AKINS แบรนด์สกินแคร์กันแดดสูตรวีแกนสัญชาติไทย ประกาศปรับกลยุทธ์การตลาดครั้งสำคัญในโอกาสก้าวเข้าสู่ปีที่ 8 เปิดตัวนักแสดงหนุ่ม ปอนด์-ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์ เป็นพรีเซนเตอร์คนแรกอย่างเป็นทางการ พร้อมส่งผลิตภัณฑ์ใหม่ AKINS Future Ready Comfy Sunscreen ลงตลาดเพื่อขยายฐานผู้บริโภคจากกลุ่มเฉพาะทางสู่ตลาดวงกว้าง
กลยุทธ์ Presenter Marketing ขับเคลื่อนแบรนด์จาก Niche สู่ Mass
นับตั้งแต่ก่อตั้งขึ้นในปี 2561 โดย ธนาตา ศิริศรวงษ์ แบรนด์ AKINS มุ่งเน้นการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์กันแดดสูตรอ่อนโยนตามหลักวิทยาศาสตร์ที่ใส่ใจทั้งผิวและสิ่งแวดล้อม โดยเติบโตอย่างแข็งแกร่งในกลุ่มตลาดเฉพาะทาง (Niche Market) การตัดสินใจใช้กลยุทธ์ Presenter Marketing เป็นครั้งแรกในรอบ 8 ปี ถือเป็นหมุดหมายสำคัญในการยกระดับภาพลักษณ์และขยายการรับรู้สู่กลุ่มเป้าหมายใหม่ทั่วประเทศ
การเลือก ปอนด์-ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์ เข้ามารับตำแหน่งพรีเซนเตอร์ สอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคยุคใหม่และอิทธิพลของกระแสซีรีส์วาย (BL Series) ในช่วง 4-5 ปี ที่ผ่านมา ซึ่งมีบทบาทสำคัญในการขับเคลื่อนเทรนด์ของคนรุ่นใหม่ โดย AKINS เตรียมปูพรมแคมเปญการตลาดแบบครบวงจรภายใต้สโลแกน “Chosen by Pond, AKINS to your skin.” ครอบคลุมทั้งสื่อประชาสัมพันธ์ โซเชียลมีเดีย สื่อออนไลน์ และสื่อนอกบ้าน (Out-of-Home) ตลอดระยะเวลา 1 ปี เต็ม
ธนาตา ศิริศรวงษ์ ผู้ก่อตั้งแบรนด์ AKINS กล่าวถึงทิศทางธุรกิจในครั้งนี้ว่า นับตั้งแต่วันแรกที่ก่อตั้งแบรนด์ในปี 2561 บริษัทเชื่อมั่นว่ากันแดดที่ดีต้องผสานประสิทธิภาพการปกป้องผิวที่มีหลักฐานทางวิทยาศาสตร์รองรับ เข้ากับเนื้อสัมผัสที่บางเบาสบายผิวเหมาะกับสภาพอากาศร้อนชื้นของประเทศไทย การร่วมงานกับ ปอนด์-ณราวิชญ์ ในฐานะพรีเซนเตอร์คนแรก จึงเป็นก้าวใหม่ในการส่งต่อความตั้งใจเบื้องหลังผลิตภัณฑ์ไปยังผู้บริโภคในวงกว้างมากขึ้น
ด้าน ปอนด์-ณราวิชญ์ เลิศรัตน์โกสุมภ์ พรีเซนเตอร์คนแรกของแบรนด์ เปิดเผยถึงความร่วมมือครั้งนี้ว่า ในฐานะนักแสดงที่ต้องเผชิญกับทั้งแสงแดดและแสงไฟในกองถ่ายเป็นประจำ การเลือกใช้ผลิตภัณฑ์กันแดดที่มีผลทดสอบทางวิทยาศาสตร์รองรับและใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมจึงเป็นสิ่งสำคัญที่ตอบโจทย์การใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน
ชูนวัตกรรมและมาตรฐานความยั่งยืนสร้างความแตกต่างในตลาด
นอกเหนือจากกลยุทธ์ด้านการสื่อสาร AKINS ยังเปิดตัวผลิตภัณฑ์เรือธงรุ่นใหม่ AKINS Future Ready Comfy Sunscreen ที่พัฒนาขึ้นภายใต้แนวคิดสกินแคร์เพื่อการใช้งานจริงในชีวิตประจำวัน โดดเด่นด้วย Cloud-wear Defense Technology ซึ่งผสานการทำงานของ Film-thickening Polymers และ Micro Powders ชนิดพิเศษ เพื่อดูดซับความมันส่วนเกิน ลดความรู้สึกหนักผิวจากสารกรองรังสี UV และสร้างชั้นฟิล์มปกป้องผิวที่บางเบา
ในด้านประสิทธิภาพทางคลินิก ผลิตภัณฑ์ดังกล่าวให้การปกป้องระดับ SPF50+ PA++++ สามารถป้องกันทั้งมลภาวะ (Pollution Defense) และแสงสีฟ้า (Blue Light Defense) มีคุณสมบัติคงตัวเมื่อโดนแสง (Photostable) ไม่อุดตันรูขุมขน (Non-comedogenic) และผ่านการทดสอบการระคายเคือง (Irritation Test) จากสถาบันวิจัยภายนอกชั้นนำ ทั้งในและต่างประเทศ
ขณะเดียวกัน บริษัทยังคงวางจุดยืนด้านความยั่งยืน (Sustainability) และแนวคิด Clean Beauty เป็นแกนหลักในการสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขัน ตั้งแต่การพัฒนาสูตรวีแกน (Vegan) และไม่ทดลองกับสัตว์ (Cruelty-Free) ไปจนถึงการคัดเลือกสารสกัดที่รับผิดชอบต่อระบบนิเวศ อาทิ สารสกัดออร์แกนิค Edelweiss สารสกัดจากเปลือกมังคุดแปรรูป (By-product) สารสกัดจากวัตถุดิบการค้าเป็นธรรม (Fair Trade) รวมถึงสูตรที่ปราศจากไมโครพลาสติก (Microplastics-free) และใช้สารกรอง UV ที่เป็นมิตรต่อแนวปะการัง (Coral-friendly UV Filters)
นอกจากนี้ ยังผสานสารบำรุงผิวสำคัญอย่าง CICA (สารสกัดใบบัวบก) Niacinamide (วิตามินบี 3) Silica ขนาด 7 ไมครอน และ Vitamin E เพื่อตอบโจทย์การฟื้นฟูและปกป้องผิวอย่างครบวงจร ปัจจุบันผลิตภัณฑ์และกิจกรรมภายใต้แคมเปญ “Chosen by Pond, AKINS to your skin.” พร้อมวางจำหน่ายแล้วผ่านช่องทางออนไลน์และจุดจำหน่ายอย่างเป็นทางการของ AKINS ทั่วประเทศ
#AKINS #ปอนด์ณราวิชญ์ #PondNaravit #การตลาด #ธุรกิจความงาม #สกินแคร์ไทย #TheReporterAsia
