แอลจี อีเลคทรอนิคส์ ประเทศไทย เปิดฉากลุยศึกตลาดโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ระลอกใหญ่ รับอานิสงส์มหกรรมฟุตบอลโลกปี 2569 ขนทัพนวัตกรรมทีวี AI จอภาพพรีเมียมไซส์ยักษ์ และระบบเครื่องเสียงไฮเอนด์ครบครัน เดินหน้าอัดฉีดกลยุทธ์การตลาดเข้มข้นจัดแคมเปญกระตุ้นกำลังซื้อกลุ่มกลาง-บน ดันเป้ายอดขาย OLED โตทะลุ 20%
เปิดแนวรบกลยุทธ์การตลาด Value-added อัดโปรโมชันแรงสะเทือนวงการรับมหกรรมฟุตบอลโลก
การกลับมาของมหกรรมฟุตบอลโลกซึ่งจัดขึ้นในทุก ๆ 4 ปี ถือเป็นบิ๊กอีเวนต์ระดับโลกที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำคัญที่สุดในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้า โดยเฉพาะในกลุ่มสินค้าโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ที่ผู้บริโภคมีความต้องการเปลี่ยนผ่านเทคโนโลยีเพื่อการรับชมที่เต็มอรรถรส แอลจี แบรนด์นวัตกรรมระดับโลกจากเกาหลีใต้ จึงไม่รอช้าที่จะพลิกวิกฤตความผันผวนทางเศรษฐกิจให้เป็นโอกาส ด้วยการเดินหน้าประกาศแนวรุกทางการตลาดอย่างเต็มรูปแบบผ่านแคมเปญส่งเสริมการขายที่เน้นการสร้างมูลค่าเพิ่ม (Value-added) มุ่งตอบโจทย์พฤติกรรมผู้บริโภคที่มองหาความคุ้มค่าและประสบการณ์ขั้นสุดมากกว่าการแข่งขันตัดราคาในตลาดระดับล่าง
สำหรับแกนหลักของกลยุทธ์การตลาดในครั้งนี้ แอลจีได้จัดเตรียมงบประมาณและโปรโมชันระดับบิ๊กแมตช์เพื่อต้อนรับฤดูกาลฟุตบอลโลกที่จะเริ่มต้นขึ้นอย่างยิ่งใหญ่ในเดือนมิถุนายน โดยช่องทางออนไลน์อย่างเป็นทางการของแอลจีจะมอบสิทธิพิเศษสุดเอกซ์คลูซีฟด้วยการลดราคาสินค้ากลุ่มทีวีสูงสุดถึง 50% พร้อมข้อเสนอพิเศษในการจับคู่ระบบความบันเทิงด้วยส่วนลดสำหรับซาวด์บาร์ชิ้นที่สองสูงสุดถึง 40% กลยุทธ์การจัดโปรโมชันแบบบันเดิล (Bundle) และข้อเสนอที่ยากจะปฏิเสธนี้ มีวัตถุประสงค์เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูงให้ตัดสินใจอัปเกรดระบบความบันเทิงภายในบ้านพร้อมกันทั้งระบบภาพและระบบเสียงในคราวเดียว
นอกแคมเปญฟุตบอลโลกที่เป็นไฮไลท์หลักในช่วงกลางปีแล้ว แอลจียังได้วางโครงสร้างแผนการตลาดแบบเชิงรุกระยะยาวเพื่อรักษาโมเมนตัมการเติบโตอย่างต่อเนื่องตลอดทั้งปี โดยเตรียมส่งแคมเปญฉลองวันเกิดครั้งยิ่งใหญ่ของแอลจี (LG Birthday) เข้ามาสร้างสีสันและกระตุ้นยอดขายในไตรมาสที่สาม ก่อนจะปิดท้ายปีด้วยมหกรรมโปรโมชันส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ ทั้งนี้ แอลจียังให้ความสำคัญกับการยกระดับประสบการณ์ ณ จุดขายในห้างสรรพสินค้าชั้นนำ โดยการปรับเปลี่ยนดีสเพลย์หน้าร้านให้มีการจับคู่ผลิตภัณฑ์ (Product Matching) เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้ทดลองใช้งานและสัมผัสประสบการณ์จริงทั้งด้านระบบภาพ AI และมิติเสียงอัจฉริยะอย่างใกล้ชิด
เผยโฉมทัพนวัตกรรมเรือธงหน้าจออัจฉริยะระดับอนาคตและระบบเสียงไฮเอนด์
เพื่อรองรับความต้องการรับชมการแข่งขันฟุตบอลโลกและการสตรีมมิ่งคอนเทนต์ยุคใหม่ที่ความละเอียดระดับ 4K แอลจีได้ทำการเปิดตัวไลน์อัปผลิตภัณฑ์ระดับท็อปที่มาพร้อมเทคโนโลยี ‘K-Tech‘ อันล้ำสมัย นำทัพโดย LG OLED evo AI W6 รุ่น OLED77W6 ขนาด 77 นิ้ว ซึ่งสร้างมาตรฐานใหม่ด้วยดีไซน์แบบ Wallpaper TV ที่มีความบางเฉียบเพียง 9 มิลลิเมตร ติดตั้งแนบสนิทไปกับผนังอย่างไร้รอยต่อเสมือนงานศิลปะ โดยความพิเศษอยู่ที่การแยกพอร์ตเชื่อมต่อทั้งหมดไปไว้ที่กล่องควบคุมภายนอก และส่งสัญญาณภาพระดับ 4K OLED ไปยังหน้าจอแบบไร้สาย (Wireless) ขับเคลื่อนด้วยชิปประมวลผล Alpha 11 AI Processor เจเนอเรชันที่ 3 มอบฟีเจอร์ AI Picture Pro และ AI Sound Pro พร้อมรองรับอัตราการรีเฟรชเรทสเปกเกมมิ่งระดับ 4K 144Hz
อีกหนึ่งไฮไลท์ที่สะกดทุกสายตาคือการบุกเบิกเซกเมนต์ใหม่อย่าง LG Micro RGB evo AI รุ่น 100MRGB96BS หน้าจอขนาดมหึมาถึง 100 นิ้ว ที่ใช้หลอดไฟขนาดเล็กจิ๋ว 3 เฉดสีในการสร้างพิกเซล ส่งผลให้การแสดงผลสีสันมีความแม่นยำและสว่างที่สุดในตระกูลจอภาพประเภท LED รองรับขอบเขตสีมาตรฐานสากล BT.2020 และ DCI-P3 ครบถ้วน 100% พร้อมระบบภาพ Dolby Vision และระบบเสียง Dolby Atmos ส่วนกลุ่มผลิตภัณฑ์ไลฟ์สไตล์ แอลจีได้ส่งหน้าจอไร้สายเคลื่อนที่ได้อย่างอิสระ LG StanbyME 2 และจอมอนิเตอร์อัจฉริยะ Smart Monitor Swing รุ่น 32U889SA-W ขนาด 32 นิ้ว ความละเอียด 4K ที่สามารถปรับหมุนองศาได้อย่างยืดหยุ่นเข้ามาเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ ขณะที่กลุ่มเกมเมอร์ระดับฮาร์ดคอร์จะได้พบกับ LG UltraGear™ OLED GX9 รุ่น 45GX950A จอเกมมิ่ง OLED แบบโค้งระดับ 5K2K ขนาด 45 นิ้วรุ่นแรกและใหญ่ที่สุดในโลก พร้อมเสริมทัพด้วยรุ่น 39GX950B-B ขนาด 39 นิ้ว
ระบบเสียงเป็นอีกหนึ่งองค์ประกอบที่แอลจีนำมาจับคู่เพื่อสร้างระบบนิเวศความบันเทิงที่สมบูรณ์แบบ (Display & Audio Ecosystem) โดยเปิดตัวซาวด์บาร์ระดับเรือธง LG Home Theater Soundbar S95TR ลำโพงระบบ 9.1.5 ช่องทาง ที่มาพร้อมลำโพงคู่หลังและระบบเสียงรอบทิศทาง ทำงานประสานพลังเสียงร่วมกับทีวีแอลจีได้อย่างไร้รอยต่อผ่านเทคโนโลยี WOW Orchestra และการเชื่อมต่อไร้สาย WOWcast นอกจากนี้ยังมีลำโพงปาร์ตี้ทรงพลัง LG xboom AI Stage 501 ที่ตอบโจทย์ความบันเทิงหลากหลายรูปแบบด้วยฟังก์ชันคาราโอเกะอัจฉริยะที่สามารถตัดเสียงร้องจากบทเพลงได้อย่างแม่นยำ ช่วยสร้างบรรยากาศการฉลองชัยชนะในการชมศึกฟุตบอลโลกให้สนุกสนานยิ่งขึ้น
วิสัยทัศน์ ‘AI in Action’ จากผู้นำองค์กร มุ่งเปลี่ยนผ่านสู่แบรนด์พรีเมียมไลฟ์สไตล์
เบื้องหลังการขับเคลื่อนผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและกลยุทธ์การตลาดที่แข็งแกร่ง คือวิสัยทัศน์อันกว้างไกลในการยกระดับประสบการณ์ผู้ใช้งานจากสมาร์ททีวีทั่วไปก้าวสู่การเป็นทีวี AI (AI TV) อย่างเต็มรูปแบบ แอลจีได้แปรเปลี่ยนแนวคิดเชิงทฤษฎีให้กลายเป็นการใช้งานที่จับต้องได้จริงภายใต้แนวคิด ‘AI in Action’ ผ่านระบบนิเวศความบันเทิงอัจฉริยะที่สามารถเรียนรู้ เข้าใจ และปรับแต่งการแสดงผลให้เหมาะสมกับความต้องการเฉพาะบุคคลของสมาชิกแต่ละคนในบ้าน (Optimized for Every Me) เพื่อสะท้อนภาพลักษณ์การเป็นแบรนด์เทคโนโลยีระดับพรีเมียมที่ยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคยุคใหม่
“ปัจจุบันบ้านไม่ได้เป็นเพียงพื้นที่สำหรับอยู่อาศัย แต่คือพื้นที่ที่สะท้อนตัวตน ไลฟ์สไตล์ และวิธีการใช้ชีวิตของผู้คน แอลจีจึงมุ่งยกระดับนวัตกรรมเพื่อความบันเทิงภายในบ้านให้เป็นมากกว่าอุปกรณ์ความบันเทิงทั่วไป ด้วยการขับเคลื่อนแนวคิด ‘AI in Action’ จากวิสัยทัศน์สู่การใช้งานจริงผ่านระบบนิเวศอัจฉริยะ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่สามารถเข้าใจ เรียนรู้ และตอบสนองความต้องการเฉพาะบุคคลได้อย่างแท้จริง ภายใต้แนวคิด ‘One Home. Endless Vibes.’ แอลจีมุ่งหวังที่จะเติมเต็มทุกช่วงเวลาของการใช้ชีวิตให้สะดวกสบายและสอดรับกับวิถีชีวิตยุคใหม่ ซึ่งผู้บริโภคต่างมองหาอิสระในการเข้าถึงความบันเทิงอย่างไร้ข้อจำกัด นวัตกรรมของแอลจีจะช่วยยกระดับความบันเทิงในบ้านให้ทรงพลังยิ่งขึ้น พร้อมเปลี่ยนบ้านให้กลายเป็นพื้นที่ที่ตอบโจทย์ประสบการณ์ขั้นสุดได้อย่างไร้ขีดจำกัด” — คุณอำนาจ สิงหจันทร์ หัวหน้าฝ่ายการตลาด บริษัท แอลจี อีเลคทรอนิคส์ (ประเทศไทย) จำกัด
แนวคิดระบบนิเวศอัจฉริยะนี้ถูกถ่ายทอดให้ผู้บริโภคชาวไทยได้สัมผัสอย่างเป็นรูปธรรมผ่านการจัดงาน “집들이 (Jibdueri) by LG ทุกก้าวของการใช้ชีวิตในบ้าน เริ่มต้นกับแอลจี” ป๊อปอัพสไตล์เกาหลีสุดเอ็กซ์คลูซีฟครั้งแรกในไทย ซึ่งเป็นการจำลองบรรยากาศการขึ้นบ้านใหม่ตามวัฒนธรรมเกาหลี ผสานกับการจัดแสดงนวัตกรรมความบันเทิงยุคใหม่ ประเทศไทยได้รับเลือกให้เป็น 1 ใน 3 ประเทศหลักในภูมิภาคเอเชียร่วมกับอินโดนีเซียในการจัดงานครั้งนี้ เนื่องจากแอลจีเล็งเห็นถึงศักยภาพของตลาดไทยและฐานแฟนคลับที่ชื่นชอบในวัฒนธรรมและเทคโนโลยีของเกาหลี ประกอบกับแอลจีมีฐานการผลิตที่แข็งแกร่ง ณ นิคมอุตสาหกรรมปลวกแดง จังหวัดระยอง ซึ่งเป็นรากฐานสำคัญในการส่งมอบสินค้าคุณภาพสูงสู่มือผู้บริโภค
วิเคราะห์โครงสร้างตลาดโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์และโอกาสการเติบโตทางเศรษฐกิจ
เมื่อพิจารณาภาพรวมในเชิงเศรษฐกิจ ตลาดทีวีและโฮมเอนเตอร์เทนเมนต์ในประเทศไทยนับเป็นสมรภูมิที่มีมูลค่าเม็ดเงินหมุนเวียนสูงมาก โดยในปีที่ผ่านมามูลค่ารวมของตลาดทีวีอยู่ที่ประมาณ 19,600 ล้านบาท และจากแรงส่งของปัจจัยบวกสำคัญอย่างมหกรรมฟุตบอลโลก รวมถึงการขยายตัวของคอนเทนต์สตรีมมิ่งความละเอียดสูงระดับ 4K คาดการณ์ว่ามูลค่าตลาดรวมในปีนี้จะเติบโตขึ้นอีกราว 5% ทะยานไปแตะระดับ 21,000 ล้านบาท แม้ว่าผู้บริโภคในตลาดระดับล่างจะเผชิญกับภาวะชะลอตัวทางเศรษฐกิจ แต่ในทางกลับกัน ตลาดเซกเมนต์ระดับกลางถึงบน (Mid-to-High) ยังคงมีอัตราการเติบโตที่แข็งแกร่ง เนื่องจากพฤทีพกรรมผู้บริโภคยุคใหม่เปลี่ยนผ่านเข้าสู่ “Personal Viewing Era” ที่มีความต้องการใช้อุปกรณ์จอใหญ่และเทคโนโลยีขั้นสูงเพิ่มขึ้น
สำหรับโครงสร้างธุรกิจของ แอลจี ประเทศไทย กลุ่มผลิตภัณฑ์ทีวีถือเป็นเสาหลักสำคัญที่สร้างรายได้เป็นอันดับที่ 2 รองจากกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องซักผ้า โดยมีสัดส่วนรายได้คิดเป็น 30% ของรายได้รวมทั้งหมดของแอลจีในไทย หรือมีมูลค่าทางธุรกิจอยู่ที่ประมาณ 5,000 ล้านบาท ในปีนี้แอลจีได้ตั้งเป้าหมายความสำเร็จที่ท้าทายด้วยการผลักดันให้อัตราการเติบโตของกลุ่มผลิตภัณฑ์ทีวีโดยรวมเพิ่มขึ้น 10% ซึ่งเป็นตัวเลขที่สูงกว่าการเติบโตเฉลี่ยของตลาดรวมถึงสองเท่า สะท้อนถึงความมั่นใจในแผนกลยุทธ์การตลาดและไลน์อัปสินค้าใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้อย่างตรงจุด
หากเจาะลึกไปที่ตลาดระดับบนที่เป็นเป้าหมายหลัก มูลค่าตลาดรวมของทีวีพรีเมียมประเภท OLED ในประเทศไทยปีที่ผ่านมาอยู่ที่ประมาณ 13,000 ล้านบาท และคาดว่าจะเติบโตขึ้นอย่างรวดเร็วไปอยู่ที่ระดับ 16,000 – 17,000 ล้านบาทในปีนี้ แอลจีในฐานะเจ้าตลาดที่ครองส่วนแบ่งการตลาดทีวี OLED สูงสุดถึง 58% ได้ปักธงเป้าหมายการเติบโตของกลุ่มทีวีพรีเมียม OLED และกลุ่มทีวีจอขนาดใหญ่ (Premium Large Size) ไว้ที่ไม่ต่ำกว่า 20% ในปีนี้ พร้อมเป้าหมายการเติบโตของกลุ่มมอนิเตอร์ทั่วไป 10% และจอมอนิเตอร์สำหรับเล่นเกม (Gaming Monitor) อีก 20% ซึ่งทัพนวัตกรรมที่เปิดตัวควบคู่กับกลยุทธ์การตลาดรับกระแสฟุตบอลโลกจะเป็นแรงขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้แอลจีบรรลุเป้าหมายทางเศรษฐกิจได้อย่างงดงาม
#LG #LGThailand #OneHomeEndlessVibes #AIinAction #LGOLEDevo #LGMicroRGB #LGUltraGear #LGXboom #WorldCup2026 #PremiumTV #MarketingStrategy #TechNews
