เซ็นทรัลเอ็มบาสซีผนึกบาซาร์เปิดบิ๊กอีเวนต์ศิลปะกระตุ้นเศรษฐกิจไลฟ์สไตล์

การผนึกกำลังครั้งสำคัญระหว่างยักษ์ใหญ่วงการค้าปลีกหรูและสื่อนิตยสารแฟชั่นระดับโลก กำลังสร้างหมุดหมายใหม่ให้แก่ระบบเศรษฐกิจสร้างสรรค์ใจกลางกรุงเทพมหานคร ผ่านการเชื่อมโยงงานศิลปะ แฟชั่นชั้นสูง และวัฒนธรรมร่วมสมัย เข้าเป็นหนึ่งในกลไกขับเคลื่อนการใช้จ่ายและยกระดับประสบการณ์ของผู้บริโภคระดับบนอย่างมีนัยสำคัญ

จุดบรรจบแห่งศิลปะและกลยุทธ์รีเทลระดับไฮเอนด์

การเติบโตของเศรษฐกิจเชิงประสบการณ์ (Experience Economy) ในกลุ่มสินค้าและบริการระดับลักชัวรี กำลังกลายเป็นตัวแปรสำคัญในการกำหนดทิศทางการแข่งขันของศูนย์การค้ายุคใหม่ นิตยสาร Harper’s BAZAAR ประเทศไทย จึงได้จับมือร่วมกับ ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี เพื่อเปิดตัวโปรเจกต์พิเศษภายใต้ชื่องานอย่างเป็นทางการว่า ‘BAZAAR ART 2026 Presented by Central Embassy’ ซึ่งถือเป็นอีเวนต์ศิลปะและวัฒนธรรมร่วมสมัยระดับพรีเมียมครั้งแรกในประเทศไทย ที่ถูกออกแบบมาเพื่อหลอมรวมความคิดสร้างสรรค์เข้ากับไลฟ์สไตล์เชิงพาณิชย์อย่างไร้รอยต่อ

ความร่วมมือในครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงแค่การจัดแสดงนิทรรศการทั่วไป แต่เป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์แคมเปญใหญ่ “ACE LOVES FASHION: A UNIVERSE OF WHAT WE LOVE” ซึ่งมุ่งเน้นการเป็นศูนย์รวมแฟชั่น ศิลปะร่วมสมัย วัฒนธรรม และวิถีชีวิตระดับพรีเมียมของประเทศ การเคลื่อนไหวนี้เกิดขึ้นภายใต้แกนหลักอย่าง ACE LOVES THE STORIES ที่ต้องการสื่อสารเรื่องราวของผู้คน ความคิดสร้างสรรค์ และรากเหง้าทางวัฒนธรรมผ่านมุมมองที่ลึกซึ้ง นับเป็นเครื่องมือสำคัญในการรักษาฐานลูกค้ากลุ่มกำลังซื้อสูง (High Net Worth Individuals) และดึงดูดนักสะสมงานศิลปะรุ่นใหม่

งานดังกล่าวมีกำหนดจัดขึ้นตั้งแต่วันที่ 2 ถึง 11 ตุลาคม 2569 ณ บริเวณชั้น G ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เอ็มบาสซี โดยตลอดระยะเวลา 10 วันของการจัดงาน มีเป้าหมายเพื่อสร้างความคึกคักให้แก่พื้นที่ค้าปลีกใจกลางย่านเพลินจิต อีกทั้งยังช่วยสร้างระบบนิเวศน์ทางธุรกิจที่เกื้อหนุนระหว่างแวดวงแฟชั่นและแวดวงศิลปะร่วมสมัย ซึ่งนับวันจะมีมูลค่าทางเศรษฐกิจและการลงทุนที่เติบโตขึ้นอย่างต่อเนื่องทั้งในระดับประเทศและระดับสากล

เจาะลึก 4 มิติประสบการณ์เชิงพื้นที่สร้างมูลค่า

หัวใจสำคัญของการเนรมิตพื้นที่จัดงานครั้งนี้ คือการแบ่งโซนประสบการณ์ออกเป็น 4 ไฮไลต์หลัก เพื่อตอบสนองความต้องการและพฤติกรรมของผู้เข้าชมที่หลากหลาย เริ่มต้นจากพื้นที่แรกคือ BAZAAR ART | The Cafe ซึ่งถูกจัดสรรให้เป็นพื้นที่ต้อนรับแขกผู้มีเกียรติและผู้เยี่ยมชมด้วยเมนูอาหารและเครื่องดื่มสุดพิเศษที่รังสรรค์ขึ้นเฉพาะงานนี้ การผสานวัฒนธรรมอาหารและเครื่องดื่มเข้ากับบรรยากาศศิลปะช่วยเพิ่มระยะเวลาการใช้เวลาในพื้นที่ค้าปลีก (Dwell Time) ของกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ในส่วนถัดมาคือ BAZAAR ART | The Studio ซึ่งเป็นพื้นที่เวิร์กชอปเชิงสร้างสรรค์ที่เปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมงานได้ลงมือปฏิบัติจริงผ่านประสบการณ์การทำงานศิลปะร่วมกับศิลปินจากหลากหลายแขนง ไฮไลต์ของโซนนี้ยังรวมถึงการเปิดพื้นที่ร่วมสร้างสรรค์ผ่านศิลปะการจัดดอกไม้สด ซึ่งช่วยเปลี่ยนบทบาทของผู้บริโภคจากการเป็นเพียงผู้รับชมมาเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างสรรค์ผลงาน ส่งเสริมการสร้างคุณค่าทางอารมณ์และความผูกพันระหว่างแบรนด์กับกลุ่มลูกค้าระดับบนอย่างลึกซึ้ง

ขณะที่มิติการเรียนรู้และสุนทรียภาพระดับพรีเมียมถูกนำเสนอผ่าน BAZAAR ART | The Museum Extended ซึ่งเป็นมุมจัดแสดงงานศิลปะที่รวบรวมผลงานจากทั้งศิลปินไทยชั้นนำและผลงานระดับโลก ผลงานทั้งหมดถูกนำมาจัดแสดงภายใต้การตีความธีม “The ROOTs” ที่สะท้อนถึงรากเหง้า ความทรงจำ ความเชื่อส่วนบุคคล และมุมมองต่อโลกของศิลปินแต่ละท่าน ทำให้พื้นที่ใจกลางศูนย์การค้ากลายเป็นหอศิลป์ขนาดย่อมที่กระตุ้นให้เกิดบทสนทนาทางปัญญาและรสนิยมร่วมสมัย

พลังศิลปะขับเคลื่อนสังคมและโมเดลความยั่งยืน

นอกจากมิติทางด้านการตลาดและสุนทรียะแล้ว งานครั้งนี้ยังตอกย้ำบทบาทของการทำธุรกิจควบคู่กับความรับผิดชอบต่อสังคม (Philanthropy) ผ่านพื้นที่โซนที่สี่คือ BAZAAR ART | The Auction ภายในโซนนี้จะมีการเปิดประมูลผลงานศิลปะชิ้นเอกจำนวน 9 ชิ้นจากศิลปินชั้นนำ เพื่อระดมทุนสนับสนุนและช่วยเหลือสังคมในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับสตรีโดยเฉพาะ ซึ่งถือเป็นอีกหนึ่งแนวคิดการระดมทุนของภาคเอกชนที่นำสินทรัพย์ทางศิลปะมาแปรเปลี่ยนเป็นมูลค่าคืนกลับสู่ชุมชน

รายได้ทั้งหมดที่ได้จากการประมูลผลงานศิลปะทั้ง 9 ชิ้น จะถูกนำไปมอบให้แก่ มูลนิธิถันยรักษ์ ในพระราชูปถัมภ์สมเด็จพระศรีนครินทราบรมราชชนนี เพื่อนำไปใช้ในพันธกิจการตรวจคัดกรอง วิจัย และรักษาผู้ป่วยมะเร็งเต้านมในสตรีไทย การเชื่อมโยงแคมเปญด้านแฟชั่นและศิลปะเข้ากับงานการกุศลเพื่อผู้หญิงครั้งนี้ ไม่เพียงแต่ช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ด้านการพัฒนาที่ยั่งยืน (ESG) ให้แก่ทั้งสององค์กร แต่ยังเป็นการขับเคลื่อนความช่วยเหลือที่มีผลกระทบเชิงบวกอย่างเป็นรูปธรรมต่อระบบสาธารณสุขของประเทศ

การจัดงาน ‘BAZAAR ART 2026 Presented by Central Embassy’ จึงนับเป็นกรณีศึกษาทางธุรกิจที่สะท้อนถึงการปรับตัวของห้างสรรพสินค้าและสื่อสิ่งพิมพ์ชั้นนำในการสร้างโมเดลความร่วมมือใหม่ๆ ที่มิได้มุ่งหวังเพียงผลตอบแทนเชิงตัวเลขในระยะสั้น แต่เป็นการสร้างคุณค่าร่วม (Shared Value) ให้เกิดขึ้นทั้งในมิติทางเศรษฐกิจ สังคม และสุขภาวะของผู้คน ผ่านพลังอันไร้ขีดจำกัดของความคิดสร้างสรรค์และศิลปวัฒนธรรมร่วมสมัย

#BAZAARArt #BAZAARART2026 #CentralEmbassy #ACELOVESFASHION #BAZAARThailand