การเดินหมากทางธุรกิจเพื่อขับเคลื่อนการเติบโตในยุคที่ตลาดอสังหาริมทรัพย์ดั้งเดิมเผชิญความท้าทาย บมจ.เอสซีจี เดคคอร์ หรือ SCGD ได้ประกาศทุ่มงบประมาณลงทุนรวมกว่า 200 ล้านบาท เพื่อกระจายความเสี่ยงและเร่งเครื่องเจาะ 2 เครื่องยนต์ธุรกิจใหม่พร้อมกัน[cite: 1, 2] ยุทธศาสตร์นี้เป็นการคว้าโอกาสทั้งในระดับภูมิภาคอาเซียนและการปรับตัวรับกระแสการปรับปรุงที่อยู่อาศัยในประเทศไทย
ปักธงตลาดกระเบื้องมาเลเซีย ผนึก Jubin Bagus ขยายช่องทางค้าปลีก
การขยายอาณาเขตธุรกิจกระเบื้องเซรามิกในภูมิภาคอาเซียนของ SCGD ครั้งนี้ ใช้เม็ดเงินลงทุนจำนวน 157 ล้านบาท เข้าซื้อหุ้นในสัดส่วนร้อยละ 40 ของ Jubin Bagus ซึ่งเป็นผู้ประกอบการรายใหญ่ในประเทศมาเลเซียที่มีความเชี่ยวชาญทั้งด้านการค้าปลีก ค้าส่ง และการจัดจำหน่ายกระเบื้องเซรามิกมายาวนานกว่า 30 ปี โดยดีลนี้นับเป็นทางลัดสำคัญในการเข้าถึงโครงข่ายตัวแทนจัดจำหน่ายในตลาดกระเบื้องของมาเลเซียอย่างรวดเร็ว
ประเทศมาเลเซียถือเป็นตลาดยุทธศาสตร์ที่มีขนาดความต้องการใช้กระเบื้องเซรามิกใหญ่เป็นอันดับ 5 ของภูมิภาคอาเซียน ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์และการเข้าถือหุ้นในครั้งนี้จึงมุ่งเน้นการต่อยอดเงินลงทุนไปสู่การขยายสาขาร้านค้าปลีกให้ครอบคลุมพื้นที่เศรษฐกิจสำคัญ เพื่อเปิดช่องทางการระบายสินค้าและกระจายกระเบื้องเซรามิกของ SCGD ไปสู่ผู้รับเหมาและเจ้าของบ้านในพื้นที่ได้อย่างมีประสิทธิภาพยิ่งขึ้น
นอกจากจะสร้างโอกาสการเติบโตของปริมาณยอดขายสินค้าขั้นพื้นฐานแล้ว ความร่วมมือกับ Jubin Bagus ยังเป็นการเปิดประตูให้ SCGD สามารถผลักดันกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่มีมูลค่าเพิ่มสูง (High Value-Added Products) เข้าสู่ตลาดมาเลเซียได้ตรงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งช่วยเสริมความสามารถในการทำกำไรและยกระดับภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้เป็นผู้นำด้านวัสดุตกแต่งพื้นผิวในระดับภูมิภาค
รุกตลาดรีโนเวตไทย รับโอนธุรกิจ dooDeco สู่โซลูชันตกแต่งครบวงจร
สำหรับตลาดในประเทศไทย SCGD ได้จัดสรรงบประมาณ 41 ล้านบาท ในการรับโอนธุรกิจ dooDeco ซึ่งเป็นผู้ให้บริการออกแบบ ตกแต่งภายใน และติดตั้งแบบครบวงจร ภายใต้กลุ่มเอสซีซี (SCC) การขยับตัวครั้งนี้ทำให้ SCGD สามารถก้าวเข้าสู่ธุรกิจบริการด้านการออกแบบและตกแต่งภายในแบบครบวงจร (Interior Solutions) อย่างเต็มตัว รองรับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่ที่เน้นการปรับปรุงที่อยู่อาศัยเดิมแทนการซื้อใหม่
ขอบเขตการให้บริการของ dooDeco ครอบคลุมตั้งแต่งานออกแบบสร้างสรรค์พื้นที่ งานผลิตและติดตั้งเฟอร์นิเจอร์แบบบิวท์อิน (Built-in) งานติดตั้งแบบฟิตอิน (Fit-in) ตลอดจนการจัดหาเฟอร์นิเจอร์ลอยตัว ซึ่งรองรับทั้งความต้องการของกลุ่มลูกค้าที่อยู่อาศัยแนวราบ-แนวสูง และกลุ่มพื้นที่เชิงพาณิชย์ เช่น สำนักงาน ร้านค้า และร้านอาหาร ช่วยเติมเต็มช่องว่างของบริการด้านการอยู่อาศัยที่เดิมมักแยกส่วนกันให้มารวมอยู่ภายใต้แพลตฟอร์มเดียว
การเข้าสู่ธุรกิจ Interior Solutions ถือเป็นเซกเมนต์ที่มีอัตราการเติบโตสูงและสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจวัสดุก่อสร้าง โดยเป็นการนำความเชี่ยวชาญของทีมสถาปนิกและช่างติดตั้งมืออาชีพมาผนวกเข้ากับจุดแข็งด้านซัพพลายเชนสินค้า ส่งผลให้บริษัทสามารถตอบสนองความต้องการของตลาดที่อยู่อาศัยในไทยที่กำลังเผชิญกระแสนิยมด้านการรีโนเวตได้อย่างตรงจุด
บูรณาการห่วงโซ่คุณค่า เชื่อมโยงข้อมูลเชิงลึกสร้างการเติบโตระยะยาว
การรับโอนธุรกิจ dooDeco เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่ม ช่วยให้ SCGD สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคปลายทางและรับฟังความต้องการของผู้ใช้งานจริงได้โดยตรง ข้อมูลเชิงลึก (Consumer Insights) ที่ได้จากหน้างานตกแต่งจะถูกนำมาใช้ประโยชน์ในการวิจัย พัฒนา และปรับปรุงผลิตภัณฑ์วัสดุตกแต่งพื้นผิวและสุขภัณฑ์ให้สอดรับกับเทรนด์การใช้งานจริงได้อย่างแม่นยำ
ความร่วมมือภายในองค์กรเกิดขึ้นจากการผสานจุดแข็งระหว่างความเชี่ยวชาญด้านงานออกแบบและงานติดตั้งของ dooDeco เข้ากับทรัพยากรหลักของ SCGD ทั้งในแง่ของความหลากหลายของวัสดุกระเบื้องเซรามิก สุขภัณฑ์ แบรนด์ที่แข็งแกร่ง และเครือข่ายช่องทางการจัดจำหน่าย การผนึกกำลังนี้ช่วยยกระดับการให้บริการแบบครบวงจรตั้งแต่การเลือกสรรวัสดุไปจนถึงงานติดตั้งขั้นสุดท้ายอย่างไร้รอยต่อ
ภาพรวมของการทุ่มงบ 200 ล้านบาทเพื่อขยายค้าปลีกในมาเลเซียควบคู่กับการลุยธุรกิจ Interior Solutions ในไทย จึงเป็นหมุดหมายสำคัญในการเสริมความแข็งแกร่งตลอดห่วงโซ่คุณค่า (Value Chain) สร้างโมเดลธุรกิจที่เชื่อมโยงตั้งแต่ต้นน้ำจนถึงบริการตกแต่งปลายทาง เพื่อเพิ่มขีดความสามารถทางการแข่งขันในตลาดอาเซียนและขับเคลื่อนการเติบโตของรายได้อย่างยั่งยืน
#SCGD, #เอสซีจีเดคคอร์, #JubinBagus, #dooDeco, #InteriorSolutions, #ตลาดกระเบื้อง, #รีโนเวตบ้าน, #เศรษฐกิจอาเซียน, #ข่าวธุรกิจ
