Café Amazon ภายใต้ บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR เดินหน้ารุกตลาดคนรุ่นใหม่เปิดตัววง BUS Because of you, I shine เป็นพรีเซนเตอร์กลุ่มล่าสุด พร้อมส่งแคมเปญ “BE CUP OF YOU, I SHINE #แก้วนี้Shineได้ไหมค้าบ” เชื่อมโยงจุดเด่นความหลากหลายของเครื่องดื่มยอดนิยมเข้ากับ 12 คาแรกเตอร์ของสมาชิกวง หวังขยายฐานผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z สู่ไลฟ์สไตล์การดื่มกาแฟและเครื่องดื่มที่สะท้อนตัวตน
ยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ผ่าน Character Marketing สู่กลุ่มวัยรุ่น
การเคลื่อนไหวทางการตลาดครั้งนี้เป็นการต่อยอดความสำเร็จด้านการสื่อสารและการสร้างการมีส่วนร่วมกับกลุ่ม Gen Z อย่างต่อเนื่องของ Café Amazon หลังจากได้รับกระแสตอบรับอย่างดีจากการเปิดตัวมาสคอต Baby ZonZon และการทดลองพัฒนาเมนูแปลกใหม่อย่าง กาแฟ x ซีอิ๊ว ที่สร้างกระแสความสนใจในกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่
สำหรับแคมเปญล่าสุด แบรนด์ได้นำสมาชิกทั้ง 12 คนของวง BUS เข้ามารับบทบาทพรีเซนเตอร์ที่ไม่ได้จำกัดเพียงการปรากฏตัวในสื่อประชาสัมพันธ์ แต่เป็นการแปลงโฉมให้กลายเป็นบาริสต้าของ Café Amazon พร้อมถ่ายทอดเรื่องราวผ่านสไตล์การแต่งตัว (PR Look) โทนสี และรายละเอียดของเสื้อผ้าที่สอดรับกับแต่ละเมนูอย่างเป็นระบบ เพื่อเชื่อมโยงระหว่าง “คน–คาแรกเตอร์–เมนู” ให้เป็นหนึ่งเดียวกันอย่างชัดเจน
จัดหมวดหมู่ 12 เมนูยอดนิยม ตอบโจทย์ 3 คาแรกเตอร์ไลฟ์สไตล์
กลยุทธ์ของแคมเปญ “BE CUP OF YOU, I SHINE” คือการให้สมาชิกวง BUS เลือกเมนูเครื่องดื่มยอดนิยมที่ตรงกับบุคลิกของตัวเอง เพื่อเป็นตัวแทนนำเสนอเครื่องดื่มผ่าน 3 กลุ่มคาแรกเตอร์หลัก ได้แก่
-
Cup of ตัวเข้ม: นำเสนอกลุ่มที่มีความชัดเจนและความมั่นใจ ผ่าน 4 เมนู ได้แก่ แบล็คคอฟฟี่ โดย อลัน, โคโคนัทลาเต้ โดย ฮาร์ท, เฟรชคาเฟ่ลาเต้ โดย ขุนพล และ คาปูชิโน่ โดย เน็กซ์
-
Cup of ตัวจี๊ด: นำเสนอกลุ่มที่มีความสนุก กล้าทดลองสิ่งใหม่ ผ่าน 4 เมนูเครื่องดื่มที่มีรสชาติจัดจ้าน ได้แก่ สตรอว์เบอร์รีชีสเค้ก โดย ภีมวสุ, มิกซ์เบอร์รีโยเกิร์ตสมูทตี้ โดย จั๋งธีร์, กาแฟน้ำส้ม โดย ภูธัชชัย และ แบล็คคอฟฟี่น้ำผึ้งมะนาว โดย จินวุค
-
Cup of ตัวอ้อน: นำเสนอกลุ่มที่มีความละมุนและมีเสน่ห์เฉพาะตัว ผ่าน 4 เมนูรสชาตินุ่มนวล ได้แก่ ดาร์กช็อกโกแลต โดย เอเอ, คอฟฟี่มาร์เบิล โดย ไทย, คาราเมล มัคคิอาโต โดย คอปเปอร์ และ มอคค่า โดย มาร์คคริส
เปลี่ยนบทบาทเครื่องดื่มเป็นเครื่องมือสะท้อนตัวตนผู้บริโภค
การขับเคลื่อนกลยุทธ์ของ Café Amazon มุ่งเน้นการปรับมิติของแบรนด์ให้เข้ากับพฤติกรรมของคนรุ่นใหม่ โดยมองว่าพฤติกรรมการเลือกบริโภคเครื่องดื่มในปัจจุบันไม่ได้จำกัดอยู่เพียงเรื่องของรสชาติ แต่เป็นรูปแบบหนึ่งของการสื่อสารอารมณ์ ความชอบ และอัตลักษณ์เฉพาะบุคคลในชีวิตประจำวัน
ทั้งนี้ แคมเปญ BE CUP OF YOU, I SHINE ถูกออกแบบมาเพื่อเปิดพื้นที่ให้ผู้บริโภคกลุ่มคนรุ่นใหม่ได้เข้ามามีส่วนร่วมในการค้นหาและจับคู่เครื่องดื่มที่ตรงกับไลฟ์สไตล์ของตนเอง เป็นการสร้างความผูกพันระยะยาวระหว่างแบรนด์กับกลุ่ม Gen Z ผ่านเครือข่ายร้านค้าและช่องทางสื่อสารที่เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง
#CafeAmazon #BUSbecauseofyouIshine #BECUPOFYOUISHINE #แก้วนี้Shineได้ไหมค้าบ #OR #GenZMarketing #TheReporterAsia
