ไฮเออร์ (Haier) สร้างปรากฏการณ์สะเทือนวงการเครื่องใช้ไฟฟ้าไทยอีกครั้ง ด้วยการเปิดตัวตู้เย็นนวัตกรรมใหม่ล่าสุด “Space Fit Series” อย่างเป็นทางการ ถือเป็นการประกาศกร้าวรุกตลาดพรีเมียมอย่างเต็มกำลัง ชูธงนำด้วยดีไซน์ “Zero Gap” ที่ตอบโจทย์การตกแต่งบ้านยุคใหม่ พร้อมอัดแน่นด้วยเทคโนโลยีความสดและความเย็นสุดล้ำ ตั้งเป้ากวาดส่วนแบ่งตลาดกลุ่มไฮเอนด์และผลักดันแบรนด์สู่ตำแหน่งผู้นำอันดับหนึ่งในใจผู้บริโภคชาวไทย ท่ามกลางสภาวะตลาดที่ท้าทาย แต่ไฮเออร์กลับเติบโตอย่างก้าวกระโดด สะท้อนความเชื่อมั่นและกลยุทธ์ที่เฉียบคม
กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – ณ MCC Hall เดอะมอลล์ ไลฟ์สโตร์ บางกะปิ ในบรรยากาศของงานเปิดตัวที่ยิ่งใหญ่ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 12 สิงหาคมที่ผ่านมา ไฮเออร์ ประเทศไทย ได้เผยโฉมตู้เย็น “Space Fit Series” ท่ามกลางแขกผู้มีเกียรติ สื่อมวลชน และพันธมิตรทางธุรกิจที่เข้าร่วมงานอย่างคับคั่ง โดยงานครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการแนะนำสินค้าใหม่ของ Haier เท่านั้น แต่คือการประกาศจุดยืนเชิงกลยุทธ์ที่ชัดเจนในการเปลี่ยนผ่านแบรนด์สู่ความเป็นผู้นำในตลาดพรีเมียมอย่างสมบูรณ์แบบ การเคลื่อนไหวครั้งนี้เกิดขึ้นในจังหวะเวลาที่แม่นยำ สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป และเป็นการตอกย้ำถึงศักยภาพของไฮเออร์ในการพัฒนานวัตกรรมที่สามารถแข่งขันในระดับสูงสุดได้
วิสัยทัศน์ผู้นำและการท้าชิงบัลลังก์เบอร์หนึ่ง
นายต่ง เจี้ยนผิง ประธานกรรมการบริหาร บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด ได้ฉายภาพวิสัยทัศน์ที่มุ่งมั่นของบริษัทในการพิชิตตลาดประเทศไทยไว้อย่างน่าสนใจว่า “เป้าหมายสูงสุดของเราคือการก้าวขึ้นเป็นแบรนด์อันดับ 1 ในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่ไฮเออร์ทำตลาดในประเทศไทย ปัจจุบันในตลาดตู้เย็น เราอยู่ในอันดับที่สอง แต่เราเป็นแบรนด์ที่มีอัตราการเติบโตเร็วที่สุด และด้วยการเปิดตัว Space Fit Series ในวันนี้ เรามั่นใจว่านี่จะเป็นผลิตภัณฑ์เรือธงที่จะผลักดันให้เราไปถึงเป้าหมายการเป็นที่หนึ่งได้ในไม่ช้า”
วิสัยทัศน์ดังกล่าวไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในประเทศไทย แต่หยั่งรากลึกมาจากการเป็นแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าภายในบ้านอันดับ 1 ของโลก ซึ่งสถานะดังกล่าวทำให้ไฮเออร์มีความพร้อมทั้งในด้านการวิจัยและพัฒนา รวมถึงความแข็งแกร่งในการนำเสนอเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยสู่ผู้บริโภคทั่วโลก การยกระดับสู่ตลาดพรีเมียมในไทยจึงเป็นกลยุทธ์ที่สอดคล้องกับทิศทางของบริษัทแม่ และเป็นการนำเสนอคุณค่าที่ดีที่สุดให้กับผู้บริโภคชาวไทย
เติบโตสวนกระแส พิสูจน์ความแข็งแกร่งท่ามกลางความท้าทาย
สิ่งที่ทำให้การเปิดตัวครั้งนี้น่าจับตามองเป็นพิเศษ คือความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจของไฮเออร์ที่สวนทางกับภาพรวมของตลาด ในขณะที่ตลาดตู้เย็นโดยรวมของประเทศมีการหดตัวลงประมาณ 5% จากปัจจัยลบทางเศรษฐกิจ แต่ไฮเออร์กลับสร้างปรากฏการณ์เติบโตอย่างก้าวกระโดดสูงถึง 43-46% (อ้างอิงข้อมูลจาก GFK) ซึ่งเป็นตัวเลขที่สะท้อนให้เห็นว่าผู้บริโภคยังคงเชื่อมั่นและเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ของไฮเออร์อย่างต่อเนื่อง
ความสำเร็จนี้เป็นผลมาจากการวางกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นไปยังกลุ่มลูกค้าระดับกลางถึงบน (Mid-to-High) ซึ่งเป็นกลุ่มที่ยังมีกำลังซื้อที่แข็งแกร่งและได้รับผลกระทบจากสภาวะเศรษฐกิจน้อยกว่ากลุ่มอื่น ไฮเออร์เล็งเห็นว่าลูกค้ากลุ่มนี้ไม่ได้มองหาแค่เครื่องใช้ไฟฟ้าที่ใช้งานได้ แต่ต้องการผลิตภัณฑ์ที่มีนวัตกรรม ดีไซน์สวยงาม และสามารถยกระดับคุณภาพชีวิตของพวกเขาได้ ซึ่ง “Space Fit Series” ถูกพัฒนาขึ้นมาเพื่อตอบโจทย์เหล่านี้โดยตรง ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงตั้งเป้าการเติบโตสำหรับกลุ่มผลิตภัณฑ์ตู้เย็นในปีนี้ไว้สูงถึง 30-40%
เสียงสะท้อนจากพันธมิตร ตอกย้ำความเชื่อมั่นจากตลาด
ความสำเร็จของไฮเออร์ได้รับการยืนยันจากมุมมองของพันธมิตรทางธุรกิจรายใหญ่ คุณรัชตะ สุทธาพัฒน์ธานนท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารกลุ่มบริหารสินค้า Power Mall บริษัท เดอะมอลล์ กรุ๊ป ซึ่งได้กล่าวถึงความร่วมมือที่แข็งแกร่งและความเชื่อมั่นในแบรนด์ไฮเออร์ว่า “เราได้เห็นการเติบโตที่น่าประทับใจของไฮเออร์ผ่านช่องทางของเรา โดยมียอดขายเติบโตต่อเนื่องถึง 53% และสิ่งที่สำคัญและเป็นเครื่องพิสูจน์คุณภาพที่ชัดเจนที่สุด คืออัตราการส่งคืนสินค้าที่ต่ำมากเพียง 0.5% ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นว่าลูกค้ากลุ่มพรีเมียมของพาวเวอร์ มอลล์ ให้ความไว้วางใจและพึงพอใจในคุณภาพของสินค้าไฮเออร์เป็นอย่างสูง ซึ่งเป็นสิ่งที่หาได้ยากในตลาดที่มีการแข่งขันสูงเช่นนี้”
เจาะลึกนวัตกรรม “Space Fit Series” ดีไซน์และเทคโนโลยีที่ลงตัว
หัวใจของความสำเร็จในการรุกตลาดพรีเมียมครั้งนี้อยู่ที่ตัวผลิตภัณฑ์ “Space Fit Series” ที่ได้รับการออกแบบมาอย่างพิถีพิถันเพื่อแก้ไขปัญหาและตอบสนองความต้องการที่ซ่อนอยู่ของผู้บริโภคยุคใหม่ ที่ให้ความสำคัญกับการออกแบบตกแต่งภายในบ้านมากขึ้น
จุดเด่นที่สุดด้านดีไซน์คือ “Zero Gap” ซึ่งเป็นนวัตกรรมการออกแบบที่ช่วยให้สามารถติดตั้งตู้เย็นได้แนบสนิทชิดกับผนังหรือชุดเฟอร์นิเจอร์บิวท์อินได้อย่างสมบูรณ์แบบ โดยไม่จำเป็นต้องเว้นระยะห่างด้านข้างเพื่อการระบายความร้อนเหมือนตู้เย็นทั่วไป ทำให้ภาพรวมของห้องครัวดูสวยงาม หรูหรา และเป็นระเบียบเรียบร้อยเสมือนเป็นเฟอร์นิเจอร์ชิ้นหนึ่ง
ในด้านเทคโนโลยี ไฮเออร์ได้อัดแน่นนวัตกรรมเพื่อความสดใหม่และความสะดวกสบายไว้อย่างครบครัน ไม่ว่าจะเป็น HCS (Humidity Control System) และ HCF (Humidity Control Freezer) เทคโนโลยีควบคุมความชื้นทั้งในช่องแช่ผักและช่องแช่แข็ง เพื่อยืดอายุความสดของวัตถุดิบได้ยาวนานที่สุด, Magic Zone ช่องอเนกประสงค์ที่สามารถปรับอุณหภูมิได้ 3 ระดับตามประเภทของอาหารที่จัดเก็บ ตั้งแต่ 0°C สำหรับเนื้อสัตว์, 2°C สำหรับเครื่องดื่ม และ 4°C สำหรับน้ำนมแม่, และช่องแช่แข็งที่สามารถทำความเย็นได้ต่ำสุดถึง -30°C ช่วยในการแช่แข็งอาหารได้อย่างรวดเร็ว (Deep Freeze) เพื่อคงคุณค่าทางโภชนาการและรสชาติที่ดีที่สุด
นอกจากนี้ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์การทำอาหารของคนไทยที่มักมีอาหารกลิ่นแรง ไฮเออร์ได้นำเสนอเทคโนโลยี ABT Pro ที่สามารถปล่อยประจุเพื่อกำจัดแบคทีเรียและกลิ่นไม่พึงประสงค์ได้ถึง 99.9% ทำให้มั่นใจได้ว่าตู้เย็นจะสะอาดและปราศจากกลิ่นรบกวน
กลยุทธ์การตลาดที่เฉียบคมและการสร้างแบรนด์สู่ระดับพรีเมียม
นายจิรายุ รื่นภาคธรรม ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ตู้เย็น บริษัท ไฮเออร์ อีเลคทริคอล แอพพลายแอนซ์ (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า เบื้องหลังความสำเร็จของผลิตภัณฑ์คือกลยุทธ์การตลาดและการสร้างแบรนด์ที่แข็งแกร่งและรอบด้าน ไฮเออร์ได้ทุ่มงบประมาณราว 5 ล้านบาทสำหรับแคมเปญเปิดตัวผลิตภัณฑ์กลุ่มพรีเมียมนี้โดยเฉพาะ ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงความจริงจังในการบุกตลาดไฮเอนด์
พร้อมกันนี้ Haier ได้เดินหน้าขยายจุดจำหน่าย (POS) เข้าไปในห้างสรรพสินค้าระดับไฮเอนด์อย่างสยามพารากอนและเอ็มโพเรียมอย่างต่อเนื่อง เพื่อสร้างการมองเห็นและทำให้แบรนด์เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อสูงได้อย่างตรงจุด กลยุทธ์เหล่านี้ไม่เพียงแต่เป็นการสร้างยอดขาย แต่ยังเป็นการลงทุนเพื่อยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้มีความพรีเมียมและเป็นที่ยอมรับในวงกว้าง สร้างความเชื่อมั่นว่าไฮเออร์คือแบรนด์ระดับโลกที่เปี่ยมด้วยคุณภาพและนวัตกรรมอย่างแท้จริง
การเปิดตัว “Space Fit Series” ในครั้งนี้ จึงเป็นมากกว่าแค่การขายตู้เย็น แต่เป็นการประกาศศักดาและวางรากฐานที่มั่นคงสำหรับอนาคตของไฮเออร์ในตลาดพรีเมียมของประเทศไทย ซึ่งด้วยผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ กลยุทธ์ที่เฉียบคม และความเข้าใจในตลาดอย่างลึกซึ้ง การเดินทางสู่การเป็นแบรนด์อันดับหนึ่งในใจคนไทยจึงเป็นเป้าหมายที่อยู่ไม่ไกลเกินจริง
#Haier #HaierThailand #SpaceFitSeries #ตู้เย็นไฮเออร์ #เครื่องใช้ไฟฟ้า #ข่าวเศรษฐกิจ #การตลาด #PowerMall #TheMallGroup #ข่าวธุรกิจ
