เอไอเอส ปลุกพลังเจนซี ดันสยามฮับกีฬาผ่านอีเวนต์หยุดโลก

เอไอเอส (AIS) เขย่าวงการตลาดอีกครั้ง เปิดเกมรุกเจาะกลุ่ม Gen Z อย่างเต็มรูปแบบ ผ่านกิจกรรม “AIS SIAM CO-PLAY NIGHT” อีเวนต์เชียร์ฟุตบอลสุดมันส์ใจกลางสยามสแควร์ ตอกย้ำกลยุทธ์สร้าง “พื้นที่” ให้เป็น “ประสบการณ์” พร้อมผลักดัน AIS SIAM สู่การเป็น Teen Sport Community Hub แห่งใหม่ ปั้นโมเดลธุรกิจเชื่อมโยง O2O (Online to Offline) ผสานคอนเทนต์กีฬาบนแพลตฟอร์ม AIS PLAY สร้าง Brand Love และ Ecosystem ที่แข็งแกร่งในระยะยาว

กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – ในยุคที่การแข่งขันของธุรกิจโทรคมนาคมไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องของสัญญาณเครือข่าย แต่ขยายไปสู่การสร้างระบบนิเวศ (Ecosystem) ที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคในทุกมิติ บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส (AIS) ได้แสดงให้เห็นถึงความเข้าใจในภูมิทัศน์ตลาดที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างชัดเจน ผ่านการจัดกิจกรรมล่าสุด “AIS SIAM CO-PLAY NIGHT” เมื่อวันที่ 31 สิงหาคม 2568 ณ AIS SIAM สยามสแควร์ ซอย 7 ซึ่งมากกว่าการเป็นเพียงอีเวนต์เพื่อความบันเทิง แต่แฝงไว้ด้วยนัยยะสำคัญทางกลยุทธ์การตลาดที่น่าจับตามอง

กิจกรรมดังกล่าวเปรียบเสมือนการประกาศจุดยืนครั้งสำคัญในการปั้น AIS SIAM ให้เป็นมากกว่า Flagship Store แต่คือ “Teen Sport Community Hub” หรือศูนย์กลางคอมมูนิตี้ของคนรุ่นใหม่ที่หลงใหลในกีฬา โดยใช้ “ฟุตบอล” ซึ่งเป็นกีฬาสากลที่มีฐานแฟนคลับหนาแน่นเป็นแม่เหล็กดึงดูด การเลือกถ่ายทอดสดแมตช์การแข่งขันหยุดโลกพร้อมกันถึง 2 ลีกยักษ์ใหญ่ ทั้งฟุตบอลไทยลีก คู่ระหว่าง เมืองทอง ยูไนเต็ด ปะทะ พลังกาญจน์ และศึกพรีเมียร์ลีก อังกฤษ คู่บิ๊กแมตช์ระหว่าง ลิเวอร์พูล พบกับ อาร์เซนอล ถือเป็นการเคลื่อนไหวที่ชาญฉลาด สามารถดึงดูดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างครอบคลุม ทั้งแฟนบอลไทยและแฟนบอลต่างประเทศ

ถอดรหัสกลยุทธ์ O2O: จากหน้าจอดิจิทัลสู่ประสบการณ์จริงใจกลางสยาม

หัวใจสำคัญของกิจกรรม “CO-PLAY NIGHT” คือการนำกลยุทธ์ Online to Offline (O2O) มาใช้อย่างเต็มศักยภาพ เอไอเอสได้ดึงเอาประสบการณ์การรับชมคอนเทนต์กีฬาบนแพลตฟอร์มดิจิทัลอย่าง AIS PLAY ซึ่งเป็นบริการออนไลน์ (Online) มาสร้างให้เกิดเป็นประสบการณ์จริงที่จับต้องได้ (Offline) ณ AIS SIAM

การเนรมิตพื้นที่ใจกลางสยามสแควร์ให้กลายเป็นสนามเชียร์ขนาดย่อม พร้อมจอภาพขนาดใหญ่และบรรยากาศที่เร้าใจ ไม่เพียงแต่สร้างประสบการณ์การรับชมฟุตบอลมิติใหม่ที่แตกต่างจากการดูผ่านหน้าจอที่บ้าน แต่ยังเป็นการสร้าง “Community” ที่แข็งแกร่ง ทำให้แฟนบอลได้มาพบปะ แลกเปลี่ยน และปลดปล่อยพลังการเชียร์ร่วมกัน สิ่งนี้คือประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากการรับชมผ่านช่องทางอื่น ซึ่งจะช่วยสร้างความผูกพัน (Engagement) และความรักในแบรนด์ (Brand Love) ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

นอกจากนี้ การจัดกิจกรรมเสริมต่างๆ ไม่ว่าจะเป็นเกมแจกของรางวัล การแสดงสุดพิเศษจากทีม CU POMPOM จากจุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และดีเจที่มาสร้างสีสันตลอดคืน ล้วนเป็นองค์ประกอบที่ถูกคิดมาอย่างดีเพื่อเติมเต็มประสบการณ์ให้สมบูรณ์แบบ และสร้างให้เกิดภาพจำที่แข็งแกร่งว่า AIS SIAM คือพื้นที่ของคนรุ่นใหม่ที่รักในกีฬาอย่างแท้จริง

Influencer Marketing และการสื่อสารที่ตรงจุด

อีกหนึ่งความโดดเด่นของงานนี้ คือการเลือกใช้ผู้ทรงอิทธิพล (Influencers) ในแวดวงกีฬาได้อย่างตรงกลุ่มเป้าหมาย การปรากฏตัวของนักพากย์และกูรูฟุตบอลชื่อดัง ไม่ว่าจะเป็น แม็กซ์ ค่อกแค่ก, จอน – ขจรยศ เจ้าของเพจ “เพจจอน”, ชุ – ปรัชญา, เฟย – ภัทร, พิชชี่ – วรันธร จากเพจ “พีชชงพีชชี่” และ แดน – มนต์ชัย ถือเป็นการตอกย้ำความเชี่ยวชาญและความจริงจังของเอไอเอสในตลาดคอนเทนต์กีฬา

การเชิญบุคคลเหล่านี้มาร่วมวิเคราะห์เกมสดๆ ภายในงาน ไม่เพียงแต่เพิ่มอรรถรสในการรับชม แต่ยังเป็นการสร้างความน่าเชื่อถือและดึงดูดผู้ติดตามของ Influencer แต่ละคนให้หันมาสนใจกิจกรรมและบริการของเอไอเอสมากขึ้น ที่สำคัญคือการผนวกแคมเปญหลัก “ดูถูก ไม่ดูเถื่อน” เข้าไปในกิจกรรมอย่างแนบเนียน เพื่อรณรงค์ให้คนรุ่นใหม่หันมาสนับสนุนการรับชมคอนเทนต์ลิขสิทธิ์ผ่านแพลตฟอร์ม AIS PLAY ซึ่งเป็นการสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับองค์กรในฐานะผู้สนับสนุนอุตสาหกรรมกีฬาอย่างยั่งยืน และยังเป็นการกระตุ้นยอดผู้ใช้งานแพลตฟอร์มไปในตัว

AIS SIAM: มากกว่า Flagship Store แต่คือ ‘Destination’ ของ Gen Z

การผลักดัน AIS SIAM ให้เป็น Teen Sport Community Hub เป็นเพียงส่วนหนึ่งของภาพใหญ่ในการวางตำแหน่งทางการตลาด (Positioning) ของพื้นที่แห่งนี้ให้เป็น “Destination” หรือจุดหมายปลายทางของคนเจนซีอย่างแท้จริง

จากข้อมูลจะเห็นได้ว่า AIS SIAM ถูกออกแบบมาเพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่แบบ 360 องศา ไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องกีฬา แต่ครอบคลุมความสนใจหลากหลายด้าน:

• โซนคาเฟ่: สร้างพื้นที่สำหรับการพบปะสังสรรค์ในชีวิตประจำวัน
• โซนทดลองสินค้าและไอเท็มพิเศษ: ตอบสนองความต้องการอยากลองเทคโนโลยีใหม่ๆ
• โซนสำหรับคอเกม: พร้อมอุปกรณ์ครบครัน เจาะกลุ่ม E-Sports ที่กำลังเติบโต
• พื้นที่เวิร์กช็อปและกิจกรรมสร้างสรรค์: ส่งเสริมการเรียนรู้และพัฒนาทักษะ
• สตูดิโอถ่ายทำและไลฟ์สตรีม: รองรับไลฟ์สไตล์ของ Content Creator ยุคใหม่

การออกแบบพื้นที่ในลักษณะนี้สะท้อนให้เห็นว่า เอไอเอสไม่ได้มองลูกค้าเป็นเพียง “ผู้ใช้บริการ” แต่มองเป็น “คอมมูนิตี้” ที่มีความสนใจหลากหลาย และพร้อมที่จะลงทุนสร้างพื้นที่ทางกายภาพเพื่อรองรับและส่งเสริมความสนใจเหล่านั้น ภายใต้แนวคิด “ลอง เล่น ให้สุด” ซึ่งเป็นการสร้างความผูกพันในระดับที่ลึกซึ้งกว่าการทำธุรกรรมซื้อขายทั่วไป

กล่าวโดยสรุป กิจกรรม “AIS SIAM CO-PLAY NIGHT” ไม่ใช่เพียงอีเวนต์เชียร์ฟุตบอลธรรมดา แต่เป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญในแผนการตลาดระยะยาวของเอไอเอส ที่มุ่งหวังจะยึดครองใจผู้บริโภคกลุ่ม Gen Z ซึ่งเป็นกำลังซื้อสำคัญในอนาคต ผ่านการสร้างประสบการณ์ที่น่าประทับใจ การสร้างคอมมูนิตี้ที่แข็งแกร่ง และการเชื่อมโยงบริการทั้งออนไลน์และออฟไลน์เข้าด้วยกันอย่างไร้รอยต่อ ซึ่งทั้งหมดนี้จะนำไปสู่การสร้าง Brand Ecosystem ที่แข็งแกร่งและยั่งยืน ช่วยให้เอไอเอสยังคงสถานะผู้นำในตลาดที่มีการแข่งขันสูงได้อย่างสง่างามต่อไป

#AISSIAM #COPLAYNIGHT #AIS #AISPLAY #TeenSportCommunityHub #GenZ #การตลาดดิจิทัล #กลยุทธ์O2O #เศรษฐกิจดิจิทัล #คอนเทนต์กีฬา #ไทยลีก #พรีเมียร์ลีก #ดูถูกไม่ดูเถื่อน #สยามสแควร์