หาดทิพย์ ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มโคคา-โคล่า ภาคใต้ ประกาศแผนธุรกิจระยะยาว 8 ปี มุ่งเน้นขวดแก้วคืนขวด (RGB) สร้างความแตกต่าง เพิ่มยอดขาย ลดขยะพลาสติก พร้อมลุยตลาดเครื่องดื่มไม่มีน้ำตาล ตั้งเป้ารายได้ 1.5 หมื่นล้านบาทในปี 2575
หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มในเครือ “โคคา-โคล่า” ในพื้นที่ 14 จังหวัดภาคใต้ จัดงานแถลงข่าวสรุปผลการดำเนินงานประจำปี 2567 และเปิดเผยวิสัยทัศน์ กลยุทธ์ แผนธุรกิจ และแนวโน้มธุรกิจในปี 2568 โดยมี พลตรี พัชร รัตตกุล ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร และทีมผู้บริหารระดับสูงร่วมให้ข้อมูล
พลตรี พัชร รัตตกุล เปิดเผยว่า ปี 2567 ที่ผ่านมา หาดทิพย์มีผลประกอบการที่น่าพอใจ ด้วยยอดขาย 72.4 ล้านลัง เติบโต 3.5% แบ่งเป็นยอดขายในประเทศ 68.8 ล้านลัง และยอดขายตามคำสั่งผลิต (Made-to-Order) ให้แก่พันธมิตร 3.7 ล้านลัง บริษัทยังคงรักษาความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มอัดลมภาคใต้ ด้วยส่วนแบ่งการตลาด 78.3% ขณะที่ส่วนแบ่งการตลาดของ “น้ำทิพย์” ปรับตัวดีขึ้นเป็น 8.0%
ด้านการจัดจำหน่าย สินค้ากลุ่ม Zero Sugar มีสัดส่วน 5.1% และเติบโตสูงถึง 22.9% สะท้อนถึงเทรนด์รักสุขภาพของผู้บริโภค ช่องทางร้านสะดวกซื้อ (CVS) และร้านค้าทั่วไปเติบโต 15% ส่วนช่องทางโรงแรม, ร้านอาหาร, และธุรกิจจัดเลี้ยง (HORECA) เติบโต 19% จากการฟื้นตัวของภาคการท่องเที่ยว บริษัทฯ ยังได้เพิ่มจำนวนตู้แช่ Coca-Cola ในตลาดอีก 10% เป็น 17,000 ตู้
สำหรับผลประกอบการทางการเงิน หาดทิพย์มีรายได้จากการขาย 8,129.8 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4.1% กำไรสุทธิ 601.7 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 0.6% กำไรต่อหุ้น (EPS) 1.49 บาท อัตรากำไรสุทธิลดลงเล็กน้อยจาก 7.7% เป็น 7.4%
นายอัมริท คุมาร์ เซรสธา ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงิน กล่าวเสริมว่า รายได้ที่เติบโตมาจากสภาพเศรษฐกิจที่ปรับตัวดีขึ้นและการท่องเที่ยวที่ฟื้นตัว โดยเฉพาะบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก (IC Pack) ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มนักท่องเที่ยว นอกจากนี้ บริษัทยังบริหารจัดการต้นทุนได้อย่างมีประสิทธิภาพ แม้เผชิญความท้าทายจากต้นทุนน้ำตาลและกระป๋องที่สูงขึ้น
“ขวดแก้วคืนขวด” หัวหอกใหม่ สร้างความแตกต่างและยั่งยืน
ไฮไลท์สำคัญของแผนธุรกิจหาดทิพย์คือ การกลับมาให้ความสำคัญกับ “ขวดแก้วคืนขวด” (Returnable Glass Bottles – RGB) อย่างจริงจัง พลตรี พัชร กล่าวว่า ขวดแก้วคืนขวดมีข้อดีหลายประการ ทั้งในแง่ของภาพลักษณ์ที่ดูพรีเมียม, รสชาติที่ผู้บริโภคบางกลุ่มชื่นชอบ, และความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อม
“เราเชื่อว่าขวดแก้วแบบคืนขวดยังมีบทบาทสำคัญ โดยเฉพาะในพื้นที่ภาคใต้ที่มีเกาะแก่งจำนวนมาก การใช้ขวดแก้วจะช่วยลดปัญหาขยะพลาสติกได้ แม้ว่าต้นทุนการขนส่งจะสูงกว่า แต่เรามั่นใจว่าจะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภคและชุมชน” พลตรี พัชร กล่าว
หาดทิพย์ตั้งเป้าเพิ่มสัดส่วนรายได้จากขวดแก้วเป็น 10% ในระยะยาว จากปัจจุบันที่ 3% โดยจะขยายช่องทางการจัดจำหน่ายไปยังโรงแรม ร้านอาหาร และคาเฟ่ (HoReCa) ในภาคใต้ให้ครอบคลุมมากขึ้น 50% และเพิ่มรายได้จากผลิตภัณฑ์ขวดแก้ว 35% ภายในปี 2568
เป้าหมายระยะยาว 8 ปี และกลยุทธ์สู่ความสำเร็จ
หาดทิพย์ตั้งเป้าหมายรายได้ 11,000 ล้านบาท ในปี 2570 และ 15,000 ล้านบาท ในปี 2575 พร้อมเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ (NARTD) เป็น 30% และ 35% ตามลำดับ
กลยุทธ์หลักในการขับเคลื่อนการเติบโต ประกอบด้วย:
- รักษาความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มอัดลม: ตั้งเป้าส่วนแบ่งการตลาดมากกว่า 80%
- ขยายตลาดเครื่องดื่มไม่อัดลม: เน้นน้ำดื่ม น้ำผลไม้ และชา
- ขยายสู่หมวดหมู่สินค้าใหม่:
- เพิ่มประสิทธิภาพในการดำเนินงาน: โดยเฉพาะการนำเทคโนโลยี AI เข้ามาใช้
นอกจากนี้ หาดทิพย์ยังให้ความสำคัญกับความยั่งยืน โดยตั้งเป้าใช้พลังงานหมุนเวียนในการผลิตมากกว่า 25% และดำเนินโครงการ World Without Waste เพื่อจัดการบรรจุภัณฑ์อย่างมีความรับผิดชอบ
เป้าหมายปี 2568
สำหรับปี 2568 หาดทิพย์ตั้งเป้าการเติบโตของรายได้ 5-7% ปริมาณการขายเติบโต 2-4% และรักษาอัตรากำไรขั้นต้นไว้ที่มากกว่า 40% โดยจะเน้นการขยายฐานลูกค้า, การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ในกลุ่มขวดแก้ว, การเติบโตของสินค้า Zero Sugar, และการเพิ่มจำนวนตู้แช่ในตลาด
บริษัทยังเตรียมรับมือกับภาษีน้ำตาล โดยจะปรับกลยุทธ์ด้านราคา, บรรจุภัณฑ์, และช่องทางการขาย รวมถึงนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาใช้ในการดำเนินงาน และขยายช่องทางอีคอมเมิร์ซ
รางวัลและการยอมรับด้าน ESG
นอกเหนือจากผลประกอบการทางธุรกิจ หาดทิพย์ยังได้รับรางวัลและการยอมรับด้าน ESG (Environmental, Social, and Governance) อย่างต่อเนื่อง สะท้อนถึงความมุ่งมั่นในการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน
- SET ESG Ratings: ระดับ AA (7 ปีซ้อน)
- Excellent CG Score Ratings: (2 ปีซ้อน)
- ESG100 list: (7 ปี)
- WEPs AWARDS GENDER-RESPONSIVE MARKETPLACE: รองชนะเลิศอันดับ 2
- Human Rights Awards 2024: (5 ปีซ้อน)
- CAC Recertification: (ครั้งที่ 3)
หาดทิพย์แสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการเติบโตอย่างยั่งยืน ด้วยแผนธุรกิจที่ชัดเจนและครอบคลุมทั้งด้านการตลาด, การดำเนินงาน, และความรับผิดชอบต่อสังคม การกลับมาให้ความสำคัญกับขวดแก้วคืนขวด ถือเป็นก้าวสำคัญที่น่าจับตามอง ทั้งในแง่ของการสร้างความแตกต่างทางการตลาด และการตอบโจทย์ด้านสิ่งแวดล้อม ซึ่งเป็นเทรนด์ที่สำคัญในปัจจุบัน
#หาดทิพย์ #CocaCola #ขวดแก้วคืนขวด #ESG #ธุรกิจยั่งยืน #เครื่องดื่มภาคใต้ #NARTD
