จับตาความร่วมมือครั้งสำคัญระหว่าง ทรู และ ททท. ที่นำเสน่ห์อาหารไทยมาผสานกับนวัตกรรมดิจิทัลความเร็วสูง เพื่อขับเคลื่อนเศรษฐกิจท้องถิ่นทั่วประเทศให้เติบโตอย่างยั่งยืน
ผสานพลังขับเคลื่อน Soft Power หนุนเศรษฐกิจชุมชน
การลงนามความร่วมมือระหว่าง บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) และ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ในการเปิดตัวโครงการ “True5G สัญญาณจานอร่อย” ภายใต้แนวคิด “อร่อยเด็ด เน็ตแรง” ถือเป็นก้าวสำคัญในการนำเทคโนโลยีสื่อสารระดับประเทศมาขับเคลื่อนภาคการท่องเที่ยวเชิงอาหาร (Gastronomy Tourism) อย่างเป็นรูปธรรม โครงการนี้มีวัตถุประสงค์หลักในการปักหมุดร้านอาหารเด็ดทั่วประเทศไทยที่มีทั้งเสน่ห์ด้านรสชาติและความแรงของสัญญาณเครือข่าย เพื่อตอบสนองต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวยุคดิจิทัลที่ต้องการความเร็วในการเชื่อมต่อและการแชร์ประสบการณ์แบบเรียลไทม์. การจับมือกันในครั้งนี้มุ่งเน้นการยกระดับอาหารไทยในฐานะ Soft Power ชิ้นสำคัญที่จะช่วยสร้างมูลค่าเพิ่มทางเศรษฐกิจและดึงดูดเม็ดเงินจากนักท่องเที่ยวทั่วโลก
ความร่วมมือในครั้งนี้สอดรับกับแคมเปญหลักของ ททท. อย่าง เสน่ห์ไทย “Feel All The Feelings” และ “สุขทันทีที่เที่ยวไทย” ซึ่งต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้เกิดการเดินทางท่องเที่ยวผ่านมิติของวัฒนธรรมอาหารและการสัมผัสวิถีชีวิตชุมชน โดย ทรู คอร์ปอเรชั่น จะเข้ามาช่วยปิดช่องว่างและเสริมศักยภาพด้วยการเชื่อมโยงร้านอาหาร ชุมชน และนักท่องเที่ยวเข้าด้วยกันผ่านโครงข่ายที่มีประสิทธิภาพสูง. เป้าหมายสูงสุดคือการสร้างโอกาสใหม่ ๆ ให้กับผู้ประกอบการรายย่อยและร้านอาหารในท้องถิ่นทั่วประเทศ เพื่อให้เกิดการกระจายรายได้สู่ฐานรากอย่างทั่วถึงและยั่งยืน
นายกิตติพงษ์ ประพัฒน์ทอง รองผู้ว่าการด้านดิจิทัล วิจัย และพัฒนา การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ได้ฉายภาพถึงทิศทางการท่องเที่ยวที่เปลี่ยนไปในปัจจุบันว่า “ปัจจุบันพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวเปลี่ยนแปลงไป โดยไม่ได้เริ่มต้นการเดินทางจากการเลือกจุดหมายปลายทางเพียงอย่างเดียว แต่เริ่มจากการค้นหาประสบการณ์ที่ต้องการสัมผัส ไม่ว่าจะเป็นการเลือกร้านอาหารจากรีวิวของนักชิม อินฟลูเอนเซอร์ หรือแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆ ซึ่งหลายครั้งร้านอาหารกลายเป็นแรงบันดาลใจสำคัญในการเดินทาง จึงเป็นที่มาของโครงการ ‘True5G สัญญาณจานอร่อย อร่อยเด็ด เน็ตแรง’
โดยความร่วมมือระหว่าง ททท. และบริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ที่ร่วมกันต่อยอดนำจุดแข็งด้านอาหารไทยอันเป็นเสน่ห์เฉพาะตัว มาเชื่อมต่อกับเครือข่าย 5G ในยุคดิจิทัล เพื่อส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงอาหาร (Gastronomy Tourism) ให้เกิดการเชื่อมต่อข้อมูลที่รวดเร็วและมีประสิทธิภาพ สร้างประสบการณ์การอันน่าประทับใจตอบโจทย์กับการท่องเที่ยวยุคใหม่ อีกทั้งยังสอดคล้องกับแคมเปญ ‘สุขทันทีที่เที่ยวไทย’ ของ ททท. ที่มุ่งนำเสนอเสน่ห์ไทยในทุกมิติ ทั้งนี้ ททท. หวังว่าความร่วมมือดังกล่าวจะสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่เชื่อมโยงกับวัฒนธรรมการกิน นำเสนออาหารถิ่นอันมีเอกลักษณ์ในแต่ละภูมิภาค รวมถึงเข้ามามีบทบาทในการสนับสนุนชุมชนการท่องเที่ยว ตลอดจนสร้างโอกาสให้ผู้ประกอบการร้านอาหารไทย และเกิดกระจายรายได้สู่เศรษฐกิจได้อย่างเป็นรูปธรรม”
ชูสัญลักษณ์ความอร่อยดิจิทัล ตั้งเป้าขยายพันร้านทั่วไทย
โครงการ “True5G สัญญาณจานอร่อย” ถูกออกแบบมาให้เป็นมากกว่าแค่การโฆษณาเครือข่าย แต่เป็นการสร้างตราสัญลักษณ์แห่งความมั่นใจให้กับผู้บริโภคและนักท่องเที่ยว เมื่อนักท่องเที่ยวเดินทางไปยังร้านอาหารที่มีสัญลักษณ์นี้ จะมั่นใจได้ทันทีว่าร้านดังกล่าวมีอาหารรสชาติเยี่ยมที่ผ่านการคัดสรรมาแล้ว ควบคู่ไปกับสัญญาณอินเทอร์เน็ตที่แรงและเสถียร. สิ่งนี้จะช่วยเปลี่ยนร้านอาหารธรรมดาให้กลายเป็นจุดหมายปลายทางยอดนิยมของเหล่านักท่องเที่ยวที่ชื่นชอบการรีวิวและสร้างคอนเทนต์ออนไลน์
ปัจจุบันมีร้านอาหารที่เข้าร่วมโครงการนี้แล้วมากกว่า 400 ร้านค้าทั่วประเทศ ซึ่งมีรูปแบบที่หลากหลายตั้งแต่องค์กรขนาดใหญ่ ร้านอาหารยอดนิยม ไปจนถึงร้านสตรีทฟู้ดริมทางและร้านลับในชุมชน (Local Hidden Gem) ความหลากหลายดังกล่าวสะท้อนให้เห็นว่า วัฒนธรรมอาหารไทยที่ทรงคุณค่าไม่ได้จำกัดอยู่เพียงแค่ในร้านหรูหราเท่านั้น แต่แทรกซึมอยู่ในทุกระดับของสังคมไทย. โดยทรูมีแผนงานเชิงรุกที่จะเดินหน้าขยายเครือข่ายพันธมิตรร้านอาหารให้บรรลุเป้าหมาย 1,000 ร้านค้าภายในสิ้นปีนี้
คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และการสื่อสาร บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) เผยถึงวิสัยทัศน์เบื้องหลังโครงการนี้ว่า “ทรูเชื่อว่าเทคโนโลยีไม่ควรเป็นเพียงโครงสร้างพื้นฐานด้านการสื่อสาร แต่ควรเป็นพลังเชื่อมต่อที่มีความหมายเชื่อมโยงผู้คน ประสบการณ์ และโอกาสเข้าด้วยกัน โดยเฉพาะในภาคการท่องเที่ยว ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องยนต์สำคัญของเศรษฐกิจไทย ซึ่งโครงการ ‘True5G สัญญาณจานอร่อย’ ภายใต้แนวคิด ‘อร่อยเด็ด เน็ตแรง’ นี้เกิดขึ้นจากความตั้งใจของทรูที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการเดินทางของนักท่องเที่ยวในทุกพื้นที่ ไม่ว่าจะเป็นเมืองหลัก เมืองรอง ย่านอาหารสำคัญ หรือร้าน Local hidden gem ที่มีเสน่ห์เฉพาะตัว เพราะเราเชื่อว่าไม่ว่านักท่องเที่ยวจะเดินทางไปที่ใด ทรู พร้อมอยู่ในทุกเส้นทาง เพื่อเชื่อมต่อทุกการค้นหา ทุกการเดินทาง และทุกประสบการณ์ที่อยากแชร์ต่อ”
นอกจากนี้ คุณโอลิเวอร์ ยังได้เน้นย้ำถึงเป้าหมายสำคัญเพิ่มเติมว่า “หัวใจสำคัญของโครงการนี้คือการสร้าง ‘True5G สัญญาณจานอร่อย’ ให้เป็นสัญลักษณ์การรับรู้สำหรับนักท่องเที่ยวและผู้บริโภค โดยเมื่อเห็นสัญลักษณ์นี้ จะสามารถมั่นใจได้ว่าจุดหมายแห่งนั้นไม่ได้มีเพียงอาหารอร่อยที่ได้รับการคัดสรร แต่ยังมีโครงข่ายทรู 5G ที่พร้อมรองรับการใช้งานดิจิทัลได้อย่างเต็มประสิทธิภาพ ไม่ว่าจะเป็นการเชื่อมต่อ 5G ค้นหาข้อมูล รีวิว แชร์ประสบการณ์ สร้างคอนเทนต์ หรือเชื่อมต่อกับโลกออนไลน์ได้อย่างราบรื่น” โดยในระยะแรกทรูได้จับมือกับร้านอาหารชั้นนำในแลนด์มาร์กสำคัญอย่าง ICONSIAM และ Lotus’s Eatery ภายในศูนย์การค้า ICS รวมถึงศูนย์การค้าและพื้นที่พันธมิตรอื่น ๆ เพื่อมอบสิทธิประโยชน์พิเศษและส่งเสริมการใช้จ่ายให้กับลูกค้าทรูและดีแทคอีกด้วย
พฤติกรรมท่องเที่ยวเปลี่ยน หนุนเทรนด์ดิจิทัลและข้อมูลอินไซต์
จากสถิติเชิงลึกของทรูในช่วงครึ่งแรกของปี 2569 พบว่า ปริมาณนักท่องเที่ยวต่างชาติที่เข้ามาใช้บริการโรมมิ่งบนเครือข่ายของทรูมีอัตราการเติบโตเพิ่มขึ้นถึง 23% เมื่อเทียบกับปีที่ผ่านมา. ข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวไทยกำลังฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่ง ขณะเดียวกัน ปริมาณการใช้งานอินเทอร์เน็ตหรือดาต้าเฉลี่ยต่อบุคคลก็ปรับตัวเพิ่มขึ้น 25% เช่นกัน ดัชนีชี้วัดเหล่านี้บ่งชี้อย่างชัดเจนว่า นักท่องเที่ยวในยุคปัจจุบันมีความต้องการพึ่งพาการเชื่อมต่อทางดิจิทัลตลอดเวลาในระหว่างการเดินทางท่องเที่ยว
เมื่อเจาะลึกไปที่กลุ่มประเทศ พบว่านักท่องเที่ยวจากประเทศอินเดียมีอัตราการเติบโตของการใช้งานดาต้าต่อคนสูงที่สุด โดยเพิ่มขึ้นอย่างก้าวกระโดดถึง 70%. ตัวเลขนี้สะท้อนให้เห็นว่าอินเดียกำลังก้าวขึ้นมาเป็นหนึ่งในตลาดนักท่องเที่ยวที่มีความสำคัญเป็นอันดับต้น ๆ ของอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของไทย นอกจากนี้ พฤติกรรมการใช้งานแอปพลิเคชันค้นหาและรีวิวร้านอาหารก็เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ ตัวอย่างเช่น แอปพลิเคชัน Yelp มียอดการใช้งานในกลุ่มนักท่องเที่ยวต่างชาติพุ่งสูงขึ้นถึง 116% ในช่วงเทศกาลสงกรานต์ ขณะที่แพลตฟอร์มยอดนิยมอื่น ๆ อย่าง TripAdvisor เติบโต 62% Google Maps เติบโต 14% และ Wongnai เติบโต 8% ในช่วงปีใหม่
นายคูรัม อัชฟาค หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านเครือข่าย บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) กล่าวถึงภาพรวมของการพัฒนาโครงข่ายเพื่อรองรับพฤติกรรมดังกล่าวว่า “ปัจจุบันการเดินทางตามหาร้านอร่อยเริ่มต้นขึ้นก่อนที่นักท่องเที่ยวจะเดินทางมาถึงร้านอาหาร นักท่องเที่ยวค้นหาร้านผ่านแอปพลิเคชันต่างๆ ดูรีวิวบนแพลตฟอร์มออนไลน์ รับชมคอนเทนต์จากครีเอเตอร์ ใช้แผนที่นำทาง แชร์ประสบการณ์ผ่านโซเชียลมีเดีย และอัปโหลดภาพหรือวิดีโอแบบเรียลไทม์ ตลอดทั้งเส้นทางของการท่องเที่ยวเชิงอาหาร (Gastronomy Tourism) ล้วนเชื่อมโยงกับการใช้งานดิจิทัล ทรูจึงเดินหน้าเพิ่มประสิทธิภาพโครงข่ายอย่างต่อเนื่อง ส่งผลให้ลูกค้าทั้งทรูและดีแทคได้รับความเร็วในการดาวน์โหลดเพิ่มขึ้น 23% และอัปโหลดเพิ่มขึ้น 26% เมื่อเทียบกับก่อนการใช้โครงข่ายร่วมกัน”
พร้อมกันนี้ นายคูรัม ยังระบุเพิ่มเติมเพื่อตอกย้ำถึงทิศทางในอนาคตว่า “การเชื่อมต่อกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของประสบการณ์การท่องเที่ยวในยุคใหม่ โครงข่ายที่มีคุณภาพไม่เพียงช่วยให้นักท่องเที่ยวเข้าถึงข้อมูลได้สะดวกขึ้น แต่ยังช่วยให้ร้านอาหาร ชุมชน และผู้ประกอบการท้องถิ่นสามารถเชื่อมต่อกับนักท่องเที่ยวได้มากขึ้นผ่านโลกดิจิทัล ทรูจึงยกระดับ Gastronomy Tourism สู่ ‘5G Gastronomy Tourism’ ด้วยคุณภาพโครงข่าย 5G ที่จะยกระดับชีวิตดิจิทัลทั่วประเทศ อีกทั้งนำ AI และระบบบริหารจัดการเครือข่ายอัจฉริยะมาใช้วิเคราะห์และดูแลคุณภาพสัญญาณแบบเชิงรุก เพื่อรองรับการใช้งานที่เพิ่มขึ้นของนักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติ”
#True5Gสัญญาณจานอร่อย, #ทรูคอร์ปอเรชั่น, #การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย, #SoftPowerอาหารไทย, #5GGastronomyTourism
