ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย สร้างปรากฏการณ์สะท้านวงการการตลาด คว้าเกียรติยศสูงสุด “Marketer of the Year” พร้อมกวาดอีก 11 รางวัลจากแบรนด์ “สติงค์ เอเนอร์จี้ดริ๊งก์” บนเวที Marketing Excellence Awards 2025 ตอกย้ำความสำเร็จในการใช้กลยุทธ์ที่สร้างสรรค์และทรงพลัง ท่ามกลางสมรภูมิตลาดเครื่องดื่มที่แข่งขันอย่างดุเดือด บทวิเคราะห์นี้จะเจาะลึกถึงเบื้องหลังความสำเร็จที่ไม่ได้มาเพราะโชคช่วย แต่มาจากการวางแผน การกล้าที่จะแตกต่าง และการเข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง
ในค่ำคืนของวันที่ 22 ตุลาคม 2568 วงการการตลาดไทยได้จารึกชื่อของ บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด ในฐานะผู้คว้ารางวัลเกียรติยศสูงสุด Marketer of the Year จากเวที Marketing Excellence Awards 2025 ซึ่งจัดโดย Marketing-Interactive
รางวัลนี้ถือเป็นบทพิสูจน์ความเป็นเลิศในผลงานที่โดดเด่นและทรงอิทธิพลต่อวงการการตลาดในประเทศ แต่ความสำเร็จไม่ได้หยุดอยู่เพียงรางวัลใหญ่ เมื่อแบรนด์เรือธงในกลุ่มเครื่องดื่มให้พลังงานอย่าง “สติงค์ เอเนอร์จี้ดริ๊งก์” (Sting Energy Drink) ได้สร้างปรากฏการณ์กวาดรางวัลแห่งความภาคภูมิใจไปมากถึง 11 รางวัล รวมเป็น 12 รางวัลในค่ำคืนเดียว
ความสำเร็จอันท่วมท้นนี้ สะท้อนถึงศักยภาพของทีมการตลาด ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ประเทศไทย และพันธมิตรเอเจนซี่ ที่ร่วมกันขับเคลื่อนแบรนด์ให้ “แรง” อย่างมีพลังและเปี่ยมด้วยความคิดสร้างสรรค์ ครอบคลุมทุกมิติ ทั้งการสื่อสารแบรนด์, การสร้างการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค และกิจกรรมการตลาดที่สร้างสรรค์
ถอดรหัส 5 แคมเปญสุดสร้างสรรค์: กลยุทธ์ 360 องศา สู่ 11 รางวัล
ชัยชนะ 11 รางวัลของ “สติงค์” ไม่ได้มาจากแคมเปญเดียว แต่มาจากการโจมตีตลาดอย่างรอบด้านผ่าน 5 แคมเปญหลัก ที่แสดงถึงความเข้าใจในหลากหลายมิติของผู้บริโภค ตั้งแต่การสร้างตัวตนของแบรนด์, การเจาะลึกอินไซต์ความเชื่อ, การสร้างความผูกพันผ่านกิจกรรมเพื่อสังคม, การสร้างคอนเทนต์ที่แตกต่าง ไปจนถึงการใช้นวัตกรรมสื่อแบบใหม่
1. “It Must Be Sting ทรงนี้สติงค์ชัวร์” : นิยาม “พลัง” ของคนรุ่นใหม่
สติงค์ฉีกภาพจำเดิมๆ ของเครื่องดื่มให้พลังงานที่ผูกติดกับการทำงานหนัก ด้วยการส่ง Short Film ที่เจาะกลุ่มผู้บริโภครุ่นใหม่ แคมเปญนี้ไม่ได้ขายแค่ “พลัง” แต่ขายนิยามของ “ตัวตนคนสติงค์” ที่มีเอเนอร์จี้ล้นเหลือ สนุก และมั่นใจในแบบของตัวเอง การสื่อสารที่ “มีสีสัน” นี้ ทำให้แบรนด์สามารถเชื่อมต่อกับ Gen Z ได้อย่างอยู่หมัด สร้าง Brand Love และความรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ นี่คือการวางรากฐานที่มั่นคงให้แบรนด์ในระยะยาว ซึ่งสะท้อนผ่านรางวัล Excellence in Brand Awareness (Silver)
2. “Godfluencer” : กลยุทธ์ “มูเก็ตติ้ง” ที่ผสานความเชื่อเข้ากับยุคดิจิทัล
นี่คือแคมเปญที่แสดงถึงความเข้าใจตลาดไทยอย่างลึกซึ้ง สติงค์ใช้กลยุทธ์ “มูเก็ตติ้ง” (Muketing) ในการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ “สติงค์ เอเนอร์จี้ดริ๊งก์ กลิ่นสตรอเบอร์รี บลาสท์” โดยผสานการใช้ KOLs (Key Opinion Leaders) เข้ากับความเชื่อและสิ่งศักดิ์สิทธิ์ของไทย สร้างปรากฏการณ์ฮือฮาในโลกออนไลน์
การกล้าที่จะเล่นกับอินไซต์ที่อ่อนไหวแต่ทรงพลังนี้ แสดงถึงการวิจัยตลาดที่แม่นยำ (อาจเชื่อมโยงถึงรางวัล Excellence in Consumer Insights/Marketing Research (Silver) ) และสร้างกระแส Viral ได้อย่างมหาศาล (รางวัล Excellence in Viral Marketing (Silver) ) ที่สำคัญ แคมเปญนี้ส่งผลโดยตรงต่อความสำเร็จในการเปิดตัวสินค้าใหม่ การันตีด้วยรางวัลใหญ่ Excellence in Launch Marketing (Gold)
3. “Sting Pitstop” : จาก “พลัง” สู่ “ความห่วงใย” สร้างแบรนด์เพื่อสังคม
สติงค์ไม่ได้มุ่งแต่ยอดขาย แต่ยังสร้างคุณค่ากลับคืนสู่สังคม แคมเปญ “Sting Pitstop เติมแรงถึงใจ…ส่งคุณปลอดภัยถึงบ้าน” คือการต่อยอดพลังของแบรนด์ไปสู่กิจกรรมส่งเสริมความปลอดภัยบนท้องถนนและลดอุบัติเหตุในช่วงเทศกาลสงกรานต์
นี่คือกลยุทธ์ CSR ที่ชาญฉลาด สร้างภาพลักษณ์ “พลังบวก” และความห่วงใยที่แบรนด์มีต่อผู้บริโภคและสังคมไทย การสร้างประสบการณ์ตรง (Experiential) ที่จุดพักรถและการสื่อสารที่อบอุ่น ทำให้แบรนด์เข้าไปนั่งในใจผู้บริโภคในฐานะ “เพื่อนที่ห่วงใย” ซึ่งสอดคล้องกับรางวัล Excellence in Experiential Marketing (Silver) และ Excellence in Event Marketing (Gold)
4. “Sponsorship Activation – Sting Warrior” : สร้าง “คอนเทนต์” ให้แบรนด์เป็นเจ้าของ
แทนที่จะเป็นแค่ผู้สนับสนุน สติงค์ยกระดับไปอีกขั้นด้วยการสร้างรายการ “Sting Warrior ทรงนี้สติงค์ชัวร์” นี่คือการทำ Branded Content ที่ตอกย้ำจุดยืนของแบรนด์อย่างชัดเจน โดยการแข่งขันของคนมีเอเนอร์จี้ เพื่อค้นหาตัวแทนคนใช้เอเนอร์จี้จากหลากหลายอาชีพ
คำโปรย “เร็วมันส์ ดีด เอเนอร์จี้มาเต็ม!” สื่อถึงคุณสมบัติของผลิตภัณฑ์ได้อย่างแนบเนียน แคมเปญนี้ไม่เพียงสร้างการรับรู้ แต่ยังสร้างความบันเทิงและ Engagement คุณภาพสูง ส่งผลให้คว้ารางวัล Excellence in Sponsorship Activation (Gold) และน่าจะมีส่วนสำคัญในรางวัลด้านการโฆษณาและการใช้สื่อ ( Excellence in Advertising (Gold) และ Excellence in Media Strategy (Gold) )
5. “Sting Energy Cam” : นวัตกรรม OOH ที่ “สื่อสาร” กับผู้คน
แคมเปญสุดท้ายคือการโชว์ศักยภาพด้านนวัตกรรม “Sting Energy Cam” คือ Interactive Out of Home Media (OOH) สุดล้ำ ที่ติดตั้ง ณ MRT สถานีเพชรบุรี โดยให้ผู้บริโภคสามารถเช็ก “เอเนอร์จี้” ของตัวเองได้แบบเรียลไทม์ขณะเดินผ่าน
หน้าจอจะแสดงผลเป็นอีโมจิและข้อความกวนๆ เพื่อชวนให้คนไป “เติมพลัง” นี่คือการเปลี่ยนสื่อ OOH ที่เคยเป็นแบบ Passive ให้กลายเป็น Active Engagement สร้างความน่าทึ่งและประสบการณ์ที่น่าจดจำ แคมเปญนี้คว้ารางวัล Excellence in Out-Of-Home Advertising (Bronze) มาครอง และยังเสริมทัพให้กับรางวัล Excellence in Digital Marketing (Gold) จากการผสานโลกออฟไลน์สู่ออนไลน์
เบื้องหลังชัยชนะ: จิตวิญญาณ “Yatte Minahare”
ความสำเร็จอันยิ่งใหญ่นี้ ไม่ได้เกิดขึ้นจากกลยุทธ์การตลาดเพียงอย่างเดียว แต่มีรากฐานมาจากค่านิยมองค์กรที่แข็งแกร่งที่เรียกว่า “Yatte Minahare” (ยัตเตะ มินาฮาเระ)
นี่คือ “จิตวิญญาณของผู้กล้าลงมือทำ” ที่ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค ส่งเสริมให้ทีมงานทุกคน “กล้าคิด กล้าทำ และกล้าทดลองสิ่งใหม่ ๆ โดยไม่หวั่นต่อความผิดพลาด” วัฒนธรรมองค์กรที่เปิดกว้างและส่งเสริมความกล้านี้เอง ที่เป็น “เครื่องยนต์” ทรงพลังให้ทีมการตลาดสามารถสร้างสรรค์ผลงานที่แตกต่างอย่าง “Godfluencer” หรือ “Sting Energy Cam” ออกมาได้ และผลลัพธ์คือการยกระดับมาตรฐานการตลาดของประเทศ
บทสรุปและทิศทางอนาคต
นายยุทธนา จิตจรุงพร รองประธานบริหารอาวุโสฝ่ายการตลาด บริษัท ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค เบเวอเรจ (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวว่า รางวัลทั้งหมดคือบทพิสูจน์ความสำเร็จในการผสานกลยุทธ์, ความคิดสร้างสรรค์ และการลงมือทำ จนสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างแท้จริง
เขายังย้ำถึงความมุ่งมั่นที่จะ “พัฒนาและนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ ๆ อย่างต่อเนื่อง” เพื่อเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์, ยกระดับประสบการณ์ผู้บริโภค และที่สำคัญคือ “ร่วมขับเคลื่อนตลาดเครื่องดื่มไทยให้ก้าวไปข้างหน้า”
การประกาศตัวเป็น Marketer of the Year 2025 ของ ซันโทรี่ เป๊ปซี่โค จึงไม่ใช่เพียงการเฉลิมฉลองชัยชนะ แต่คือการส่งสัญญาณที่ชัดเจนไปยังคู่แข่งในตลาดเครื่องดื่มว่า พวกเขาพร้อมแล้วที่จะเป็น “ผู้กำหนดเกม” ด้วยความคิดสร้างสรรค์ที่ไร้ขีดจำกัด และจิตวิญญาณของผู้กล้าลงมือทำ
รายการรางวัลทั้งหมด 12 รางวัล:
- รางวัล Grand Award (1 รางวัล):
- Marketer of the Year
- รางวัล Gold Award (6 รางวัล):
- Excellence in Launch Marketing
- Excellence in Media Strategy
- Excellence in Digital Marketing
- Excellence in Advertising
- Excellence in Event Marketing
- Excellence in Sponsorship Activation
- รางวัล Silver Award (4 รางวัล):
- Excellence in Consumer Insights/Marketing Research
- Excellence in Experiential Marketing
- Excellence in Viral Marketing
- Excellence in Brand Awareness
- รางวัล Bronze Award (1 รางวัล):
- Excellence in Out-Of-Home Advertising
#ซันโทรี่เป๊ปซี่โค #SuntoryPepsiCoThailand #MarketerOfTheYear #MarketingExcellenceAwards2025 #StingEnergyDrink #สติงค์ #สติงค์ชัวร์ #Godfluencer #มูเก็ตติ้ง #ข่าวเศรษฐกิจ #ข่าวการตลาด #YatteMinahare #กลยุทธ์การตลาด
