ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ประกาศความสำเร็จครบรอบ 7 ปี ด้วยอัตราการเติบโตเฉลี่ยสูงถึง 8.2% ต่อปี สูงกว่าภาพรวมตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ถึง 2 เท่า พร้อมเผยวิสัยทัศน์และกลยุทธ์ “Must Win” สำหรับปี 2568 มุ่งเน้นเสริมแกร่งพอร์ตโฟลิโอหลัก ขยายกลุ่มนวัตกรรม ตอบโจทย์เทรนด์สุขภาพและความยั่งยืน ควบคู่กับการสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่ง เพื่อก้าวสู่การเป็น “บริษัทเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครักมากที่สุดในประเทศไทย โดยมุ่งเน้นความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง”
กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – ท่ามกลางภูมิทัศน์ทางธุรกิจที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด หรือ SPBT ผู้ผลิตและจัดจำหน่ายเครื่องดื่มชั้นนำภายใต้แบรนด์สินค้าอันแข็งแกร่งของซันโทรี่และเป๊ปซี่โคในประเทศไทย ได้ประกาศความสำเร็จครั้งสำคัญในการดำเนินธุรกิจครบรอบ 7 ปี นับตั้งแต่การก่อตั้งบริษัทร่วมทุนในปี พ.ศ. 2561 บริษัทฯ ได้แสดงให้เห็นถึงศักยภาพการเติบโตที่โดดเด่นและต่อเนื่อง โดยมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสะสมสูงถึง 8.2% ต่อปี ซึ่งนับว่าสูงกว่าอัตราการเติบโตโดยรวมของตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ในประเทศไทยถึง 2 เท่า ความสำเร็จนี้สะท้อนถึงความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยอย่างลึกซึ้ง การปรับตัวที่รวดเร็ว และความมุ่งมั่นในการนำเสนอนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการตลาดที่ตอบโจทย์
ในโอกาสพิเศษนี้ บริษัทฯ ได้ตอกย้ำวิสัยทัศน์ในการก้าวขึ้นเป็น “บริษัทเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครักมากที่สุดในประเทศไทย โดยมุ่งเน้นความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง” (The Most Beloved Beverage Company in Thailand with True Gemba Centricity) พร้อมสานต่อกลยุทธ์หลัก “Must Win” ที่เป็นหัวใจสำคัญขับเคลื่อนความสำเร็จในปี 2568 และปีต่อๆ ไป โดยมุ่งเน้นการเสริมสร้างความแข็งแกร่งในตลาดเครื่องดื่มหลักอย่างน้ำอัดลม การขยายตัวในกลุ่มเครื่องดื่มดาวรุ่งทั้งชาและกาแฟพร้อมดื่ม รวมถึงการรุกตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ ที่แตกต่าง นอกจากนี้ บริษัทฯ ยังคงให้ความสำคัญกับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ตอบสนองต่อเทรนด์สุขภาพที่เพิ่มสูงขึ้น การสร้างสรรค์แคมเปญการตลาดที่เชื่อมต่อกับผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ และการดำเนินธุรกิจควบคู่ไปกับการดูแลสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
“Must Win” – กลยุทธ์ 5 เสาหลัก สู่ความสำเร็จที่ยั่งยืน
นายทานุจ ชาดา ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวด้วยความภาคภูมิใจถึงเส้นทางตลอด 7 ปีที่ผ่านมาว่า “ตลอดระยะเวลา 7 ปี ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ไม่เพียงแต่เติบโตอย่างต่อเนื่อง แต่เรายังสามารถเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลมได้อย่างน่าพอใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งความสำเร็จในการขยายฐานผู้บริโภคในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำตาลน้อยและไม่มีน้ำตาล ซึ่งสอดคล้องกับเทรนด์สุขภาพที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญมากขึ้นอย่างเห็นได้ชัด นอกจากนี้ เรายังเป็นผู้บุกเบิกและเป็นบริษัทเครื่องดื่มรายแรกในประเทศไทยที่นำขวดพลาสติกรีไซเคิล 100% (rPET) มาใช้ในการผลิต ซึ่งเป็นการขับเคลื่อนการใช้ทรัพยากรอย่างยั่งยืนและตอบสนองต่อความตระหนักด้านสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภค ความสำเร็จเหล่านี้สะท้อนถึงความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มของเราได้เป็นอย่างดี โดยมีกลยุทธ์ ‘Must Win’ เป็นกุญแจสำคัญ”
กลยุทธ์ “Must Win” ประกอบด้วย 5 เสาหลักที่ทำงานร่วมกันเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตอย่างรอบด้าน ได้แก่:
- เสริมความแข็งแกร่งธุรกิจเครื่องดื่มน้ำอัดลม (Strengthen Core): บริษัทฯ มุ่งเน้นการสร้างความแข็งแกร่งให้กับธุรกิจหลัก โดยเฉพาะกลุ่มเครื่องดื่มน้ำอัดลม ผ่านการนำเสนอนวัตกรรมรสชาติใหม่ออกสู่ตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยให้ความสำคัญเป็นพิเศษกับกลุ่มผลิตภัณฑ์น้ำตาลน้อยและไม่มีน้ำตาล เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพมากขึ้น ส่งผลให้เครื่องดื่มยอดนิยมอย่าง เป๊ปซี่ไม่มีน้ำตาล มีอัตราการเติบโตเฉลี่ยสูงถึง 16.1% ตอกย้ำความสำเร็จในการตอบโจทย์เทรนด์ดังกล่าว
- ขยายกลุ่มนวัตกรรมเครื่องดื่ม (Portfolio Transformation): ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ไม่หยุดนิ่งในการพัฒนานวัตกรรมเพื่อขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์ให้มีความหลากหลาย นำเสนอทางเลือกใหม่ๆ ที่ผสานทั้งความใส่ใจในสุขภาพและความอร่อยได้อย่างลงตัว ไม่ว่าจะเป็นการสร้างประสบการณ์รสชาติใหม่ๆ จากชาอู่หลงพร้อมดื่มทีพลัส (TEA+) หรือกาแฟพร้อมดื่มคุณภาพระดับพรีเมียมอย่างบอส คอฟฟี่ (BOSS Coffee) รวมถึงการสร้างความแตกต่างในตลาดเครื่องดื่มให้พลังงานด้วยแบรนด์ สติงค์ (Sting) ที่มุ่งเจาะกลุ่มผู้บริโภคที่มองหาความแปลกใหม่
- สร้างความสำเร็จร่วมกับคู่ค้า (Win With Customers): ความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับคู่ค้าเป็นอีกหนึ่งปัจจัยสำคัญ บริษัทฯ มุ่งขยายฐานคู่ค้าทั่วประเทศอย่างต่อเนื่อง พร้อมนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมและตอบโจทย์ความต้องการของแต่ละช่องทางการจัดจำหน่าย นอกจากนี้ ยังมีการนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้ามาช่วยเสริมศักยภาพในการขายและการเข้าถึงลูกค้า เพื่อสร้างการเติบโตอย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพ
- ส่งเสริมการเติบโตระยะยาวด้วยการผลิตที่มีประสิทธิภาพและมุ่งสู่ความยั่งยืน (Insulated Long Term): เสาหลักนี้สะท้อนความมุ่งมั่นในการดำเนินธุรกิจอย่างมีความรับผิดชอบ
- ประสิทธิภาพการผลิต: บริษัทฯ ให้ความสำคัญกับการส่งมอบเครื่องดื่มที่มีคุณภาพและความปลอดภัยสูงสุดตามมาตรฐานสากล ด้วยสายการผลิตที่มีประสิทธิภาพสูง สามารถผลิตเครื่องดื่มได้เฉลี่ยถึง 1,300 ล้านลิตรต่อปี เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค ควบคู่ไปกับการบริหารจัดการทรัพยากรน้ำอย่างมีประสิทธิภาพ โดยใช้น้ำเพียง 1.40 ลิตร ในทุกขั้นตอนการผลิตเพื่อให้ได้เครื่องดื่ม 1 ลิตร ซึ่งถือเป็นอัตราส่วนที่โดดเด่นในอุตสาหกรรม นอกจากนี้ ยังมีการดำเนินโครงการ ‘มิซุอิกุ’ (Mizuiku) หรือโครงการการศึกษาเรื่องน้ำ มาตั้งแต่ปี พ.ศ. 2562 เพื่อปลูกฝังความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับความสำคัญของทรัพยากรน้ำและสิ่งแวดล้อมให้กับเยาวชนไทย
- ความยั่งยืนด้านบรรจุภัณฑ์: ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ถือเป็นผู้นำด้านการจัดการบรรจุภัณฑ์อย่างยั่งยืน โดยเป็นบริษัทเครื่องดื่มรายแรกในประเทศไทยที่ริเริ่มใช้ขวดที่ผลิตจากพลาสติกรีไซเคิล 100% (rPET) และได้ขยายการใช้ขวด rPET ไปยังผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่และชาอู่หลงพร้อมดื่มทีพลัส รวมกว่า 18 SKUs (รายการสินค้า) ซึ่งถือเป็นจำนวนที่สูงที่สุดในตลาดเครื่องดื่มปัจจุบัน ความมุ่งมั่นนี้ส่งผลให้บริษัทฯ สามารถลดการใช้พลาสติกใหม่ (Virgin PET) ได้มากกว่า 8,300 ตัน ในช่วงระยะเวลาตั้งแต่เดือนมีนาคม 2561 ถึง ธันวาคม 2567 นอกจากนี้ ยังส่งเสริมการคัดแยกและเก็บกลับขวด PET ใช้แล้วเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลอย่างจริงจัง เพื่อหมุนเวียนกลับมาผลิตเป็นขวดใหม่ หรือที่เรียกว่า ‘Bottle-to-Bottle Recycling’
- พัฒนาองค์กรพร้อมดูแลพนักงาน: บริษัทฯ เชื่อมั่นว่าพนักงานคือหัวใจสำคัญของการเติบโต จึงมุ่งมั่นส่งเสริมการพัฒนาศักยภาพของพนักงานอย่างต่อเนื่อง เพื่อให้ทุกคนสามารถเติบโตไปพร้อมกับองค์กร สร้างวัฒนธรรมองค์กรที่ให้ความสำคัญกับพนักงานอย่างแท้จริง (People-First) ซึ่งได้รับการการันตีด้วยรางวัลอันทรงเกียรติจากหลากหลายสถาบัน โดยล่าสุด ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ได้รับการจัดอันดับให้เป็นหนึ่งใน ‘50 องค์กรที่คนรุ่นใหม่อยากทำงานด้วยมากที่สุด ประจำปี 2568’ (Top 50 Companies in Thailand 2025) โดย WorkVenture ซึ่งนับเป็นปีที่ 2 ติดต่อกัน (พ.ศ. 2567 – 2568)
เข้าใจผู้บริโภคยุคใหม่ ขับเคลื่อนการเติบโตด้วยการตลาดที่ตรงใจ
นายอนวัช สังขะทรัพย์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายการตลาด กล่าวเสริมถึงเบื้องหลังความสำเร็จว่า “หัวใจสำคัญอยู่ที่การที่เราไม่เคยหยุดทำความเข้าใจพฤติกรรมและความต้องการที่เปลี่ยนแปลงไปของผู้บริโภค และมุ่งมั่นพัฒนาผลิตภัณฑ์พร้อมสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ๆ ให้กับพวกเขาอย่างต่อเนื่อง ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา เราเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ชัดเจน ทั้งความใส่ใจในสุขภาพที่เพิ่มมากขึ้น การที่ผู้บริโภคยอมจ่ายเพื่อแลกกับประสบการณ์ที่แปลกใหม่และน่าจดจำ การให้ความสำคัญกับประเด็นด้านสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน รวมถึงการมองหาผลิตภัณฑ์ที่มอบความคุ้มค่าคุ้มราคา”
นายอนวัชยังชี้ให้เห็นถึงแนวโน้มของตลาดเครื่องดื่มโดยรวมที่ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มเครื่องดื่มน้ำตาลน้อยหรือไม่มีน้ำตาล ทั้งในตลาดน้ำอัดลมและเครื่องดื่มให้พลังงาน “เราจึงเดินเกมรุกในตลาดเครื่องดื่มน้ำอัดลม โดยปรับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความสดใหม่และใกล้ชิดกับกลุ่มผู้บริโภค Gen Z มากยิ่งขึ้น พร้อมทั้งเสริมความแข็งแกร่งด้วยการเพิ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ในกลุ่มชาและกาแฟพร้อมดื่มระดับพรีเมียม ซึ่งกำลังได้รับความนิยมเพิ่มสูงขึ้นเช่นกัน นอกจากนี้ เรายังมุ่งขยายการเติบโตในกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงาน ผ่านแคมเปญการตลาดแบบ 360 องศา ที่ออกแบบมาเพื่อให้เข้าถึงและสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคทั่วประเทศได้อย่างมีประสิทธิภาพ”
วัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่ง สร้างคน สร้างการเติบโตอย่างยั่งยืน
นอกเหนือจากการเติบโตทางธุรกิจ ความสำเร็จของซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ยังมีรากฐานมาจากวัฒนธรรมองค์กรที่แข็งแกร่ง นายยศยุต สหวัชรินทร์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารฝ่ายทรัพยากรมนุษย์และบรรษัทสัมพันธ์ อธิบายว่า “เราให้ความสำคัญอย่างยิ่งกับการสร้างวัฒนธรรมองค์กรตามแนวคิด People-First ที่มุ่งพัฒนาและดูแลบุคลากรอย่างรอบด้าน เพื่อให้พนักงานทุกคนเติบโตไปพร้อมกับความสำเร็จขององค์กร เราเปิดโอกาสให้พนักงานได้พัฒนาศักยภาพอย่างเต็มที่ และร่วมวางแผนเส้นทางความก้าวหน้าในสายอาชีพ (Career Path) ที่เหมาะสมกับแต่ละบุคคล ทั้งพนักงานที่ปฏิบัติงาน ณ สำนักงานใหญ่และที่โรงงานผลิตของเรา นอกจากนี้ เรายังนำเสนอโอกาสในการเรียนรู้และสั่งสมประสบการณ์ที่หลากหลาย ทั้งในระดับภูมิภาคและระดับโลกให้กับพนักงานที่มีศักยภาพ”
“เราสนับสนุนให้พนักงานมีส่วนร่วมกับองค์กรอย่างแข็งขัน สร้างบรรยากาศการทำงานที่ปลอดภัย เป็นมิตร และเปิดกว้าง เพื่อให้ทุกคนกล้าที่จะแสดงความคิดเห็น แลกเปลี่ยนมุมมอง และรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของความสำเร็จของบริษัทฯ อย่างแท้จริง ที่สำคัญ เรายังคงดำเนินโครงการเพื่อสังคมและสิ่งแวดล้อมต่างๆ อย่างต่อเนื่อง เพื่อตอกย้ำค่านิยมองค์กรในเรื่อง ‘การเติบโตอย่างยั่งยืน’ (Growing for Good) ปัจจัยเหล่านี้ล้วนเป็นสิ่งที่ทำให้ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย มีความโดดเด่นและกลายเป็นองค์กรในฝันที่คนรุ่นใหม่จำนวนมากต้องการร่วมงานด้วย” นายยศยุต กล่าวเสริม
ก้าวต่อไปในปี 2568 มุ่งมั่นสู่ความเป็นที่หนึ่งในใจผู้บริโภค
สำหรับทิศทางการดำเนินงานในปี 2568 นายทานุจ ชาดา กล่าวทิ้งท้ายถึงแผนการดำเนินงานว่า “ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย จะยังคงเดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโอผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มด้วยนวัตกรรมใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว (Accelerate portfolio transformation) เราจะเสริมสร้างความแข็งแกร่งด้านการขายและระบบซัพพลายเชนให้เฉียบคมยิ่งขึ้น (Sharp Commercial and Supply Chain Capacity) เพิ่มขีดความสามารถในการผลิต และนำเทคโนโลยีดิจิทัลมาปรับใช้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้สามารถส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง รสชาติเยี่ยม และสร้างความพึงพอใจสูงสุดให้แก่ลูกค้าและผู้บริโภคของเรา
ที่สำคัญ เราจะมุ่งมั่นส่งเสริมการสร้างวัฒนธรรมองค์กรที่ขับเคลื่อนด้วยผลการปฏิบัติงานและพัฒนาบุคลากรที่มีความสามารถอย่างแท้จริง (Build our performance-driven culture and talent) พร้อมทั้งสานต่อกลยุทธ์ ‘Must Win’ อย่างเข้มแข็ง เพื่อบรรลุเป้าหมายในการเป็น ‘บริษัทเครื่องดื่มที่ผู้บริโภครักมากที่สุดในประเทศไทย โดยมุ่งเน้นความต้องการของผู้บริโภคอย่างแท้จริง’ (the Most Beloved Beverage Company in Thailand with True Gemba Centricity)”
การเดินทางตลอด 7 ปีของ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความสำเร็จในการผสานจุดแข็งของสององค์กรระดับโลก เพื่อสร้างการเติบโตที่แข็งแกร่งในตลาดประเทศไทย ด้วยวิสัยทัศน์ที่ชัดเจน กลยุทธ์ที่เฉียบคม การลงทุนในนวัตกรรม ความมุ่งมั่นต่อความยั่งยืน และการให้ความสำคัญกับบุคลากร ทำให้บริษัทฯ พร้อมที่จะก้าวต่อไปอย่างมั่นคง เพื่อส่งมอบความสุขและสร้างความสดชื่นให้กับผู้บริโภคชาวไทย ควบคู่ไปกับการสร้างผลกระทบเชิงบวกให้กับสังคมและสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน
#ซันโทรี่เป๊ปซี่โค #SPBT #ครบรอบ7ปี #เครื่องดื่ม #เป๊ปซี่ #เป๊ปซี่ไม่มีน้ำตาล #ชาทีพลัส #บอสคอฟฟี่ #สติงค์ #ความยั่งยืน #rPET #ขวดรีไซเคิล #เติบโตอย่างยั่งยืน #ธุรกิจเครื่องดื่ม #เศรษฐกิจ #ประเทศไทย #กลยุทธ์MustWin #Mizuiku #วัฒนธรรมองค์กร #GenZ
