กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย อันประกอบไปด้วย บริษัท โคคา-โคล่า (ประเทศไทย) จำกัด ร่วมกับสองพันธมิตรผู้ผลิตและจำหน่ายรายใหญ่คือ บริษัท ไทยน้ำทิพย์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) และบริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) ได้ร่วมกันเนรมิตปรากฏการณ์ครั้งสำคัญบนผืนหญ้าภายใต้ชื่องาน “Coke® Cup เปิดฟีลซ่าส์” ซึ่งจัดขึ้นอย่างยิ่งใหญ่เพื่อเฉลิมฉลองในวาระครบรอบ 140 ปี ของแบรนด์เครื่องดื่มระดับโลกอย่าง “โคคา-โคล่า” และการเดินทางเคียงคู่สังคมไทยมายาวนานกว่า 77 ปี โดยกิจกรรมนี้ไม่เพียงแต่เป็นการรำลึกถึงความสำเร็จในอดีต แต่ยังเป็นการส่งต่อจิตวิญญาณแห่งความมุ่งมั่นผ่านลูกฟุตบอลไปยังคนรุ่นใหม่ที่กำลังจะก้าวขึ้นมาเป็นกำลังหลักของชาติในอนาคตอันใกล้
บรรยากาศภายในสนามบีจี เทรนนิ่ง เซ็นเตอร์ ถูกเติมเต็มไปด้วยกลิ่นอายของความทรงจำและพลังแห่งความสดใส เมื่อเหล่าขุนพลนักเตะระดับตำนานที่เคยแจ้งเกิดจากเวที Coke® Cup ในยุคทองได้กลับมาสวมสตั๊ดลงสนามอีกครั้งเพื่อร่วมเฉลิมฉลองวาระพิเศษนี้ร่วมกับผู้บริหารและสื่อมวลชน การจัดงานในครั้งนี้เปรียบเสมือนการเปิดฉากความซ่าครั้งใหม่ที่มุ่งเน้นการสร้างแรงบันดาลใจและเชื่อมโยงสายสัมพันธ์ระหว่างยุคสมัย โดยมีเป้าหมายเพื่ออุ่นเครื่องความมันส์ก่อนที่การแข่งขันฟุตบอลเยาวชนชิงชนะเลิศแห่งประเทศไทย หรือ Coke® Cup U17 Thailand Football Championship 2026 จะเริ่มต้นขึ้นอย่างเป็นทางการทั่วประเทศ ซึ่งถือเป็นทัวร์นาเมนต์ที่สร้างนักเตะอาชีพเข้าสู่ทีมชาติไทยมาอย่างนับไม่ถ้วนตลอดหลายทศวรรษที่ผ่านมา
การรวมตัวกันในครั้งนี้ถือเป็นภาพสะท้อนของความสำเร็จในการดำเนินธุรกิจควบคู่ไปกับการขับเคลื่อนสังคมผ่านกีฬา ซึ่งกลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่าได้ยึดถือเป็นแนวทางปฏิบัติมาโดยตลอด การแข่งขันนัดพิเศษนี้ไม่ได้เน้นเพียงแค่ผลแพ้ชนะบนสกอร์บอร์ด แต่เป็นการแสดงให้เห็นถึง “ฟีลซ่าส์” หรือความตื่นเต้นท้าทายที่เกิดขึ้นจากการเล่นกีฬาด้วยใจรักและความสามัคคี ทุกรอยยิ้มและหยาดเหงื่อในสนามล้วนมีความหมายในเชิงกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ที่ต้องการย้ำเตือนว่า โคคา-โคล่า ไม่ได้เป็นเพียงแค่เครื่องดื่มที่ให้ความสดชื่น แต่ยังเป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรมฟุตบอลไทยที่ฝังรากลึกและพร้อมที่จะเติบโตไปพร้อมกับฝันของเยาวชนทุกคนที่ต้องการพิสูจน์ฝีเท้าบนเวทีระดับสากล
พลังจากตำนานสู่การปั้นดินให้เป็นดาวในศึก Coke® Cup 2026
ไฮไลต์ที่สำคัญที่สุดของกิจกรรมในวันนี้คือการปรากฏตัวของเหล่าตำนานนักเตะที่เคยสร้างชื่อเสียงกระฉ่อนเมืองบนเวที Coke® Cup ไม่ว่าจะเป็น สุธี สุขสมกิจ อดีตปีกซ้ายจอมเลื้อยทีมชาติไทย ณัฐพร พันธุ์ฤทธิ์ อดีตปราการหลังกัปตันทีมจอมแกร่ง นราธิป พันธุ์พร้อม และโค้ชหรั่ง ชาญวิทย์ ผลชีวิน ปรมาจารย์ด้านฟุตบอลระดับประเทศ ซึ่งทุกคนต่างพกพาเอาประสบการณ์ล้ำค่าที่สะสมมานานหลายปีมาถ่ายทอดให้กับน้องๆ เยาวชนเลือดใหม่ไฟแรงรุ่นอายุไม่เกิน 17 ปี จากโรงเรียนวัดสุทธิวราราม และโรงเรียนอัสสัมชัญ ธนบุรี สองสถาบันลูกหนังขาสั้นระดับชั้นแนวหน้าของเมืองไทยที่พร้อมจะลงพิสูจน์ฝีเท้าและแสดงศักยภาพให้เห็นว่าเพชรเม็ดงามของวงการฟุตบอลไทยกำลังรอวันฉายแสงในศึกใหญ่ที่กำลังจะมาถึง
ในจังหวะหนึ่งของการพูดคุยและเปลี่ยนทัศนคติ สุธี สุขสมกิจ หนึ่งในตำนานผู้ที่เวทีแห่งนี้สร้างให้เขากลายเป็นดาวจรัสแสงได้กล่าวความรู้สึกด้วยแววตาที่เต็มไปด้วยความภาคภูมิใจว่า “ผมรู้สึกเป็นเกียรติและตื่นเต้นอย่างยิ่งที่ได้กลับมาสัมผัสบรรยากาศของ Coke® Cup อีกครั้ง เวทีนี้คือจุดเริ่มต้นสำคัญที่ขัดเกลาและปั้นผมให้กลายเป็นนักฟุตบอลคุณภาพอย่างที่ทุกคนเห็นในวันนี้ ผมเชื่อมั่นเป็นอย่างยิ่งว่าประสบการณ์ที่รุ่นพี่ได้ส่งต่อให้กับน้องๆ ในวันนี้ จะแปรเปลี่ยนเป็นพลังขับเคลื่อนที่สำคัญให้นักเตะเยาวชนรุ่นใหม่ไม่ยอมแพ้ต่ออุปสรรค และมีความมุ่งมั่นที่จะเดินตามความฝันบนเส้นทางลูกหนังต่อไปอย่างไม่หยุดยั้ง เพราะสำหรับนักฟุตบอลไทยทุกคน เวที Coke® Cup คือสถานที่ที่สร้างตำนานมาแล้วนับไม่ถ้วน”
นอกจากนี้ การแข่งขันนัดกระชับมิตรยังได้เพิ่มสีสันด้วยการเชิญทีมดาราชื่อดังอย่าง Star Rider และทีมผู้บริหารจากกลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า มาร่วมดวลแข้งสร้างความสนุกสนานและเป็นกันเอง ซึ่งเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เข้าถึงได้ง่ายและต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการสร้างความสุขให้กับคนไทยในทุกกลุ่ม การรวมตัวกันของผู้เล่นหลากหลายช่วงอายุและอาชีพในสนามเดียวกันนี้ คือการสื่อสารเชิงสัญลักษณ์ที่ชัดเจนว่าฟุตบอลคือภาษาที่เป็นสากลและสามารถสร้างความสามัคคีให้เกิดขึ้นได้จริง โดยมีโคคา-โคล่าเป็นสะพานเชื่อมโยงความรู้สึกเหล่านั้นเข้าด้วยกันภายใต้ความมุ่งมั่นที่จะพัฒนาเยาวชนไทยให้มีสุขภาพที่แข็งแรงและมีทักษะในการดำเนินชีวิตผ่านวินัยทางกีฬา
กลยุทธ์ความยั่งยืนและการขับเคลื่อนเศรษฐกิจผ่านฟุตบอลเยาวชน
ในแง่ของมิติทางธุรกิจและการตลาด การจัดการแข่งขัน Coke® Cup U17 Thailand Football Championship 2026 คือการตอกย้ำความเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่มปราศจากแอลกอฮอล์ของกลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย ที่ดำเนินงานเคียงข้างคนไทยมาอย่างยาวนานกว่า 77 ปี โดยมีการแบ่งสัดส่วนการบริหารงานอย่างชัดเจนเพื่อให้ครอบคลุมทั่วทุกภูมิภาค ซึ่งบริษัท ไทยน้ำทิพย์ คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) รับผิดชอบการกระจายสินค้าและความร่วมมือใน 63 จังหวัดทั่วประเทศ ขณะที่บริษัท หาดทิพย์ จำกัด (มหาชน) ดูแลพื้นที่ยุทธศาสตร์ 14 จังหวัดภาคใต้ ความร่วมมือที่เข้มแข็งนี้ไม่เพียงแต่ส่งผลดีต่อตัวเลขทางเศรษฐกิจและการเติบโตของแบรนด์อย่าง “โค้ก”, “แฟนต้า”, “สไปรท์” หรือ “ชเวปส์” เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างห่วงโซ่แห่งคุณค่าผ่านกิจกรรมเพื่อสังคมที่มีกีฬาเป็นตัวนำ
การสนับสนุนฟุตบอลเยาวชนระดับประเทศในครั้งนี้ถือเป็นการลงทุนในทรัพยากรมนุษย์ที่ให้ผลตอบแทนเป็นความยั่งยืนของสังคมฟุตบอลไทย ซึ่งกลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่าตระหนักดีว่าการจะสร้างรากฐานที่แข็งแกร่งต้องเริ่มจากการให้โอกาสเยาวชนได้เข้าถึงพื้นที่การแข่งขันที่มีมาตรฐาน การจัดงาน “Coke® Cup เปิดฟีลซ่าส์” จึงเป็นมากกว่าการจัดงานอีเวนต์ประชาสัมพันธ์ แต่เป็นการแสดงเจตจำนงที่แน่วแน่ในการเป็นแรงขับเคลื่อนหลักให้เยาวชนไทยได้พัฒนาทักษะฟุตบอลอย่างต่อเนื่อง โดยมุ่งหวังว่าทัวร์นาเมนต์ที่จะเริ่มขึ้นในปี 2026 นี้ จะเป็นเวทีที่ช่วยจุดประกายความฝันและสร้างแรงบันดาลใจอันน่าจดจำให้กับนักเตะรุ่นใหม่ทั่วประเทศ ซึ่งจะส่งผลทางอ้อมต่อการกระตุ้นเศรษฐกิจท้องถิ่นในแต่ละจังหวัดที่มีการจัดการแข่งขันอีกด้วย
ท้ายที่สุดนี้ กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย ยังคงเดินหน้าส่งต่อความสดชื่นและพลังใจผ่านแบรนด์สินค้าที่หลากหลายในพอร์ตโฟลิโอ อาทิ น้ำส้มมินิทเมด น้ำดื่มน้ำทิพย์ และชเวปส์ มิกซ์ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในทุกช่วงวัย พร้อมกันนี้ขอเชิญชวนแฟนบอลชาวไทยและผู้บริโภคทั่วประเทศมาร่วมเปิดรับประสบการณ์ความซ่าในรูปแบบใหม่และร่วมลุ้นร่วมเชียร์เหล่านักเตะเยาวชนที่จะก้าวขึ้นมาเป็นดาวเด่นในอนาคต โดยสามารถติดตามความเคลื่อนไหวและรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทางเฟซบุ๊กของ Coca-Cola Thailand และสมาคมกีฬาฟุตบอลแห่งประเทศไทยฯ ซึ่งความซ่าที่กำลังจะระเบิดขึ้นในศึก Coke® Cup 2026 นี้ รับรองว่าจะยิ่งใหญ่และสร้างความประทับใจให้แก่คนไทยมากกว่าครั้งไหนๆ อย่างแน่นอน
#FAThailand #CokeCup2026 #CokeCupThailand #YouthDevelopment #CocaCola140Years #เปิดฟีลซ่าส์ #ฟุตบอลเยาวชนไทย #โคคาโคล่า #ไทยน้ำทิพย์ #หาดทิพย์
