ตลาด สมาร์ทโฟน ไทยปี 2024 ยังคงร้อนระอุ OPPO ยึดบัลลังก์แชมป์ยอดขายสูงสุด ด้วยกลยุทธ์การตลาดโดนใจวัยรุ่นและนวัตกรรมล้ำสมัย ขณะที่ Samsung ยังคงแข็งแกร่งในอันดับสอง แต่ต้องเผชิญแรงกดดันจากแบรนด์จีน ด้าน Apple สร้างเซอร์ไพรส์ โกยยอดขายในตลาดพรีเมียมเติบโตอย่างก้าวกระโดด โดยข้อมูลส่วนใหญ่ที่นำมาวิเคราะห์นี้เป็นการรวบรวมจากรายงานในไตรมาสที่ 3 ของปี 2024
กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – ปี 2024 ตลาด สมาร์ทโฟน ในประเทศไทยยังคงเป็นการแข่งขันที่เข้มข้นของเหล่าแบรนด์ดังระดับโลก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการรุกคืบของแบรนด์จากประเทศจีนที่เข้ามาช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาดได้อย่างน่าจับตามอง โดยข้อมูลที่นำมาวิเคราะห์ในบทความนี้ส่วนใหญ่เป็นการรวบรวมจากรายงานผลประกอบการและยอดขายในช่วงไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 (กรกฎาคม – กันยายน)
OPPO ผงาดขึ้นเป็นผู้นำ: จากการรวบรวมข้อมูลจากหลายแหล่งข่าว พบว่า OPPO สามารถครองตำแหน่งแบรนด์สมาร์ทโฟนที่มียอดขายสูงสุดในประเทศไทยได้สำเร็จ ด้วยยอดขายที่เติบโตขึ้นถึง 35% ปัจจัยสำคัญที่ส่งผลให้ OPPO ประสบความสำเร็จคือกลยุทธ์ทางการตลาดที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายวัยรุ่นได้อย่างมีประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นการใช้พรีเซ็นเตอร์ชื่อดัง, การเป็นผู้สนับสนุนรายการโทรทัศน์ยอดนิยม, และการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ดึงดูดความสนใจ นอกจากนี้ OPPO ยังนำเสนอนวัตกรรมใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง เช่น เทคโนโลยีชาร์จเร็ว SuperVOOC, กล้องถ่ายภาพความละเอียดสูง, และดีไซน์ตัวเครื่องที่สวยงามทันสมัย รวมถึงการมีเครือข่ายตัวแทนจำหน่ายและศูนย์บริการที่ครอบคลุมทั่วประเทศ ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าและบริการได้ง่าย
Samsung ยังคงแข็งแกร่ง: แม้จะต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์จีน แต่ Samsung ก็ยังสามารถรักษาตำแหน่งอันดับสองในตลาดสมาร์ทโฟนไทยไว้ได้ แม้ว่ายอดขายจะลดลง 8% ในช่วงเวลาเดียวกันก็ตาม ปัจจัยที่ทำให้ยอดขายของ Samsung ลดลงอาจมาจากภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว และการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์จีนที่นำเสนอสมาร์ทโฟนในราคาที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า อย่างไรก็ตาม Samsung ยังคงเป็นแบรนด์ที่ได้รับความไว้วางใจจากผู้บริโภคในเรื่องของคุณภาพและเทคโนโลยี และคาดว่าจะได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นจากความสำเร็จของ Galaxy S24 series
Apple เติบโตอย่างก้าวกระโดดในตลาดพรีเมียม: Apple กลายเป็นแบรนด์ที่น่าจับตามองเป็นพิเศษ ด้วยอัตราการเติบโตของส่วนแบ่งทางการตลาดสูงถึง 48% ในไตรมาสที่ 3 ของปี 2024 การเปิดตัว iPhone 16 series เป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยกระตุ้นยอดขายของ Apple ในช่วงเวลาดังกล่าว นอกจากนี้ การขยายช่องทางการจัดจำหน่ายผ่าน Apple Store และตัวแทนจำหน่ายที่ได้รับอนุญาต ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของ Apple ได้ง่ายขึ้น การเติบโตของ Apple สะท้อนให้เห็นถึงความต้องการสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมที่เพิ่มขึ้นในประเทศไทย ซึ่งผู้บริโภคให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์และฟีเจอร์ขั้นสูง
Xiaomi และ vivo ท้าชิง: Xiaomi และ vivo เป็นอีกสองแบรนด์จีนที่เข้ามาแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนไทยอย่างแข็งขัน โดย Xiaomi รั้งอันดับสี่ มียอดขายลดลงเล็กน้อย 1% ขณะที่ vivo อยู่ในอันดับห้า ด้วยยอดขายที่เพิ่มขึ้น 1% ในไตรมาส 3 ทั้งสองแบรนด์ต้องเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงจากแบรนด์ร่วมชาติและภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว
รุ่นสมาร์ทโฟนยอดนิยม (คาดการณ์): แม้ว่าจะยังไม่มีข้อมูลอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับรุ่นสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดของแต่ละแบรนด์ในปี 2024 แต่มีการคาดการณ์ว่า Samsung Galaxy S24 series จะได้รับความนิยมอย่างสูงในกลุ่มผู้ใช้ระดับบน, iPhone 16 series จะเป็นที่ต้องการในตลาดพรีเมียม, ส่วน Xiaomi, OPPO และ vivo จะมีฐานลูกค้าที่แข็งแกร่งจากรุ่นที่เน้นความคุ้มค่าและตอบโจทย์การใช้งานที่หลากหลาย
ช่วงราคาที่ได้รับความนิยม: ยังไม่มีข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับช่วงราคาของสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดในปี 2024 แต่คาดการณ์ว่าสมาร์ทโฟนในระดับราคาปานกลางถึงสูง (mid-range to high-end) จะได้รับความนิยม เนื่องจากผู้บริโภคต้องการสมาร์ทโฟนที่มีฟังก์ชันครบครันและเทคโนโลยีที่ทันสมัย
แนวโน้มการเติบโตของตลาด สมาร์ทโฟน ไทย:
ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะต้องเผชิญกับความท้าทายจากภาวะเศรษฐกิจที่ผันผวน แต่ก็มีปัจจัยบวกหลายประการที่สนับสนุนการเติบโต ได้แก่
-
การขยายตัวของเครือข่าย 5G: การที่ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือในประเทศไทยเร่งขยายโครงข่าย 5G ให้ครอบคลุมพื้นที่มากขึ้น ทำให้ผู้บริโภคสามารถเข้าถึงอินเทอร์เน็ตความเร็วสูงได้มากขึ้น ส่งผลให้ความต้องการสมาร์ทโฟนที่รองรับ 5G เพิ่มขึ้นตามไปด้วย
-
การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตที่เพิ่มขึ้น: การที่ผู้คนเข้าถึงอินเทอร์เน็ตได้ง่ายขึ้น ทำให้การใช้งานสมาร์ทโฟนกลายเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตประจำวัน ไม่ว่าจะเป็นการติดต่อสื่อสาร, การค้นหาข้อมูล, การซื้อสินค้าออนไลน์, หรือการใช้บริการต่าง ๆ
-
ความต้องการใช้งานที่หลากหลาย: สมาร์ทโฟนไม่ได้เป็นเพียงอุปกรณ์สื่อสารอีกต่อไป แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญในการทำงาน, การเรียน, และความบันเทิง การทำงานจากที่บ้าน (Work From Home) และการเรียนออนไลน์ ทำให้ผู้คนต้องพึ่งพาสมาร์ทโฟนมากขึ้น
ปัจจัยที่มีผลต่อยอดขาย:
นอกเหนือจากปัจจัยด้านบวกที่กล่าวมาแล้ว ยังมีปัจจัยอื่น ๆ ที่ส่งผลต่อยอดขายสมาร์ทโฟนในประเทศไทย ได้แก่
-
ภาวะเศรษฐกิจ: ภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวอาจส่งผลกระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค ทำให้ผู้บริโภคบางกลุ่มอาจชะลอการซื้อสมาร์ทโฟนใหม่ หรือหันไปเลือกซื้อสมาร์ทโฟนรุ่นที่ราคาถูกลง
-
การแข่งขัน: การแข่งขันที่รุนแรงในตลาดสมาร์ทโฟน โดยเฉพาะอย่างยิ่งจากแบรนด์จีนที่เน้นกลยุทธ์ด้านราคา ทำให้ผู้ผลิตแต่ละรายต้องพยายามนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคให้ได้มากที่สุด
-
นวัตกรรม: การพัฒนาเทคโนโลยีใหม่ ๆ เช่น เทคโนโลยีชาร์จเร็ว, กล้องความละเอียดสูง, หรือหน้าจอพับได้ เป็นปัจจัยสำคัญที่ดึงดูดให้ผู้บริโภคเปลี่ยนมาใช้สมาร์ทโฟนรุ่นใหม่
-
กลยุทธ์ทางการตลาด: การทำการตลาดที่สร้างสรรค์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย เช่น การใช้พรีเซ็นเตอร์, การสนับสนุนรายการโทรทัศน์, หรือการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย มีส่วนสำคัญในการกระตุ้นยอดขาย
-
ช่องทางการจัดจำหน่าย: การมีช่องทางการจัดจำหน่ายที่หลากหลายและครอบคลุม ทั้งร้านค้าปลีก, ร้านค้าออนไลน์, และตัวแทนจำหน่าย ทำให้ผู้บริโภคเข้าถึงสินค้าได้ง่ายขึ้น
ตลาดสมาร์ทโฟนในประเทศไทยปี 2024, โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงไตรมาสที่ 3, ยังคงเป็นสมรภูมิที่ดุเดือดและมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา OPPO สามารถก้าวขึ้นมาเป็นผู้นำตลาดได้สำเร็จ ด้วยกลยุทธ์ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคชาวไทยได้อย่างลงตัว อย่างไรก็ตาม แบรนด์อื่น ๆ ก็ยังคงมีโอกาสที่จะเติบโตและช่วงชิงส่วนแบ่งทางการตลาดได้ หากสามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด
ผู้เล่นในตลาดสมาร์ทโฟนไทยจำเป็นต้องติดตามแนวโน้มของตลาดและปรับตัวให้ทันกับการเปลี่ยนแปลงอยู่เสมอ เพื่อให้สามารถแข่งขันได้อย่างมีประสิทธิภาพและเติบโตอย่างยั่งยืนในอนาคต
#ตลาดสมาร์ทโฟน #OPPO #Samsung #Apple #Xiaomi #vivo #5G #สมาร์ทโฟนไทย #เทคโนโลยี #มือถือ #ไตรมาส3 #Q3
