AIS PLAY ประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับลีกบาสเกตบอลอันดับหนึ่งของโลกอย่าง National Basketball Association (NBA) คว้าสิทธิ์ถ่ายทอดสดการแข่งขันฤดูกาล 2025-26 อย่างเป็นทางการในประเทศไทย นับเป็นย่างก้าวเชิงกลยุทธ์ที่สั่นสะเทือนวงการสตรีมมิ่งและตอกย้ำวิสัยทัศน์ในการเป็นศูนย์กลางความบันเทิงและกีฬาอันดับ 1 ของประเทศ การผนึกกำลังครั้งนี้ไม่เพียงแต่จะนำเสนอคอนเทนต์กีฬาระดับโลกสู่สายตาแฟนบาสเกตบอลชาวไทยเท่านั้น แต่ยังเป็นการเปิดเกมรุกชิงส่วนแบ่งตลาดคอนเทนต์กีฬา ซึ่งเป็นแม่เหล็กดึงดูดและรักษาฐานลูกค้าที่สำคัญในยุคสงครามสตรีมมิ่งที่การแข่งขันเป็นไปอย่างดุเดือด
การประกาศความร่วมมือระหว่าง AIS PLAY และ NBA ในครั้งนี้ ถือเป็นการตอบสนองต่อความต้องการของตลาดผู้บริโภคคอนเทนต์กีฬาในประเทศไทยที่มีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะกีฬาบาสเกตบอล NBA ซึ่งมีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นและขยายตัวขึ้นในทุกกลุ่มอายุ AIS PLAYได้ออกแบบประสบการณ์การรับชมที่ครอบคลุมและคุ้มค่าที่สุดสำหรับแฟนกีฬา ด้วยการนำเสนอแพ็กเกจ “NBA 2025-26” ที่รวมสิทธิ์การถ่ายทอดสดจากหลายแหล่งไว้ในที่เดียว ทั้งจาก NBA โดยตรง, จาก Prime Video และสิทธิ์ของ AIS PLAYเอง ทำให้แฟนบาสเกตบอลสามารถติดตามชมการแข่งขันได้มากกว่า 290 แมตช์ตลอดทั้งฤดูกาล
โดยฤดูกาล NBA 2025-26 มีกำหนดเปิดฉากอย่างเป็นทางการในวันพุธที่ 22 ตุลาคม 2568 ตามเวลาประเทศไทย ซึ่ง AIS PLAYจะถ่ายทอดสดพร้อมทีมพากย์ภาษาไทยที่ช่วยเพิ่มอรรถรสในการรับชมอย่างเต็มรูปแบบ ครอบคลุมทุกช่วงเวลาสำคัญของฤดูกาล ตั้งแต่การแข่งขันในฤดูกาลปกติ (Regular Season), ช่วงเพลย์ออฟที่เข้มข้น (Playoffs), อีเวนต์พิเศษที่รวมสุดยอดดาราอย่าง All-Star Weekend ไปจนถึงการแข่งขันรอบชิงชนะเลิศที่ทุกคนรอคอยอย่าง NBA Finals
เพื่อเป็นการอุ่นเครื่องก่อนเปิดฤดูกาลจริง AIS PLAYยังมอบสิทธิพิเศษให้แก่ลูกค้าเอไอเอสทุกคนสามารถรับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันช่วงปรีซีซั่น (NBA Pre-Season) ได้ฟรีถึง 5 วัน ในวันที่ 4, 6, 10, 12 และ 16 ตุลาคม 2568 ซึ่งเป็นกลยุทธ์ในการสร้างการรับรู้และเปิดโอกาสให้ผู้ชมได้ทดลองสัมผัสประสบการณ์การรับชมก่อนตัดสินใจสมัครแพ็กเกจ
นางสาวรุ่งทิพย์ จารุศิริพิพัฒน์ หัวหน้าฝ่ายงานธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนท์ AIS ได้กล่าวถึงความร่วมมือครั้งสำคัญนี้ว่า “ที่ผ่านมา AIS เดินหน้ายกระดับ AIS PLAYให้ก้าวขึ้นเป็นศูนย์กลางความบันเทิงครบวงจรที่ใหญ่ที่สุดในประเทศไทย บนเครือข่ายที่ดีที่สุด ด้วยการคัดสรรคอนเทนต์คุณภาพจากทั่วโลก เพื่อส่งมอบประสบการณ์ความบันเทิงและกีฬาอย่างต่อเนื่อง เราเชื่อว่าการนำคอนเทนต์ระดับโลกอย่าง NBA เข้ามาเสริมทัพในครั้งนี้ ถือเป็นอีกก้าวสำคัญของการขยายฐานผู้ชมให้กว้างขึ้น พร้อมยกระดับประสบการณ์การรับชมให้แฟนบาสเกตบอลได้สัมผัสทุกแมตช์สำคัญผ่าน AIS PLAY ควบคู่กับสิทธิ์การรับชม NBA และความบันเทิงระดับโลกจาก Prime Video เพื่อเติมเต็มไลฟ์สไตล์แฟนกีฬายุคใหม่ให้สนุก ตื่นเต้น เข้าถึงได้ง่ายทุกที่ทุกเวลา และยังมีส่วนสำคัญในการผลักดันและยกระดับวงการบาสเกตบอลในประเทศไทยให้แข็งแกร่งมากยิ่งขึ้น”
คำกล่าวของผู้บริหารสะท้อนให้เห็นถึงเป้าหมายที่ชัดเจนของ AIS ที่ไม่ได้มองเพียงแค่การเพิ่มคอนเทนต์ แต่เป็นการสร้างระบบนิเวศ (Ecosystem) ของความบันเทิงที่สมบูรณ์แบบ โดยใช้โครงข่ายดิจิทัลที่แข็งแกร่งเป็นรากฐาน และใช้คอนเทนต์ระดับพรีเมียมเป็นตัวขับเคลื่อนเพื่อสร้างความผูกพันกับลูกค้าในระยะยาว
เจาะลึกกลยุทธ์แพ็กเกจคอนเทนต์ ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์
ความน่าสนใจในการรุกตลาดครั้งนี้ของ AIS PLAYอยู่ที่การออกแบบโครงสร้างแพ็กเกจที่ยืดหยุ่นและตอบโจทย์ผู้บริโภคในหลากหลายกลุ่มเป้าหมาย ตั้งแต่แฟนบาสเกตบอลตัวยง ไปจนถึงผู้ที่ชื่นชอบคอนเทนต์บันเทิงและกีฬาทุกประเภท ซึ่งสามารถวิเคราะห์ในเชิงกลยุทธ์ได้ดังนี้
- แพ็กเกจ NBA 2025-26 (ราคา 249 บาท/เดือน ไม่รวม VAT): แพ็กเกจนี้ถูกออกแบบมาเพื่อแฟนบาสเกตบอลโดยเฉพาะ ถือเป็นราคาที่เข้าถึงง่ายและคุ้มค่าอย่างยิ่ง จุดเด่นคือการรวมศูนย์การรับชมไว้ที่เดียว ลูกค้าไม่ต้องสลับแอปพลิเคชันหรือสมัครบริการหลายที่เพื่อดูแมตช์ที่ถ่ายทอดสดคนละช่องทาง แพ็กเกจนี้ยังรวมสิทธิ์การรับชมคอนเทนต์บน Prime Video ซึ่งมีการถ่ายทอดสดแมตช์สำคัญสุดเอ็กซ์คลูซีฟ เช่น Emirates NBA Cup, Play-In Tournament และ NBA Finals เข้าไปด้วย กลยุทธ์นี้ไม่เพียงแต่อำนวยความสะดวกให้ผู้บริโภค แต่ยังเป็นการสร้างมูลค่าเพิ่มที่เหนือกว่าคู่แข่งในตลาด
- แพ็กเกจ PLAY SPORTS (ราคา 599 บาท/เดือน ไม่รวม VAT): นี่คือแพ็กเกจสำหรับคอกีฬาอย่างแท้จริง AIS เข้าใจดีว่าแฟนกีฬามักจะติดตามกีฬามากกว่าหนึ่งประเภท การรวมเอาสุดยอดคอนเทนต์กีฬาที่ได้รับความนิยมสูงสุด ไม่ว่าจะเป็นบาสเกตบอล NBA, ฟุตบอลพรีเมียร์ลีกอังกฤษ และอเมริกันฟุตบอล NFL ไว้ในแพ็กเกจเดียว ถือเป็นการสร้างข้อเสนอที่ยากจะปฏิเสธ นอกจากนี้ยังเสริมทัพด้วยคอนเทนต์จาก Prime Video และ Monomax ทำให้แพ็กเกจนี้เป็นโซลูชันที่ครบวงจรสำหรับผู้ที่ต้องการความบันเทิงด้านกีฬาแบบไม่จำกัด
- แพ็กเกจ PLAY ULTIMATE+SPORTS (ราคา 1,499 บาท/เดือน โปรโมชัน 12 เดือน): แพ็กเกจนี้คือเรือธงที่สะท้อนถึงกลยุทธ์การเป็น “Super Aggregator” หรือผู้รวบรวมสุดยอดคอนเทนต์ไว้อย่างสมบูรณ์แบบที่สุด เป็นการรวมทุกอย่างไว้ในที่เดียว ทั้งช่องพรีเมียม, กีฬาระดับโลก (พรีเมียร์ลีก, NFL, NBA) และการเข้าถึงบริการสตรีมมิ่งชั้นนำทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็น Netflix, HBO Max, Disney+ Hotstar, Prime Video, iQIYI, Viu, WeTV, AIS KARAOKE, Monomax และ oneD แพ็กเกจนี้มุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าครัวเรือนหรือผู้ใช้งานที่ต้องการความสะดวกสบายสูงสุด จบทุกความบันเทิงในบิลเดียว ซึ่งเป็นกลยุทธ์สำคัญในการล็อคอินลูกค้า (Customer Lock-in) และเพิ่มรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) อย่างมีนัยสำคัญ
บทวิเคราะห์ผลกระทบเชิงเศรษฐกิจและธุรกิจ
การที่ AIS PLAYคว้าสิทธิ์ถ่ายทอดสด NBA มาได้นั้น ส่งผลกระทบในหลายมิติ ทั้งในแง่ของการแข่งขันในตลาดสตรีมมิ่ง และในแง่ของยุทธศาสตร์องค์กรของ AIS เอง
ในเชิงการแข่งขัน “คอนเทนต์กีฬา” โดยเฉพาะ “กีฬาสด (Live Sports)” ถือเป็นสมรภูมิที่มีการแย่งชิงสิทธิ์กันอย่างรุนแรงทั่วโลก เนื่องจากเป็นคอนเทนต์ประเภทเดียวที่สามารถสร้างความรู้สึก “ต้องดูเดี๋ยวนี้” (Appointment Viewing) ซึ่งแตกต่างจากคอนเทนต์ภาพยนตร์หรือซีรีส์ที่สามารถดูย้อนหลังเมื่อไหร่ก็ได้ การมีสิทธิ์ถ่ายทอดสดลีกกีฬายอดนิยมอย่าง NBA จึงเปรียบเสมือนการมีสินทรัพย์สำคัญที่สามารถดึงดูดผู้สมัครใหม่และป้องกันการยกเลิกบริการของสมาชิกเก่าได้อย่างมีประสิทธิภาพ การเคลื่อนไหวของ AIS ครั้งนี้จึงเป็นการท้าทายผู้เล่นรายอื่นในตลาดโดยตรง และบีบให้คู่แข่งต้องหาคอนเทนต์แม่เหล็กอื่นมาต่อสู้
ในเชิงยุทธศาสตร์องค์กร การลงทุนด้านคอนเทนต์ครั้งนี้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของ AIS ที่ต้องการเปลี่ยนผ่านจากการเป็นผู้ให้บริการโทรคมนาคม (Telco) ไปสู่การเป็นองค์กรเทคโนโลยีอัจฉริยะ (Cognitive Tech-Co) AIS กำลังใช้ประโยชน์สูงสุดจากโครงสร้างพื้นฐานด้านดิจิทัลที่แข็งแกร่งที่สุดของตน ทั้งเครือข่าย 5G ที่มีคลื่นความถี่มากที่สุด และเครือข่ายอินเทอร์เน็ตบ้านความเร็วสูงภายใต้แบรนด์ AIS 3BB FIBRE3 ที่มีฐานลูกค้ากว่า 5.14 ล้านราย เพื่อส่งมอบบริการดิจิทัลที่มีมูลค่าเพิ่ม การทำให้ AIS PLAY เป็นแพลตฟอร์มที่ “ต้องมี” สำหรับคอกีฬาและความบันเทิง จะช่วยเพิ่มความภักดีต่อแบรนด์และสร้างรายได้จากธุรกิจบริการดิจิทัล ซึ่งเป็นแหล่งรายได้ใหม่ที่นอกเหนือจากบริการเสียงและข้อมูลแบบดั้งเดิม
นอกจากนี้ การเข้าถึงลูกค้ายังทำได้อย่างครอบคลุม เพราะแพ็กเกจทั้งหมดเปิดให้สมัครได้ทั้งลูกค้ามือถือระบบรายเดือน, ระบบเติมเงิน และลูกค้าเน็ตบ้าน AIS 3BB FIBRE3 ทำให้ AIS สามารถใช้ฐานลูกค้าขนาดใหญ่ที่มีอยู่กว่า 51.1 ล้านราย เป็นแต้มต่อในการนำเสนอและผลักดันบริการใหม่ได้อย่างรวดเร็ว
โดยสรุป การจับมือระหว่าง AIS PLAY และ NBA ไม่ใช่เพียงแค่การเพิ่มคอนเทนต์ใหม่ แต่เป็นจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญในแผนกลยุทธ์ระยะยาวของ AIS ที่จะครองความเป็นผู้นำในตลาดดิจิทัลไลฟ์สไตล์ของประเทศไทย ผ่านการนำเสนอประสบการณ์ที่เหนือกว่าบนเครือข่ายที่ดีที่สุด ซึ่งจะส่งผลดีต่อทั้งผู้บริโภคที่จะมีทางเลือกในการรับชมคอนเทนต์ระดับโลกที่หลากหลายและคุ้มค่ามากขึ้น และต่ออุตสาหกรรมบาสเกตบอลในประเทศที่น่าจะได้รับความสนใจและเติบโตขึ้นไปอีกระดับจากการเข้าถึงที่ง่ายดายยิ่งขึ้น
#AISPLAYxNBA #NBAonAIS #AISPLAY #NBA #บาสเกตบอล #ดูบาสสด #เอไอเอส #ข่าวเศรษฐกิจ #ธุรกิจสตรีมมิ่ง #AIS5G #AIS3BBFIBRE3
