“ก๊าซหุงต้ม ปตท.” ตอกย้ำความเป็นผู้นำตลาด เปิดตัวแคมเปญใหญ่สร้างการรับรู้แบรนด์ทั่วประเทศ ภายใต้สโลแกน “ดูแลดีที่ 1 ดูที่ซีลทอง” ไม่เพียงชูจุดแข็งด้านคุณภาพ “ปลอดภัย ร้อนไว ไฟแรง” แต่ยังทุ่มลงทุนยกระดับมาตรฐานความปลอดภัย ควบคู่ไปกับการทำตลาดเชิงคุณค่า สร้างภาพลักษณ์แบรนด์ที่ใส่ใจสังคม ผ่านโครงการช่วยเหลือผู้สูงวัยไร้บ้าน สะท้อนคำมั่นสัญญาในการดูแลผู้บริโภคและสังคมอย่างแท้จริง
กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – บริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR ได้ประกาศกลยุทธ์ครั้งสำคัญสำหรับธุรกิจก๊าซปิโตรเลียมเหลว (LPG) หรือที่รู้จักกันในชื่อ “ก๊าซหุงต้ม ปตท.” โดยเดินหน้าสร้างการรับรู้ของแบรนด์ในวงกว้างทั่วประเทศ พร้อมรักษามาตรฐานความปลอดภัยอย่างเข้มข้น ผ่านการสื่อสารด้วยสโลแกนใหม่ที่จำง่ายและสะท้อนจุดยืนของแบรนด์อย่างชัดเจนว่า “ดูแลดีที่ 1 ดูที่ซีลทอง”
กลยุทธ์ดังกล่าวมีเป้าหมายเพื่อเน้นย้ำให้ผู้บริโภคตระหนักรู้และเลือกใช้ผลิตภัณฑ์ของแท้จาก ปตท. ซึ่งมีจุดเด่นที่แตกต่างและเป็นที่ยอมรับในตลาดคือ “ปลอดภัย ร้อนไว ไฟแรง” โดยมีสัญลักษณ์สำคัญในการยืนยันคุณภาพและความปลอดภัยคือ “ซีลทอง QR” ที่ผนึกอยู่บนวาล์วถังก๊าซทุกใบ
คำมั่นสัญญาจากผู้นำตลาด ไม่ใช่แค่สโลแกน
คุณไพศาล อุดมกุลวณิชย์ รองประธานเจ้าหน้าที่บริหารด้านธุรกิจเอนเนอร์ยี่โซลูชัน ของ OR ได้ให้มุมมองต่อทิศทางของแบรนด์ว่า การเป็นผู้นำตลาดก๊าซหุงต้มไม่ได้เป็นเป้าหมายเดียวของบริษัท แต่หัวใจสำคัญคือความมุ่งมั่นที่จะดูแลผู้บริโภคและสังคมในทุกมิติ
“ก๊าซหุงต้ม ปตท. ไม่ได้มองแค่เรื่องการเป็นผู้นำของตลาด ‘ก๊าซหุงต้ม’ แต่เรามุ่งมั่นที่จะดูแลผู้บริโภคและสังคมรอบด้าน ดังนั้น ‘ก๊าซหุงต้ม ปตท. ดูแลดีที่ 1 ดูที่ซีลทอง’ จึงไม่ใช่แค่สโลแกนทางการตลาด แต่เป็นคำมั่นสัญญาของแบรนด์ (Brand Promise) ที่บ่งบอกว่า ก๊าซหุงต้ม ปตท. จะ ‘ดูแลคุณ’ ทุกถัง ทุกครัวอย่างแท้จริง” คุณไพศาลกล่าว
คำมั่นสัญญานี้สะท้อนผ่านการดำเนินงานที่เป็นรูปธรรม โดยเฉพาะการลงทุนอย่างต่อเนื่องในด้าน “ความปลอดภัย” ซึ่งเป็นปัจจัยที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญสูงสุด นอกเหนือจากคุณภาพของน้ำก๊าซที่ได้มาตรฐานแล้ว ก๊าซหุงต้ม ปตท. ยังได้สร้างเครือข่ายโรงซ่อมบำรุงและทดสอบสภาพถังก๊าซที่ทันสมัยกระจายอยู่ทั่วทุกภูมิภาคของประเทศ โรงซ่อมถังเหล่านี้มีศักยภาพในการตรวจสอบและซ่อมบำรุงถังก๊าซได้มากกว่า 3 ล้านใบต่อปี
ที่สำคัญยิ่งกว่านั้น กระบวนการทั้งหมดในโรงซ่อมถังของ ปตท. ได้รับการรับรอง มาตรฐานผลิตภัณฑ์อุตสาหกรรม (มอก.) 151 จากสถาบันรับรองมาตรฐานไอเอสโอ (สรอ.) เป็นเจ้าแรกของประเทศไทย ซึ่งเป็นการสร้างบรรทัดฐานใหม่ให้กับอุตสาหกรรม และสร้างความมั่นใจสูงสุดให้กับผู้บริโภคว่าถังก๊าซ ปตท. ทุกใบที่หมุนเวียนในตลาดได้ผ่านการดูแลด้วยมาตรฐานระดับสูง พร้อมใช้งานอย่างปลอดภัยในทุกครัวเรือน
มิติใหม่การตลาด สร้างแบรนด์ผ่าน “คุณค่า” สังคม
ในยุคที่ผู้บริโภคไม่ได้ตัดสินใจเลือกซื้อสินค้าจากคุณภาพหรือความแตกต่างเพียงอย่างเดียว แต่ยังมองลึกไปถึง “คุณค่า” และความรับผิดชอบต่อสังคมของแบรนด์ ก๊าซหุงต้ม ปตท. จึงเลือกใช้กลยุทธ์การตลาดที่แตกต่างและสร้างผลกระทบเชิงบวก
บริษัทฯ ได้ใช้แนวทางการสื่อสารที่หลากหลาย ทั้งผ่านสื่อออฟไลน์และออนไลน์ เพื่อสร้างการมองเห็นในวงกว้าง แต่สิ่งที่ทำให้แคมเปญนี้โดดเด่นคือการผลักดันให้เกิดการสร้างคุณค่าขึ้นจริงในสังคม ผ่านความร่วมมือกับ โครงการ “หนึ่ง–ก้าว”
โครงการ “หนึ่ง–ก้าว” เป็นโครงการที่สร้างโอกาสและรายได้ให้กับกลุ่มผู้สูงวัยไร้บ้าน ด้วยการจ้างงานให้เดินถือป้ายโฆษณาของแบรนด์ไปตามพื้นที่ชุมชนต่างๆ โดยในขบวนประชาสัมพันธ์นี้ ยังมีมาสคอตประจำแบรนด์อย่าง “น้องถังถัง” เดินเคียงข้างไปกับคุณลุงคุณป้า เพื่อสร้างการรับรู้และสร้างภาพจำที่น่ารัก อบอุ่น และเข้าถึงใจผู้บริโภคได้ง่ายขึ้น
โมเดลความร่วมมือดังกล่าวแสดงให้เห็นว่า “แบรนด์ใหญ่ก็สามารถหยิบยื่นโอกาสให้กับคนตัวเล็กในสังคมได้” และยังเชื่อมโยงกลับไปยังหัวใจของแบรนด์ที่ว่า “ดูแลดีที่ 1” ได้อย่างสมบูรณ์แบบ เป็นการสะท้อนความมุ่งมั่นในการ “ดูแล” ที่ครอบคลุมตั้งแต่การดูแลลูกค้าให้มั่นใจในผลิตภัณฑ์ ไปจนถึงการดูแลชุมชนและสังคมผ่านโครงการที่จับต้องได้จริง ถือเป็นการส่งต่อพลังบวกและความรับผิดชอบต่อสังคมในทุกขั้นตอนการดำเนินธุรกิจ
ผู้บริโภคต้องสังเกต “ซีลทอง QR” เพื่อความปลอดภัย
สำหรับผู้บริโภคก๊าซหุงต้ม ปตท. ได้เน้นย้ำถึงวิธีการสังเกตและสั่งซื้อผลิตภัณฑ์ของแท้ที่ได้มาตรฐาน เพื่อความปลอดภัยสูงสุดในการใช้งาน โดยทุกครั้งที่สั่งซื้อก๊าซหุงต้ม ต้องสังเกตสัญลักษณ์ “ซีลทอง QR” บนหัววาล์ว ซึ่งเป็นเครื่องหมายยืนยันว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของแท้ที่ “ปลอดภัย ร้อนไว ไฟแรง”
ผู้บริโภคสามารถสั่งซื้อและค้นหาร้านค้าตัวแทนก๊าซหุงต้ม ปตท. ที่ได้รับอนุญาตอย่างเป็นทางการใกล้บ้านได้ 2 ช่องทางหลัก คือ:
- เว็บไซต์: www.pttlpgshops.com
- แอปพลิเคชัน: OR LPG ซึ่งสามารถดาวน์โหลดได้ทั้งระบบ iOS และ Android ผ่านลิงก์ https://pttor.page.link/orlpg
นอกจากนี้ ยังสามารถติดตามข่าวสาร กิจกรรม และโปรโมชันต่างๆ ได้ทาง Facebook Fanpage: จุดพลังความอร่อย by ก๊าซหุงต้ม ปตท. หรือสอบถามข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ 1365 Contact Center
#ก๊าซหุงต้มปตท #ซีลทองQR #ดูแลดีที่1ดูที่ซีลทอง #มั่นใจทุกถัง #ปลอดภัยร้อนไวไฟแรง
