สองยักษ์ใหญ่ “คาโอ” และ “ซีพี” ผนึกกำลัง Co-Creation เขย่าสมรภูมิตลาดผงซักฟอกมูลค่ากว่า 21,500 ล้านบาท เปิดตัว “extra (เอ็กซ์ตร้า)” ผงซักฟอกนวัตกรรมญี่ปุ่น ชูธงรบด้วยกลยุทธ์สินค้าเพื่อความยั่งยืน (Eco-Product) เจาะกลุ่มผู้บริโภคยุคใหม่ที่ “ฉลาดช็อป ฉลาดใช้ ใส่ใจโลก” ผ่านเครือข่ายค้าปลีกที่แข็งแกร่งที่สุดในประเทศ สะท้อนภาพการปรับตัวครั้งสำคัญของวงการสินค้าอุปโภคบริโภค (FMCG) ที่ต้องตอบโจทย์ทั้งด้านราคา คุณภาพ และความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม
กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – นับเป็นอีกหนึ่งความเคลื่อนไหวทางธุรกิจครั้งสำคัญที่ต้องจับตามอง เมื่อ บริษัท คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและเคมีภัณฑ์ชั้นนำจากญี่ปุ่น และ เครือเจริญโภคภัณฑ์ (ซีพี) ยักษ์ใหญ่แห่งวงการธุรกิจไทย ประกาศความสำเร็จในการ Co-Creation เปิดตัวผลิตภัณฑ์ผงซักฟอกสูตรใหม่ภายใต้แบรนด์ “extra (เอ็กซ์ตร้า)” การผนึกกำลังครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่คือการส่งสัญญาณเชิงกลยุทธ์ถึงทิศทางของตลาด FMCG ที่กำลังมุ่งสู่สมรภูมิแห่งความยั่งยืนอย่างเต็มรูปแบบ โดยมีเป้าหมายเพื่อเจาะตลาดผงซักฟอกไทยที่มีมูลค่าสูงถึง 21,500 ล้านบาท
การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ “extra” ในครั้งนี้ เป็นผลสืบเนื่องมาจากการลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือ (MOU) ระหว่างคาโอและซีพีเมื่อปี พ.ศ. 2567 ซึ่งมีเป้าหมายเพื่อขับเคลื่อนนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เพื่อความยั่งยืน สร้างสังคมสีเขียวให้แก่ผู้บริโภคชาวไทย และ “extra” คือผลิตภัณฑ์นำร่องชิ้นแรกที่สะท้อนถึงวิสัยทัศน์ดังกล่าวได้อย่างเป็นรูปธรรม
เจาะลึกสมรภูมิตลาดผงซักฟอกไทย: โอกาสในยุคที่ผู้บริโภครัดเข็มขัด
ตลาดผลิตภัณฑ์ซักผ้าในประเทศไทยนับเป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่และมีการแข่งขันสูง ด้วยมูลค่ารวมกว่า 21,500 ล้านบาทต่อปี ที่น่าสนใจคือ แม้ตลาดจะเต็มไปด้วยผู้เล่นรายใหญ่ แต่เซกเมนต์ “ผงซักฟอกสูตรมาตรฐาน” กลับยังคงมีอัตราการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยมีการเติบโตรวมถึง 4% ในช่วงปี 2562-2567 และมีการคาดการณ์ว่าในปี 2568 ที่จะถึงนี้ จะมีมูลค่าตลาดสูงถึง 7,200 ล้านบาท
ตัวเลขดังกล่าวชี้ให้เห็นถึงโอกาสทางการตลาดที่ยังคงเปิดกว้าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาควบคู่ไปกับพฤติกรรมผู้บริโภคในปัจจุบัน ซึ่งผลการวิเคราะห์เทรนด์ผู้บริโภคปี 2568 พบว่า ผู้บริโภคชาวไทยมีแนวโน้มใช้จ่ายอย่างรัดกุมและมีการวางแผนงบประมาณที่ชัดเจนมากขึ้น พวกเขามองหาสินค้าที่ให้ประสิทธิภาพสูงในราคาที่คุ้มค่า (Value for Money) ซึ่งเป็นโจทย์ใหญ่ที่ผู้ผลิตต้องตีให้แตก
ถอดรหัส 3 เมกะเทรนด์ผู้บริโภค: กุญแจสู่ความสำเร็จของ “extra”
การเปิดตัวผงซักฟอก “extra” ไม่ได้เกิดขึ้นอย่างเลื่อนลอย แต่ผ่านการวิเคราะห์และวางตำแหน่งผลิตภัณฑ์ (Positioning) ให้สอดรับกับ 3 เมกะเทรนด์หลักของผู้บริโภคยุคใหม่ได้อย่างลงตัว ประกอบด้วย:
- ประหยัดและคุ้มค่า (Value & Saving): ในภาวะเศรษฐกิจที่ท้าทาย ผู้บริโภคฉลาดเลือกซื้อสินค้ามากขึ้น มองหาผลิตภัณฑ์ที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีเยี่ยมในราคาที่สมเหตุสมผล “extra” ตอบโจทย์นี้โดยตรงด้วยราคาเริ่มต้นเพียง 45 บาทสำหรับขนาด 850 กรัม และชูจุดเด่น “ใช้เพียงครึ่งช้อน ผ้าก็สะอาด” (สำหรับการซักผ้า 10 ชิ้น) ซึ่งหมายถึงการช่วยผู้บริโภคประหยัดค่าใช้จ่ายในระยะยาว
- ใส่ใจสุขภาพองค์รวม (Holistic Wellness): เทรนด์สุขภาพไม่ได้จำกัดอยู่แค่เรื่องอาหารการกิน แต่ขยายมาถึงผลิตภัณฑ์ที่ใช้ในชีวิตประจำวัน ผู้บริโภคมองหาสินค้าที่ปลอดภัยและอ่อนโยน “extra” ใช้เอนไซม์สกัดจากธรรมชาติในการขจัดคราบหนัก และมีส่วนประกอบที่มีสารตั้งต้นจากธรรมชาติมากกว่า 85% ซึ่งเป็นจุดขายที่สร้างความเชื่อมั่นให้กับผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพ
- รักษ์โลกและสิ่งแวดล้อม (Sustainability): กระแสความยั่งยืนไม่ใช่แค่แฟชั่น แต่กลายเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคจำนวนมาก โดยเฉพาะกลุ่มมิลเลนเนียล ผลสำรวจพบว่า 49% ของคนกลุ่มนี้วางแผนลดการใช้พลาสติก, 38% ชื่นชอบบรรจุภัณฑ์รักษ์โลก และ 26% ตั้งใจที่จะใช้น้ำให้น้อยลง “extra” ถูกพัฒนาขึ้นบนแกนของความยั่งยืนอย่างชัดเจน ด้วยนวัตกรรมจากญี่ปุ่นที่ทำให้ผงซักฟอกล้างออกง่ายในน้ำเดียว ช่วยประหยัดน้ำในการซักล้าง สอดคล้องกับเจตนารมณ์ของผู้บริโภคที่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของการดูแลโลก
Co-Creation: สูตรสำเร็จแห่งการผสานจุดแข็ง
โมเดลความร่วมมือแบบ “Co-Creation” ระหว่างคาโอและซีพี ถือเป็นหัวใจสำคัญของความสำเร็จในครั้งนี้ เป็นการนำจุดแข็งของทั้งสององค์กรมาผนึกรวมกันเพื่อสร้างคุณค่าสูงสุดให้กับผู้บริโภคและตลาด
นายอากิระ นิชิมากิ ประธานกรรมการ บริษัท คาโอ อินดัสเตรียล (ประเทศไทย) จำกัด กล่าวถึงความร่วมมือครั้งนี้ว่า “คาโอมุ่งพัฒนานวัตกรรมที่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคและดูแลสิ่งแวดล้อม ภายใต้กลยุทธ์ความยั่งยืน ESG ตอกย้ำเจตนารมณ์ของคาโอในการสร้าง ‘Kirei Lifestyle’ (คิเรอิ ไลฟ์สไตล์) เพื่อให้ผลิตภัณฑ์ของเราเป็นส่วนส่งเสริมคุณภาพชีวิตและความเป็นอยู่ที่ดีขึ้นของผู้คน (People) และโลกใบนี้ (Planet) ผ่านนวัตกรรมที่ช่วยปกป้องดูแลสุขอนามัยของคนไทยและใส่ใจสิ่งแวดล้อมไปพร้อมๆ กัน”
เขายังได้เน้นย้ำถึงจุดแข็งด้านนวัตกรรมของคาโอว่า “เราได้นำจุดแข็งด้านนวัตกรรมสินค้าที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมของคาโอมาพัฒนาผลิตภัณฑ์ซักผ้า ‘extra (เอ็กซ์ตร้า)’ ซึ่งคิดค้นและพัฒนาโดยคาโอ ประเทศญี่ปุ่น เป็นนวัตกรรมที่สามารถขจัดคราบหนักด้วยเอนไซม์จากธรรมชาติ ใช้ปริมาณน้อยกว่าเดิมแต่ขจัดคราบหนักออก ล้างออกง่ายในน้ำเดียวทำให้ช่วยประหยัดน้ำ เซฟงานซักในราคาที่คุ้มค่า ทำให้การซักผ้าเป็นเรื่องง่ายๆ การร่วมมือกับซีพีที่มีเครือข่ายการกระจายสินค้าทั่วประเทศ เป็นการผสานจุดแข็งของทั้งสองบริษัท ในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ดีต่อผู้บริโภคและสิ่งแวดล้อม ครอบคลุมทุกครัวเรือน”
ขณะที่ทางซีพี ซึ่งมีความแข็งแกร่งอย่างยิ่งในด้านเครือข่ายการจัดจำหน่ายและโลจิสติกส์ ได้เข้ามาเติมเต็มในส่วนของการนำผลิตภัณฑ์ไปสู่มือผู้บริโภคในวงกว้าง
นายธนิศร์ เจียรวนนท์ ประธานคณะผู้บริหาร-กลุ่มธุรกิจค้าส่ง บริษัท ซีพี แอ็กซ์ตร้า จำกัด (มหาชน) เผยว่า “ซีพีเชื่อว่าคนไทยทุกคนควรเข้าถึงผลิตภัณฑ์คุณภาพที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้ง่ายและใช้ได้จริง การร่วมมือกับคาโอเป็นจุดเริ่มต้นสำคัญในการส่งเสริมคุณภาพชีวิตที่ดีของคนไทย เราได้เปิดตัวผงซักฟอกสูตรใหม่ ‘extra (เอ็กซ์ตร้า)’ ผ่านเครือข่ายของซีพีทั้งด้านโลจิสติกส์ คลังสินค้า มาช่วยกระจายให้มากที่สุด โดยวางจำหน่ายครอบคลุมทุกช่องทางที่ แม็คโคร โลตัส และ 7-Eleven ทั่วประเทศ”
“การทำงานร่วมกันอย่างใกล้ชิดกับคาโอในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ Eco ที่มีคุณภาพสูงตามมาตรฐานญี่ปุ่น ไม่เพียงแต่ตอบสนองกระแสรักษ์โลกที่กำลังเติบโตเท่านั้น แต่ยังสะท้อนความมุ่งมั่นของซีพีที่จะยกระดับคุณภาพชีวิตของผู้บริโภคไปพร้อมกับการดูแลสังคมและสิ่งแวดล้อม เพื่อผลักดันด้านความยั่งยืนให้กลายเป็นเรื่องของทุกคนในที่สุด” นายธนิศร์กล่าวเสริม
ก้าวต่อไปของตลาด FMCG ที่ความยั่งยืนคือมาตรฐานใหม่
การเปิดตัวผงซักฟอก “extra (เอ็กซ์ตร้า)” โดย คาโอ และ ซีพี เป็นมากกว่าแค่การเปิดตัวสินค้าใหม่ แต่มันคือกรณีศึกษาที่น่าสนใจสำหรับนักธุรกิจและนักการตลาด ที่แสดงให้เห็นถึงการปรับตัวเพื่อตอบสนองต่อภูมิทัศน์ของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างสิ้นเชิง การผสานนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ที่ตอบโจทย์ด้านสิ่งแวดล้อม (Product Innovation) เข้ากับพลังของเครือข่ายการจัดจำหน่ายที่ครอบคลุม (Distribution Power) และการวางราคาที่เข้าถึงได้ (Affordable Pricing) คือสามเหลี่ยมกลยุทธ์ที่ทำให้ “extra” มีศักยภาพที่จะเป็นผู้เล่นคนสำคัญในตลาดผงซักฟอกไทย
ความสำเร็จของการ Co-Creation ครั้งนี้ ได้วางมาตรฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรม โดยชี้ให้เห็นว่านับจากนี้ไป “ความยั่งยืน” ไม่ใช่เพียงแค่ทางเลือกหรือกิจกรรม CSR อีกต่อไป แต่เป็นองค์ประกอบหลักที่ต้องฝังลึกอยู่ในแกนของผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์ทางธุรกิจ เพื่อที่จะเอาชนะใจผู้บริโภคยุคใหม่ที่ต้องการทั้ง “เซฟงานซัก” และ “รักษ์โลกได้ง่ายๆ” ไปพร้อมกัน
ผงซักฟอก “extra (เอ็กซ์ตร้า)” มีวางจำหน่ายแล้ววันนี้ทั่วประเทศที่แม็คโคร, โลตัส, และ 7-Eleven โดยมี 2 ขนาดให้เลือก ได้แก่ ขนาด 850 กรัม ราคา 45 บาท และขนาด 2,700 กรัม ราคา 125 บาท
#เซฟงานซักรักษ์โลกง่ายๆ #เอ็กซ์ตร้า #คาโอxซีพี #KAO #CP #ผงซักฟอก #CoCreation #นวัตกรรมญี่ปุ่น #การตลาดเพื่อความยั่งยืน #FMCG #เทรนด์ผู้บริโภค2568
