กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – โคคา-โคล่า ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาดเครื่องดื่ม เปิดตัว “ชเวปส์” มิกซ์ เครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (ARTD) ครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ชูจุดแข็ง 2 รสชาติใหม่ “ชเวปส์” มิกซ์ วอดก้า ซิตรัส และ “ชเวปส์” มิกซ์ วอดก้า โกลเด้น มะนาว พร้อมนำเสนอประสบการณ์ที่สอดรับเทรนด์การสังสรรค์กลางสัปดาห์ด้วยคอนเซปต์ “Thank Goodness It’s Thursday” (TGIT)
- – “ปราการ” ซิงเกิลมอลต์วิสกี้แบรนด์ไทย บุกตลาดโลกด้วยรสชาติระดับพรีเมียม
- – คริสตัล ผนึก BMN เปิดตัว “Crystal Blue Line” ชวนเที่ยวแหล่งน้ำ
กลุ่มธุรกิจโคคา-โคล่า ในประเทศไทย เดินหน้าขยายพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่ม บุกตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (ARTD) อย่างเต็มตัว เปิดตัว “ชเวปส์” มิกซ์ (Schweppes Mixed) ครั้งแรกในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ โดยชูจุดแข็งด้านความเข้าใจในความต้องการของผู้บริโภคชาวไทย ผสานกับนวัตกรรมเครื่องดื่มที่ตอบโจทย์ และการสร้างประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง
นางริชา ซิงห์ ผู้อำนวยการอาวุโส ฝ่ายปฏิบัติการธุรกิจ โคคา-โคล่า ประจำประเทศไทย และลาว กล่าวว่า โคคา-โคล่า ประเทศไทย มุ่งมั่นที่จะเป็นผู้นำในตลาดเครื่องดื่ม โดยมี 3 แกนหลักในการดำเนินธุรกิจ ได้แก่ 1. การให้ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง 2. การพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์อย่างไม่หยุดยั้ง และ 3. การสร้างการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคอย่างมีความหมาย
“เรามีความภาคภูมิใจที่ได้ดำเนินธุรกิจในประเทศไทยมากว่า 75 ปี ทำให้เราเข้าใจถึงความต้องการ และสามารถตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยได้อย่างลึกซึ้ง การเปิดตัว “ชเวปส์ มิกซ์” ในครั้งนี้ ถือเป็นก้าวสำคัญในการขยายพอร์ตโฟลิโอเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันถึงความมุ่งมั่นของเราในการตอบสนองไลฟ์สไตล์และความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างต่อเนื่อง” นางริชากล่าว
เจาะลึก 3 กลยุทธ์หลักสู่ความสำเร็จ
-
ผู้บริโภคเป็นศูนย์กลาง: โคคา-โคล่าให้ความสำคัญกับการศึกษาความต้องการ และพฤติกรรมของผู้บริโภคอย่างใกล้ชิด เพื่อนำมาพัฒนาผลิตภัณฑ์และบริการที่ตอบโจทย์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มคนรุ่นใหม่ ที่มองหาเครื่องดื่มที่สะท้อนไลฟ์สไตล์ และสร้างประสบการณ์การดื่มที่แตกต่าง เช่น เทรนด์การสังสรรค์ในวันธรรมดา ที่ต้องการเครื่องดื่มที่ดื่มง่าย รสชาติอร่อย และมีแอลกอฮอล์ในปริมาณที่พอเหมาะ
-
นวัตกรรม: โคคา-โคล่ามุ่งมั่นพัฒนานวัตกรรมเครื่องดื่มอย่างต่อเนื่อง เพื่อนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ที่หลากหลาย และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคในทุกกลุ่ม “ชเวปส์” มิกซ์ คือเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (ARTD) สูตรใหม่ ที่ผสมผสานความซ่า สดชื่น ของชเวปส์ เข้ากับรสชาติของวอดก้า และผลไม้ อย่างลงตัว โดยคำนึงถึงรสชาติที่ถูกปาก และความลงตัวของส่วนผสม เพื่อให้ได้เครื่องดื่มที่ดื่มง่าย และเหมาะกับทุกโอกาส
-
การมีส่วนร่วม: โคคา-โคล่าเชื่อมั่นในการสร้างปฏิสัมพันธ์ และประสบการณ์ร่วมกับผู้บริโภค ผ่านกิจกรรมทางการตลาด และแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น “ชเวปส์” มิกซ์ โซเชียล คลับ ที่เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้เชื่อมต่อกัน แบ่งปันประสบการณ์การดื่ม พูดคุยแลกเปลี่ยนความคิดเห็น และร่วมสนุกกับกิจกรรมต่างๆ เพื่อสร้างความผูกพันระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค
“ชเวปส์” มิกซ์ 2 รสชาติใหม่ เอาใจคนรุ่นใหม่
“ชเวปส์” มิกซ์ วางจำหน่ายในประเทศไทย 2 รสชาติ ได้แก่
-
“ชเวปส์” มิกซ์ วอดก้า ซิตรัส: ผสมผสานความซ่าของชเวปส์ เข้ากับวอดก้า และรสชาติของผลไม้ตระกูลส้ม ที่ให้ความสดชื่น ดื่มง่าย เหมาะกับการสังสรรค์ในบรรยากาศสบายๆ
-
“ชเวปส์” มิกซ์ วอดก้า โกลเด้น มะนาว: ผสมผสานความซ่าของชเวปส์ เข้ากับวอดก้า และรสหอมหวานอมเปรี้ยวของมะนาว ที่ให้ความสดชื่น มีเอกลักษณ์ เหมาะกับการสังสรรค์ในทุกโอกาส
โดยโคคา-โคล่ามั่นใจว่า “ชเวปส์” มิกซ์ จะได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค ด้วยรสชาติที่โดดเด่น และชื่อเสียงของแบรนด์ชเวปส์ ที่มีประวัติยาวนานกว่า 200 ปี
สร้างประสบการณ์ “TGIT” กับ “ชเวปส์” มิกซ์ โซเชียล คลับ
โคคา-โคล่าประเทศไทย ยังได้เปิดตัว “ชเวปส์” มิกซ์ โซเชียล คลับ (Schweppes Mixed Social Club) เพื่อสร้างประสบการณ์ “TGIT” (Thank God It’s Thursday) ให้กับผู้บริโภค โดยมุ่งเน้นการสร้างสังคมของกลุ่มคนที่ชื่นชอบ “ชเวปส์” มิกซ์ และส่งเสริมให้ผู้บริโภคได้เริ่มต้นการเฉลิมฉลองวันหยุดสุดสัปดาห์เร็วขึ้นตั้งแต่วันพฤหัสบดี
ทั้งนี้ “ชเวปส์” มิกซ์” วางจำหน่ายแล้ววันนี้สำหรับผู้มีอายุตามเกณฑ์ที่กฎหมายกำหนดเท่านั้น ทั้งในร้านอาหาร โรงแรม ร้านสะดวกซื้อ และโมเดิร์นเทรด ในราคา 49 บาท และเจาะกลุ่มเป้าหมาย อายุ 20ปีขึ้นไป
มั่นใจ “ชเวปส์ มิกซ์” ประสบความสำเร็จในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
นางริชา กล่าวถึง ภาพรวมของตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในประเทศไทยว่า “ประเทศไทยเป็นหนึ่งใน 20 ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ซึ่งเป็นตลาดที่มีศักยภาพสูง”
“จากการศึกษาข้อมูลของนีลเส็น พบว่า ตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม (Non-alcoholic RTD) มีมูลค่าประมาณ 221,000 ล้านบาทในปี 2566 และมีอัตราการเติบโต 7.4% ซึ่งสะท้อนให้เห็นถึงโอกาสในการเติบโตของตลาดเครื่องดื่มในประเทศไทย”
“โคคา-โคล่ามั่นใจว่า “ชเวปส์ มิกซ์” จะประสบความสำเร็จในตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม ด้วยคุณภาพของผลิตภัณฑ์ และความแข็งแกร่งของแบรนด์ชเวปส์ ที่ได้รับความนิยมอย่างมากในประเทศไทย” นางริชากล่าวทิ้งท้าย
ข้อมูลตลาดเครื่องดื่ม
- จากข้อมูลของนีลเส็น ตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์พร้อมดื่ม ในปี 2566 มีมูลค่า 221,000 ล้านบาท ส่วนปี 2567 ระหว่างเดือนมกราคม – ตุลาคม มีมูลค่า 198,000 ล้านบาท
- ตลาดน้ำอัดลม มีการเติบโตในปี 2567 ระหว่างเดือนมกราคม – ตุลาคม อยู่ที่ 8.7% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2566 ส่วนตลาดเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ทั้งหมด เติบโต 7.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว
- จากข้อมูลของนีลเส็น ตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์รวมของไทย ระหว่างเดือนมกราคม – ตุลาคม 2567 มีมูลค่า 1,700 ล้านบาท (นับเฉพาะช่องทางโมเดิร์นเทรด ไม่รวมช่องทางร้านค้าแบบดั้งเดิม)
โคคา-โคล่า ประเทศไทย ยังคงมุ่งมั่นในการพัฒนานวัตกรรมเครื่องดื่ม เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคชาวไทยอย่างต่อเนื่อง โดยในอนาคต โคคา-โคล่ามีแผนที่จะนำเสนอผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ ทั้งในกลุ่มเครื่องดื่มไม่มีแอลกอฮอล์ และเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ เพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดี และเติมเต็มช่วงเวลาแห่งความสุขให้กับผู้บริโภคชาวไทย
#SchweppesMixed #TGIT #CocaColaTH
