มุ่งพัฒนา อินเตอร์แนชชั่นแนล จำกัด (มหาชน) ฉลองครบรอบ 40 ปี ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์แม่และเด็กอย่างยั่งยืน เผยกลยุทธ์ HEART-MADE WELL-BEING COMPANY ขับเคลื่อนธุรกิจด้วยหัวใจ พร้อมรุกตลาด Omni-Channel และเปิดตัวหนังสือ “The Book for All Moms” คลังความรู้ที่เข้าถึงคุณแม่ทุกกลุ่ม มุ่งสนับสนุนคุณแม่ Gen Y ที่เป็น “เดอะ แบก” ในยุค Club Sandwich Generation
กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – บริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์แนชชั่นแนล จำกัด (มหาชน) หรือ มุ่งพัฒนาฯ ผู้สร้างตำนานความสำเร็จในฐานะผู้นำตลาดผลิตภัณฑ์แม่และเด็กยาวนานกว่า 4 ทศวรรษ ภายใต้แบรนด์ “พีเจ้น” (Pigeon) และแบรนด์อื่นๆ ที่ครอบคลุมทุกช่วงวัย ได้จัดงานเฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปี แห่งการดำเนินธุรกิจ พร้อมประกาศตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาด ด้วยการเปิดตัวหนังสือ “The Book for All Moms” คู่มือสำหรับคุณแม่ยุคใหม่ที่ใส่ใจในความหลากหลาย (Diversity & Inclusion) และเผยกลยุทธ์การตลาดที่มุ่งเน้นการเข้าถึงผู้บริโภคแบบ Omni-Channel
นายเมธิน เลอสุมิตรกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท มุ่งพัฒนา อินเตอร์แนชชั่นแนล จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงการเดินทางตลอด 4 ทศวรรษที่ผ่านมาว่า “มุ่งพัฒนาฯ ไม่ได้เป็นเพียงผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็กเท่านั้น แต่เรายังมุ่งมั่นที่จะเป็นส่วนหนึ่งในการยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคทุกช่วงวัย ผ่านกลยุทธ์การดำเนินธุรกิจแบบ HEART-MADE WELL-BEING COMPANY ซึ่งให้ความสำคัญกับนวัตกรรม คุณภาพของผลิตภัณฑ์ และการสร้างความเปลี่ยนแปลงที่ดีให้กับสังคม”
กลยุทธ์ Omni-Channel เจาะตลาดทุกช่องทาง:
มุ่งพัฒนาฯ ตระหนักถึงการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภคในยุคดิจิทัล ที่มีการซื้อสินค้าผ่านช่องทางที่หลากหลายมากขึ้น จึงได้ปรับกลยุทธ์การตลาดให้เป็นแบบ Omni-Channel เพื่อเชื่อมโยงประสบการณ์ของลูกค้าทั้งในช่องทางออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกัน
- ช่องทางออนไลน์: จากเดิมที่ยอดขายออนไลน์มีสัดส่วนเพียง 1% ก่อนสถานการณ์โควิด-19 บริษัทฯ ได้เร่งพัฒนาและเพิ่มช่องทางออนไลน์อย่างจริงจัง จนปัจจุบันยอดขายออนไลน์เติบโตขึ้นเป็น 27% โดยมีช่องทางหลักคือ Pigeon Official Store และ Moong Pattana Official Store บนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำต่างๆ รวมถึงเว็บไซต์ของบริษัทฯ เอง นอกจากนี้ ยังมีการใช้ Influencer Marketing และ Content Marketing เพื่อสร้างการรับรู้และความผูกพันกับแบรนด์
- ช่องทางออฟไลน์: มุ่งพัฒนาฯ ยังคงให้ความสำคัญกับช่องทางออฟไลน์ ซึ่งเป็นช่องทางหลักที่สร้างรายได้ให้กับบริษัทฯ โดยมีการวางจำหน่ายสินค้าในห้างสรรพสินค้า ร้านค้าปลีก ร้านขายยา และร้านค้าสำหรับแม่และเด็กทั่วประเทศ รวมถึงการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย ณ จุดขาย เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า
ขยายฐานลูกค้าด้วย Content Marketing:
นอกจากการพัฒนาช่องทางการขายแล้ว มุ่งพัฒนาฯ ยังให้ความสำคัญกับการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของกลุ่มเป้าหมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่งคุณแม่ยุคใหม่ ซึ่งเป็นกลุ่มที่มีความต้องการข้อมูลและความรู้ในการเลี้ยงลูกที่ถูกต้องและเชื่อถือได้
การเปิดตัวหนังสือ “The Book for All Moms” ถือเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ Content Marketing ของมุ่งพัฒนาฯ โดยหนังสือเล่มนี้ไม่ได้เป็นเพียงคู่มือการเลี้ยงลูก แต่ยังเป็นเครื่องมือที่ช่วยสร้างความสัมพันธ์และความผูกพันระหว่างแบรนด์กับลูกค้า ผ่านการนำเสนอเนื้อหาที่เข้าใจง่ายและเข้าถึงได้ในหลากหลายรูปแบบ ทั้งหนังสือเล่ม หนังสือเสียง และหนังสือออนไลน์
Insight คุณแม่ Gen Y และการตอบโจทย์:
จากการศึกษา Insight ของคุณแม่ Gen Y พบว่า พวกเธอต้องเผชิญกับความท้าทายในการเป็น “เดอะ แบก” หรือ Club Sandwich Generation ซึ่งต้องรับผิดชอบทั้งการดูแลลูก ครอบครัว และตัวเองไปพร้อมๆ กัน นอกจากนี้ ยังมีความต้องการข้อมูลและความรู้ที่ถูกต้องและเชื่อถือได้ เพื่อนำไปปรับใช้ในการเลี้ยงลูก
มุ่งพัฒนาฯ ได้นำ Insight เหล่านี้มาปรับใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการ รวมถึงการสื่อสารการตลาด เพื่อให้สามารถตอบโจทย์ความต้องการของคุณแม่ Gen Y ได้อย่างตรงจุด เช่น การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ช่วยให้การเลี้ยงลูกง่ายขึ้น การสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่ให้ความรู้และคำแนะนำในการเลี้ยงลูก รวมถึงการสร้างชุมชนออนไลน์สำหรับคุณแม่ เพื่อให้พวกเธอได้แลกเปลี่ยนประสบการณ์และข้อมูลซึ่งกันและกัน
“The Book for All Moms”: มากกว่าหนังสือ คือความเข้าใจ
หนังสือ “The Book for All Moms” ไม่ได้เป็นเพียงหนังสือคู่มือการเลี้ยงลูก แต่ยังเป็นเครื่องมือที่สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจในความต้องการของคุณแม่ยุคใหม่ ที่มีความหลากหลายและต้องการข้อมูลที่เข้าถึงได้ง่าย
เนื้อหาในหนังสือครอบคลุมพัฒนาการของลูกน้อยในแต่ละช่วงวัย (0-6 เดือน, 7-12 เดือน, 1-3 ปี) โดยนำเสนอมุมมองที่แตกต่างกันระหว่างแม่และลูก เพื่อให้คุณแม่เข้าใจลูกน้อยได้ดียิ่งขึ้น และสามารถแก้ไขปัญหาต่างๆ ที่เกิดขึ้นได้อย่างเหมาะสม
นอกจากนี้ หนังสือยังมีรูปแบบที่หลากหลาย เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของคุณแม่ทุกกลุ่ม ทั้งหนังสือเล่มที่มีภาพประกอบสีสันสดใสและอักษรเบรลล์สำหรับคุณแม่ที่มีความบกพร่องทางการมองเห็น หนังสือเสียงที่เพิ่มความสะดวกในการเข้าถึงเนื้อหา และหนังสือออนไลน์ (E-Book) ที่สามารถดาวน์โหลดได้ฟรี
ก้าวต่อไปของมุ่งพัฒนาฯ: มุ่งสู่ Health & Wellbeing เต็มรูปแบบ
นายเมธิน กล่าวเพิ่มเติมว่า “The Book for All Moms” เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของการสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่หลากหลายของมุ่งพัฒนาฯ โดยในอนาคต บริษัทฯ มีแผนที่จะต่อยอดไปสู่คอนเทนต์ในรูปแบบอื่นๆ เพื่อขยายการเข้าถึงไปยังคุณแม่กลุ่มต่างๆ ให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น
“เราเชื่อมั่นว่าการเข้าถึงความรู้ที่ถูกต้องและเหมาะสม ควบคู่ไปกับความรักและความเข้าใจ จะเป็นพลังสำคัญที่ช่วยให้คุณแม่สามารถเลี้ยงดูลูกน้อยให้เติบโตขึ้นอย่างมีคุณภาพ และ ‘The Book for All Moms’ จะเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างสรรค์สังคมที่อบอุ่นและเข้มแข็ง”
พร้อมกันนี้ มุ่งพัฒนาฯ ยังคงเดินหน้าขยายธุรกิจให้ครอบคลุมทุกช่วงวัย ภายใต้แนวคิด “Health & Wellbeing” อย่างเต็มรูปแบบ โดยมีเป้าหมายที่จะเป็นบริษัทที่สามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างครบวงจร ตั้งแต่ผลิตภัณฑ์สำหรับแม่และเด็ก ผลิตภัณฑ์ดูแลส่วนบุคคล ผลิตภัณฑ์สำหรับผู้สูงอายุ ไปจนถึงผลิตภัณฑ์อาหารและเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ
สำหรับผู้ที่สนใจหนังสือ “The Book for All Moms” สามารถอ่านออนไลน์ได้ทั้งเวอร์ชั่นหนังสืออนไลน์และเวอร์ชั่นหนังสือเสียง ผ่านทางเว็บไซต์ของมุ่งพัฒนาฯ และติดตามข้อมูลข่าวสารเพิ่มเติมของบริษัทฯ ได้ที่เว็บไซต์
#มุ่งพัฒนา #MoongPattana #TheBookForAllMoms #Pigeon #พีเจ้น #แม่และเด็ก #คุณแม่ยุคใหม่ #GenY #ClubSandwichGeneration #Diversity #Inclusion #HEARTMADEWELLBEINGCOMPANY #ข่าวเศรษฐกิจ #การตลาด #OmniChannel #ContentMarketing
