PRIMA เขย่าวงการด้วยการผสานคุณค่าแห่งงานหัตถศิลป์เข้ากับกระแสศิลปะร่วมสมัย เปิดตัวโปรเจกต์ “Thai Artist Series” ไม่เพียงแต่เป็นการสร้างสรรค์ผลงานศิลปะชิ้นใหม่ แต่ยังเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่อยู่คู่คนไทยมานานกว่า 30 ปี ในฐานะผู้นำด้านเครื่องประดับทองคำที่พร้อมจะปรับตัวให้เข้ากับไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ที่มองหามากกว่าแค่สินทรัพย์มูลค่าสูง แต่ต้องการงานออกแบบที่มีเรื่องราวและสะท้อนตัวตนได้อย่างชัดเจน
กลยุทธ์ที่น่าจับตามองที่สุดในครั้งนี้คือการเปิดตัวคอลเลกชันพิเศษ “PRIMA x FAHFAHS | Fairy Garden Collection” ซึ่งเป็นการดึงเอาตัวตนของศิลปินรุ่นใหม่ที่มีฐานแฟนคลับหนาแน่นอย่าง “ฟ้า – ณภัทร คันธารักษ์” หรือ FAHFAHS มาร่วมถ่ายทอดนิยามใหม่ของความหรูหรา การร่วมมือกันในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญในการขยายฐานลูกค้าไปสู่กลุ่มคนรุ่นใหม่ (New Generation) ที่ชื่นชอบงานภาพประกอบโทนสีพาสเทลและงานศิลปะที่มีพลังบวก โดยการนำเอกลักษณ์ของ FAHFAHS อย่างคาแรคเตอร์เด็กผู้หญิงที่มีเส้นผมพริ้วไหวและดวงตาโตอันเป็นเอกลักษณ์ มาถักทอเข้ากับความประณีตของทองคำและอัญมณี เพื่อสร้าง “Magical Moments” ให้กับผู้สวมใส่ในทุกวัน
ในเชิงเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy) ความร่วมมือระหว่าง PRIMA และ FAHFAHS คือภาพสะท้อนของการเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์ทองคำผ่านงานดีไซน์ที่เป็นสากลแต่ยังคงไว้ซึ่งความประณีตระดับสูง การเปลี่ยนภาพจำของทองคำจากเดิมที่มักถูกมองว่าเป็นเรื่องของความมั่งคั่งเพียงอย่างเดียว ให้กลายเป็นเครื่องประดับที่เข้าถึงอารมณ์และไลฟ์สไตล์ได้ง่ายขึ้น คือหัวใจสำคัญที่จะช่วยขับเคลื่อนอุตสาหกรรมเครื่องประดับไทยให้เติบโตอย่างยั่งยืน โดยการนำศิลปะเข้ามาเป็นตัวเชื่อมระหว่างแบรนด์กับผู้บริโภคยุคดิจิทัลที่ให้ความสำคัญกับคุณค่าทางจิตใจพอ ๆ กับมูลค่าของวัตถุ
พลังศิลปะขับเคลื่อนแบรนด์ 30 ปี สู่มิติใหม่แห่งโลกเครื่องประดับ
การก้าวเข้าสู่ปีที่สามสิบของ PRIMA ไม่ใช่เพียงการรักษามาตรฐานเดิม แต่เป็นการพิสูจน์ถึงวิสัยทัศน์ที่ต้องการเปิดพื้นที่ให้ศิลปินไทยได้โชว์ศักยภาพในระดับสากล ผ่านโครงการ “Thai Artist Series” ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มที่เปิดโอกาสให้คนรุ่นใหม่ได้ตีความ “ทองคำ” ในมุมมองที่แตกต่างออกไป ความตั้งใจของแบรนด์คือการลบภาพลักษณ์ความเก่าแก่และแทนที่ด้วยความสดใสและความทันสมัยที่สามารถสวมใส่ได้จริงในชีวิตประจำวัน โดยยังคงรักษาคุณภาพงานหัตถศิลป์ที่ขึ้นชื่อว่าเป็นที่สุดของไทยเอาไว้ได้อย่างครบถ้วน เพื่อส่งต่อมรดกทางวัฒนธรรมผ่านชิ้นงานเครื่องประดับที่ทรงคุณค่า
ความสำเร็จของ PRIMA ในอดีตถูกสร้างขึ้นจากความเชื่อมั่นในคุณภาพของทองคำ 24K แต่ในยุคปัจจุบันที่พฤติกรรมผู้บริโภคเปลี่ยนไป การเลือกใช้กลยุทธ์การร่วมมือ (Collaboration) กับศิลปินที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวสูงจึงเป็นทางลัดในการสื่อสารตัวตนใหม่ของแบรนด์ให้เข้าถึงใจวัยรุ่นได้รวดเร็วยิ่งขึ้น ศิลปะของ FAHFAHS ที่มีจุดเด่นในเรื่องความอ่อนโยนและความสดใส เมื่อมาอยู่บนวัสดุที่เลอค่าอย่างทองคำ จึงเป็นการสร้างสมดุลระหว่างความหรูหราแบบดั้งเดิมและความน่ารักทันสมัย (Cute Luxury) ซึ่งเป็นเทรนด์ที่กำลังได้รับความนิยมอย่างมากในเอเชียและตลาดโลก
ด้านผู้บริหารระดับสูงอย่าง คุณณัฎฐา คุณณัฎฐา คุณประเสริฐ Project Director “Thai Artist Series” บริษัท พรีม่าโกลด์ อินเตอร์เนชั่นแนล จำกัด ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับทิศทางของแบรนด์และการร่วมงานกับศิลปินในครั้งนี้ไว้อย่างชัดเจนว่าการเลือก FAHFAHS มาเป็นผู้ถ่ายทอดผลงานนั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นการคัดสรรจากศิลปินที่มีพลังบวกและมีดีเอ็นเอที่สอดคล้องกับความตั้งใจของแบรนด์ในการมอบความสุขให้กับลูกค้า
“PRIMA ต้องการเปิดพื้นที่ให้ศิลปินไทยรุ่นใหม่ได้ร่วมถ่ายทอดคุณค่าของทองคำผ่านมุมมองร่วมสมัย ภายใต้โปรเจกต์ Thai Artist Series ซึ่ง FAHFAHS เป็นศิลปินที่มีเอกลักษณ์ด้านงานภาพประกอบที่เต็มไปด้วยความอ่อนโยนและพลังบวก การร่วมสร้างสรรค์ Fairy Garden Collection ครั้งนี้ จึงเป็นการผสานโลกแห่งศิลปะเข้ากับความประณีตของงานเครื่องประดับ เพื่อมอบประสบการณ์ความหรูในรูปแบบที่เข้าถึงอารมณ์และไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่” — คุณณัฎฐา คุณประเสริฐ
Fairy Garden สวนแห่งจินตนาการที่เปลี่ยนทองคำให้เป็นความสุข
แรงบันดาลใจเบื้องหลังคอลเลกชัน “Fairy Garden” มาจากความต้องการสร้างพื้นที่ปลอดภัยและอบอุ่นในใจของผู้คน โดย FAHFAHS ได้หยิบยกสัญลักษณ์ของ “ดอกฟูเชีย” มาเป็นตัวแทนของความรักที่จริงใจและความสดใส ซึ่งเมื่อถูกแปรรูปมาเป็นเครื่องประดับทองคำและเงินแท้ ทำให้ชิ้นงานแต่ละชิ้นมีชีวิตชีวาและมีความหมายลึกซึ้งมากกว่าแค่ความงามภายนอก การออกแบบในครั้งนี้จึงมุ่งเน้นไปที่การสร้างความรู้สึกเชิงบวกให้กับผู้สวมใส่ เปรียบเสมือนการพกพา “สวนแห่งความสุข” ติดตัวไปได้ในทุกที่และทุกวัน
ในส่วนของการสร้างสรรค์ผลงาน FAHFAHS ได้นำคาแรคเตอร์ที่เป็นลายเซ็นของเธอมาปรับจูนเข้ากับข้อจำกัดและเสน่ห์ของงานเครื่องประดับ ไม่ว่าจะเป็นการใช้เส้นสายที่พริ้วไหวของเส้นผมหรือใบหน้ากลมที่ดูเป็นมิตร ซึ่งต้องใช้ทักษะความประณีตอย่างสูงจากช่างฝีมือของ PRIMA เพื่อให้งานดีไซน์จากภาพวาดสองมิติออกมาเป็นเครื่องประดับสามมิติที่ยังคงจิตวิญญาณเดิมของศิลปินไว้อย่างครบถ้วน ผลลัพธ์ที่ได้คือคอลเลกชันที่เปี่ยมไปด้วยมนต์ขลังและความอ่อนโยนที่สัมผัสได้
คุณณภัทร คันธารักษ์ หรือ FAHFAHS ศิลปินผู้อยู่เบื้องหลังการออกแบบครั้งนี้ ได้เปิดเผยถึงแนวคิดหลักที่ต้องการจะสื่อสารผ่านผลงานเครื่องประดับในคอลเลกชันพิเศษนี้ว่าเธอตั้งใจจะให้เครื่องประดับเหล่านี้เป็นเครื่องเตือนใจถึงความสุขเล็ก ๆ รอบตัว
“Fairy Garden Collection ได้แรงบันดาลใจจากสวนในจินตนาการที่เต็มไปด้วยดอกไม้นานาพันธุ์ เป็นพื้นที่เล็ก ๆ ที่ให้ความรู้สึกอบอุ่นและปลอดภัย เปรียบเสมือน ‘สวนแห่งความสุขในใจ’ ของทุกคน ฟ้าตั้งใจนำสัญลักษณ์ของดอกฟูเชีย ซึ่งสื่อถึงความอ่อนโยน ความสดใส และความรักจากใจจริง มาถ่ายทอดผ่านดีไซน์เครื่องประดับ เพื่อให้ทุกคนได้พกพาความสุขเล็ก ๆ นี้ติดตัวไปในทุกวัน” — คุณณภัทร คันธารักษ์ (FAHFAHS)
เจาะลึกโปรดักต์มิกซ์: การผสมผสานวัสดุเพื่อตอบโจทย์ทุกระดับราคา
หนึ่งในความโดดเด่นของ Fairy Garden Collection คือการเลือกใช้วัสดุที่หลากหลายเพื่อตอบสนองความต้องการและกำลังซื้อที่แตกต่างกัน โดยมีตั้งแต่เครื่องประดับทองคำ 24K ที่เน้นความงดงามเหนือกาลเวลาและเหมาะสำหรับการสะสมเป็นสินทรัพย์ ไปจนถึงการใช้ทองคำ 9K ผสมผสานกับเงินแท้ 925 (Sterling Silver) เพื่อให้ได้ชิ้นงานที่มีความสดใสและราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้นสำหรับวัยเริ่มทำงานหรือนักศึกษา การเลือกใช้วัสดุแบบ Multi-Material นี้ช่วยให้ PRIMA สามารถขยายฐานการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพ
ผลิตภัณฑ์ในคอลเลกชันนี้มีความหลากหลายตั้งแต่วงขนาดเล็กไปจนถึงงานชิ้นใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นจี้ห้อยคอ แหวน ต่างหู สร้อยคอ และสร้อยข้อมือ ซึ่งแต่ละชิ้นถูกออกแบบมาให้สามารถสวมใส่ได้ทั้งแบบเดี่ยวหรือใส่ร่วมกัน (Stacking) เพื่อสร้างลุคที่แตกต่างกันในแต่ละโอกาส ความยืดหยุ่นในการใช้งานนี้เป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้เครื่องประดับทองคำยุคใหม่ไม่ถูกเก็บไว้เพียงในตู้เซฟ แต่ถูกนำออกมาอวดโฉมในฐานะส่วนหนึ่งของแฟชั่นประจำวัน
การรังสรรค์เครื่องประดับแต่ละชิ้นยังคงมาตรฐานความประณีตของ PRIMA อย่างเข้มงวด แม้จะเป็นดีไซน์ที่ดูร่วมสมัยและมีความเป็น Pop Art สูงก็ตาม การผสมผสานงานฝีมือดั้งเดิมเข้ากับวัสดุสมัยใหม่ช่วยสร้างมิติใหม่ให้กับวงการเครื่องประดับไทย โดยเฉพาะการใช้เงินแท้ 925 เข้ามาเพิ่มความสว่างไสวและความสดใสให้กับสวนแห่งจินตนาการ ทำให้ภาพรวมของคอลเลกชันนี้มีความสมบูรณ์แบบทั้งในแง่ของสุนทรียศาสตร์และมูลค่าในตัวเอง
ปักหมุดแลนด์มาร์คความงาม: กลยุทธ์ Pop-Up Store มัดใจสายช้อป
เพื่อสร้างประสบการณ์การซื้อที่มีความหมายและเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้โดยตรง PRIMA จึงเลือกเปิดตัวคอลเลกชันนี้ผ่านรูปแบบ Pop-Up Showcase ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลลาดพร้าว ซึ่งเป็นทำเลทองที่มีกลุ่มวัยรุ่นและคนทำงานรุ่นใหม่สัญจรหนาแน่น การจัดงานตั้งแต่วันที่ 24 มีนาคม ถึง 30 เมษายน 2569 ไม่เพียงแต่เป็นการขายสินค้า แต่เป็นการสร้างคอมมูนิตี้และพื้นที่จัดแสดงงานศิลปะที่ให้ลูกค้าได้มาสัมผัสโลกของ FAHFAHSและ PRIMA อย่างใกล้ชิด
นอกเหนือจาก Pop-Up Showcase หลักแล้ว คอลเลกชัน PRIMA x FAHFAHS ยังกระจายการจัดจำหน่ายไปยังจุดยุทธศาสตร์สำคัญทั่วกรุงเทพฯ อีก 5 แห่ง ได้แก่ เซ็นทรัลเวิลด์, เซ็นทรัลบางนา, ซีคอนสแควร์, สยามพารากอน และสาขาเซ็นทรัลลาดพร้าวเอง เพื่อให้ครอบคลุมการเข้าถึงของผู้บริโภคในทุกโซน การเลือกสาขาที่เป็นพรีเมียมมอลล์เหล่านี้สะท้อนให้เห็นถึงการวางตำแหน่งของสินค้าที่ยังคงความหรูหราแต่มีความเป็นกันเองมากขึ้น
กลยุทธ์การตลาดแบบ O2O (Online to Offline) ยังถูกนำมาใช้อย่างเต็มรูปแบบ โดยผ่านช่องทางดิจิทัลทุกแพลตฟอร์มทั้ง Facebook, Instagram, TikTok และ LINE OA ของแบรนด์ เพื่อสร้างกระแสการรับรู้ก่อนถึงวันจำหน่ายจริง การใช้ TikTok ในการสื่อสารกับคนรุ่นใหม่ผ่านคอนเทนต์ที่น่ารักและสร้างแรงบันดาลใจ จะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ช่วยให้ Fairy Garden Collection กลายเป็นไอเทมที่ต้องมีในฤดูกาลนี้ และเป็นการตอกย้ำว่าเครื่องประดับทองคำสามารถเติบโตไปพร้อมกับโลกโซเชียลได้อย่างสวยงาม
#PRIMA #FAHFAHS #PRIMAxfahfahs #FairyGardenCollection #ThaiArtistSeries #JewelryDesign #GoldJewelry #FashionNews #ThaiArtist #CreativeEconomy
