บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) หรือ KCG เดินหน้าขับเคลื่อนพันธกิจด้าน Health & Wellness เต็มรูปแบบ ผสานการพัฒนานวัตกรรมอาหารเพื่อสุขภาพเข้ากับการส่งเสริมสุขภาวะเชิงป้องกัน มุ่งตอบโจทย์สังคมไทยที่ก้าวเข้าสู่ภาวะสังคมผู้สูงวัยอย่างสมบูรณ์ (Aging Society) เพื่อยกระดับคุณภาพชีวิตและสร้างสังคมสุขภาพแข็งแรงอย่างยั่งยืน
นายวีรยุทธ์ กุศลส่งเสริม ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายสื่อสารองค์กร บริษัท เคซีจี คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เปิดเผยว่า หัวใจสำคัญในการดำเนินธุรกิจของ KCG คือการยึดมั่นในวิสัยทัศน์ “ผู้นำธุรกิจอาหารที่มุ่งสร้างความรื่นรมย์ให้แก่ผู้บริโภค เสริมสร้างคุณค่าให้สังคม และธรรมชาติแวดล้อม” โดยมองว่าความรื่นรมย์ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่รสชาติความอร่อย แต่ครอบคลุมถึงการมีสุขภาวะที่ดีควบคู่กัน บริษัทจึงนำความเชี่ยวชาญด้านอาหารมาขับเคลื่อนภารกิจผ่าน 3 มิติหลัก ได้แก่ การขับเคลื่อนผ่านผลิตภัณฑ์ สังคม และการส่งมอบองค์ความรู้
พัฒนาพอร์ตสินค้า Longevity & Wellness เจาะกลุ่ม Guilt-Free Snack
ในมิติด้านผลิตภัณฑ์ (Product driven) KCG มุ่งเน้นการพัฒนาผลิตภัณฑ์กลุ่ม Longevity & Wellness โดยคัดสรรวัตถุดิบคุณภาพเพื่อรองรับความต้องการด้านโภชนาการของผู้บริโภคทุกช่วงวัย พร้อมชูจุดเด่นเป็นทางเลือกของว่างที่รับประทานได้โดยไม่ต้องกังวลเรื่องสุขภาพ (guilt-free snack)
ตัวอย่างนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ออกสู่ตลาด ได้แก่ IMPERIAL Danish Cookies Less Sugar คุกกี้สูตรลดปริมาณน้ำตาลลง 35% จากสูตรปกติ และ Imperial Oat Cookies ขนมอบที่ผสานคุณค่าจากข้าวโอ๊ต เป็นแหล่งของใยอาหาร (Good Source of Fiber) เพื่อตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการดูแลสุขภาพโดยไม่ลดทอนความอร่อย
ผนึกพันธมิตรทางการแพทย์ ปักหมุดวาระตระหนักรู้โรคอัลไซเมอร์
ในมิติด้านสังคม (Social Driven) บริษัทสร้างผลกระทบเชิงบวกอย่างต่อเนื่อง ด้วยการจับมือกับพันธมิตรทางการแพทย์อย่าง ชมรมสมองใสใจสบาย ศูนย์ดูแลภาวะสมองเสื่อม โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย เพื่อผลักดันประเด็นโรคอัลไซเมอร์และภาวะสมองเสื่อมให้เป็นวาระที่สังคมร่วมตระหนักรู้และรับมือ
การดำเนินงานครอบคลุมทั้งการสนับสนุนกิจกรรมวันอัลไซเมอร์โลก (WORLD ALZHEIMER’S DAY) ต่อเนื่องเป็นปีที่ 6 ผ่านแคมเปญรณรงค์ระดับประเทศ เช่น “ร่วมใจ สานฝัน ลดภัยอัลไซเมอร์” ในปี 2566, แคมเปญ “Me-mory เพราะความจำฉันนั้นสำคัญร่วมป้องกันอัลไซเมอร์” ในปี 2567, แคมเปญ “MeMinder” ในปี 2568 และล่าสุดกับแคมเปญ “อัลไซเมอร์ รู้จริง รู้ก่อน ป้องกันได้ เริ่มที่วันนี้” ในปี 2569
นอกจากนี้ ยังขับเคลื่อนพฤติกรรมเชิงป้องกันผ่านโครงการ “ปรุงอาหารรักษ์สมอง” โดยทีม KCG Ambassador Chefs ร่วมลงพื้นที่ถ่ายทอดสูตรและวิธีประกอบอาหารบำรุงสมองให้แก่ผู้สูงอายุ รวมถึงการจัดกาล่าดินเนอร์การกุศล “Harmony of Earth and Sea” ภายใต้แนวคิด Healthy Brain, Happy Mind through Healthy Meal ในปี 2569 เพื่อระดมทุนและจุดประกายความสำคัญของโภชนาการในการปกป้องสมอง
ต่อยอดองค์ความรู้สุขภาพ ดึงสื่อออนไลน์ย่อยข้อมูลทางการแพทย์
ในมิติด้านการส่งมอบองค์ความรู้ (Knowledge Driven) KCG มุ่งเปลี่ยนเนื้อหาทางการแพทย์ที่ซับซ้อนให้กลายเป็นเรื่องที่เข้าใจง่ายและนำไปใช้ได้จริง โดยสนับสนุนการผลิตรายการออนไลน์ “คลินิกสมองใส” รวม 12 ตอน เพื่อทำหน้าที่เป็นตัวกลางถ่ายทอดความรู้เชิงลึกจากทีมแพทย์และผู้เชี่ยวชาญ โรงพยาบาลจุฬาลงกรณ์ สภากาชาดไทย สู่ประชาชนทั่วไป
เนื้อหาในรายการเน้นแนวทางปฏิบัติตนในชีวิตประจำวันเพื่อดูแลสุขภาพกาย ใจ และสมอง พร้อมดึงนักแสดงสายสุขภาพอย่าง เชอรี่-เข็มอัปสร สิริสุขะ และ หวานหวาน-อรุณณภา พาณิชจรูญ มาร่วมแลกเปลี่ยนประสบการณ์ ช่วยเปิดมุมมองให้เรื่องโรคอัลไซเมอร์และภาวะสมองเสื่อมกลายเป็นเรื่องใกล้ตัวที่ผู้สูงอายุและกลุ่มผู้ดูแล (Caregiver) เข้าถึงและรับมือได้อย่างถูกต้อง
นายวีรยุทธ์ ย้ำว่า การขับเคลื่อนพันธกิจ Health & Wellness ไม่เพียงสะท้อนภาพลักษณ์ความรับผิดชอบต่อสังคม (ESG) แต่ยังเป็นเครื่องยืนยันความพร้อมของ KCG ในการส่งเสริมสุขภาพเชิงป้องกันระยะยาว ควบคู่กับการพัฒนานวัตกรรมอาหารเพื่อสนับสนุนการเติบโตของธุรกิจที่สอดรับกับความยั่งยืนของสังคมอย่างแท้จริง
ทั้งนี้ KCG ก่อตั้งขึ้นตั้งแต่ปี พ.ศ. 2501 ปัจจุบันดำเนินธุรกิจผลิต นำเข้า และจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์อาหารกว่า 1,300 รายการ ภายใต้แบรนด์หลัก เช่น Allowrie, Imperial, Dairygold และ SUNQUICK โดยได้รับการประเมิน SET ESG Ratings ในระดับ AAA และได้รับคัดเลือกในกลุ่ม ESG100 อย่างต่อเนื่อง พร้อมมุ่งสู่เป้าหมายการเป็น Trusted Provider และ Regional Player ในอุตสาหกรรมอาหารระดับภูมิภาคเอเชีย
#KCG #เคซีจี #HealthAndWellness #นวัตกรรมอาหาร #สังคมผู้สูงอายุ #อัลไซเมอร์ #Imperial
