กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายขนมและของว่างชั้นนำระดับโลก ตอกย้ำสถานะผู้นำแบรนด์คุกกี้อันดับ 1 ของโลกอย่างยิ่งใหญ่ ด้วยการประกาศเปิดตัวแคมเปญผลิตภัณฑ์ใหม่ล่าสุด “โอรีโอ สเปซดังก์” (Oreo Space Dunk) สร้างปรากฏการณ์ความอร่อยทะลุจักรวาลด้วยรสชาติลิมิเต็ด อิดิชั่น “สเปซเบอร์ส ครีม” (Spaceburst Cream) พร้อมมอบประสบการณ์ความสนุกสุดล้ำที่ตอบโจทย์อินไซต์ของผู้บริโภครุ่นใหม่ได้อย่างตรงจุด คาดการณ์ว่าจะสามารถสร้างสีสันและความคึกคักให้กับตลาดบิสกิตไทยได้อย่างมีนัยสำคัญในปีนี้
การเปิดตัว “โอรีโอ สเปซดังก์” ถือเป็นก้าวสำคัญของโอรีโอในการสร้างความตื่นเต้นและเชื่อมโยงกับผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่มีความสนใจในเรื่องราวเกี่ยวกับอวกาศและเทคโนโลยี ซึ่งกำลังเป็นกระแสที่ได้รับความนิยมไปทั่วโลก โอรีโอได้นำแรงบันดาลใจจากเทรนด์ดังกล่าวมาพัฒนาเป็นผลิตภัณฑ์และแคมเปญที่เต็มไปด้วยจินตนาการและความสนุกสนาน ภายใต้แนวคิดหลักของแบรนด์ที่ว่า ‘ชีวิตสนุกได้ในทุกวันกับโอรีโอ’ (Oreo Stay Playful) ซึ่งมุ่งเน้นการสร้างช่วงเวลาแห่งความสุขและความผูกพันผ่านการแบ่งปันคุกกี้โอรีโอ
คุณไอดารา หวัง กรรมการผู้จัดการ บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จํากัด กล่าวถึงที่มาของแคมเปญนี้ว่า “แบรนด์โอรีโอเชื่อมั่นในพลังแห่งความสนุกที่อยู่รอบตัวเรา และเราต้องการให้ทุกคนได้ปลดปล่อยจินตนาการอย่างไร้ขีดจำกัดผ่านผลิตภัณฑ์และกิจกรรมที่เราสร้างสรรค์ขึ้น สำหรับครั้งนี้ เราได้นำเทรนด์เรื่องอวกาศที่กำลังมาแรงและสร้างปรากฏการณ์ไปทั่วโลก มาเป็นแรงบันดาลใจในการสร้างสรรค์ประสบการณ์ใหม่ที่สนุกสนานยิ่งขึ้น จนเกิดเป็นแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ โอรีโอ สเปซดังก์ซึ่งไม่เพียงแต่จะมาสร้างความตื่นเต้นให้กับวงการบิสกิตเท่านั้น แต่ยังมาพร้อมกับรสชาติลิมิเต็ด อิดิชั่นอย่าง ‘สเปซเบอร์ส ครีม’ และลวดลายคุกกี้สุดพิเศษที่ออกแบบมาเพื่อเอาใจแฟนๆ ที่หลงใหลในเรื่องราวแห่งจักรวาลโดยเฉพาะ เป้าหมายของเราคือการมอบความสนุกและความตื่นเต้นที่โดนใจผู้บริโภค ให้พวกเขาได้สัมผัสประสบการณ์ความอร่อยสุดฟินที่ราวกับพุ่งทะยานสู่อวกาศไปด้วยกัน”
ความพิเศษของ โอรีโอ สเปซดังก์ไม่ได้หยุดอยู่แค่ชื่อและคอนเซ็ปต์ แต่ยังฉีกทุกกฎเกณฑ์การกินโอรีโอแบบเดิมๆ ด้วยรสชาติใหม่สุดพิเศษ ‘สเปซเบอร์ส’ ที่เป็นลิมิเต็ด อิดิชั่น ตัวครีมสีฟ้าสดใสซ่อนความหอมหวานกลิ่นฟรุตตี้อันเป็นเอกลักษณ์ พร้อมมอบสัมผัสเย็นเบาๆ ในปาก คล้ายกับความรู้สึกขณะล่องลอยอยู่ในสภาวะไร้น้ำหนักกลางห้วงอวกาศ ไม่เพียงเท่านั้น บนตัวคุกกี้สีดำสนิทอันคุ้นเคย ยังได้รับการประทับลวดลายใหม่ในธีมกาแล็กซี่ถึง 5 แบบ ได้แก่ ลายจรวด, ลายหมวกนักบินอวกาศ, ลายกล้องดูดาว, ลายดาวระยิบระยับ และลายดาวตก ซึ่งลายสุดท้ายนี้ถือเป็นลายสุดแรร์ที่เหล่านักสะสมและแฟนพันธุ์แท้โอรีโอต้องตามหา
คุณอรวลัญช์ ลีเผ่าพันธุ์ ผู้จัดการอาวุโสกลุ่มผลิตภัณฑ์บิสกิต บริษัท มอนเดลีซ อินเตอร์เนชันแนล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวเสริมถึงกลยุทธ์การสร้างกระแสและการมีส่วนร่วมของผู้บริโภคว่า “โอรีโอถือเป็นผู้บุกเบิกในการสร้างปรากฏการณ์ตามล่าหาคุกกี้ลายแรร์ในแคมเปญก่อนๆ และแน่นอนว่าเราต้องการปลุกกระแสความสนุกนี้ให้กลับมาอีกครั้งในแคมเปญโอรีโอ สเปซดังก์ เราได้นำคุกกี้ลายดาวตก ซึ่งเป็นลายที่หายากที่สุดในคอลเลกชันนี้ มาเป็นกุญแจสำคัญในการต่อยอดความสนุก
ผู้บริโภคสามารถใช้ลายดาวตกนี้เป็นโบนัสพิเศษในการสะสมคะแนนผ่านกิจกรรมเล่นเกมส์บนบรรจุภัณฑ์ (สแกน QR Code) หรือผ่านทางเว็บไซต์ https://play.oreospacedunk.com/ เพื่อลุ้นชิงรางวัลใหญ่ ทั้งทริปท่องเที่ยวประเทศญี่ปุ่น, วอชเชอร์เข้าพักโรงแรมหรูในธีมอวกาศ และของรางวัลอื่นๆ อีกมากมาย นอกจากนี้ ยังมีกิจกรรมชิงโชคเพิ่มเติม เพียงส่งใบเสร็จที่ซื้อผลิตภัณฑ์โอรีโอ สเปซดังก์ ก็มีสิทธิ์ลุ้นรับของรางวัลสุดพิเศษอีกเพียบ”
เพื่อสร้างการรับรู้และแรงกระเพื่อมในตลาดบิสกิตไทย มอนเดลีซได้วางแผนกลยุทธ์การสื่อสารการตลาดแบบบูรณาการ ครอบคลุมทุกช่องทางอย่างเต็มรูปแบบ เริ่มตั้งแต่การปล่อยทีเซอร์ในโลกออนไลน์เพื่อสร้างความคาดหวังในหมู่แฟนๆ ที่เฝ้ารอการมาถึงของรสชาติลิมิเต็ด อิดิชั่น ‘สเปซเบอร์ส ครีม’ ตามมาด้วยการใช้สื่อโฆษณานอกบ้าน (OOH) ที่สร้างประสบการณ์เสมือนจริง ชวนให้ผู้บริโภคได้ท่องไปในโลกแห่งจักรวาลกับโอรีโอ สเปซดังก์ ผ่านจอ 3D พาโนรามิกขนาดใหญ่ตามจุดยุทธศาสตร์ทั่วกรุงเทพฯ ควบคู่ไปกับการเผยแพร่ภาพยนตร์โฆษณา (TVC) ทั้งในช่องทางออฟไลน์และออนไลน์อย่างต่อเนื่อง รวมถึงการร่วมมือกับกองทัพอินฟลูเอนเซอร์ระดับแนวหน้าของเมืองไทยในการสร้างสรรค์คอนเทนต์และจุดกระแสบนโลกโซเชียล เพื่อสร้างการรับรู้ที่น่าตื่นเต้นและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครบวงจร
ยิ่งไปกว่านั้น แคมเปญ “โอรีโอ สเปซดังก์” ยังสร้างปรากฏการณ์ระดับโลก ด้วยภารกิจส่งคุกกี้โอรีโอขึ้นสู่อวกาศเป็นครั้งแรก ณ ประเทศอินโดนีเซีย ซึ่งเป็นกิจกรรมระดับภูมิภาคที่สร้างความฮือฮาและเชื่อมโยงมาสู่การจัดงานเปิดตัวอย่างเป็นทางการในประเทศไทย โดยมีกิมมิคสุดเก๋คือการจำลองการนำยานโอรีโอ สเปซดังก์กลับสู่พื้นผิวโลก ณ ใจกลางกรุงเทพมหานคร เป็นครั้งแรก พร้อมเนรมิตพื้นที่สยามสแควร์วันให้กลายเป็น ‘Cosmic Playground’ สนามเด็กเล่นแห่งจักรวาล ให้ผู้บริโภคและแฟนๆ ได้มาร่วมสัมผัสประสบการณ์ความอร่อยและความสนุกสนานในธีมอวกาศอย่างเต็มรูปแบบ
การเปิดตัว “โอรีโอ สเปซดังก์” และรสชาติ “สเปซเบอร์ส ครีม” ลิมิเต็ด อิดิชั่นในครั้งนี้ ไม่เพียงแต่เป็นการนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าตื่นเต้นสู่ตลาด แต่ยังเป็นการตอกย้ำวิสัยทัศน์ของมอนเดลีซในการเป็นผู้นำด้านนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในอุตสาหกรรมขนมและของว่าง พร้อมทั้งเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์โอรีโอในฐานะแบรนด์คุกกี้อันดับ 1 ของโลกที่ครองใจผู้บริโภคทุกเพศทุกวัยได้อย่างต่อเนื่อง ด้วยการผสมผสานความอร่อยอันเป็นเอกลักษณ์เข้ากับประสบการณ์ที่แปลกใหม่และสนุกสนาน โอรีโอ สเปซดังก์พร้อมแล้วที่จะพาทุกคนทะยานสู่ความอร่อยและความสุขในมิติใหม่
แฟนๆ โอรีโอและผู้ที่สนใจ สามารถติดตามรายละเอียดกิจกรรมความสนุกต่างๆ ของแคมเปญ โอรีโอ สเปซดังก์เพิ่มเติมได้ผ่านช่องทางโซเชียลมีเดียของโอรีโอ ประเทศไทย ทั้ง Facebook: OreoTH, Instagram: oreo_thailand และ Line Official: Oreo
#OreoSpaceDunk #โอรีโอสเปซดังก์ #โอรีโอ #OreoTH #SpaceburstCream #มอนเดลีซ #บิสกิต #ขนม #การตลาด #ลิมิเต็ดอิดิชั่น #อวกาศ
