AIS ตอกย้ำเจ้าแห่งคอนเทนต์ ผนึก HBO Max เนรมิตเมือง Derry

AIS เดินหน้าตอกย้ำยุทธศาสตร์ Cognitive Tech-Co ประกาศจับมือพันธมิตรคอนเทนต์ระดับโลก HBO เปิดตัวแคมเปญการตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing) ครั้งใหญ่ โดยการเนรมิตพื้นที่ AIS SIAM ให้กลายเป็นเมือง “Derry” สุดหลอน เพื่อโปรโมตซีรีส์ออริจินัลฟอร์มยักษ์ “IT: Welcome to Derry” กลยุทธ์นี้มีเป้าหมายชัดเจนในการดึงดูดและรักษาฐานลูกค้า ทั้งในกลุ่มโทรศัพท์เคลื่อนที่ (46 ล้านเลขหมาย) และอินเทอร์เน็ตบ้าน (5.14 ล้านราย) ผ่านการนำเสนอแพ็กเกจความบันเทิงระดับพรีเมียมที่หลากหลาย

ในภาวะที่ตลาดโทรคมนาคมมีการแข่งขันสูง การสร้างความแตกต่างด้วยบริการเสริม (Value-added Services) ถือเป็นหัวใจสำคัญ AIS ได้เลือกใช้ “คอนเทนต์” เป็นแม่เหล็กดึงดูดลูกค้า โดยเฉพาะคอนเทนต์ระดับพรีเมียมจาก HBO Max ล่าสุด บริษัทได้ทุ่มงบประมาณเนรมิตพื้นที่ AIS SIAM ซึ่งถือเป็นแฟล็กชิปสโตร์สำคัญ ให้กลายเป็นเมือง “Derry” ที่ได้แรงบันดาลใจจากซีรีส์ต้นฉบับของ HBO “IT: Welcome to Derry”

กิจกรรมดังกล่าวไม่ได้เป็นเพียงการจัดอีเวนต์ตามกระแส แต่เป็นกลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างการมีส่วนร่วม (Engagement) กับผู้บริโภคโดยตรง โดยจัดเต็มทั้งแสง สี เสียง สร้างบรรยากาศความหลอน มีการตั้งบูธ Derry บริเวณชั้น 1 และตกแต่งพื้นที่ทั่วทั้งชั้น 3 ให้เป็นมุมถ่ายภาพไอคอนิก เพื่อให้ลูกค้าได้สัมผัสประสบการณ์จริง

อีเวนต์นี้จะจัดขึ้นในระยะเวลาสั้นๆ เพียง 3 วัน ตั้งแต่ วันนี้ – 2 พฤศจิกายน 2568 ที่ AIS SIAM (เปิดบริการ 9.00 – 21.00 น.) สะท้อนการสร้างกระแสแบบ “Fear of Missing Out” (FOMO) เพื่อดึงดูดทราฟฟิกเข้าสู่พื้นที่

นอกจากนี้ ยังมีการจัดกิจกรรม Private Viewing สุดพิเศษ เชิญลูกค้า AIS และ AIS 3BB Fibre3 ผู้โชคดี มาร่วมชมซีรีส์ “IT: Welcome to Derry” ตอนที่ 1 ก่อนใคร ซึ่งเป็นการตอกย้ำการดูแลลูกค้า (CRM) และสร้างความรู้สึกพิเศษให้กับฐานลูกค้าเดิม

“IT” เป็นเพียงจุดเริ่มต้น: ส่องแพ็กเกจเรือธงดันรายได้คอนเทนต์

เป้าหมายทางธุรกิจที่แท้จริงของแคมเปญนี้ คือการผลักดันยอดสมัครใช้บริการแพ็กเกจคอนเทนต์ ซึ่ง AIS ได้ออกแบบมาให้ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์ โดยมีไฮไลท์สำคัญคือการเข้าถึง HBO Max ซึ่งเป็นที่ต้องการของตลาด

AIS ได้นำเสนอโครงสร้างราคาที่หลากหลายเพื่อเจาะกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน:

1. กลุ่มเริ่มต้น (Value Segment):
   • แพ็กเกจ HBO Max: ราคาพิเศษเริ่มต้นเพียง 99 บาท/เดือน เหมาะสำหรับผู้ใช้บริการ AIS ที่ต้องการเสพคอนเทนต์ HBO โดยเฉพาะ
2. กลุ่มอินเทอร์เน็ตบ้าน (Broadband Bundle):
   • แพ็กเกจ Net & Entertainment Gang: ราคาเริ่มต้น 599 บาท/เดือน ถือเป็นแพ็กเกจกลยุทธ์สำหรับลูกค้า AIS 3BB FIBRE3 โดยมัดรวม (Bundle) บริการเน็ตบ้านความเร็วสูง 500/500 Mbps, กล่อง AIS PLAYBOX, แพ็กเกจ PLAY LITE และคอนเทนต์จาก HBO Max
3. กลุ่มผู้บริโภคคอนเทนต์หลากหลาย (Aggregator Segment):
   • แพ็กเกจ PLAY PREMIUM PLUS: ราคาโปรโมชั่น 299 บาท/เดือน (จากปกติ 864 บาท) รวมคอนเทนต์จาก HBO Max และสตรีมมิงแพลตฟอร์มชั้นนำอื่นๆ ไว้ในที่เดียว สามารถรับชมพร้อมกันได้ 4 อุปกรณ์ (สมัครกด 678299#)
4. กลุ่มพรีเมียม (Premium Segment):
   • แพ็กเกจ PLAY ULTIMATE + SPORTS: ราคา 1,499 บาท/เดือน รวมทุกความบันเทิงระดับท็อป ทั้งซีรีส์ (HBO Max และอื่นๆ) และกีฬา (สมัครกด 6781#)

การจัดโครงสร้างราคาลักษณะนี้แสดงให้เห็นถึงความพยายามในการเพิ่มรายได้ต่อผู้ใช้งาน (ARPU) โดยการ ‘Upsell’ และ ‘Cross-sell’ บริการคอนเทนต์พ่วงไปกับบริการหลัก (เน็ตบ้านและมือถือ) ซึ่ง AIS มีฐานลูกค้ารวมกันมากถึง 51.1 ล้านราย (ข้อมูล ณ มิถุนายน 2568)

สำหรับซีรีส์ “IT: Welcome to Derry” จะออกอากาศตอนใหม่ทุกสัปดาห์ผ่าน AIS PLAY และ HBO Max ไปจนถึงตอนสุดท้ายในวันที่ 15 ธันวาคมนี้

#AIS #AISSIAM #ITWelcomeToDerry #HBO #HBOMax #AISPLAY #AIS3BBFIBRE3 #โปรโมชั่น #ซีรีส์ #ข่าวเศรษฐกิจ #การตลาด #CognitiveTechCo #AISNews