เอไอเอส เพลย์ ผนึกกำลัง เอ็นบีเอ เสริมความแข็งแกร่งแพลตฟอร์มกีฬา เปิดเกมรุกตลาดสปอร์ตเอนเตอร์เทนเมนต์ไทยเต็มพิกัด ดึงซูเปอร์สตาร์ระดับโลก “ดีอังเดร จอร์แดน” ร่วมเอ็กซ์คลูซีฟอีเวนต์ ขยายฐานผู้ใช้บริการและกระตุ้นยอดสมัครแพ็กเกจรับชมบาสเกตบอลฤดูกาลใหม่
เอไอเอส เพลย์ ผนึกกำลัง เอ็นบีเอ เสริมความแข็งแกร่งแพลตฟอร์มกีฬา
บริษัท แอดวานซ์ อินโฟร์ เซอร์วิส จำกัด (มหาชน) หรือ เอไอเอส ตอกย้ำความเป็นผู้นำด้านการให้บริการคอนเทนต์ความบันเทิงและกีฬาระดับโลก ผ่านแพลตฟอร์ม เอไอเอส เพลย์ (AIS PLAY) ด้วยการประกาศความร่วมมือครั้งสำคัญกับสมาคมบาสเกตบอลแห่งชาติ หรือ เอ็นบีเอ (NBA) ลีกบาสเกตบอลอันดับหนึ่งของโลก การจับมือกันในครั้งนี้ถือเป็นก้าวสำคัญทางยุทธศาสตร์ ในการขับเคลื่อนธุรกิจคอนเทนต์กีฬาและสร้างระบบนิเวศสปอร์ตเอนเตอร์เทนเมนต์ (Sport Entertainment) ให้เติบโตอย่างยั่งยืนในประเทศไทย ผ่านการจัดกิจกรรมระดับเอ็กซ์คลูซีวเพื่อส่งมอบประสบการณ์ที่หาไม่ได้จากที่ไหนให้กับแฟนกีฬาชาวไทยโดยเฉพาะ
การยกระดับความร่วมมือระหว่างพันธมิตรทั้งสองรายนี้ มุ่งเน้นการสร้างปฏิสัมพันธ์และความผูกพันระหว่างแบรนด์กับกลุ่มผู้บริโภค (Customer Engagement) ผ่านกลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์ (Experiential Marketing) โดยได้จัด 2 อีเวนต์ใหญ่ ณ ศูนย์กลางไลฟ์สไตล์ใจกลางเมืองอย่าง เอไอเอส สยาม (AIS SIAM) ระหว่างวันที่ 22–24 พฤษภาคม ที่ผ่านมา ไฮไลท์สำคัญที่สร้างความสั่นสะเทือนให้กับวงการกีฬาไทย คือการเดินทางมาเยือนประเทศไทยของ ดีอังเดร จอร์แดน (DeAndre Jordan) นักบาสเกตบอลชื่อดังจากทีมนิวออร์ลีนส์ เปลิแกนส์ (New Orleans Pelicans) ผู้เป็นอดีตแชมป์ NBA เมื่อปี 2023 และผู้เล่นระดับ NBA All-Stars ซึ่งมาร่วมสร้างสีสันและแรงบันดาลใจให้กับเยาวชนไทยอย่างใกล้ชิด
การดำเนินกลยุทธ์ในลักษณะนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับเอไอเอสในฐานะผู้สนับสนุนวงการกีฬาเท่านั้น แต่ยังเป็นเครื่องมือสำคัญในการขยายฐานลูกค้าไปยังกลุ่มคนรุ่นใหม่และแฟนคลับกีฬาบาสเกตบอลที่มีกำลังซื้อสูง การดึงตัวผู้เล่นระดับโลกมาร่วมกิจกรรมอย่างเป็นทางการ ถือเป็นการตอกย้ำว่าเอไอเอสเป็นแพลตฟอร์มเดียวในประเทศ ที่สามารถเชื่อมต่อประสบการณ์ออนไลน์จากการรับชมการถ่ายทอดสด ไปสู่ประสบการณ์ออฟไลน์ในชีวิตจริงได้อย่างไร้รอยต่อ ส่งผลให้แบรนด์เอไอเอส เพลย์ มีความแข็งแกร่งและโดดเด่นท่ามกลางการแข่งขันที่รุนแรงของตลาดผู้ให้บริการสตรีมมิ่งในปัจจุบัน
ต่อยอดความฝันเยาวชนไทยและคอมมูนิตี้แฟนบาสเกตบอล
สำหรับกิจกรรมแรกภายใต้ความร่วมมือครั้งนี้คือ “FAST BREAK THE FUTURE” ซึ่งจัดขึ้นภายใต้แนวคิด “ส่งต่อเกม ส่งต่ออนาคต” เมื่อวันที่ 22 พฤษภาคม ณ เอไอเอส สยาม โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดโอกาสให้นักบาสเกตบอลเยาวชนไทยที่มีศักยภาพมากกว่า 100 คน ได้เข้าร่วมพบปะ รับฟังประสบการณ์ตรง และรับแรงบันดาลใจจาก ดีอังเดร จอร์แดน เพื่อนำไปพัฒนาทักษะและสานต่อความฝันในการก้าวเข้าสู่การเป็นนักบาสเกตบอลอาชีพในอนาคต นอกจากการถ่ายทอดองค์ความรู้ระดับสากลแล้ว เอไอเอสยังได้มอบโชคเป็นแพ็กเกจดูกีฬาจาก เอไอเอส เพลย์ ให้แก่เยาวชนผู้โชคดีภายในงาน เพื่อส่งเสริมการเข้าถึงคอนเทนต์กีฬาคุณภาพดีอย่างทั่วถึง
ถัดมาในวันที่ 24 พฤษภาคม เอไอเอส เพลย์ ได้จัดกิจกรรมต่อเนื่องในชื่อ “AIS PLAY x NBA Watch & Meet: PLAY OFF Edition” เพื่อเอาใจแฟนบาสเกตบอลชาวไทยด้วยการเนรมิตพื้นที่จัดปาร์ตี้ร่วมลุ้นรับชมการถ่ายทอดสดการแข่งขันเอ็นบีเอ นัดชิงแชมป์สายตะวันออกอันดุเดือด ระหว่างทีมคลีฟแลนด์ คาวาเลียร์ส (Cleveland Cavaliers) พบกับ นิวยอร์ก นิกส์ (New York Knicks) งานนี้มอบสิทธิประโยชน์ขั้นสุดยอดให้แก่ลูกค้าเอไอเอสได้กระทบไหล่ร่วมกิจกรรม Meet and Greet ถ่ายภาพ และรับของที่ระลึกจากมือของ ดีอังเดร จอร์แดน แบบเอ็กซ์คลูซีฟ
การจัดกิจกรรมในรูปแบบผสมผสานระหว่างการส่งเสริมสังคม (CSR) และการสร้างความบันเทิง (Entertainment) ช่วยให้เอไอเอสสามารถสร้างคอมมูนิตี้ (Community) ของกลุ่มผู้รับชมกีฬาบาสเกตบอลได้อย่างเหนียวแน่น การที่ผู้บริโภคได้มีส่วนร่วมในกิจกรรมที่มีคุณค่าทางจิตใจและหาซื้อไม่ได้ด้วยเงิน ย่อมส่งผลให้เกิดความจงรักภักดีต่อแบรนด์ (Brand Loyalty) ในระยะยาว อีกทั้งยังช่วยเปลี่ยนจากผู้รับชมทั่วไปให้กลายมาเป็นกระบอกเสียงในการประชาสัมพันธ์บริการของเอไอเอสต่อไปในวงกว้าง ซึ่งเป็นผลดีต่อการทำการตลาดแบบปากต่อปาก (Word-of-Mouth Marketing) ในยุคดิจิทัล
ส่งแพ็กเกจสุดคุ้มกระตุ้นยอดผู้ใช้บริการและรายได้กลุ่มดิจิทัล
เพื่อเป็นการต่อยอดกระแสความนิยมจากกิจกรรมออฟไลน์ไปสู่การสร้างรายได้เชิงพาณิชย์ เอไอเอสได้เปิดตัวแพ็กเกจรับชมบาสเกตบอลฤดูกาลใหม่ NBA 2025–26 ในราคาสุดคุ้มเพียง 249 บาทต่อเดือน (ยังไม่รวมภาษีมูลค่าเพิ่มหรือ VAT) เพื่อให้แฟนกีฬาไม่พลาดความมันส์ที่กำลังเข้าสู่ช่วงไฮไลท์ของการแข่งขันรอบชิงแชมป์สาย ก่อนที่จะตัดสินว่าทีมใดจะได้เป็นแชมป์ประจำฤดูกาลนี้ สมาชิกที่สมัครแพ็กเกจจะสามารถรับชมการถ่ายทอดสดทุกแมตช์สำคัญครบถ้วนตลอดทั้งฤดูกาลปกติ รอบเพลย์ออฟ รวมถึงอีเวนต์พิเศษระดับโลกอย่าง All-Star Weekend ผ่านทางแพลตฟอร์ม เอไอเอส เพลย์
ความพิเศษที่เหนือกว่าของผู้ให้บริการรายอื่นคือ แพ็กเกจดังกล่าวจะมาพร้อมกับสิทธิ์การเข้าใช้งาน ไพรม์ วิดีโอ (Prime Video) ผู้ให้บริการคอนเทนต์บันเทิงระดับโลก ทำให้ลูกค้าสามารถเข้าถึงภาพยนตร์และซีรีส์ชั้นนำ ควบคู่ไปกับการรับชมแมตช์แข่งขันบาสเกตบอลรอบพิเศษสุดเอ็กซ์คลูซีฟตลอดทั้งฤดูกาล ไม่ว่าจะเป็นรายการ Emirates NBA Cup, ทัวร์นาเมนต์รอบ Play-In Tournament และรอบชิงชนะเลิศระดับโลกอย่าง NBA Finals โดยลูกค้าที่สนใจสามารถสมัครใช้บริการได้อย่างสะดวกรวดเร็วเพียงกดรหัส 67823# แล้วกดโทรออก
การตั้งราคาแพ็กเกจที่เข้าถึงได้ง่ายควบคู่กับการแถมคอนเทนต์ความบันเทิงระดับสากล เป็นกลยุทธ์การสร้างมูลค่าเพิ่ม (Value Creation) ที่ตอบโจทย์พฤติกรรมของผู้บริโภคยุคปัจจุบันที่ต้องการความคุ้มค่าและสะดวกรวดเร็ว การรวมคอนเทนต์กีฬาระดับแม่เหล็กและแพลตฟอร์มสตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่เข้าไว้ด้วยกัน คาดว่าจะสามารถกระตุ้นยอดการสมัครบริการ (Subscription Rate) ของเอไอเอส เพลย์ ให้เติบโตอย่างก้าวกระโดด พร้อมทั้งผลักดันรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้บริการในกลุ่มบริการดิจิทัล (Digital Service ARPU) ให้สูงขึ้น และเสริมความแข็งแกร่งทางธุรกิจให้กับองค์กรในฐานะผู้ให้บริการด้านดิจิทัลไลฟ์สไตล์ชั้นนำของไทย
บทสรุปและก้าวต่อไปของเอไอเอส เพลย์
ในอนาคตอันใกล้ เอไอเอส เพลย์ ยังคงมีแผนงานที่จะเดินหน้าจับมือกับพันธมิตรกีฬาระดับโลกอย่างต่อเนื่อง เพื่อสรรหาคอนเทนต์ที่หลากหลายและตรงใจผู้บริโภคทุกกลุ่มเป้าหมาย ความสำเร็จจากการจัดงานร่วมกับเอ็นบีเอในครั้งนี้ ถือเป็นต้นแบบของการทำธุรกิจสปอร์ตเอนเตอร์เทนเมนต์ที่จะถูกนำไปต่อยอดและประยุกต์ใช้กับกีฬาประเภทอื่นๆ เพื่อสร้างความตื่นเต้นและมอบประสบการณ์ที่เหนือระดับให้แก่ลูกค้าเอไอเอสทั่วประเทศ
สำหรับผู้ที่สนใจต้องการติดตามรายละเอียดข้อมูลข่าวสาร ตารางการถ่ายทอดสด ตลอดจนกิจกรรมลุ้นรางวัลและสิทธิพิเศษอื่นๆ ของเอไอเอส เพลย์ สามารถเข้าไปดูรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่เว็บไซต์อย่างเป็นทางการ www.ais.co.th หรือผ่านทางเฟซบุ๊กแฟนเพจ AIS PLAY SPORTS เพื่อไม่ให้พลาดทุกความเคลื่อนไหวของวงการกีฬาระดับโลก
#AISPLAY, #NBA, #DeAndreJordan, #NewOrleansPelicans, #Basketball, #SportEntertainment, #AISSIAM, #PrimeVideo, #AdvancedInfoService
