บมจ. บางกอกแล็ป แอนด์ คอสเมติค หรือ BLC เดินหน้าขยายฐานสปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง โดยส่งแบรนด์ “ไพลวาน่า” (Plaivana) ร่วมเป็นผู้สนับสนุนหลักในศึกมวยไทยระดับประเทศ ‘King of Fight’ ภายใต้สโลแกน Thai Heritage For Every Fighter เพื่อเชื่อมโยงศิลปะการต่อสู้มวยไทยเข้ากับสมุนไพรไทยภูมิปัญญาพื้นบ้านอย่าง “ไพล” ที่ใช้ดูแลอาการปวดเมื่อยมาอย่างยาวนาน โดยมุ่งตอบโจทย์พฤติกรรมคนรุ่นใหม่ที่หันมารักษาสุขภาพและออกกำลังกายหนักขึ้นจนมีความเสี่ยงบาดเจ็บสูงขึ้น พร้อมคาดการณ์ว่าจะช่วยผลักดันยอดขายในกลุ่มผลิตภัณฑ์บรรเทาอาการปวดเมื่อยให้มีการเติบโตอย่างเด่นชัด
โอกาสทางการตลาดจากพฤติกรรมออกกำลังกายของคนรุ่นใหม่
ภก.สุวิทย์ งามภูพันธ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท บางกอกแล็ป แอนด์ คอสเมติค จำกัด (มหาชน) หรือ BLC ผู้ผลิตและจำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาแผนปัจจุบัน ประเภทยาสามัญ ยาสามัญใหม่ ผลิตภัณฑ์สมุนไพร ผลิตภัณฑ์ยาสำหรับสัตว์ และผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพครบวงจร เปิดเผยว่า ปัจจุบันกลุ่มคนรุ่นใหม่หันมาออกกำลังกายและเล่นกีฬาหนักขึ้นอย่างต่อเนื่อง ไม่ว่าจะเป็นการวิ่งมาราธอน หรือกีฬาฟังก์ชันนัลอย่าง Hyrox ซึ่งหลายครั้งเป็นการหักโหมเกินความพร้อมของร่างกายเพื่อให้ทันกระแสนิยมของสังคม ส่งผลให้อัตราการบาดเจ็บจากการเล่นกีฬาในกลุ่มวัยรุ่นและวัยทำงานตอนต้นปรับตัวสูงขึ้นประมาณ 20-30%
จากเทรนด์การขยายตัวของการเล่นกีฬาและความเสี่ยงในการบาดเจ็บที่เพิ่มขึ้นดังกล่าว ทาง BLC จึงมองเห็นโอกาสทางการตลาดและการเติบโตของกลุ่มผลิตภัณฑ์บรรเทาอาการปวดเมื่อย จึงได้นำแบรนด์ไพลวาน่าซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์นวัตกรรมสมุนไพรที่ได้รับการยอมรับในวงกว้าง เข้ามาตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคกลุ่มนี้ได้อย่างตรงจุด โดยวางเป้าหมายสร้างการรับรู้ของแบรนด์อย่างเป็นรูปธรรมและต่อเนื่องผ่านการเข้าเป็นผู้สนับสนุนหลักในเวทีมวยไทย
สำหรับการเลือกศึกมวยไทย King of Fight เป็นแพลตฟอร์มในการสื่อสาร เนื่องจากเป็นเวทีที่สะท้อนถึงความแข็งแกร่ง ความดุดัน และการใช้ร่างกายอย่างหนักหน่วง ซึ่งสอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายของไพลวาน่าที่เป็นผู้ใช้ร่างกายหนักจากการทำงาน การออกกำลังกาย และการเล่นกีฬา การเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับกีฬามวยไทยจึงช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เข้าใจไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ และพร้อมอยู่เคียงข้างในทุกกิจกรรมที่ต้องใช้ร่างกาย โดยในเฟสแรกเลือกชูผลิตภัณฑ์ไพลวาน่าเป็นหลัก ก่อนจะทยอยส่งผลิตภัณฑ์กลุ่มไพลตัวอื่นลงสู่ตลาดในระยะถัดไป
นวัตกรรมสมุนไพรไทยตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้ใช้ร่างกายหนัก
ผลิตภัณฑ์ไพลวาน่ามีส่วนผสมของน้ำมันไพล 14% มีสรรพคุณช่วยแก้เคล็ดขัดยอกและบรรเทาอาการปวดเมื่อยตามร่างกาย ครอบคลุมตั้งแต่การบรรเทาอาการปวดเมื่อยกล้ามเนื้อ หรืออาการเคล็ดขัดยอกกล้ามเนื้อจากการกระแทก ทั้งระหว่างการฝึกซ้อมและการแข่งขัน เพื่อช่วยให้นักกีฬาและผู้ใช้ออกกำลังกายสามารถกลับมาฝึกซ้อมและทำกิจกรรมต่างๆ ได้อย่างต่อเนื่องโดยไม่สะดุด ซึ่งตัวผลิตภัณฑ์มาในรูปแบบเนื้อครีมที่พกพาสะดวกและใช้งานง่าย เหมาะสมกับวิถีชีวิตของคนรุ่นใหม่ในปัจจุบัน
ภก.สุวิทย์ กล่าวเพิ่มเติมว่า ไพลวาน่าต้องการใช้พื้นที่บนเวทีมวยไทยในการสร้างความแตกต่างให้กับแบรนด์ ผ่านการนำเสนอผลิตภัณฑ์ในมุมมองที่ทันสมัย ทั้งในด้านนวัตกรรม รูปแบบผลิตภัณฑ์ และความสะดวกในการใช้งาน เพื่อสร้างการรับรู้ว่าไพลวาน่าไม่ได้เป็นเพียงผลิตภัณฑ์บรรเทาอาการปวดเมื่อยแบบเดิมๆ แต่เป็นทางเลือกใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคใหม่และผู้ใช้ร่างกายหนักได้อย่างมีประสิทธิภาพ ซึ่งการใช้กีฬามวยไทยเป็นสื่อกลางยังช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของ BLC ในฐานะบริษัทที่มีความมั่นคง มีศักยภาพ และสามารถพัฒนาผลิตภัณฑ์ตอบสนองพฤติกรรมผู้บริโภคที่หลากหลาย
นอกจากนี้ การเข้าสู่สปอร์ตมาร์เก็ตติ้งยังสอดคล้องกับทิศทางกลยุทธ์การขยายตลาดของ BLC ที่มุ่งขยายฐานผู้บริโภคไปยังกลุ่มนักกีฬา คนรุ่นใหม่ และผู้ที่มีไลฟ์สไตล์แอคทีฟในปีนี้ โดย ภก.สุวิทย์ ระบุว่า “เบื้องหลังผลิตภัณฑ์ไพลวาน่า คือความตั้งใจของ BLC ที่จะยกระดับสมุนไพรไทยด้วยกระบวนการวิจัย และพัฒนาอย่างเป็นระบบ ควบคู่กับมาตรฐานการผลิตระดับสากล เพื่อให้ภูมิปัญญาไทยกลายเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพและความปลอดภัยที่คนไทยไว้วางใจ นี่คือหัวใจของการเป็นบริษัทยาของคนไทย ที่มุ่งดูแลสุขภาพและสร้างความมั่นคงด้านสุขภาพให้กับคนไทยได้อย่างยั่งยืน”
#BLC #ไพลวาน่า #Plaivana #KingOfFight #สปอร์ตมาร์เก็ตติ้ง #บางกอกแล็ปแอนด์คอสเมติค
