโภคด้วย
เสียงสะท้อนจากผู้บริหารและพรีเซนเตอร์สู่วิสัยทัศน์แห่งอนาคต
วิชพร คณะพงษา ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน กลุ่มบริษัท ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ได้แสดงทัศนะถึงทิศทางและเป้าหมายของแคมเปญนี้ไว้อย่างน่าสนใจ โดยเน้นย้ำถึงการนำข้อมูลอินไซต์เชิงลึกของผู้บริโภคมาเป็นหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนนวัตกรรม เพื่อสร้างความสมดุลระหว่างการใช้ชีวิตและการจัดการงานบ้านอย่างมีประสิทธิภาพสูงสุด
“ยูนิลีเวอร์ ให้ความสำคัญกับการนำข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่มอบประสิทธิภาพเหนือชั้น ประสบการณ์ที่มีคุณค่า และการเข้าถึงผู้บริโภคชาวไทยในวงกว้าง เราเข้าใจพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่และกลุ่มครอบครัวในปัจจุบันที่ต้องการบาลานซ์ชีวิตและการทำงานบ้านอย่างสมดุล การจับมือร่วมงานกับวง PROXIE ซึ่งเป็นไอคอนของความสนุกสนานและพลังบวกจะช่วยพลิกโฉมภาพลักษณ์ของแบรนด์ซันไลต์ให้ทันสมัยและเข้าถึงง่ายยิ่งกว่าที่เคย ขณะเดียวกันแคมเปญ ‘Sunlight Wash Arena’ จะเปลี่ยนความเชื่อเดิมๆ ว่างานบ้านเป็นเรื่องน่าเบื่อ ให้กลายเป็นเรื่องง่าย สะดวดรวดเร็ว และเต็มไปด้วยความจอยอย่างแท้จริง”
ขณะเดียวกัน กัน – รัชชานนท์ เรือนเพ็ชร์ ตัวแทนของหนุ่มๆ วง PROXIE ได้ร่วมแบ่งปันประสบการณ์ในฐานะพรีเซนเตอร์กลุ่มใหม่และในฐานะตัวแทนคนรุ่นใหม่ที่มีวิถีชีวิตที่เร่งรีบ โดยระบุว่าผลิตภัณฑ์และแคมเปญนี้สามารถตอบโจทย์และแก้ปัญหาในชีวิตประจำวันของกลุ่มวัยรุ่นได้อย่างแท้จริง
“พวกเราดีใจและตื่นเต้นมากครับที่ได้เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวซันไลต์ ในฐานะคนรุ่นใหม่ที่มีตารางงานและกิจกรรมแน่นตลอดวัน บางครั้งหลังจากปาร์ตี้หรือกินข้าวเสร็จ พวกเราก็อยากพักผ่อนและสนุกกับเพื่อน ๆ ก่อนโดยไม่อยากให้การล้างจานมาขัดจังหวะความสนุก แคมเปญ ‘ใช้ชีวิตให้จอยก่อน ค่อยล้างจาน’ และผลิตภัณฑ์ซันไลต์สูตรใหม่จึงตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของพวกเราได้เป็นอย่างดี เพราะช่วยขจัดคราบมันและคราบฝังแน่น แม้ทิ้งคราบไว้ข้ามคืนก็ยังล้างออกง่ายและสะอาดหมดจด ทำให้พวกเราใช้ชีวิตได้อย่างเต็มที่โดยไม่ต้องกังวลเรื่องล้างจานอีกต่อไปครับ”
ผลกระทบเชิงธุรกิจและการขับเคลื่อนตลาดสินค้าอุปโภคบริโภค
การดำเนินกลยุทธ์การตลาดผ่านความบันเทิงหรือ Entertainment Marketing ร่วมกับนวัตกรรมรักษ์โลกในครั้งนี้ คาดว่าจะสร้างผลกระทบเชิงบวกและกระตุ้นการเติบโตให้กับตลาดน้ำยาล้างจานในประเทศไทยอย่างมีนัยสำคัญ ในฐานะที่ยูนิลีเวอร์เป็นผู้นำตลาดสินค้าอุปโภคบริโภคอันดับหนึ่งในประเทศไทย การขยับตัวเข้าหาเซกเมนต์คนรุ่นใหม่อย่างชัดเจนจะช่วยขยายฐานลูกค้าและสร้างความผูกพันต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) ในระยะยาว อีกทั้งยังเป็นการตั้งมาตรฐานใหม่ให้แก่อุตสาหกรรมในการผสมผสานประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์เข้ากับกระแส Pop Culture
ปัจจุบัน ยูนิลีเวอร์ ประเทศไทย ถือเป็นองค์กรธุรกิจที่หยั่งรากลึกและเติบโตอย่างมั่นคงในประเทศมาอย่างยาวนานกว่า 90 ปี โดยข้อมูลทางสถิติระบุว่าผลิตภัณฑ์ในเครือของยูนิลีเวอร์สามารถเข้าถึงและครองใจผู้บริโภคชาวไทยได้อย่างกว้างขวาง โดยมีสัดส่วนสูงถึง 99% ของครัวเรือนไทยทั้งหมด หรือคิดเป็นประมาณ 25 ล้านครัวเรือน ที่มีการเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ของยูนิลีเวอร์เฉลี่ย 3 ครั้งต่อวัน การเปิดตัวนวัตกรรมที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในแบรนด์ยอดนิยมอย่างซันไลต์จึงส่งผลกระทบในวงกว้างต่อพฤติกรรมการบริโภคที่ยั่งยืน
ในระดับสากล ยูนิลีเวอร์ยังคงรักษาสถานะความเป็นหนึ่งในบริษัทชั้นนำของโลกในกลุ่มผลิตภัณฑ์ความงาม การดูแลส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน รวมถึงอาหารและเครื่องดื่ม โดยมีการดำเนินธุรกิจและจัดจำหน่ายสินค้าในกว่า 190 ประเทศทั่วโลก เข้าถึงผู้บริโภคจำนวนมหาศาลกว่า 3.4 พันล้านคนในแต่ละวัน ด้วยกำลังบุคลากรทั่วโลกกว่า 128,000 คน องค์กรสามารถสร้างยอดขายรวมได้สูงถึง 60.8 พันล้านยูโรในปี 2567 ที่ผ่านมา ซึ่งสะท้อนถึงศักยภาพและความมั่นคงทางธุรกิจในการขับเคลื่อนนวัตกรรมใหม่ๆ ออกสู่ตลาด
บทสรุปและก้าวต่อไปของแบรนด์ซันไลต์ในตลาดไทย
ความสำเร็จของ ยูนิลีเวอร์ ไม่เพียงแต่สะท้อนผ่านตัวเลขผลประกอบการและการครองส่วนแบ่งตลาดเท่านั้น แต่ยังรวมถึงความเชื่อมั่นในฐานะองค์กรและนายจ้างดีเด่น โดยบริษัทได้รับการยกย่องจากยูนิเวอร์ซัมให้เป็นนายจ้างดีเด่นอันดับ 1 สำหรับนักศึกษาติดต่อกันถึง 6 ปี พร้อมทั้งได้รับรางวัลจาก HR Asia ในฐานะหนึ่งในบริษัทที่น่าร่วมงานมากที่สุดในประเทศไทยเป็นเวลา 6 ปีติดต่อกันตั้งแต่ปี พ.ศ. 2562 ถึง 2567 สิ่งเหล่านี้เป็นรากฐานสำคัญในการดึงดูดบุคลากรคนรุ่นใหม่เข้ามาร่วมสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่ตรงใจผู้บริโภคยุคปัจจุบัน
สำหรับก้าวต่อไปของแคมเปญนี้ ผู้บริโภคชาวไทยสามารถเข้าร่วมสัมผัสประสบการณ์การดูแลภาชนะและความสะอาดในห้องครัวในมิติใหม่ด้วยตนเอง โดยผลิตภัณฑ์ “ซันไลต์ เลมอน เทอร์โบ” และ “ซันไลต์ ยูซุ พาวเวอร์” สูตรปรับปรุงใหม่พร้อมวางจำหน่ายแล้วตั้งแต่วันนี้เป็นต้นไป ณ ห้างสรรพสินค้าชั้นนำ ร้านสะดวกซื้อ และร้านค้าทั่วไปทั่วประเทศ รวมถึงการจัดจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์ของยูนิลีเวอร์เพื่ออำนวยความสะดวกให้แก่ผู้บริโภคยุคใหม่
นอกจากนี้ แบรนด์ ซันไลต์ ยังมีแผนการเดินหน้าสร้างกิจกรรมทางการตลาดและการสื่อสารออนไลน์อย่างต่อเนื่อง โดยผู้ที่สนใจและแฟนๆ ของวง PROXIE สามารถติดตามข้อมูลข่าวสาร ความเคลื่อนไหว ตลอดจนกิจกรรมพิเศษที่จะเกิดขึ้นภายใต้แคมเปญ “จอยให้สนุกล้างไวสุดสุดด้วยซันไลต์” เพิ่มเติมได้ทางเพจ Facebook อย่างเป็นทางการของซันไลต์ เพื่อไม่ให้พลาดทุกโมเมนต์ความสนุกและการใช้ชีวิตที่ไร้กังวลเรื่องงานบ้านอีกต่อไป
#Unilever, #Sunlight, #SunlightWashArena, #SunlightxPROXIE, #EnjoyYourWishBeforeTheDish
