จูนิเปอร์ รีเสิร์ช เผยผลการศึกษาใหม่ พบว่ามูลค่าของการโฆษณาดิจิทัลทั่วโลกที่สูญเสียไปจากการ ฉ้อโกง จะสูงถึง 6.8 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2565 เพิ่มขึ้นจาก 5.9 หมื่นล้านดอลลาร์ในปี 2564 การวิจัยที่ครอบคลุม ระบุ 5 ประเทศที่ได้รับผลกระทบมากที่สุดจากการ ฉ้อโกง โฆษณา ซึ่งรวมกันแล้วคิดเป็น 60% ของการสูญเสียทั่วโลก
- สหรัฐอเมริกา
- ญี่ปุ่น
- จีน
- เกาหลีใต้
- สหราชอาณาจักร
สำหรับข้อมูลเชิงลึกเพิ่มเติม ดาวน์โหลดเอกสารทางเทคนิคได้ที่ จูนิเปอร์ รีเสิร์ช : Top Five Ad Fraud Hotspots to Watch in 2022
สหรัฐฯ จะคิดเป็น 35% ของการสูญเสียจากการฉ้อโกงโฆษณาในปี 2022
การศึกษาใหม่ Digital Advertising Fraud: Key Trends, Competitor Landscape & Market Forecasts 2022-2026 พบว่าโฆษณาเหล่านั้นในสหรัฐอเมริกาอาจประสบปัญหากับความสูญเสียทางการเงินมากที่สุด เนื่องจากกิจกรรม ฉ้อโกง โดยคาดว่าความสูญเสียทั้งหมดในสหรัฐอเมริกาจะเกิน 2.3 หมื่นล้านดอลลาร์ ในปี 2565
สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุดสำหรับการใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัล โดยมีการเจาะอินเทอร์เน็ตในระดับสูง และการใช้งานแอพมือถือและเบราว์เซอร์ที่เพิ่มขึ้นซึ่งนำเสนอโอกาสที่แข็งแกร่งสำหรับการแสดงเนื้อหาส่งเสริมการขาย
ผู้เขียนงานวิจัย Scarlett Woodford ตั้งข้อสังเกตว่า: “ด้วยการที่สหรัฐฯ เป็นตัวแทนของตลาดที่สำคัญในแง่ของค่าโฆษณา แคมเปญในอเมริกาเหนือจะดึงดูดความสนใจของผู้เล่นที่ฉ้อฉลอย่างไม่ต้องสงสัย สิ่งนี้จะนำไปสู่นวัตกรรมที่ไม่เคยมีมาก่อนในกลยุทธ์การฉ้อโกงในสหรัฐอเมริกา โดยผู้โฆษณาแสดงให้เห็นถึงความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับบริการตรวจจับการฉ้อโกงและบรรเทาผลกระทบ”
กุญแจสำคัญในการตรวจจับ เพื่อจัดการกับการฉ้อโกง
เพื่อตอบสนองต่อภัยคุกคามที่เพิ่มขึ้นของการฉ้อโกงโฆษณา รายงานนี้เรียกร้องให้ผู้โฆษณาดิจิทัลกำหนดเป้าหมายตลาดทั้ง 5 เหล่านี้ เพื่อสร้างพันธมิตรเชิงกลยุทธ์กับผู้จำหน่ายการตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณา และการป้องกันที่สามารถแยกความแตกต่างระหว่างการเข้าชมโฆษณาที่ถูกต้อง และเป็นการฉ้อโกงที่ไม่ให้ผลตอบแทนจากค่าโฆษณา
จูนิเปอร์ รีเสิร์ช พบว่าเครื่องมือตรวจจับการฉ้อโกงโฆษณาที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจะควบคุมอัลกอริธึมการเรียนรู้ของเครื่อง เพื่อเปรียบเทียบปริมาณการใช้โฆษณากับข้อมูลพื้นฐานที่ตรวจสอบได้และสังเกตได้ก่อนหน้านี้ ด้วยเหตุนี้ รายงานจึงกระตุ้นให้ผู้โฆษณาใช้โซลูชันการฉ้อโกงและการบรรเทาผลกระทบ เพื่อเพิ่มผลตอบแทนจากค่าโฆษณาให้สูงสุด ผ่านการตรวจหากลวิธีการฉ้อโกงครั้งใหม่ก่อนหน้านี้
