HOKA ปักหมุดเจริญกรุง ปั้นคอมมูนิตี้ฮับ ดันเศรษฐกิจสร้างสรรค์

HOKA แบรนด์รองเท้าและเสื้อผ้าสายเพอร์ฟอร์แมนซ์ชื่อดัง บุกย่านเจริญกรุง-ตลาดน้อย ทุ่มงบเนรมิตตึกเก่าอายุกว่าร้อยปีให้กลายเป็น ‘Culture Hub’ ชั่วคราว ภายใต้แคมเปญระดับโลก ‘Together, We Fly Higher’ ตั้งเป้าสร้างคอมมูนิตี้ที่เชื่อมโยงกีฬา ศิลปะ และวัฒนธรรมเข้าด้วยกัน พร้อมอัดแน่นกิจกรรมตลอด 1 เดือนเต็ม หวังกระตุ้นการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค สร้าง Brand Loyalty และขับเคลื่อนเศรษฐกิจสร้างสรรค์ในพื้นที่ สะท้อนกลยุทธ์การตลาดเชิงประสบการณ์ที่กำลังเป็นเทรนด์สำคัญในปัจจุบัน

กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – ท่ามกลางสมรภูมิการแข่งขันของตลาดสินค้ากีฬาที่นับวันยิ่งทวีความรุนแรง แบรนด์ HOKA® (โฮก้า) ซึ่งเป็นหนึ่งในแบรนด์รองเท้าและเสื้อผ้าสายเพอร์ฟอร์แมนซ์ที่เติบโตเร็วที่สุดในประวัติศาสตร์ ภายใต้การจัดจำหน่ายของ บริษัท เรฟ อิดิชั่นส์ จำกัด ได้สร้างความเคลื่อนไหวครั้งสำคัญในตลาดประเทศไทย ด้วยการเปิดตัวแคมเปญระดับโลก

‘Together, We Fly Higher’ สร้างปรากฏการณ์ใหม่ใจกลางย่านประวัติศาสตร์อย่างเจริญกรุง

HOKAได้จับมือกับ ‘Sarnies & Friends Café’ คาเฟ่ชื่อดัง และเปลี่ยนพื้นที่ภายในอาคาร ‘The Corner House’ ซึ่งเป็นตึกเก่าอายุกว่าศตวรรษ ให้กลายเป็น ‘HOKA Culture Hub’ คอมมูนิตี้ฮับแห่งใหม่ ที่จะเปิดทำการตั้งแต่วันที่ 10 กรกฎาคม ถึง 10 สิงหาคม 2568 โดยมีเป้าหมายเพื่อเป็นพื้นที่กลางให้ผู้คนจากหลากหลายความสนใจ ทั้งสายกีฬา สายอาร์ต สายแฟชั่น และผู้ที่ชื่นชอบวัฒนธรรม ได้มาพบปะ แลกเปลี่ยน และสร้างแรงบันดาลใจร่วมกัน

ถอดรหัสกลยุทธ์ ‘Together, We Fly Higher’ การตลาดที่ไม่ได้ขายแค่สินค้า

การเคลื่อนไหวครั้งนี้ไม่ใช่เพียงการจัดอีเวนต์เพื่อส่งเสริมการขาย แต่เป็นกลยุทธ์การตลาดเชิงลึกที่ต้องการสร้างความผูกพันกับผู้บริโภคในระดับที่เหนือกว่า

คุณเพ็ญพรรณี ฤทธิกาญจน์ รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสารการตลาดแบรนด์โฮก้า (Associate Director, Brand Marketing Communication, HOKA Thailand) ให้ภาพว่าแคมเปญนี้คือการต่อยอดจากแนวคิดหลักของแบรนด์อย่าง ‘Fly Human Fly’

“Together, We Fly Higher เป็นแคมเปญระดับโลกที่เกิดจากความเชื่อว่า เบื้องหลังทุกการเติบโต ไม่ได้เกิดขึ้นเพียงลำพัง แต่เกิดจากพลังของคนรอบตัวที่คอยผลักดัน คอยซัพพอร์ต และเดินไปด้วยกัน” คุณเพ็ญพรรณีกล่าว “แนวคิดนี้ถูกสื่อสารผ่านเรื่องจริงของนักวิ่งที่ไม่ได้เดินทางคนเดียว แต่มีเพื่อน ครอบครัว และทีมสนับสนุน เป็นแรงผลักดันสำคัญในการก้าวข้ามขีดจำกัดของตัวเอง”

แคมเปญนี้ได้เปิดตัวครั้งแรกที่เมืองโกเลตา รัฐแคลิฟอร์เนีย และกำลังทยอยเปิดตัวในหลายประเทศทั่วโลก ซึ่งประเทศไทยถูกเลือกให้เป็นหนึ่งในหมุดหมายสำคัญ

ทำไมต้อง ‘เจริญกรุง’? การเชื่อมโยงแบรนด์เข้ากับชีพจรของเมือง

การเลือกย่าน ‘เจริญกรุง’ เป็นพื้นที่ยุทธศาสตร์ในการจัดกิจกรรมครั้งนี้ สะท้อนให้เห็นถึงความเข้าใจในภูมิทัศน์ทางวัฒนธรรมของกรุงเทพฯ ได้เป็นอย่างดี

คุณเพ็ญพรรณี อธิบายถึงเหตุผลเบื้องหลังการเลือกทำเลที่ตั้งว่า “HOKA เลือก ‘เจริญกรุง’ เป็นเวทีของการเล่าเรื่อง และตีความใหม่ในแบบคนไทย เพราะที่นี่คือย่านที่เชื่อมต่ออดีตกับปัจจุบัน เชื่อมชุมชนกับศิลปะ เชื่อมคนหลายรุ่น หลายแบบ ให้อยู่ร่วมกันอย่างมีชีวิตชีวา การเปลี่ยนพื้นที่ภายในตึกเก่าอายุกว่าร้อยปี ให้กลายมาเป็น Culture Hub ชั่วคราว จึงไม่ใช่แค่ ‘การจัดกิจกรรมในพื้นที่สวย’ แต่คือการสร้างพื้นที่ที่ให้คนมาพบกันจริง ๆ เพื่อแบ่งปันแรงบันดาลใจ ให้ทุกคนได้ก้าวไปด้วยกัน และบินให้สูงขึ้นไปด้วยกัน ตามความหมายของแคมเปญอย่างแท้จริง”

กลยุทธ์ดังกล่าวสอดคล้องกับแนวคิด “เศรษฐกิจสร้างสรรค์ (Creative Economy)” ที่ภาครัฐและเอกชนกำลังให้ความสำคัญ โดยการนำสินทรัพย์ทางวัฒนธรรมและความคิดสร้างสรรค์มาต่อยอดให้เกิดมูลค่าทางเศรษฐกิจ การที่HOKA เข้ามาใช้พื้นที่ประวัติศาสตร์และสร้างกิจกรรมที่ส่งเสริมปฏิสัมพันธ์ในชุมชน ไม่เพียงแต่จะสร้างภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ แต่ยังช่วยกระตุ้นให้เกิดการหมุนเวียนทางเศรษฐกิจในพื้นที่โดยรอบ ทั้งร้านค้า ร้านอาหาร และธุรกิจบริการอื่นๆ อีกด้วย

เจาะลึกไฮไลต์กิจกรรม 4 สัปดาห์ ตอบโจทย์ทุกไลฟ์สไตล์

HOKA Culture Hub ได้รับการออกแบบมาเพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลาย โดยอัดแน่นด้วยกิจกรรมตลอดระยะเวลา 1 เดือนเต็ม

• สำหรับสายวิ่งและคอมมูนิตี้:
  • HOKA Morning Runs (12 ก.ค. 68): กิจกรรมวิ่งยามเช้าในรูปแบบคอมมูนิตี้รัน จากสนามกีฬาเทพหัสดินมายังคาเฟ่ เปิดโอกาสให้นักวิ่งได้สร้างมิตรภาพใหม่ๆ พร้อมทดลองรองเท้าวิ่งรุ่นต่างๆ ของHOKA เพื่อค้นหารองเท้าที่ใช่สำหรับตัวเอง
  • HOKA x CARNIVAL Evening Run (3 ส.ค. 68): การผนึกกำลังกับ CARNIVAL แบรนด์สตรีทแฟชั่นชั้นนำของไทย จัดกิจกรรมวิ่งยามค่ำคืน เป็นการโคจรมาพบกันของโลกกีฬาและแฟชั่น เพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายที่กว้างขึ้นและเติมสีสันให้กับคอมมูนิตี้
• สำหรับสายสุขภาพและ Wellness:
  • HOKA HEALIDAY for Runners by IWELTY (20 ก.ค. 68): เวิร์กชอปเต็มวันเพื่อการฟื้นฟูร่างกายและจิตใจสำหรับนักวิ่งและผู้ที่ใส่ใจสุขภาพ ดำเนินการโดยผู้เชี่ยวชาญจากทีม IWELTY ประกอบด้วย 5 กิจกรรมย่อยที่น่าสนใจ ตั้งแต่โยคะและเสียงบำบัด (Stretching & Sound Alignment) , การฝึกหายใจ (Breathwork & Sound Awakening) , พิลาทิส (Pilates Power Reset) ไปจนถึงการบำบัดด้วยคลื่นเสียงเพื่อการผ่อนคลายล้ำลึก (Deep Sound Immersion Therapy)
• สร้างแรงบันดาลใจผ่านเรื่องราว (Local Stories):
  • ตลอดระยะเวลาจัดงาน จะมีการจัดแสดงนิทรรศการบอกเล่าเรื่องราวของคนไทยที่สะท้อนแนวคิด ‘Together, We Fly Higher’ ผ่าน 2 เรื่องราวเด่น:
    1. เชฟตาม–ชุดารี และ คุณเตย-ภัณฑิลา เทพาคำ: สองพี่น้องผู้ก่อตั้งร้านอาหาร BAAN TEPA ที่จะมาถ่ายทอดเรื่องราวแรงบันดาลใจในการทำร้านอาหาร และความหลงใหลในกิจกรรมเอาท์ดอร์
    2. จ่าสิบโท เสกสรรค์ จักรแก้ว: นักกีฬาทีมHOKA ประเทศไทย ผู้เป็นแรงบันดาลใจให้ชุมชนวิ่งเทรล และเป็นตัวแทนไปแข่งขัน UTMB OCC 55K ที่ประเทศฝรั่งเศส
• กิจกรรมสร้างการมีส่วนร่วมและต่อยอดสู่การขาย:
  • HOKA x SARNIES & FRIENDS Collaboration: ความร่วมมือสุดพิเศษที่มอบแก้วน้ำHOKA ‘Together We Fly Higher’ Tumbler รุ่นลิมิเต็ดเพียง 30 ชิ้น สำหรับผู้ที่ทำภารกิจสะสมแสตมป์ครบ 4 อย่าง ซึ่งออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้เกิดการใช้จ่าย การแชร์บนโซเชียลมีเดีย และการเดินทางไปยังหน้าร้านHOKA Brand Store ถือเป็นการผสานกิจกรรมออนไลน์และออฟไลน์ (O2O) ได้อย่างลงตัว

บทสรุปและทิศทางในอนาคต

การเปิดตัวHOKA Culture Hub และแคมเปญ ‘Together, We Fly Higher’ ในประเทศไทยครั้งนี้ เป็นมากกว่าการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่คือการประกาศทิศทางของแบรนด์ที่มุ่งเน้นการสร้าง “คอมมูนิตี้” และ “ประสบการณ์” ที่จับต้องได้ ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของการตลาดสมัยใหม่ที่ผู้บริโภคไม่ได้ต้องการเพียงสินค้า แต่ต้องการเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวและคุณค่าที่แบรนด์ยึดถือ

“HOKA Culture Hub ไม่ได้สร้างขึ้นเพื่อใครคนใดคนหนึ่ง แต่สร้างขึ้นเพื่อให้ทุกคนได้มีพื้นที่ของตัวเอง… HOKA รู้ดีว่าพลังของคอมมูนิตี้เกิดจากความหลากหลาย และหวังว่าแคมเปญนี้จะเป็นการเฉลิมฉลองในสิ่งที่เกิดขึ้นได้จริง เมื่อเรายื่นมือสนับสนุนกันและกัน” คุณเพ็ญพรรณีกล่าวปิดท้าย

การลงทุนในกิจกรรมลักษณะนี้ ไม่เพียงแต่จะช่วยเสริมสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์HOKA ในตลาดที่มีการแข่งขันสูง แต่ยังเป็นการสร้างมาตรฐานใหม่ให้กับวงการการตลาดสินค้ากีฬาในประเทศไทย ที่ต้องหันมาให้ความสำคัญกับการสร้างคุณค่าร่วมกับผู้บริโภคและชุมชน เพื่อการเติบโตอย่างยั่งยืนในระยะยาว

ผู้ที่สนใจสามารถเข้าร่วมกิจกรรมต่างๆ ได้ที่HOKA Culture Hub ณ Sarnies & Friends Café อาคาร The Corner House ย่านเจริญกรุง-ตลาดน้อย ตั้งแต่วันที่ 10 กรกฎาคม – 10 สิงหาคม 2568 และสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ทางช่องทางออนไลน์ของHOKA ประเทศไทย

#HOKA #FlyHumanFly #TogetherWeFlyHigher #HOKATH #เจริญกรุง #เศรษฐกิจสร้างสรรค์ #CommunityHub #การตลาดเชิงประสบการณ์ #BrandStrategy #CRC #RevEdition