AIS เดินเกมรุกตลาดคอนเทนต์ ประกาศถ่ายทอดสดฟุตบอลไทยลีก 3 ครบทุกโซนภูมิภาคฟรี! ผ่าน AIS PLAY เริ่มสุดสัปดาห์นี้ นักวิเคราะห์มองไม่ใช่แค่การคืนกำไรให้แฟนบอล แต่เป็นยุทธศาสตร์ลึกซึ้งในการใช้ “Sports Content” ปลุกเศรษฐกิจท้องถิ่น สร้างโอกาสทางธุรกิจใหม่ พร้อมดึงผู้ใช้งานเข้าสู่ Ecosystem ของตนเองอย่างครบวงจร ตอกย้ำวิสัยทัศน์ Cognitive Tech-Co ที่ใช้เทคโนโลยีขับเคลื่อนทุกมิติ
ปฏิเสธไม่ได้ว่า “กีฬา” คือหนึ่งในเครื่องมือขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่ทรงพลังที่สุด และในยุคที่การแข่งขันทางธุรกิจไม่ได้วัดกันที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการเพียงอย่างเดียว แต่ยังรวมถึงการสร้างประสบการณ์และการเข้าถึงไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภค “คอนเทนต์กีฬา” จึงกลายเป็นสมรภูมิสำคัญที่ยักษ์ใหญ่ต่างต้องการเข้ามาช่วงชิงพื้นที่ และล่าสุด การเคลื่อนไหวครั้งสำคัญก็เกิดขึ้นในวงการฟุตบอลไทย เมื่อบริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ AIS ผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานด้านดิจิทัลอันดับหนึ่งของประเทศ ได้ประกาศสร้างปรากฏการณ์ใหม่ด้วยการถ่ายทอดสดการแข่งขันฟุตบอล “บีวายดี ดอลฟินส์ ลีกสาม” หรือ ไทยลีก 3 ซึ่งเป็นลีกระดับภูมิภาคของประเทศไทยอย่างเต็มรูปแบบ
การประกาศครั้งนี้ไม่เพียงแต่สร้างความยินดีให้กับแฟนฟุตบอลระดับรากหญ้าเท่านั้น แต่ในมุมมองของนักธุรกิจและนักการตลาด นี่คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจอย่างยิ่ง ถึงกลยุทธ์การใช้คอนเทนต์เพื่อสร้างมูลค่าทางเศรษฐกิจที่ครอบคลุมตั้งแต่ระดับท้องถิ่นไปจนถึงการเสริมความแข็งแกร่งของแบรนด์ในระดับมหภาค
ปลุกชีพจรเศรษฐกิจท้องถิ่นด้วย “ฟุตบอลฟีเวอร์”
หัวใจสำคัญของการถ่ายทอดสดไทยลีก 3 ในครั้งนี้ คือความตั้งใจที่จะ “ปลุกกระแสท้องถิ่นนิยม” ให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง ดังที่ นางสาวรุ่งทิพย์ จารุศิริพิพัฒน์ หัวหน้าฝ่ายงานธุรกิจเอนเตอร์เทนเมนท์ AIS ได้กล่าวไว้ว่า “AIS มีความตั้งใจที่จะถ่ายทอดสดฟุตบอลไทยลีก 3 รอบภูมิภาค เพื่อกระตุ้นกระแสฟุตบอลลีกภูมิภาคให้กลับมาคึกคักอีกครั้ง หลังจากช่วงที่ผ่านมาได้รับผลกระทบจากการขาดการถ่ายทอดสดที่เข้าถึงผู้ชมอย่างทั่วถึง เราต้องการให้แฟนบอลได้ติดตามและให้กำลังใจทีมบ้านเกิดของตนเองอย่างใกล้ชิด ไม่ว่าจะอยู่ที่ไหนก็เชียร์ทีมรักได้”
คำกล่าวนี้สะท้อนให้เห็นถึงการมองเห็น “Pain Point” ของวงการฟุตบอลลีกภูมิภาคที่ขาดแสงไฟสาดส่องมานาน การที่ AIS เข้ามาเป็นผู้ถ่ายทอดสดหลัก โดยจะเริ่มคิกออฟตั้งแต่วันที่ 13 กันยายนนี้เป็นต้นไป ครอบคลุมครบทั้ง 6 โซนทั่วประเทศ ได้แก่ ภาคเหนือ, ใต้, ตะวันออก, ตะวันตก, ตะวันออกเฉียงเหนือ และภาคกลาง จึงเปรียบเสมือนการเปิดประตูบานใหม่ให้กับสโมสรฟุตบอลท้องถิ่น
ในมิติทางเศรษฐกิจ การถ่ายทอดสดจะสร้างประโยชน์มหาศาลในหลายระดับ:
- เพิ่มมูลค่าและดึงดูดสปอนเซอร์: เมื่อการแข่งขันถูกเผยแพร่ไปทั่วประเทศผ่านแพลตฟอร์มที่เข้าถึงง่ายอย่าง AIS PLAY มูลค่าของสโมสรในฐานะสื่อก็จะสูงขึ้นโดยอัตโนมัติ เปิดโอกาสให้ธุรกิจในท้องถิ่น ตั้งแต่ SME ไปจนถึงบริษัทขนาดใหญ่ สามารถเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนได้ง่ายขึ้น เพราะเม็ดเงินที่ลงไปจะถูกมองเห็นในวงกว้าง ไม่จำกัดอยู่แค่ในสนามแข่งขันอีกต่อไป
- กระตุ้นการท่องเที่ยวเชิงกีฬา (Sports Tourism): การสร้างกระแส “ทีมบ้านเกิด” จะช่วยดึงดูดให้แฟนบอลเดินทางตามไปเชียร์ทีมรักในการแข่งขันนัดเยือน ก่อให้เกิดการจับจ่ายใช้สอยในพื้นที่ ทั้งค่าที่พัก, ค่าอาหาร, สินค้าที่ระลึก และบริการอื่นๆ ซึ่งเป็นการอัดฉีดเม็ดเงินเข้าสู่ระบบเศรษฐกิจชุมชนโดยตรง
- สร้างอาชีพและแรงบันดาลใจ: อุตสาหกรรมฟุตบอลที่แข็งแกร่งตั้งแต่รากฐานจะช่วยสร้างอาชีพที่เกี่ยวข้องได้อีกมาก ไม่ว่าจะเป็นนักกีฬา, ทีมงานผู้ฝึกสอน, นักกายภาพ, ทีมงานจัดการแข่งขัน, ผู้ผลิตสินค้าที่ระลึก ไปจนถึงบุคลากรด้านการถ่ายทอดสด นอกจากนี้ยังเป็นแรงบันดาลใจให้เยาวชนในท้องถิ่นหันมาสนใจกีฬา สร้างทรัพยากรบุคคลที่มีคุณภาพให้กับวงการในระยะยาว
เบื้องหลังการถ่ายทอดสด คือการโชว์ศักยภาพทางเทคโนโลยี
การตัดสินใจถ่ายทอดสดฟุตบอลลีกที่มีจำนวนแมตช์มหาศาลและกระจายตัวอยู่ทั่วทุกภูมิภาค ไม่ใช่เรื่องง่ายและต้องอาศัยความพร้อมของโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีอย่างยิ่งยวด ซึ่ง AIS ได้ใช้โอกาสนี้ในการตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านเครือข่ายดิจิทัลของตนเอง
นางสาวรุ่งทิพย์เปิดเผยถึงการเตรียมความพร้อมในส่วนนี้ว่า “สำหรับการถ่ายทอดสดในฤดูกาลนี้ AIS ได้ลงพื้นที่ร่วมกับสโมสรฟุตบอลในไทยลีก 3 เพื่อวางระบบถ่ายทอดสดให้ได้มาตรฐานเดียวกัน โดยแต่ละสนามจะมีกล้องถ่ายทอดสดไม่น้อยกว่า 3 ตัว เพื่อเก็บทุกช็อตสำคัญอย่างครบถ้วน นอกจากนี้ ทีมวิศวกรเครือข่ายของ AIS ยังเสริมความพร้อมด้านสัญญาณ 5G และไฟเบอร์ออฟติก เพื่อรับประกันภาพและเสียงคุณภาพสูงจากสนามถึงหน้าจอแฟนบอลทั่วประเทศ”
ประเด็นนี้สะท้อนกลยุทธ์ที่ลึกซึ้งกว่าแค่การเป็นผู้ให้บริการคอนเทนต์ แต่คือการ “Demonstrate Capability” หรือการแสดงศักยภาพของโครงข่ายอัจฉริยะ 5G ที่มีคลื่นความถี่มากที่สุดในประเทศ และเครือข่ายอินเทอร์เน็ตบ้านความเร็วสูงอย่าง AIS 3BB FIBRE3 ให้ปรากฏแก่สายตาผู้ใช้งานทั่วประเทศ การที่ผู้ชมสามารถรับชมการถ่ายทอดสดได้อย่างคมชัด ไม่มีสะดุด คือบทพิสูจน์ที่ดีที่สุดถึงคุณภาพของเครือข่าย ซึ่งจะส่งผลโดยตรงต่อการตัดสินใจเลือกใช้บริการอื่นๆ ของ AIS ทั้งในกลุ่มลูกค้าทั่วไปและลูกค้าองค์กร
กลยุทธ์ Ecosystem Builder ผ่านคอนเทนต์ที่ “ฟรี” และ “ครบวงจร”
จุดเด่นที่สุดที่ทำให้โมเดลของ AIS น่าสนใจ คือการประกาศให้แฟนบอลทั่วประเทศสามารถรับชมผ่าน AIS PLAY ได้ฟรี โดยไม่มีค่าใช้จ่าย และไม่จำกัดเฉพาะลูกค้าของ AIS เท่านั้น ในเชิงธุรกิจ นี่คือกลยุทธ์ “Customer Acquisition” หรือการหาลูกค้าใหม่ที่ทรงพลังอย่างยิ่ง
การ “ทลายกำแพง” ค่าใช้จ่ายและค่ายมือถือ คือการดึงดูดให้ผู้ใช้งานจำนวนมหาศาลเข้ามาสู่แพลตฟอร์ม AIS PLAY เมื่อผู้ใช้งานได้สัมผัสประสบการณ์ที่ดีจากการรับชมฟุตบอลแล้ว ย่อมมีโอกาสที่จะสนใจคอนเทนต์อื่นๆ หรือบริการเสริมอื่นๆ ภายใน Ecosystem ของ AIS ต่อไป ไม่ว่าจะเป็นการสมัครใช้อินเทอร์เน็ตบ้าน AIS 3BB FIBRE3 เพื่อการรับชมที่เสถียรยิ่งขึ้นบนจอใหญ่ หรือการย้ายมาใช้บริการโทรศัพท์เคลื่อนที่ของ AIS ที่มีฐานลูกค้าอยู่แล้วกว่า 46 ล้านเลขหมาย
ยิ่งไปกว่านั้น AIS ไม่ได้หยุดอยู่แค่ไทยลีก 3 แต่ยังเป็นผู้ถือลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลไทยอย่างครบวงจรที่สุด ทั้งไทยลีก 1, ไทยลีก 2, ฟุตบอลถ้วย เอฟเอ คัพ และลีก คัพ รวมถึงฟุตบอลลีกเยาวชนและฟุตบอลหญิง รวมแล้วกว่า 1,600 แมตช์ พร้อมทั้งสร้างช่อง PLAY SPORTS football1 ที่ออกอากาศ 24 ชั่วโมง และรายการวิเคราะห์เจาะลึกอย่าง ‘BALLTHAI SHOWTIME’ การสร้างคลังคอนเทนต์ที่แข็งแกร่งและหลากหลายเช่นนี้ คือการสร้าง “ความเหนียวแน่น” (Stickiness) ทำให้ผู้ใช้งานต้องอยู่กับแพลตฟอร์มของ AIS อย่างต่อเนื่อง
บทสรุป: จาก Telco สู่ Cognitive Tech-Co ที่ขับเคลื่อนเศรษฐกิจดิจิทัล
การถ่ายทอดสดไทยลีก 3 ของ AIS ในครั้งนี้ จึงเป็นมากกว่าแค่การคืนความสุขให้แฟนบอล แต่คือจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญในแผนยุทธศาสตร์การเปลี่ยนผ่านสู่การเป็น “องค์กรโทรคมนาคมเทคโนโลยีอัจฉริยะ” หรือ Cognitive Tech-Co ที่ใช้ข้อมูลและเทคโนโลยีดิจิทัลในการขับเคลื่อนธุรกิจและสร้างประโยชน์ให้กับสังคม
การลงทุนในคอนเทนต์กีฬาครั้งนี้ ได้สร้างแรงกระเพื่อมทางเศรษฐกิจในหลายมิติ ตั้งแต่การสร้างรายได้และโอกาสทางธุรกิจในระดับท้องถิ่น, การแสดงศักยภาพทางเทคโนโลยีเพื่อสร้างความเชื่อมั่น, การดึงดูดผู้ใช้งานจำนวนมหาศาลเข้าสู่ Ecosystem ของตนเอง, ไปจนถึงการสนับสนุนวงการกีฬาไทยอย่างยั่งยืนผ่านการรับชมที่ถูกลิขสิทธิ์ นับเป็นอีกหนึ่งบทพิสูจน์ว่า ในโลกธุรกิจยุคใหม่ ผู้ที่สามารถผสมผสานเทคโนโลยี, คอนเทนต์ และความเข้าใจในไลฟ์สไตล์ของผู้คนได้อย่างลงตัวเท่านั้น ที่จะเป็นผู้ชนะในสมรภูมินี้
แฟนบอลและผู้ที่สนใจสามารถร่วมเป็นส่วนหนึ่งของการขับเคลื่อนวงการฟุตบอลไทยได้ง่ายๆ ผ่านแอปพลิเคชัน AIS PLAY, กล่อง AIS PLAYBOX, Smart TV, Apple TV และ 3BB GIGATV
#AISPLAY #ไทยลีก3 #ฟุตบอลไทย #เศรษฐกิจดิจิทัล #เศรษฐกิจท้องถิ่น #AIS #ถ่ายทอดสดฟุตบอล #ธุรกิจกีฬา #BYDDolphinsLeague3 #CognitiveTechCo #SportsMarketing
