AIS PLAY ผู้นำด้าน Video Streaming และ Content Provider ของไทย ประกาศเป็นพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ร่วมกับ “สนามมวยเวทีราชดำเนิน” สถาบันมวยไทยที่ทรงอิทธิพลและมีประวัติศาสตร์ยาวนานที่สุดในโลก เพื่อร่วมกันขับเคลื่อนกีฬามวยไทยให้กลายเป็นศูนย์กลางความบันเทิงในยุคดิจิทัลอย่างเต็มรูปแบบ โดยการร่วมมือครั้งนี้ไม่เพียงแต่เป็นการขยายพอร์ตโฟลิโอคอนเทนต์กีฬาให้แข็งแกร่งขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นการสร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้วยการส่งตรงการแข่งขันมวยไทยระดับพรีเมียมสู่หน้าจอสมาร์ทโฟนและสมาร์ททีวีให้รับชมสดแบบ Full HD ครบทั้ง 7 วันต่อสัปดาห์
ความเคลื่อนไหวดังกล่าวสะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ในการปรับเปลี่ยนผ่าน (Digital Transformation) ของวงการมวยไทยที่กำลังพยายามก้าวข้ามขีดจำกัดเดิมๆ จากการรับชมในสนามหรือทางโทรทัศน์แบบดั้งเดิม สู่โลกของ OTT (Over-the-Top) แพลตฟอร์มที่ตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ที่ต้องการความสะดวกและรวดเร็ว การที่ AIS PLAY เลือกดึงคอนเทนต์มวยไทยจากเวทีราชดำเนินเข้ามาอยู่ในมือ เป็นการอ่านเกมเศรษฐกิจคอนเทนต์ที่เฉียบคม เนื่องจากมวยไทยไม่ได้เป็นเพียงแค่กีฬา แต่คือ Soft Power ที่มีมูลค่ามหาศาลและมีฐานแฟนคลับที่พร้อมจะจ่ายเพื่อรับชมคอนเทนต์คุณภาพสูงที่มีความต่อเนื่องและเข้าถึงง่ายทุกที่ทุกเวลา
ในเชิงเศรษฐกิจมหภาค การผนึกกำลังครั้งนี้คือการยกระดับโครงสร้างพื้นฐานดิจิทัลของประเทศให้ทำงานสอดประสานกับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและกีฬา ซึ่งเป็นเครื่องยนต์หลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจไทย การที่มวยไทยระดับตำนานสามารถเข้าถึงผู้ชมได้ทั่วประเทศผ่านโครงข่ายเน็ตเวิร์กที่ทรงพลังของ AIS จะช่วยสร้างระบบนิเวศ (Ecosystem) ของวงการมวยให้เติบโตอย่างยั่งยืน ทั้งในแง่ของรายได้จากค่าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสด การดึงดูดสปอนเซอร์รายใหญ่ และการสร้างฐานผู้ชมกลุ่มใหม่ที่เป็น Digital Native ซึ่งจะกลายเป็นกำลังซื้อสำคัญในอนาคต ทำให้มวยไทยไม่ใช่แค่เรื่องของคนรุ่นเก่าอีกต่อไป แต่เป็นอุตสาหกรรมบันเทิงระดับสากลที่คนทุกเพศทุกวัยสามารถเข้าถึงได้
วิสัยทัศน์ AIS PLAY สู่การเป็น Live Sports Destination ระดับภูมิภาค
นางสาวรุ่งทิพย์ จารุศิริพิพัฒน์ หัวหน้าฝ่ายงานธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนท์ AIS ได้เน้นย้ำถึงเป้าหมายที่ชัดเจนในการปั้นให้ AIS PLAY กลายเป็นจุดหมายปลายทางอันดับหนึ่งสำหรับคอกีฬา โดยมุ่งเน้นไปที่การคัดสรรคอนเทนต์ที่โดนใจคนไทยและมีมาตรฐานการผลิตในระดับสากล การเลือกมวยไทยจากสนามราชดำเนินเข้ามาเป็นแกนหลักในครั้งนี้ จึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นการวิเคราะห์จากฐานข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคที่แสดงให้เห็นว่ามวยไทยคือคอนเทนต์ที่มีความผูกพันสูงและมีศักยภาพในการเติบโตในเชิงพาณิชย์อย่างก้าวกระโดดบนโลกออนไลน์
“เป้าหมายสำคัญของ AIS PLAY คือการเดินหน้าตอกย้ำบทบาท Digital Streaming Platform สู่การเป็น ‘Live Sports Destination’ ศูนย์รวมคอนเทนต์กีฬาที่สมบูรณ์แบบที่สุดสำหรับคนไทย การผนึกกำลังกับสนามมวยเวทีราชดำเนินในครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญในการนำกีฬาประจำชาติอย่าง มวยไทย ซึ่งเป็น Soft Power ที่มีศักยภาพระดับโลก มาส่งต่อให้ผู้ชมได้รับชมในรูปแบบที่ทันสมัยและเข้าถึงง่ายยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งมวยไทยเป็นกีฬาที่มีฐานผู้ชมขนาดใหญ่ มากกว่า 20 ล้านคน ซึ่งความพิเศษของการถ่ายทอดสดในครั้งนี้ คือการผสานความแข็งแกร่งของ Digital Infrastructure จาก AIS เข้ากับความตื่นเต้นของการแข่งขันมวยไทย เราร่วมมือกันเพื่อส่งมอบประสบการณ์การรับชมมวยไทยที่ครบทุกมิติ ตลอด 7 วันต่อสัปดาห์ ด้วยความคมชัดแบบ Full HD เพื่อยกระดับมวยไทยจากเวทีประวัติศาสตร์สู่สายตาคนไทย ผ่านแพลตฟอร์ม AIS PLAY” — รุ่งทิพย์ จารุศิริพิพัฒน์
การมุ่งเน้นที่การรับชมแบบ 7 วันต่อสัปดาห์ ถือเป็นกลยุทธ์สำคัญที่จะช่วยสร้าง “Stickiness” หรือความเหนียวแน่นของผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์ม AIS PLAY โดยการเปลี่ยนความถี่ในการเข้าชมให้กลายเป็นกิจวัตรประจำวันของผู้บริโภค นอกจากนี้ การนำเสนอภาพที่คมชัดระดับ Full HD ยังเป็นการฉีกกรอบเดิมๆ ของการถ่ายทอดสดมวยไทยที่มักถูกมองว่ามีภาพลักษณ์ที่เก่าและไม่ทันสมัย ซึ่งการปรับโฉมใหม่นี้จะช่วยให้แบรนด์ AIS PLAYและสนามมวยราชดำเนินดูมีความร่วมสมัย (Contemporary) มากขึ้น และสามารถแข่งขันกับคอนเทนต์กีฬาจากต่างประเทศที่ครองตลาดสตรีมมิ่งอยู่ในปัจจุบันได้อย่างสูสี
ราชดำเนิน 80 ปี กับก้าวย่างใหม่สู่แพลตฟอร์มดิจิทัลระดับโลก
ด้านนายเธียรชัย พิสิฐวุฒินันท์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บริษัท โกลเบิล สปอร์ต เวนเจอร์ส จำกัด (GSV) และประธานรายการ RWS – Rajadamnern World Series ซึ่งเป็นผู้บริหารรุ่นใหม่ที่เข้ามาพลิกโฉมสนามมวยราชดำเนิน ได้กล่าวถึงความสำคัญของความร่วมมือครั้งนี้ในฐานะที่เป็นการเชื่อมต่อประวัติศาสตร์อันรุ่งโรจน์เข้ากับเทคโนโลยีแห่งอนาคต สนามมวยราชดำเนินที่มีอายุกว่า 80 ปี กำลังถูกแปลงโฉมให้กลายเป็น “Global Hub” ของมวยไทยที่ไม่ได้ตั้งอยู่เพียงแค่บนถนนราชดำเนินนกเท่านั้น แต่ตั้งอยู่บนโลกดิจิทัลที่ใครก็สามารถเข้าถึงได้ผ่านปลายนิ้วสัมผัส
“สนามมวยเวทีราชดำเนินเป็นมากกว่าสถานที่แข่งขัน เราคือต้นกำเนิดของมวยไทยอาชีพที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานกว่า 80 ปี และพันธกิจของ GSV และสนามมวยเวทีราชดำเนิน คือการยกระดับมวยไทยให้เป็นกีฬาระดับโลกอย่างแท้จริง ความร่วมมือกับ AIS PLAYในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญที่จะนำพากีฬามวยไทย ให้เข้าถึงแฟนกีฬาทุกคนในประเทศไทย ผ่านแพลตฟอร์มดิจิทัลที่ทันสมัย ให้รับชมได้ทุกที่ทุกเวลา ครบทุกรายการ 7 วันต่อสัปดาห์” — เธียรชัย พิสิฐวุฒินันท์
แนวคิดของ GSV ภายใต้การนำของนายเธียรชัย คือการทำลายกำแพงที่ขวางกั้นระหว่างมวยไทยดั้งเดิมกับผู้ชมสมัยใหม่ ด้วยการสร้างสรรค์โปรดักชันที่อลังการและการจัดผังรายการที่ตื่นเต้นเร้าใจ การจับมือกับ AIS จึงเปรียบเสมือนการติดปีกให้กับคอนเทนต์ที่ถูกพัฒนามาอย่างดีแล้วให้กระจายไปสู่สายตาผู้ชมในวงกว้างได้อย่างไร้ขีดจำกัด ซึ่งถือเป็นโมเดลธุรกิจที่มุ่งเน้นความยั่งยืนของค่ายมวยและตัวนักมวยเองด้วย เพราะเมื่อการรับชมเติบโตขึ้น มูลค่าทางการตลาดของนักมวยไทยก็จะเพิ่มสูงขึ้นตามไปด้วย ส่งผลดีต่อระบบเศรษฐกิจรากหญ้าในวงการมวยไทยทั่วประเทศ
เจาะลึกคอนเทนต์ 7 วันความมันสะใจที่ AIS PLAY จัดเต็ม
ไฮไลต์ที่แฟนมวยห้ามพลาดคือรายการเรือธงอย่าง “RWS – Rajadamnern World Series” ซึ่งเป็นรายการชูโรงที่สร้างชื่อเสียงไปทั่วโลกด้วยรูปแบบการแข่งขันแบบ Tournament ที่ตื่นเต้นและกติกาที่กระชับรวดเร็ว ทุกคืนวันเสาร์ผู้ชมจะได้พบกับไฟต์ชิงแชมป์เข็มขัดเวทีราชดำเนิน ซึ่งเป็นเข็มขัดมวยไทยอันทรงเกียรติเส้นแรกของโลกและเป็นเป้าหมายสูงสุดของนักชกจากทั่วทุกมุมโลก นอกจากนี้ยังมีการรวบรวมเอานักมวยระดับซูเปอร์สตาร์ชั้นนำมาปะทะฝีมือกันอย่างต่อเนื่อง ทำให้วันเสาร์เป็นวันแห่งมหาศึกมวยไทยที่แฟนกีฬาทั่วโลกต่างเฝ้ารอ
สำหรับแฟนๆ ที่ชอบความดุดันและรวดเร็ว รายการ “Rajadamnern Knock Out” คือคำตอบที่ใช่ที่สุด ด้วยรูปแบบการชก 3 ยกที่เน้นความเร็วและการเข้าทำที่ชัดเจน จนกลายเป็นรายการที่มีอัตราการน็อคเอาท์สูงที่สุดในเวทีราชดำเนิน รายการนี้จะทำการถ่ายทอดสดทุกวันจันทร์ อังคาร และวันศุกร์ ซึ่งถือเป็นความกล้าหาญในการจัดผังรายการที่นำเอามวยระดับคุณภาพมาลงในช่วงวันธรรมดา เพื่อดึงความสนใจของผู้ชมให้ติดตามคอนเทนต์กีฬาอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งสัปดาห์ โดยเฉพาะบนหน้าจอ AIS PLAYที่มอบความเอ็กซ์คลูซีฟให้ได้รับชมก่อนใคร
นอกจากมวยไทยรูปแบบใหม่แล้ว ราชดำเนินและ AIS PLAYยังไม่ทิ้งกลิ่นอายของมวยไทย 5 ยกแบบดั้งเดิมที่เป็นศิลปะการต่อสู้ชั้นสูง โดยได้รับความร่วมมือจากโปรโมเตอร์ชั้นนำระดับประเทศ อาทิ “ศึกเกียรติเพชร” โดยโปรโมเตอร์ เดียร์ ฐิติวัฒน์ ธีระเดชพงศ์ ในทุกวันอาทิตย์, “ศึกมวยไทยพลังใหม่” โดยโปรโมเตอร์ สมหมาย สกุลเมตตา ในทุกวันพุธ และ “ศึกเพชรยินดี” นำโดย เสี่ยโบ๊ท ณัฐเดช วชิรรัตนวงศ์ ในทุกวันพฤหัสบดี การรวมตัวของโปรโมเตอร์ระดับแม่เหล็กเช่นนี้ยืนยันได้ว่า คอนเทนต์มวยไทยบน AIS PLAYจะมีความหลากหลายและครบถ้วนที่สุด ครอบคลุมทั้งสายดั้งเดิมและสายร่วมสมัยอย่างแท้จริง
Soft Power ไทยสู่สายตาโลกและการขับเคลื่อนทางเศรษฐกิจ
การประกาศความร่วมมือในครั้งนี้ไม่ได้ส่งผลดีเพียงแค่ในแง่ของความบันเทิงเท่านั้น แต่ยังเป็นการขานรับนโยบายการผลักดัน Soft Power ของภาครัฐอย่างเป็นรูปธรรม มวยไทยถือเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ที่มีมูลค่าสูงและสามารถเชื่อมโยงไปสู่ธุรกิจอื่นๆ ได้อย่างกว้างขวาง เช่น การท่องเที่ยวเชิงกีฬา (Sports Tourism) การจำหน่ายสินค้าแฟชั่นมวยไทย และการเรียนการสอนมวยไทยในต่างประเทศ การที่มีแพลตฟอร์มดิจิทัลที่แข็งแรงรองรับการถ่ายทอดสด จะยิ่งช่วยเสริมภาพลักษณ์ความเป็นผู้นำทางด้านกีฬาและการส่งออกวัฒนธรรมของไทยให้โดดเด่นยิ่งขึ้นในระดับสากล
เมื่อมองในแง่ของเม็ดเงินโฆษณาและการลงทุน การขยายฐานผู้ชมมาสู่กลุ่ม OTT จะช่วยให้นักการตลาดและแบรนด์สินค้าต่างๆ สามารถวางแผนการสื่อสารได้แม่นยำยิ่งขึ้นผ่าน Data Analytics ของ AIS PLAYซึ่งจะส่งผลให้วงการมวยไทยได้รับงบประมาณสนับสนุนจากภาคเอกชนมากขึ้นตามฐานผู้ชมที่วัดผลได้จริง นี่คือการเปลี่ยนผ่านจาก “ธุรกิจในสนาม” สู่ “เศรษฐกิจบนหน้าจอ” ที่จะสร้างโอกาสมหาศาลให้กับบุคลากรในวงการมวย ตั้งแต่เทรนเนอร์ นักมวย ไปจนถึงทีมงานโปรดักชันเบื้องหลัง ที่จะได้รับการยกระดับมาตรฐานการทำงานให้ทัดเทียมกับกีฬาในระดับสากล
บทสรุปของการผนึกกำลังระหว่าง AIS PLAYและสนามมวยเวทีราชดำเนินในครั้งนี้ จึงเป็นมากกว่าแค่การถ่ายทอดสดมวยไทย แต่มันคือการประกาศความพร้อมของประเทศไทยในการก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้าน Sport Entertainment ของภูมิภาค ด้วยความพร้อมด้านเทคโนโลยี ความเข้มแข็งของศิลปวัฒนธรรม และวิสัยทัศน์ในการทำธุรกิจยุคใหม่ แฟนมวยทั่วประเทศสามารถร่วมสัมผัสประสบการณ์สุดตื่นเต้นนี้ได้ตั้งแต่วันที่ 1 พฤษภาคม เป็นต้นไป ผ่านแอปพลิเคชัน AIS PLA เว็บไซต์ aisplay.ais.co.th และกล่อง AIS PLAYBOX เพื่อรับชมความมันระดับโลกได้ครบ 7 วันแบบไม่มีหยุดพัก
#AISPLAY #สนามมวยเวทีราชดำเนิน #มวยไทย #SoftPower #LiveSportsDestination #GSV #RWS #RajadamnernWorldSeries #ดูมวยไทยสด #เศรษฐกิจการกีฬา
