ไอดีซีซี้ ไตรมาส2 ของปี2563 ยอดจําหน่าย สมาร์ทโฟน ของประเทศไทยอยู่ที่ 4.3 ล้านเครื่อง เพิ่มขึ้น 21.2% ในระดับไตรมาสต่อไตรมาส แต่ยังมียอดรวมลดลง 8.8% แบบปีต่อปี
ซึ่งเป็นปกติของไตรมาส2 ของทุกปีที่จะเป็นฤดูกาลเพิ่มขึ้นของยอดจําหน่าย สมาร์ทโฟน และการระบาดของ โควิด-19 ก็ไม่ได้ยับยั้งการเติบโตตามฤดูกาลนี้ เพราะบรรดาผู้ผลิตสมาร์ตโฟนสามารถปรับตัวไปใช้ ช่องทางออนไลน์ได้อย่างกว้างขวางขึ้นและมีโปรโมชั่นที่มากขึ้น ทําให้การขายทางหน้าร้านแทบจะเหมือนเดิมเมื่อเทียบกับไตรมาสที่แล้วในขณะที่ช่องทางออนไลน์โตขึ้นเกือบ 4 เท่า
แบรนด์ สมาร์ทโฟน และค่ายโทรคมนาคมปรับตัวต่อการหยุดชะงักของหน้าร้าน โดยเปลี่ยนไปทํากิจกรรม การขาย, การตลาดผ่านช่องทางออนไลน์ ที่สามารถดําเนินกิจกรรมต่อไปได้ผ่านเว็ปไซด์ทางการให้ และมาร์เก็ตเพลสตลอดจนการทําโปรโมชั่นผ่านสื่อโซเชียลมีเดียอื่นด้วย
สมาร์ทโฟนเปิดตัวใหม่เช่น OPPO’s A12, Xiaomi’s Redmi Note 9 และ Huawei’s Y5p ได้กระแส ตอบรับที่ดีด้วยราคาที่น่าดึงดูด อย่างไรก็ตามมือถือในช่วงราคากลางถึงสูงมีการเติบโตขึ้นเนื่องจาก Samsung A71 และ Apple iPhone SE (2020) ได้รับกระแสตอบรับที่ดี
ในขณะที่ตลาด สมาร์ทโฟน ในไทยเริ่มฟื้นตัว IDC คาดว่ายอดขายในไตรมาสที่3 ยังคงลดลงเนื่องจากเป็นฤดูกาลที่ความต้องการต่ำ และความกดดันทางเศรษฐกิจยังคงมีผลต่อความต้องการในตลาดต่อไป อีก 2 – 3 เดือน อย่างไรก็ตามในไตรมาสที่4 คงได้เห็นการโตของไอโฟนรุ่นใหม่ การเปิดสาขาที่ 2 ของแอปเปิลสโตร์ที่เซ็นทรัลเวิลด์เป็นการเสริมโมเมนตัมของไอโฟนที่แข็งแรงอยู่แล้ว
“ในขณะที่ร้านค้าเริ่มกลับมาเปิดปกติหลังการล๊อคดาวน์การเปลี่ยนแปลงของช่องทางการขายทั้งออฟไลน์และออนไลน์ก็เริ่มกลับมาเป็นปกติ หลังจากที่ออนไลน์เพิ่มขึ้นอย่างมากในไตรมาสที่ 2” – ธีริทธิ์ เปาวัลย์, Market Analyst IDC Thailand
ภาพรวมของแบรนด์ 5 อันดับแรก
วีโว่ขึ้นเป็นอันดับ 1 ได้โดยเน้นไปที่รุ่นเล็ก อย่างรุ่น Y ด้วย Y11 และ Y15 ในขณะที่รุ่นกลางที่เปิดตัว ใหม่อย่างY30 และ Y50 ยังได้รับความนิยมในระดับที่ดี
ซัมซุง ยังคงเป็นหนึ่งในผู้นําตลาดด้วย Galaxy รุ่นA ในขณะที่รุ่นที่ราคาสูงอย่าง Galaxy A71 เป็น หนึ่งในรุ่นที่ขายดีที่สุด ซัมซุงมีแคมเปญมาเก็ตติ้ง เช่น“Edu Buddy”, “Super-Hot Sales”, “Butler to Go”
ออปโป้เสียอันดับ 1 ในไตรมาสที่2 เนื่องจากการขึ้นราคา ในบางช่วงของรุ่นเปิดตัวใหม่ออปโป้ยังคงเน้นที่การตลาดและกิจกรรมของช่องทางการขาย
เรียลมีมาแทนที่หัวเว่ยในอันดับ 4 มือถือรุ่นเล็กได้รับการตอบรับดีและยังมีรุ่น X50 Pro มาเสริมสร้าง ภาพลักษณ์ของ 5G เรียลมียังคงขยายช้อปอย่างต่อเนื่องในต่างจังหวัด
แอปเปิล รักษาอันดับ 5 ไว้ได้เนื่องจาก iPhone SE ได้รับความนิยมในช่วงโควิด-19 แต่ iPhone 11 ยังคงเป็นรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด
