TheReporterAsia – เทศกาล ตรุษจีน ไม่เพียงเป็นช่วงเวลาแห่งความสุขของชาวไทยเชื้อสายจีน แต่ยังเป็นเครื่องสะท้อนสภาพเศรษฐกิจและพฤติกรรมผู้บริโภคไทย บทความนี้จะพาคุณไปสำรวจแนวโน้มการใช้จ่ายของคนไทยในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา พร้อมเปรียบเทียบกับประเทศอื่นๆ ในเอเชีย เพื่อไขปริศนาเบื้องหลังการจับจ่ายในเทศกาลสำคัญนี้
เทศกาล ตรุษจีน ถือเป็นเทศกาลที่สำคัญยิ่งสำหรับชาวไทยเชื้อสายจีน และมีอิทธิพลต่อเศรษฐกิจไทยในวงกว้าง การใช้จ่ายในช่วงเทศกาลนี้ จึงเปรียบเสมือนกระจกสะท้อนสภาพเศรษฐกิจ ความเชื่อมั่นของผู้บริโภค และแนวโน้มการจับจ่ายใช้สอยของคนไทยได้เป็นอย่างดี
ภาพรวมการใช้จ่ายของคนไทยในช่วงเทศกาล ตรุษจีน 10 ปี (พ.ศ. 2556 – 2565)
- มูลค่าการใช้จ่ายโดยรวม: มีแนวโน้มเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตลอด 10 ปีที่ผ่านมา จาก 98,000 ล้านบาทในปี 2556 เพิ่มเป็น 120,000 ล้านบาทในปี 2565 สะท้อนถึงการเติบโตทางเศรษฐกิจและกำลังซื้อของผู้บริโภคที่แข็งแกร่งขึ้น แม้จะมีความผันผวนบ้างในบางปี เช่น ปี 2557 ที่มูลค่าการใช้จ่ายลดลงเล็กน้อย คาดว่าเป็นผลกระทบจากสถานการณ์การเมืองในขณะนั้น
- การใช้จ่ายเฉลี่ยต่อครัวเรือน: เพิ่มขึ้นเช่นกัน จากประมาณ 4,500 บาทต่อครัวเรือนในปี 2556 เป็น 5,800 บาทต่อครัวเรือนในปี 2565
- สินค้าและบริการยอดนิยม: มีการเปลี่ยนแปลงไปตามยุคสมัย
- ช่วงปี 2556-2559: เสื้อผ้าใหม่ อาหาร และเครื่องเซ่นไหว้ ยังคงครองแชมป์ความนิยม
- ช่วงปี 2560-2565: เริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลง ทองคำ เครื่องประดับ และแกดเจ็ต กลายเป็นสินค้าดาวรุ่ง สะท้อนถึงไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ที่เปลี่ยนไป นอกจากนี้ บริการด้านการท่องเที่ยว เช่น การเดินทางไปไหว้พระขอพร หรือท่องเที่ยวในประเทศ ก็ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะในช่วงปีหลังๆ ที่คนไทยนิยมเดินทางท่องเที่ยวภายในประเทศมากขึ้น
- พฤติกรรมการใช้จ่าย: ช่องทางออนไลน์มาแรง! ในปี 2559 การซื้อสินค้าออนไลน์เพิ่มขึ้น 20% และในปี 2563 การใช้จ่ายผ่านบัตรเครดิตเพิ่มขึ้น 15% สะท้อนถึงความนิยมในการใช้จ่ายแบบไร้เงินสด และการเข้าถึงเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้นของผู้บริโภค
ปัจจัยที่มีผลต่อการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีน
- สภาพเศรษฐกิจ: เศรษฐกิจโดยรวมของประเทศมีผลโดยตรงต่อกำลังซื้อและความเชื่อมั่นของผู้บริโภค
- ภาวะเงินเฟ้อ: เงินเฟ้อส่งผลต่อราคาสินค้าและบริการ ทำให้กำลังซื้อของผู้บริโภคลดลง
- นโยบายของรัฐบาล: มาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจต่างๆ มีส่วนช่วยกระตุ้นการใช้จ่าย เช่น มาตรการ “ช็อปช่วยชาติ” ในปี 2560
- ปัจจัยทางวัฒนธรรม: วัฒนธรรมและประเพณี เช่น การไหว้เจ้า การให้ อั่งเปา การซื้อเสื้อผ้าใหม่ และการรับประทานอาหารมงคล ล้วนเป็นปัจจัยสำคัญที่ส่งเสริมการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลนี้
การเปรียบเทียบการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนกับประเทศอื่นๆ ในเอเชีย
- จีน: ครองแชมป์มูลค่าการใช้จ่ายสูงสุดในเอเชีย ด้วยจำนวนประชากรมหาศาลและวัฒนธรรมการเฉลิมฉลองตรุษจีนที่ยิ่งใหญ่
- สิงคโปร์และมาเลเซีย: มีมูลค่าการใช้จ่ายสูงเช่นกัน เนื่องจากมีประชากรเชื้อสายจีนเป็นจำนวนมาก
- เวียดนาม: มูลค่าการใช้จ่ายอยู่ในระดับปานกลาง แต่มีแนวโน้มเพิ่มขึ้น
- ญี่ปุ่นและเกาหลีใต้: ไม่ได้ให้ความสำคัญกับเทศกาลตรุษจีนมากนัก มูลค่าการใช้จ่ายจึงไม่สูงมาก
บทสรุปและมุมมองอนาคต
การใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีนของคนไทยมีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง สินค้าและบริการยอดนิยมมีการปรับเปลี่ยนไปตามยุคสมัยและไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค โดยช่องทางออนไลน์และการใช้จ่ายแบบไร้เงินสดกำลังมาแรง
สำหรับปี 2566 คาดการณ์ว่ามูลค่าการใช้จ่ายจะอยู่ที่ประมาณ 125,000 ล้านบาท เพิ่มขึ้น 4% จากปีก่อนหน้า โดยมีปัจจัยสนับสนุนจากการฟื้นตัวของเศรษฐกิจ การเปิดประเทศรับนักท่องเที่ยว และมาตรการกระตุ้นเศรษฐกิจของรัฐบาล
การศึกษาและทำความเข้าใจแนวโน้มการใช้จ่ายในช่วงเทศกาลตรุษจีน มีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการวางแผนธุรกิจ การกำหนดนโยบาย และการส่งเสริมเศรษฐกิจของประเทศ ภาคธุรกิจ ภาครัฐ และหน่วยงานที่เกี่ยวข้อง ควรนำข้อมูลเชิงลึกเหล่านี้ไปใช้ประโยชน์ในการตัดสินใจและกำหนดกลยุทธ์ต่างๆ เพื่อสร้างโอกาสทางเศรษฐกิจและตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคได้อย่างมีประสิทธิภาพ
#ตรุษจีน #เศรษฐกิจไทย #การใช้จ่าย #พฤติกรรมผู้บริโภค #เอเชีย #เทรนด์การตลาด
*** บทความนี้ใช้ GEN AI ร่วมกับการบรรณาธิการโดยมนุษย์