BellyBurn Pilates Lab ทุ่มทุนปักหมุดสาขา 2 ใจกลางเซ็นทรัลเวิลด์ ชี้เทรนด์สุขภาพคนเมืองเปลี่ยนสู่ ‘Longevity’ ไม่ใช่แค่ออกกำลังกาย แต่คือการลงทุนเพื่อคุณภาพชีวิตระยะยาว เผยกลยุทธ์สร้าง ‘คลับ’ คอมมูนิตี้ระดับพรีเมียม ชูประสบการณ์ ‘Immersive’ แสง สี เสียง และเครื่องออกกำลังกายใหม่ล่าสุดครั้งแรกในไทย มั่นใจตลาดพิลาทิสไทยโตต่อได้อีกไกล
ท่ามกลางความท้าทายทางเศรษฐกิจและสังคมในปัจจุบัน หนึ่งในเมกะเทรนด์ที่เติบโตอย่างแข็งแกร่งและไม่เคยหยุดนิ่งคือ “ธุรกิจสุขภาพและความเป็นอยู่ที่ดี” (Wellness Industry) โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนเมืองรุ่นใหม่ที่หันมาให้ความสำคัญกับการดูแลสุขภาพเชิงรุกมากขึ้น ไม่ใช่เพียงเพื่อการรักษาโรค แต่เป็นการลงทุนเพื่อ “คุณภาพชีวิตที่ดีในระยะยาว” หรือที่เรียกว่า “Longevity” ปรากฏการณ์นี้ได้กลายเป็นคลื่นลูกสำคัญที่ขับเคลื่อนให้ตลาดการออกกำลังกายเฉพาะทางเติบโตอย่างก้าวกระโดด และล่าสุด “BellyBurn Pilates Lab” สตูดิโอพิลาทิสที่กำลังมาแรง ได้สร้างความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญด้วยการเปิดสาขาที่ 2 ณ ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์ ซึ่งถือเป็นการประกาศจุดยืนและตอกย้ำความสำเร็จในการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างตรงจุด
ถอดรหัส “วิกฤตสุขภาพ” สู่ “โอกาสทางธุรกิจ” พันล้าน
การเติบโตของตลาดสุขภาพในประเทศไทยไม่ได้เกิดขึ้นอย่างไร้เหตุผล แต่มีรากฐานมาจากสถิติที่น่ากังวล ข้อมูลจากศูนย์วิจัยกสิกรไทยชี้ให้เห็นภาพที่ชัดเจนว่า มากกว่า 76% ของสาเหตุการเสียชีวิตของคนไทย มีความเชื่อมโยงกับกลุ่มโรคไม่ติดต่อเรื้อรัง หรือ NCDs (Non-Communicable Diseases) ซึ่งประกอบด้วยโรคที่เราคุ้นเคยกันดี เช่น โรคหัวใจ, เบาหวาน, หลอดเลือดสมอง, ตับแข็ง ไปจนถึงภาวะอ้วนลงพุง โรคเหล่านี้ไม่ได้เกิดจากเชื้อโรค แต่เป็นผลพวงโดยตรงจาก “พฤติกรรมการใช้ชีวิต” ที่ไม่สมดุล ทั้งการรับประทานอาหารที่ไม่เหมาะสม การขาดการออกกำลังกาย และความเครียดสะสม
วิกฤตด้านสาธารณสุขดังกล่าวได้กลายเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาชั้นดี ที่ทำให้ผู้คนตระหนักและหันมาใส่ใจดูแลตัวเองมากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ข้อมูลการสำรวจโดยกรมพลศึกษา พบว่าแนวโน้มของคนไทยที่ออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอเพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง โดยกลุ่มตัวอย่างอายุ 15 ปีขึ้นไปที่ออกกำลังกายมากกว่า 3 วันต่อสัปดาห์ มีสัดส่วนเพิ่มขึ้นจาก 40.4% เป็น 44.4% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า
ที่น่าสนใจไปกว่านั้น คือการเปลี่ยนแปลงในเชิงคุณภาพของการออกกำลังกาย ศูนย์วิจัยกสิกรไทยได้วิเคราะห์ลงลึกและพบว่า กระแสความนิยมได้เปลี่ยนผ่านจากฟิตเนสหรือโรงยิมแบบดั้งเดิมที่เน้นการสร้างกล้ามเนื้อเพียงอย่างเดียว ไปสู่การออกกำลังกายเฉพาะทาง (Specialized Fitness) ที่ให้ความสำคัญกับการเสริมสร้างความแข็งแรงแบบองค์รวม การปรับบุคลิกภาพ และการฟื้นฟูร่างกาย ซึ่งในกลุ่มนี้ “พิลาทิส” และ “โยคะ” ได้รับความนิยมสูงสุด โดยเฉพาะอย่างยิ่ง “พิลาทิส” ที่กลายเป็นคำค้นหายอดฮิตบนโลกออนไลน์และถูกกล่าวถึงอย่างแพร่หลายบนโซเชียลมีเดีย สะท้อนให้เห็นถึงดีมานด์ที่แข็งแกร่งและช่องว่างทางการตลาดที่พร้อมให้ผู้ประกอบการเข้ามาตอบสนอง
BellyBurn Pilates Lab: จาก Passion สู่ Business Model ที่แตกต่าง
ท่ามกลางการเติบโตของตลาด BellyBurn Pilates Lab ได้ถือกำเนิดขึ้นจากความหลงใหลและประสบการณ์ตรงของ นางสาวณณาลัลน์ ธนัทสุทธิโรจน์ ผู้ก่อตั้งบริษัท เบลลี่ เบิร์น จำกัด และ นางสาวพุธิตา ปานมั่น หุ้นส่วนผู้ร่วมก่อตั้ง ทั้งสองได้ฝึกฝนและคลุกคลีอยู่กับการออกกำลังกายในรูปแบบพิลาทิสมานานหลายปี จนตกผลึกและมองเห็นโอกาสในการสร้างสรรค์พื้นที่ที่มอบประสบการณ์ที่เหนือกว่าสตูดิโอทั่วไป นำไปสู่การเปิดสาขาแรกในย่านรัชดาภิเษก และล่าสุดกับการขยายสาขาที่ 2 ณ ชั้น 2 โซน Eden ศูนย์การค้าเซ็นทรัลเวิลด์
การเลือกเซ็นทรัลเวิลด์เป็นหมุดหมายที่สองนั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นการวางหมากทางธุรกิจที่สะท้อนถึงความเข้าใจในกลุ่มเป้าหมายและจุดยืนของแบรนด์ที่ต้องการเจาะตลาดพรีเมียมอย่างชัดเจน ทำเลใจกลางเมืองแห่งนี้เป็นศูนย์รวมของไลฟ์สไตล์คนเมืองที่มีกำลังซื้อสูงและมองหาบริการที่ตอบโจทย์ชีวิตได้อย่างครบวงจร
นางสาวณณาลัลน์ ธนัทสุทธิโรจน์ ผู้ก่อตั้งบริษัท เบลลี่ เบิร์น จำกัด ได้ให้มุมมองที่น่าสนใจต่อเทรนด์ที่เปลี่ยนไปว่า “ปัจจุบันเทรนด์การออกกำลังกายได้เปลี่ยนไปมาก จากเดิมที่คนออกกำลังเพื่อสุขภาพเพียงอย่างเดียว ตอนนี้ผู้คนมองไปไกลกว่านั้น พวกเขาออกกำลังเพราะอยากมีคุณภาพชีวิตที่ดีและมีความสุขไปพร้อมๆ กัน มันไม่ได้เป็นเพียงกิจวัตรที่ต้องทำ แต่ได้หลอมรวมเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ไปแล้ว และที่สำคัญคือทุกคนคำนึงถึง ‘Longevity’ หรือความแข็งแรงที่ยั่งยืนในระยะยาว ที่จะทำให้พวกเขาสามารถใช้ชีวิตได้อย่างมีคุณภาพในทุกช่วงวัย”
เธอยังได้อธิบายเพิ่มเติมถึงเหตุผลที่พิลาทิสสามารถครองใจคนรุ่นใหม่ โดยเฉพาะกลุ่มคนทำงานในเมืองว่า “พิลาทิสตอบโจทย์ได้อย่างลงตัว ทั้งในแง่ของการสร้างความแข็งแรงจากแกนกลางอย่างลึกซึ้ง (Deep Strength & Control) และยังช่วยรีเซตสมดุลของร่างกายที่เสียไปจากการนั่งทำงานเป็นเวลานานๆ หรือการใช้ชีวิตที่เร่งรีบ พิลาทิสไม่ใช่แค่การยืดเหยียด แต่มันคือการเชื่อมโยงระบบต่างๆ ของร่างกายเข้าด้วยกัน โดยเน้นการใช้ ‘Power House’ หรือแกนกลางลำตัว เพื่อส่งพลังไปยังกล้ามเนื้อทุกมัดผ่านการเคลื่อนไหวที่ถูกต้องและสง่างาม มันคือ ‘Mind-body Connection’ ที่แท้จริง ที่ช่วยให้คนรู้สึกดีกับตัวเองมากขึ้นจากภายในสู่ภายนอก”
ไม่ใช่แค่ “สตูดิโอ” แต่คือ “คลับ” แห่งประสบการณ์ Immersive
สิ่งที่ทำให้ BellyBurn Pilates Lab โดดเด่นและแตกต่างจากคู่แข่งในตลาด คือการวางตำแหน่งตัวเองให้เป็น “คลับ” มากกว่าเป็นแค่ “สตูดิโอ” ซึ่งเป็นการเปลี่ยนนิยามของการมาออกกำลังกายให้กลายเป็นประสบการณ์ทางสังคมและไลฟ์สไตล์ ที่ซึ่งสมาชิกสามารถมาพบปะ พูดคุย และสร้างคอมมูนิตี้ที่มีความสนใจในเรื่องเดียวกัน
สำหรับสาขาเซ็นทรัลเวิลด์ BellyBurn ได้ยกระดับประสบการณ์ไปอีกขั้นภายใต้คอนเซปต์ “Feel the FIRE, savor the SWEET” ที่มอบประสบการณ์แบบ “Immersive” ผ่านการออกแบบที่ผสานทั้งแสง สี และเสียงเข้าไว้ด้วยกันอย่างลงตัว โดยได้ร่วมมือกับ ‘MOL Studio’ สตูดิโอออกแบบชื่อดัง สร้างสรรค์พื้นที่ภายใต้แนวคิด ‘Pink Lava’ หรือภูเขาไฟสีชมพู ซึ่งมีนัยถึงพลังงานที่ถูกเผาผลาญอย่างเข้มข้น (FIRE) จนเกิดเป็น ‘Pink Lava’ ซึ่งเปรียบได้กับหยาดเหงื่อและสารแห่งความสุข (SWEET) ที่หลั่งออกมา เป็นการสื่อสารปรัชญาของแบรนด์ที่เชื่อว่าความแข็งแกร่ง ความเข้มข้น การรักตัวเอง และความสุข สามารถเกิดขึ้นพร้อมกันได้เสมอ
ภายในคลับประกอบด้วยห้องออกกำลังกายหลัก 2 ห้อง ได้แก่
- ห้องสำหรับคลาส Mat Pilates: สำหรับการออกกำลังกายบนเสื่อ เน้นการใช้ร่างกายเพื่อสร้างความแข็งแรง
- ห้องสำหรับคลาส Caformer: ซึ่งเป็นไฮไลท์สำคัญและความพิเศษสุดของที่นี่ BellyBurn เป็นสตูดิโอแห่งแรกในประเทศไทยที่นำเครื่อง ‘Caformer’ ซึ่งเป็นเครื่องพิลาทิสรีฟอร์เมอร์รุ่นใหม่ล่าสุด มาใช้สำหรับการเรียนการสอนในรูปแบบคลาสกลุ่ม พร้อมกับการใช้เทคโนโลยีแสง สี เสียง เพื่อปรับเปลี่ยนบรรยากาศและสร้างมู้ดแอนด์โทนให้คลาสเรียนน่าสนใจและสนุกสนานยิ่งขึ้น
นอกจากพื้นที่ออกกำลังกายแล้ว โซนต้อนรับยังถูกออกแบบให้เป็นเหมือนคอมมูนิตี้ขนาดย่อม ที่สมาชิกสามารถนั่งพักผ่อนและพูดคุยกันได้อย่างเป็นกันเอง
กลยุทธ์ Partnership ต่อยอดประสบการณ์ระดับพรีเมียม
อีกหนึ่งกลยุทธ์ที่สะท้อนถึงความใส่ใจในทุกรายละเอียด คือการจับมือร่วมกับแบรนด์ชั้นนำระดับโลก เพื่อสร้างประสบการณ์แบบครบวงจร
- THREE Cosmetics: แบรนด์บิวตี้ชั้นนำจากญี่ปุ่น ได้เข้ามาช่วยออกแบบประสบการณ์ด้านกลิ่น (Scent Marketing) โดยใช้กลิ่นหอมของชาอ่อนๆ สร้างบรรยากาศผ่อนคลายภายในสตูดิโอ พร้อมทั้งจัดเตรียมผลิตภัณฑ์ดูแลผิวให้สมาชิกได้ใช้บริการ
- FitFlop: แบรนด์รองเท้าเพื่อสุขภาพจากประเทศอังกฤษ ได้เข้ามาสนับสนุนรองเท้าสำหรับทีมงานและพนักงานทุกคนภายในสตูดิโอ ซึ่งโดดเด่นด้วยการผสมผสานแฟชั่นเข้ากับวิทยาศาสตร์การสวมใส่ ช่วยเสริมภาพลักษณ์ที่ทันสมัยและใส่ใจในสุขภาพของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี
อนาคตและทิศทาง: สร้างการเติบโตอย่างยั่งยืนด้วย “คุณภาพ”
สำหรับคลาสเรียน ที่นี่มีให้เลือก 2 รูปแบบหลัก คือ The Caformer Room และ The Flex Room ซึ่งในส่วนของ The Flex Room จะแบ่งย่อยออกเป็น 3 ซีรีส์เพื่อตอบโจทย์ที่แตกต่างกัน ได้แก่ Burn Series สำหรับการเผาผลาญและปั้นหุ่น, Flow Series เน้นการเคลื่อนไหวที่ลื่นไหลและสร้างสมดุล และ Core Series ที่มุ่งเน้นการสร้างความแข็งแรงจากแกนกลางลำตัวโดยเฉพาะ
นางสาวณณลัลน์แสดงความเชื่อมั่นว่า ตลาดพิลาทิสในประเทศไทยยังมีศักยภาพที่จะเติบโตได้อีกมหาศาลในอนาคต และ BellyBurn Pilates Lab มีแผนที่จะขยายสาขาใหม่อย่างต่อเนื่อง โดยจะยังคงรักษาเอกลักษณ์และคอนเซปต์ “Feel the FIRE, savor the SWEET” และการเป็น “คลับ” ที่ไม่เหมือนใครไว้เช่นเดิม
“เป้าหมายระยะยาวของเรา คือการสร้างคอมมูนิตี้ที่แข็งแรงและขยายฐานผู้เล่นให้เติบโตอย่างยั่งยืน เราต้องการสร้างฐานสมาชิกที่เหนียวแน่นและกลับมาใช้บริการซ้ำอย่างสม่ำเสมอ โดยเน้นที่คุณภาพมากกว่าปริมาณ ปัจจุบันลูกค้าส่วนใหญ่ของเรามาจากการบอกต่อกันแบบปากต่อปาก ซึ่งเราเชื่อมั่นว่ากลยุทธ์นี้จะทำให้ธุรกิจของเราเติบโตอย่างมั่นคงและมีคุณภาพในระยะยาว” นางสาวณณลัลน์กล่าวปิดท้าย
การขยับตัวของ BellyBurn Pilates Lab ในครั้งนี้ จึงไม่ใช่แค่การขยายสาขา แต่เป็นภาพสะท้อนของการปรับตัวของธุรกิจที่สอดรับกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป เป็นการลงทุนในเทรนด์ “Longevity” ที่กำลังจะกลายเป็นมาตรฐานใหม่ของสังคมเมือง และเป็นการพิสูจน์ว่าธุรกิจที่สามารถมอบ “ประสบการณ์” และ “คุณค่า” ที่แท้จริงให้กับลูกค้า จะสามารถเติบโตได้อย่างยั่งยืน แม้ในสมรภูมิการแข่งขันที่ดุเดือดที่สุด
#BellyBurnPilates #BellyBurnCTW #PilatesCentralWorld #PilatesBangkok #ธุรกิจสุขภาพ #เทรนด์ออกกำลังกาย #พิลาทิส #Longevity #Wellness #เศรษฐกิจสุขภาพ
