“เลย์” ผู้นำตลาดมันฝรั่งทอดกรอบในไทย ประกาศฉลองครบรอบ 30 ปีอย่างยิ่งใหญ่ เปิดตัวแคมเปญ “เลย์ 30 ปี จอยได้ทุกเจนเลย์” จับมือคาแรกเตอร์ระดับโลก BT21 ครั้งแรก ทุ่มงบกว่า 30 ล้านบาท จัดกิจกรรมแจกของรางวัลสุดพิเศษทั่วประเทศ พร้อมนำรสชาติในตำนานกลับมาตามคำเรียกร้อง ตอกย้ำตำแหน่งแบรนด์ขนมขบเคี้ยวที่สร้างความสุขให้คนไทยทุกเจเนอเรชัน ตั้งเป้าเติบโตเหนือตลาด ท่ามกลางมูลค่าตลาดขนมขบเคี้ยวกว่า 4.7 หมื่นล้านบาท
กรุงเทพฯ,ประเทศไทย – นับเป็นก้าวสำคัญอีกครั้งของวงการขนมขบเคี้ยวในประเทศไทย เมื่อ “เลย์” (Lay’s) แบรนด์มันฝรั่งทอดกรอบภายใต้การบริหารของ บริษัท เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ประกาศจัดงานเฉลิมฉลองการดำเนินธุรกิจในประเทศไทยครบรอบ 30 ปีอย่างยิ่งใหญ่ ภายใต้ชื่องาน “เลย์ 30 ปี จอยได้ทุกเจนเลย์” ตอกย้ำภาพลักษณ์ความเป็นแบรนด์ที่ส่งมอบความอร่อยและความสุข หรือ “ความจอย” ให้กับผู้บริโภคชาวไทยทุกเพศทุกวัยมายาวนานกว่าสามทศวรรษ พร้อมเปิดตัวแคมเปญการตลาดครั้งสำคัญที่ร่วมมือกับคาแรกเตอร์ยอดนิยมระดับโลกอย่าง BT21 เป็นครั้งแรก เพื่อสร้างสีสันและมอบประสบการณ์สุดพิเศษให้กับลูกค้า ตอบแทนการสนับสนุนที่มีมาอย่างต่อเนื่อง
นางสาวชลกร อภิชาติธรรม ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด ธุรกิจอาหารและขนมขบเคี้ยว เป๊ปซี่โค ภูมิภาคอินโดจีน กล่าวถึงหมุดหมายสำคัญในครั้งนี้ว่า “ตลอด 30 ปีที่ผ่านมา เลย์ยืนหยัดในการเป็นตัวจริงเรื่องมันฝรั่งแท้ คุณภาพเยี่ยม ที่ครองใจคนไทยด้วยรสชาติความกรอบอร่อยหลากหลาย และเป็นส่วนหนึ่งในการสร้างความสุข ความจอย ให้กับคนไทยมาโดยตลอด ในโอกาสพิเศษครบรอบ 30 ปีนี้ เราจึงต้องการเฉลิมฉลองอย่างยิ่งใหญ่ ผ่านงาน ‘เลย์ 30 ปี จอยได้ทุกเจนเลย์’ พร้อมจัดกิจกรรมเล่นใหญ่ แจกความจอยทั่วไทย ด้วยการมอบของขวัญคอลเลกชั่นสุดพิเศษ ซึ่งถือเป็นครั้งแรกที่เลย์ได้จับมือร่วมกับ BT21 คาแรกเตอร์ยอดนิยมจาก IPX ซึ่งเป็นที่รู้จักและชื่นชอบของผู้คนทั่วโลก เพื่อสร้างสีสันและเป็นของขวัญตอบแทนลูกค้าชาวไทย”
การผนึกกำลังกับ BT21 ครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงการนำคาแรกเตอร์มาประดับบนบรรจุภัณฑ์เท่านั้น แต่เป็นความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ที่เกิดจากการเล็งเห็นถึงจุดร่วมสำคัญระหว่างสองแบรนด์ นางสาวชลกร อธิบายเพิ่มเติมว่า “เหตุผลที่เราเลือกจับมือกับ BT21 และ LINE FRIENDS เพราะ LINE ถือเป็นแพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในทุกเจเนอเรชันของคนไทย ตั้งแต่วัยรุ่น คนทำงาน ไปจนถึงผู้สูงอายุ เปรียบเสมือนส่วนหนึ่งในชีวิตประจำวัน ซึ่งสอดคล้องกับเลย์ที่อยู่คู่ครัวเรือนไทยมานานถึง 30 ปี ทั้งสองแบรนด์มี DNA ที่เหมือนกันคือการสร้างความสุข (Joy) และการเป็นตัวเชื่อมความสัมพันธ์ของผู้คน (Connector) เราเชื่อมโยงคนทุกเจเนอเรชันเหมือนกัน จึงเป็นที่มาของแนวคิดแคมเปญ ‘จอยได้ทุกเจนเลย์’ ที่สะท้อนว่า ไม่ว่าคุณจะอยู่เจนไหน ก็สามารถมีความสุขและเชื่อมต่อกันได้ผ่านเลย์”
ไฮไลท์สำคัญของแคมเปญฉลอง 30 ปี คือกิจกรรมส่งเสริมการขายที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคร่วมสนุกและลุ้นรับของรางวัลพรีเมียมคอลเลกชันพิเศษจาก BT21 ที่ออกแบบมาสำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ รวมมูลค่ากว่า 30 ล้านบาท สะท้อนถึงความตั้งใจที่จะมอบของขวัญสุดพิเศษอย่างเต็มที่
กติกาการร่วมสนุกถูกออกแบบมาให้ง่ายและเข้าถึงได้ทุกคน เพียงซื้อผลิตภัณฑ์เลย์ชนิดซอง หรือ เลย์ สแตคส์ ชนิดกระป๋อง ที่ร่วมรายการ จากนั้นสแกน QR Code ที่หน้าซอง หรือกรอกรหัสที่อยู่ในซอง/ใต้ฝากระป๋อง ผ่าน Web Application บนมือถือ (ไม่ต้องดาวน์โหลดแอปพลิเคชันเพิ่มเติม) ก็สามารถรับสิทธิ์ได้ทันที 2 ต่อ ต่อที่หนึ่งคือ รับฟรี LINE Sticker ลาย Lay’s x BT21 สุดเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งมีให้สะสมถึง 2 เซ็ต โดยเซ็ตแรกเริ่มปล่อยให้ดาวน์โหลดแล้ววันนี้ และเซ็ตที่สองจะตามมาในเดือนมิถุนายน
ต่อที่สอง คือการรับ 1 สิทธิ์ ต่อ 1 ซอง/กระป๋อง เพื่อร่วมเล่นเกม AR (Augmented Reality) ง่ายๆ ผ่านกล้องมือถือ เพื่อสุ่มสะสมคาแรกเตอร์BT21 ให้ครบตามจำนวนที่กำหนด เพื่อแลกรับของรางวัลพรีเมียมสุดคิวท์ในแต่ละระดับ (Tier) ประกอบด้วย
- Tier 1 (สะสม 2 คาแรกเตอร์ไม่ซ้ำ): ตะเกียบสำหรับทานขนม (Chopstick for Snacks) ลายBT21 (สุ่ม 1 แบบ จาก 7 แบบ)
- Tier 2 (สะสม 3 คาแรกเตอร์ไม่ซ้ำ): ถุงผ้าพับเก็บได้ (On-the-go Bag) ลาย BT21
- Tier 3 (จำนวนคาแรกเตอร์ไม่ระบุชัดเจนใน Transcript แต่คาดว่าอยู่ระหว่าง 4-7 ตัว): แก้วน้ำ (Tumbler) ลาย BT21
- Tier 4 (สะสม 8 คาแรกเตอร์ไม่ซ้ำ): กล่องสุ่ม (Random Box / Camera Box) บรรจุไอเทมสุดพิเศษลาย BT21 (มี 4 แบบให้สุ่ม)
นางสาวชลกรเน้นย้ำว่า “ของรางวัลคอลเลกชันพิเศษนี้ ผลิตขึ้นมาสำหรับแคมเปญนี้โดยเฉพาะ เป็นสินค้า Exclusive ที่ไม่มีจำหน่ายที่ไหน เพื่อมอบความพิเศษให้กับแฟนๆ เลย์และ BT21 อย่างแท้จริง เราออกแบบของรางวัลให้มีความหลากหลายและใช้งานได้จริงในชีวิตประจำวัน เพื่อให้ถูกใจคนทุกเจนในบ้าน” กิจกรรมสะสมแลกของรางวัลนี้จะเริ่มตั้งแต่วันที่ 1 เมษายน 2568 ถึง 15 สิงหาคม 2568 โดยผู้บริโภคสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทาง Facebook Fanpage: LaysThailand
“คาแรกเตอร์BT21 เป็นที่รักและนิยมไปทั่วโลก มีบุคลิกที่เป็นมิตร สนุกสนาน เข้าถึงง่าย การนำBT21 มาใช้ในดีไซน์ครั้งนี้ จะช่วยเสริมสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์เลย์ และเลย์สแตคส์ ให้ดูสดใส ทันสมัย และเป็นกันเอง ช่วยกระชับความสัมพันธ์กับกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายผ่านคาแรกเตอร์ที่พวกเขาคุ้นเคยและผูกพัน ที่สำคัญคือช่วยตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์ในการมอบความสุขและประสบการณ์ที่มีคุณค่าให้กับทุกคน ไม่ว่าพวกเขาจะอยู่ในเจเนอเรชันไหน ซึ่งเป็นหัวใจของแนวคิด ‘จอยได้ทุกเจนเลย์'” นางสาวชลกร กล่าวเสริม
นอกจากการจับมือกับBT21 แล้ว อีกหนึ่งกลยุทธ์สำคัญในการเฉลิมฉลองครั้งนี้ คือการ “นำรสชาติในตำนานที่ผู้บริโภคคิดถึงกลับมา” ตามเสียงเรียกร้อง หลังจากที่เลย์ได้ทำกิจกรรมสำรวจความคิดเห็นผ่านช่องทางต่างๆ โดยเฉพาะโซเชียลมีเดียตลอดปีที่ผ่านมา พบว่ามีผู้บริโภคจำนวนมากเรียกร้องให้นำรสชาติที่เคยได้รับความนิยมในอดีตกลับมาวางจำหน่ายอีกครั้ง ซึ่งสะท้อนถึงกระแสความคิดถึงที่มีต่อแบรนด์
นางสาวชลกร เปิดเผยว่า “ปีนี้เราตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคโดยตรง ด้วยการนำรสชาติเก่าสุดฮอตฮิตที่ได้รับการโหวตสูงสุดกลับมาทำตลาดใหม่อีกครั้ง ได้แก่ รสไข่เค็ม, รสชีสและหัวหอม, รสกะเพรากรอบ และ รสลาบทอด ซึ่งเป็นการนำความตื่นเต้นในรูปแบบของความคิดถึงรสชาติที่คุ้นเคยกลับมามอบให้กับผู้บริโภค” กลยุทธ์นี้ยังเป็นการตอกย้ำถึงความหลากหลายของรสชาติที่เลย์ได้นำเสนอสู่ตลาดไทยมากว่า 200 รสชาติตลอด 30 ปีที่ผ่านมา ไม่ว่าจะเป็น รสออริจินอล, รสเมี่ยงคำ, รสโนริสาหร่าย และอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งแต่ละรสชาติล้วนมีความโดดเด่นและถูกปากผู้บริโภคชาวไทย ทำให้เลย์ยังคงได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง
กิจกรรมและการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ เหล่านี้ อยู่ภายใต้ กลยุทธ์การเติบโตหลัก 4 ประการ ที่เลย์ยังคงยึดมั่น คือ:
- ที่หนึ่งในใจ (Top of Mind): สร้างแบรนด์ให้เป็นที่รักและนึกถึงเป็นอันดับแรก
- อร่อยคุ้ม ยืนหนึ่ง: รักษาคุณภาพและความอร่อยอันเป็นหัวใจหลัก พร้อมมอบความคุ้มค่า
- ตื่นเต้น ยืนหนึ่ง: สร้างความสนุกสนานและความแปลกใหม่ผ่านแคมเปญและนวัตกรรมอย่างต่อเนื่อง
- เพิ่มโอกาสการกินใหม่ๆ: ส่งเสริมให้ผู้บริโภครับประทานเลย์ในหลากหลายสถานการณ์และช่วงเวลามากขึ้น
ในภาพรวมตลาดขนมขบเคี้ยวของประเทศไทย ข้อมูลจากนีลเส็น ชี้ว่า ปัจจุบันมีมูลค่ารวมกว่า 47,000 ล้านบาท และมีอัตราการเติบโตอยู่ที่ 9% ขณะที่กลุ่มมันฝรั่งทอดกรอบ (Potato Chip) ซึ่งเป็นตลาดหลักของเลย์ มีมูลค่ามากกว่า 15,000 ล้านบาท เติบโต 5% ซึ่งการเติบโตส่วนหนึ่งเป็นผลมาจากการนำเสนอรสชาติใหม่ๆ และกิจกรรมทางการตลาดที่ต่อเนื่องของผู้เล่นในตลาด
นางสาวชลกร กล่าวถึงเป้าหมายทางธุรกิจว่า “แน่นอนว่าในฐานะที่เราอยู่ในธุรกิจ เราต้องการให้ผู้บริโภคกลับมาซื้อสินค้าของเรามากขึ้น และตั้งเป้าหมายที่จะเติบโตให้สูงกว่าภาพรวมของตลาด เราเชื่อมั่นว่าด้วยกลยุทธ์ที่แข็งแกร่ง การรับฟังเสียงผู้บริโภค และการจัดกิจกรรมที่ตอบโจทย์ อย่างแคมเปญฉลอง 30 ปีในครั้งนี้ จะช่วยสร้างความมั่นใจให้กับผู้บริโภคในคุณภาพและความอร่อยของเลย์ และกระตุ้นให้เกิดการบริโภคที่เพิ่มขึ้น” นอกจากนี้ เธอยังกล่าวถึงพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบันที่มองหา “ความคุ้มค่า” (Value Seeker) มากขึ้น ซึ่งไม่ได้หมายถึงสินค้าราคาถูกเพียงอย่างเดียว แต่คือสินค้าที่ให้คุณค่าทั้งในด้านคุณภาพ ปริมาณ และประสบการณ์ ซึ่งเลย์สามารถตอบโจทย์ในจุดนี้ได้เป็นอย่างดี
การเดินทางตลอด 30 ปีของเลย์ในประเทศไทย เต็มไปด้วยรสชาติที่หลากหลายและกิจกรรมที่สร้างสีสันให้กับตลาดขนมขบเคี้ยวมาโดยตลอด การเฉลิมฉลองครั้งใหญ่นี้จึงไม่ใช่เพียงการมองย้อนกลับไปในอดีต แต่คือการตอกย้ำคำมั่นสัญญาที่จะสร้างสรรค์ความสุขและความอร่อยให้กับผู้บริโภคชาวไทยทุกเจเนอเรชันต่อไปในอนาคต สมดังแนวคิด “จอยได้ทุกเจนเลย์”
#เลย์ #LaysThailand #เลย์30ปี #จอยได้ทุกเจนเลย์ #BT21 #LaysXBT21 #เป๊ปซี่โค #PepsiCoThailand #ขนมขบเคี้ยว #มันฝรั่งทอดกรอบ #การตลาด #ข่าวเศรษฐกิจ #ครบรอบ30ปี #แคมเปญ #โปรโมชัน
