AIS ประกาศรุกคืบยุทธศาสตร์ความบันเทิงระดับโลกด้วยการก้าวขึ้นเป็นผู้นำด้านถ่ายทอดสดกีฬามือหนึ่งของไทย การเดินเกมรุกในครั้งนี้ไม่ใช่เพียงแค่การแสวงหาคอนเทนต์ใหม่มาลงแพลตฟอร์ม แต่เป็นการประกาศความเป็นพันธมิตรทางยุทธศาสตร์ครั้งสำคัญกับ บุนเดสลีกา อินเตอร์เนชันแนล เพื่อคว้าลิขสิทธิ์การถ่ายทอดสดฟุตบอลลีกเยอรมันแบบเอ็กซ์คลูซีฟเพียงรายเดียวในประเทศไทย ภายใต้สัญญาที่ครอบคลุมระยะเวลายาวนานถึง 3 ปีเต็ม ตั้งแต่ฤดูกาล 2026/27 ไปจนถึง 2028/29 ซึ่งถือเป็นหมุดหมายสำคัญที่ตอกย้ำภาพลักษณ์ “The New Home of Bundesliga in Thailand” อย่างเป็นรูปธรรมที่สุด
ความเคลื่อนไหวนี้สะท้อนให้เห็นถึงวิสัยทัศน์ของ AIS ที่มองข้ามช็อตจากการเป็นเพียงผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานด้านดิจิทัล ไปสู่การเป็นตัวขับเคลื่อนระบบนิเวศของอุตสาหกรรมกีฬาไทยอย่างยั่งยืน การคว้าลิขสิทธิ์บุนเดสลีกาในครั้งนี้จึงเปรียบเสมือนฟันเฟืองชิ้นสำคัญที่จะช่วยผลักดันศักยภาพของเยาวชนและบุคลากรฟุตบอลไทยให้ก้าวสู่มาตรฐานสากล ผ่านโครงการความร่วมมือที่ลึกซึ้งกว่าแค่การรับชมผ่านหน้าจอ โดย AIS ตั้งเป้าที่จะใช้ความแข็งแกร่งของแพลตฟอร์ม AIS PLAY ในการเชื่อมต่อฐานแฟนบอลชาวไทยที่มีอยู่มหาศาลกว่า 8 ล้านคน ให้เข้าถึงอารมณ์ความรู้สึกและจิตวิญญาณของฟุตบอลเยอรมันที่ขึ้นชื่อเรื่องความดุดันและเกมรุกที่รวดเร็วได้อย่างไร้ขีดจำกัด
สำหรับการเริ่มต้นศักราชใหม่ของบุนเดสลีกาบนบ้านหลังใหม่นี้ แฟนบอลชาวไทยเตรียมตัวพบกับความตื่นเต้นแบบเต็มอิ่มผ่านการถ่ายทอดสดครบทั้ง 9 คู่ในทุกสัปดาห์ โดยจะประเดิมสนามนัดแรกในวันที่ 22 สิงหาคม 2569 ด้วยรายการพิเศษ “Franz Beckenbauer Supercup” ซึ่งเป็นการโคจรมาพบกันระหว่างแชมป์บุนเดสลีกาและแชมป์เดเอฟเบ โพคาล จากฤดูกาล 2025/26 การเข้าถือครองลิขสิทธิ์นี้ยังเข้ามาเติมเต็มพอร์ตโฟลิโอ “All Complete, Every Sport on a Single Platform” ของ AIS PLAY ให้สมบูรณ์แบบยิ่งขึ้น หลังจากที่ครองใจคอกีฬาด้วยลิขสิทธิ์พรีเมียร์ลีก กอล์ฟรายการใหญ่ NFL NBA และ ATP Tour ไปก่อนหน้านี้แล้ว
ยุทธศาสตร์ขับเคลื่อนฟุตบอลไทยจากรากหญ้าสู่ระดับโลก
การจับมือกันระหว่าง AIS และ บุนเดสลีกา ในครั้งนี้ถูกนิยามว่าเป็นความร่วมมือที่ “Beyond just broadcasting” หรือมากกว่าแค่การถ่ายทอดสด เพราะทั้งสององค์กรมีพันธกิจร่วมกันในการยกระดับวงการฟุตบอลไทยตั้งแต่ระดับพื้นฐาน ผ่านภารกิจ “Future Collaboration” ที่มุ่งเน้นการถ่ายทอดองค์ความรู้และมาตรฐานระดับโลกมาสู่ประเทศไทยอย่างเป็นระบบ หนึ่งในหัวใจสำคัญคือโครงการ “The Bundesliga Dream Thailand” ที่จะดำเนินต่อเนื่องเป็นปีที่ 4 เพื่อเฟ้นหาเยาวชนไทยที่มีทักษะโดดเด่นไปฝึกฝนฝีเท้ากับสโมสรชั้นนำในเยอรมนี ซึ่งถือเป็นโอกาสทองในการสร้างแรงบันดาลใจและเส้นทางสู่การเป็นนักฟุตบอลอาชีพในยุโรปอย่างเป็นรูปธรรม
นอกจากโครงการพัฒนาเยาวชนแล้ว AIS ยังเล็งเห็นความสำคัญของการพัฒนาบุคลากรในอุตสาหกรรมฟุตบอลผ่านโครงการ “The Bundesliga Coaching Clinic” ซึ่งเป็นการนำมาตรฐานการฝึกสอนระดับโลกมาถ่ายทอดให้กับผู้ฝึกสอนชาวไทย การสร้างระบบนิเวศที่แข็งแกร่งเช่นนี้จะช่วยให้ฟุตบอลไทยเติบโตอย่างมั่นคงและยั่งยืนในระยะยาว สอดรับกับเป้าหมายของ AIS ที่ต้องการเป็นฟันเฟืองสำคัญในการผลักดันศักยภาพของคนไทยสู่เวทีสากล และยังรวมถึงแผนการที่จะนำสโมสรฟุตบอลจากบุนเดสลีกามาเดินสายทำกิจกรรมและแข่งขันในประเทศไทย เพื่อสร้างประสบการณ์สุดพิเศษให้แก่แฟนบอลชาวไทยได้สัมผัสอย่างใกล้ชิดในอนาคต
ภาพลักษณ์ของบุนเดสลีกาในฐานะที่เป็น “บ้านของนักเตะเอเชีย” เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ความร่วมมือนี้มีความหมายต่อคนไทยมากขึ้น ตั้งแต่ตำนานอย่าง วิทยา เลาหกุล มาจนถึงดาวรุ่งพุ่งแรงในปัจจุบันอย่าง นิโคลัส มิคเกลสัน ที่ค้าแข้งอยู่กับสโมสร เอสเฟ 07 เอลเวอร์สแบร์ก ในบุนเดสลีกา 2 รวมถึงกรณีศึกษาที่น่าสนใจของ ไมคอน คาร์โดโซ่ นักเตะบราซิลที่เติบโตและฝึกฟุตบอลในไทยจนสามารถเซ็นสัญญากับยักษ์ใหญ่อย่าง บาเยิร์น มิวนิค ได้สำเร็จ สิ่งเหล่านี้พิสูจน์ให้เห็นว่าบุนเดสลีกาเป็นลีกที่เปิดกว้างและพร้อมจะเป็นเวทีให้แข้งสายเลือดไทยหรือนักเตะที่มีความผูกพันกับไทยได้พิสูจน์ฝีเท้าในระดับโลกอย่างแท้จริง
เจาะลึกฐานแฟนบอลและโอกาสทางธุรกิจบนแพลตฟอร์ม AIS PLAY
บุนเดสลีกาไม่ใช่แค่ลีกฟุตบอลระดับท็อป 5 ของยุโรป แต่เป็นลีกที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวด้วยเกมรุกที่รวดเร็ว ดุดัน และทำประตูถล่มทลายในทุกแมตช์ ซึ่งตอบโจทย์รสนิยมการรับชมของแฟนบอลชาวไทยเป็นอย่างดี จากสถิติพบว่ามีแฟนบอลไทยติดตามบุนเดสลีกามากกว่า 8 ล้านคน และที่น่าสนใจคือกว่าครึ่งหนึ่งของจำนวนนี้พร้อมที่จะอดนอนเพื่อรับชมการถ่ายทอดสดแม้จะมีอุปสรรคเรื่องความต่างของเวลาก็ตาม ตัวเลขนี้สะท้อนถึงความหลงใหล (Passion) ที่รุนแรงและเป็นโอกาสทางธุรกิจอันมหาศาลสำหรับ AIS ในการเปลี่ยนความคลั่งไคล้นี้ให้กลายเป็นยอดผู้ใช้งานบนแพลตฟอร์มดิจิทัล
ในมุมมองเชิงเศรษฐกิจ AIS กำลังขับเคลื่อนกลยุทธ์ “Cognitive Tech-Co” หรือองค์กรเทคโนโลยีอัจฉริยะ ที่ใช้ฐานลูกค้ามือถือกว่า 46.8 ล้านราย และผู้ใช้งานอินเทอร์เน็ตความเร็วสูง AIS 3BB FIBRE3 อีกกว่า 5.2 ล้านราย เป็นแรงส่งสำคัญ การนำคอนเทนต์แม่เหล็กอย่างบุนเดสลีกาเข้ามาอยู่บน AIS PLAY และ AIS PLAYBOX ไม่เพียงแต่จะช่วยรักษาฐานลูกค้าเดิม (Retention) แต่ยังเป็นการดึงดูดลูกค้าใหม่ที่ต้องการรับชมคอนเทนต์กีฬาคุณภาพสูงระดับโลกแบบเอ็กซ์คลูซีฟ ซึ่งจะส่งผลโดยตรงต่อการเติบโตของกลุ่มธุรกิจบริการดิจิทัลและรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ (ARPU) ในระยะยาว
นอกจากสโมสรชั้นนำอย่าง บาเยิร์น มิวนิค, โบรุสเซีย ดอร์ทมุนด์, แอร์เบ ไลป์ซิก และ ไบเออร์ เลเวอร์คูเซิน ที่เป็นตัวดึงดูดหลักแล้ว ความน่าสนใจของนักเตะเอเชียอย่าง ไดจิ คามาดะ หรือ ลี แจ-ซอง ก็เป็นส่วนเสริมที่ทำให้บุนเดสลีกามีฐานแฟนคลับที่เหนียวแน่นในภูมิภาคนี้ AIS ได้วางหมากให้ AIS PLAY กลายเป็นศูนย์รวมกีฬาที่ครบจบในที่เดียว เพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันในสมรภูมิสตรีมมิ่งที่ดุเดือด การที่แฟนบอลสามารถรับชมได้ทุกที่ ทุกเวลา ด้วยคุณภาพความคมชัดสูงสุด จึงเป็นหัวใจหลักในการส่งมอบคุณค่าที่เหนือกว่าให้แก่ผู้บริโภคชาวไทยในยุคดิจิทัล
ความมุ่งมั่นสู่การเป็นเบอร์หนึ่งด้านสปอร์ตคอนเทนต์
คุณปรัธนา ลีลพนัง หัวหน้าคณะผู้บริหารกลุ่มงานการตลาด AIS ได้กล่าวถึงความร่วมมือในครั้งนี้ว่า เป้าหมายสำคัญของ AIS คือการเดินหน้าพัฒนาโครงสร้างพื้นฐานอัจฉริยะของประเทศ ควบคู่ไปกับการยกระดับ Intelligent Platform ต่างๆ โดยเฉพาะด้านความบันเทิง เพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่เหนือกว่าให้กับคนไทย ที่ผ่านมาเราได้คว้าลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดและร่วมเป็นพันธมิตรทางยุทธศาสตร์กับองค์กรกีฬาชั้นนำระดับโลกเพื่อนำคอนเทนต์ที่ดีที่สุดมาให้คนไทยได้รับชม บุนเดสลีกาได้รับการยอมรับว่าเป็น 1 ใน 5 ลีกชั้นนำของยุโรป เรามองเห็นว่าบุนเดสลีกามี DNA ที่โดดเด่น ทั้งสไตล์การเล่นที่รวดเร็ว เกมรุกที่ดุดัน ควบคู่ไปกับความหลงใหลที่รุนแรงของแฟนบอล
“สิ่งนี้สอดคล้องกับวิสัยทัศน์ของเราในการยกระดับวงการกีฬาของประเทศเพื่อสร้างการเติบโตให้แก่กีฬาไทยอย่างเป็นรูปธรรม เราจึงเดินหน้าจับมือทำงานร่วมกับบุนเดสลีกา อินเตอร์เนชันแนล ในเชิงยุทธศาสตร์แบบเต็มรูปแบบ ความร่วมมือนี้ครอบคลุมการถ่ายทอดสดแบบเอ็กซ์คลูซีฟในระยะเวลายาวนานถึง 3 ฤดูกาล เพื่อตอกย้ำการเป็น ‘The New Home of Bundesliga in Thailand’ บน AIS PLAY และที่สำคัญกว่านั้น เรายังมองไปถึงการร่วมสร้างระบบนิเวศฟุตบอลไทยให้แข็งแกร่งจากระดับรากหญ้า โดยการให้โอกาสเยาวชนและบุคลากรได้เรียนรู้และเติบโตไปพร้อมกับมาตรฐานระดับโลกอย่างยั่งยืน”
ทางด้าน นายเพียร์ นอยเบิร์ต ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร บุนเดสลีกา อินเตอร์เนชันแนล ได้แสดงความเชื่อมั่นต่อตลาดประเทศไทยว่า “บุนเดสลีกาเป็นบ้านของนักเตะพรสวรรค์จากเอเชียมายาวนาน ตั้งแต่วิทยา เลาหกุล จนถึงนักเตะทีมชาติไทยในปัจจุบันอย่าง นิโคลัส มิคเกลสัน และดาวรุ่งของบาเยิร์น มิวนิค อย่าง ไมคอน คาร์โดโซ่ การร่วมมือกับ AIS ในครั้งนี้ จะช่วยนำความตื่นเต้นของบุนเดสลีกาเข้าใกล้แฟนบอลชาวไทยมากยิ่งขึ้น ทำให้การติดตามทุกแมตช์เป็นเรื่องง่ายกว่าที่เคย แฟนบอลกว่า 8 ล้านคนในไทยติดตามบุนเดสลีกา และกว่าครึ่งยังคงติดตามชมสดแม้เวลาจะแตกต่างกัน ความหลงใหลนั้นน่าทึ่งมาก และเราพร้อมจะทำให้แน่ใจว่าแฟนไทยจะไม่พลาดทุกช่วงเวลาของ Football As It’s Meant To Be
#AIS #Bundesliga #AISPLAY #ThaiFootball #SportsMarketing #TheNewHomeOfBundesliga #ลิขสิทธิ์บุนเดสลีกา #เอไอเอส #ฟุตบอลเยอรมัน #DigitalTransformation
