การเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในแวดวงค้าปลีกและแฟชั่นกีฬาเกิดขึ้นอีกครั้ง เมื่อ OYSHO (ออยโช่) แบรนด์ชุดออกกำลังกายยักษ์ใหญ่จากประเทศสเปน ภายใต้เครือ Inditex ได้ประกาศเปิดตัวสโตร์แห่งใหม่ล่าสุด ณ เซ็นทรัล พาร์ค (Central Park) ชั้น 2 เมื่อวันที่ 29 มกราคม 2569 ที่ผ่านมา การขยายสาขาในครั้งนี้ไม่ใช่เพียงแค่การเพิ่มจุดจำหน่าย แต่เป็นการปักหมุดบนทำเลศักยภาพสูงสุดใจกลางย่านธุรกิจ (CBD) ของกรุงเทพมหานคร เพื่อตอกย้ำการเติบโตอย่างต่อเนื่องของแบรนด์ในตลาดประเทศไทย โดยมุ่งเน้นการผสานดีไซน์ที่ทันสมัยเข้ากับเทคนิคการผลิตขั้นสูง เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ผู้หญิงยุคใหม่ที่ให้ความสำคัญกับการออกกำลังกายและกิจกรรมยามว่าง
ยุทธศาสตร์การเลือกทำเลของ OYSHO ในครั้งนี้มีความน่าสนใจอย่างยิ่ง เนื่องจากร้านตั้งอยู่ใกล้กับ สวนลุมพินี ซึ่งเป็นปอดใหญ่และแหล่งรวมตัวของผู้รักสุขภาพในกรุงเทพฯ การตั้งสโตร์ในจุดที่เป็นศูนย์กลางธุรกิจและเชื่อมโยงกับพื้นที่พักผ่อนหย่อนใจเช่นนี้ ช่วยให้แบรนด์สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่มีกำลังซื้อสูงและมีไลฟ์สไตล์รักสุขภาพได้อย่างแม่นยำ โดยสาขานี้นับเป็นร้านลำดับที่ 2 ของแบรนด์ในประเทศไทย ครอบคลุมพื้นที่ทั้งหมด 473 ตารางเมตร ซึ่งถูกจัดสรรเป็นพื้นที่สำหรับการจำหน่ายสินค้าถึง 373 ตารางเมตร เพื่อสร้างประสบการณ์การช้อปปิ้งที่เหนือระดับและครบวงจรที่สุด
สำหรับ OYSHO นั้น ถือเป็นแบรนด์ที่มีความเชี่ยวชาญด้านเสื้อผ้าสปอร์ตและไลฟ์สไตล์ โดยได้รับสิทธิ์การบริหารงานในประเทศไทยผ่าน Al-Futtaim Group Thailand ผู้ได้รับสิทธิ์แฟรนไชส์รายใหญ่ที่ดูแลแบรนด์ระดับโลกในเครือ Inditex มากมาย เช่น Zara, Massimo Dutti และ Bershka ความร่วมมือระหว่างยักษ์ใหญ่ด้านอสังหาริมทรัพย์และผู้เชี่ยวชาญด้านการค้าปลีกระดับสากลในครั้งนี้ จึงเป็นการส่งสัญญาณชัดเจนว่า ตลาด Athleisure ในไทยยังคงมีช่องว่างและการเติบโตที่น่าจับตามองอย่างมากในอนาคต
เจาะลึกกลยุทธ์พื้นที่และดีไซน์: เบื้องหลังความสำเร็จของแฟล็กชิปสโตร์แห่งที่ 2
แนวคิดการออกแบบสโตร์แห่งใหม่นี้ถูกขับเคลื่อนภายใต้คอนเซปต์ที่เน้นความอบอุ่น ทันสมัย และตอบโจทย์การใช้งานจริง (Functionality) อย่างสูงสุด เริ่มต้นจากด้านหน้าร้านที่ออกแบบให้มีความโปร่งโล่งและเพิ่มทัศนวิสัยการมองเห็น (Visibility) เพื่อดึงดูดสายตาของนักช้อปที่สัญจรไปมา การติดตั้งจอแสดงผลด้านข้างและวินโดว์ ดิสเพลย์ ที่นำเสนอไอเทมล่าสุดอย่างโดดเด่น ผสานกับโลโก้ OYSHO เรืองแสงที่กลมกลืนไปกับผนัง ช่วยสร้างภาพจำที่เป็นเอกลักษณ์และยกระดับความหรูหราให้กับพื้นที่ตั้งแต่วินาทีแรกที่พบเห็น
ในส่วนของโครงสร้างสถาปัตยกรรมและวัสดุที่เลือกใช้ OYSHO ให้ความสำคัญกับสัมผัสจากธรรมชาติและแสงสว่างเป็นองค์ประกอบหลัก ภายในร้านเลือกใช้พื้นกระเบื้องพอร์ซเลนคุณภาพสูงที่สอดรับกับวัสดุธรรมชาติอื่นๆ อย่างลงตัว โดยเฉพาะบริเวณโซนต้อนรับที่โดดเด่นด้วยผนัง earth-block งานแฮนด์คราฟต์ ซึ่งไม่เพียงแต่สะท้อนความใส่ใจในรายละเอียด แต่ยังเชิดชูภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำเทรนด์ Athleisure ที่มีความประณีตและเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม การใช้ไม้โอ๊คธรรมชาติเป็นส่วนประกอบหลักรอบพื้นที่ช่วยเพิ่มบรรยากาศที่ผ่อนคลาย ทำให้ลูกค้ารู้สึกสบายใจตลอดการเลือกซื้อสินค้า
อีกหนึ่งหัวใจสำคัญของการออกแบบคือการจัดวางระบบไฟเส้นแบบต่อเนื่อง (Continuous Lighting) ที่ออกแบบมาเป็นพิเศษ เพื่อนำสายตาของลูกค้าให้ไหลลื่นไปตามโซนต่างๆ ภายในร้าน แสงสว่างภายในถูกปรับแต่งให้สร้างบรรยากาศที่ร่วมสมัยแต่ยังคงความอบอุ่นและเป็นมิตร ช่วยให้สินค้าแต่ละชิ้นดูโดดเด่นและสะท้อนสีสันที่แท้จริง แนวทางการออกแบบนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อสร้าง “Customer Journey” หรือเส้นทางการเดินของลูกค้าที่มีประสิทธิภาพ ลดความซับซ้อน และเพิ่มความรื่นรมย์ในการทดลองสินค้า ซึ่งเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อในยุคค้าปลีกสมัยใหม่
การแบ่งสัดส่วนพื้นที่ 4 โซน: ยกระดับประสบการณ์ “Shopping Experience” อย่างเป็นระบบ
เพื่อให้การใช้พื้นที่กว่า 373 ตารางเมตรเกิดประโยชน์สูงสุด OYSHOได้แบ่งพื้นที่ออกเป็น 4 โซนหลักอย่างชัดเจน เริ่มต้นจากโซน Entrance / Newness (Welcome) ซึ่งเป็นจุดต้อนรับแรกที่รวมรวมสินค้าคอลเลกชันใหม่ล่าสุดมาจัดแสดง โดยมีผนังซิกเนเจอร์ที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ช่วยสร้างความประทับใจแรกพบให้กับนักช้อป ถัดมาคือ Main Room ซึ่งเป็นหัวใจหลักของร้าน นำเสนอสินค้าผ่านตู้ไม้ดีไซน์ใหม่ที่สะท้อน DNA ของแบรนด์อย่างชัดเจน จัดวางในรูปแบบที่ส่งเสริมให้การเดินช้อปปิ้งเป็นไปอย่างต่อเนื่องและไม่ติดขัด
ส่วนที่สามคือโซน Essentials ซึ่งเป็นพื้นที่จัดแสดงสินค้าพื้นฐานและไอเทมยอดนิยม โดยใช้ราวไม้ทั้งแบบติดตั้งอิสระและแบบบิลต์อิน เพื่อรักษาความเป็นระเบียบเรียบร้อยและดูสะอาดตา การจัดวางในโซนนี้เน้นการเข้าถึงง่ายและมองเห็นสินค้าได้ครบถ้วน เพื่อให้ลูกค้าสามารถเปรียบเทียบขนาดและสีได้อย่างรวดเร็ว ปิดท้ายด้วยโซน Accessories, till and fitting rooms ซึ่งเป็นโซนที่รวบรวมเครื่องประดับและอุปกรณ์เสริมต่างๆ ไว้ด้วยกัน รวมถึงจุดชำระเงินและการบริการลูกค้า
ความโดดเด่นที่สำคัญของโซนสุดท้ายนี้คือ ห้องลองชุด (Fitting Rooms) ที่ได้รับการออกแบบให้มีพื้นที่กว้างขวางเป็นพิเศษและตกแต่งด้วยผนังไม้โอ๊ค บรรยากาศภายในห้องลองถูกสร้างสรรค์มาเพื่อมอบความส่วนตัวและความอบอุ่น ช่วยลดความตึงเครียดและทำให้ลูกค้าเพลิดเพลินไปกับการเลือกลองเสื้อผ้าได้นานยิ่งขึ้น การลงทุนในรายละเอียดเหล่านี้สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ของOYSHO ในฐานะแบรนด์แฟชั่นระดับโลกที่ไม่เพียงแต่ขายผลิตภัณฑ์ แต่ยังขายประสบการณ์และการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) ในระยะยาว
#OYSHO #OYSHOThailand #CentralPark #Athleisure #FitnessFashion #BangkokBusiness #ShoppingDestination #Inditex
