เจาะขุมทรัพย์สูงวัย! ซันโทรี่ ปั้น ‘แบรนด์ โกลด์’ ชิงเค้ก Silver Age

ท่ามกลางความผันผวนของเศรษฐกิจโลก ประเทศไทยกำลังเผชิญกับความท้าทายทางโครงสร้างประชากรครั้งใหญ่ที่สุด นั่นคือการก้าวเข้าสู่ “สังคมผู้สูงอายุอย่างสมบูรณ์” (Aged Society) อย่างเต็มรูปแบบ ตัวเลขทางเศรษฐศาสตร์ชี้ชัดว่ากว่า 20% ของประชากรไทยในปัจจุบันคือกลุ่มผู้สูงวัย นี่ไม่ใช่แค่วิกฤตด้านแรงงาน แต่ในมุมมองของนักการตลาดและนักเศรษฐศาสตร์ นี่คือ “Mega Trend” ที่ทรงพลังที่สุดแห่งทศวรรษ หรือที่เรียกกันว่า “Silver Economy” (เศรษฐกิจวัยสีเงิน) กลุ่มผู้บริโภคที่มีกำลังซื้อสูง ใส่ใจสุขภาพ และต้องการสินค้าที่ตอบโจทย์เฉพาะทาง

ล่าสุด ยักษ์ใหญ่แห่งวงการอาหารเสริมสุขภาพอย่าง บริษัท ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่าย “แบรนด์” (BRAND’S) ได้ขยับตัวครั้งสำคัญเพื่อตอบรับเทรนด์นี้ โดยจับมือกับ สมาคมประสาทวิทยาศาสตร์ไทย เดินหน้ากลยุทธ์ Health & Wellness แบบเจาะลึก ด้วยการจัดเวิร์กชอปด้านประสาทวิทยาศาสตร์ พร้อมเปิดตัวไลน์ผลิตภัณฑ์พรีเมียมใหม่ล่าสุด “แบรนด์ โกลด์” (BRAND’S Gold) เพื่อปักธงผู้นำตลาดอาหารเสริมสำหรับผู้สูงวัยในไทยและอินโดไชน่า

ผ่ากลยุทธ์ซันโทรี่: เมื่อ “สมอง” คือดีมานด์ใหม่ของตลาด

การเคลื่อนไหวของซันโทรี่ในครั้งนี้ ไม่ใช่เพียงการขายสินค้า แต่คือการสร้าง “Eco-system” ของการดูแลสุขภาพที่ยั่งยืน ภญ.จันทิมา เปี่ยมชัยวงศ์ ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดช่องทางการแพทย์ (ประเทศไทยและอินโดไชน่า) ของซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด ระบุชัดเจนว่า ตลาดสินค้าเพื่อสุขภาพสำหรับผู้สูงอายุกำลังเติบโตอย่างก้าวกระโดด

ปัจจัยขับเคลื่อนเศรษฐกิจกลุ่มนี้มี 2 ประเด็นหลัก:

1. ความกังวลด้านสุขภาพสมอง: การเสื่อมสภาพของสมองและอัลไซเมอร์คือความเสี่ยงที่ผู้สูงวัยกลัวที่สุด

2. ตลาดแรงงานผู้สูงอายุ: แนวโน้มเศรษฐกิจไทยยังคงพึ่งพาแรงงานผู้สูงอายุ การจ้างงานกลุ่มนี้ยังคงมีอยู่ ทำให้พวกเขาต้องดูแลร่างกายและสมองให้พร้อมทำงานเสมอ

ด้วยอินไซต์นี้ ซันโทรี่จึงพัฒนาผลิตภัณฑ์นวัตกรรมภายใต้กลุ่ม “แบรนด์ โกลด์” (BRAND’S Gold) ซึ่งวางตำแหน่งเป็นสินค้าพรีเมียม โดยประเดิมด้วย “โปรเบปทิเจน ซุปไก่สกัด ผสมสารสกัดจากไก่” ที่ชูจุดขายเรื่องสารสกัดเอกสิทธิ์ Hydrolysed Chicken Extract ผสานวิตามินบี 6 และบี 12 เพื่อเจาะกลุ่มผู้ที่ต้องการดูแลระบบประสาทและสมองโดยเฉพาะ นี่คือการตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ Aging Society ที่ต้องการความคมชัดทางความคิดในการดำเนินชีวิต

ผนึกกำลังวิชาการ: สร้างความน่าเชื่อถือผ่าน “สมาคมประสาทวิทยาศาสตร์ไทย”

ในยุคที่ผู้บริโภคฉลาดเลือก “ความน่าเชื่อถือ” (Credibility) คือกุญแจสำคัญ ซันโทรี่เลือกที่จะเดินเกมคู่ขนานกับการให้ความรู้ โดยร่วมมือกับสมาคมประสาทวิทยาศาสตร์ไทย ในงานประชุมวิชาการประจำปีครั้งที่ 28

ศาสตราจารย์ ดร.พันโทหญิง สุพิน ชมภูพงษ์ นายกสมาคมประสาทวิทยาศาสตร์ไทย กล่าวว่า ความร่วมมือระหว่างภาคเอกชนอย่างซันโทรี่และสถาบันวิชาการ เป็นก้าวสำคัญในการยกระดับคุณภาพชีวิตผู้สูงอายุ โดยเวทีนี้ไม่ได้มีไว้เพียงเพื่อนักวิจัย แต่ยังเปิดพื้นที่ให้เกิดการแลกเปลี่ยนองค์ความรู้สู่การปฏิบัติจริง ผ่านกิจกรรม SKT Workshop

การสนับสนุนงานวิชาการเช่นนี้ สะท้อนให้เห็นว่าแบรนด์ไม่ได้มองแค่ยอดขายระยะสั้น แต่มองถึงการสร้าง “Brand Trust” ในระยะยาว ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านสุขภาพที่แพทย์และนักวิทยาศาสตร์ยอมรับ

เจาะลึกเทรนด์สุขภาพ: นวัตกรรม “สมาธิบำบัด SKT” ทางรอดสมองเสื่อม

ไฮไลต์สำคัญของงานที่สะท้อนเทรนด์ Wellness Economy คือการอบรมเชิงปฏิบัติการเรื่อง “การฝึกกำกับดูแลสุขภาวะและสมาธิด้านความทรงจำในผู้สูงวัย” โดย ศาสตราจารย์ ดร.สมพร กันทรดุษฎี เตรียมชัยศรี เจ้าของลิขสิทธิ์สมาธิบำบัด SKT

ทำไมเรื่องนี้ถึงสำคัญในมุมเศรษฐกิจ? เพราะค่าใช้จ่ายในการรักษาโรคสมองเสื่อมนั้นมหาศาล การป้องกันจึงเป็นทางเลือกที่คุ้มค่ากว่า เทคนิค SKT คือการผสมผสาน อานาปานสติ + โยคะ + ชี่กง เพื่อกระตุ้นคลื่นสมองอัลฟ่า ธีตา และแกมมา ซึ่งช่วยพัฒนาการทำงานของสมอง

แนวทาง 6 มิติ เพื่อชะลอวัยและกระตุ้นเศรษฐกิจสุขภาพ: ข้อมูลจากเวิร์กชอปได้สรุปแนวทางดูแลสุขภาพแบบองค์รวม ซึ่งเป็นโอกาสสำหรับธุรกิจที่เกี่ยวข้อง:

• 1. การออกกำลังกายระดับปานกลาง: ควบคู่กับสมาธิ SKT ช่วยเพิ่มเลือดไปเลี้ยงสมอง (โอกาสของธุรกิจฟิตเนสผู้สูงอายุ)

• 2. อาหารเพื่อสุขภาพ: ปรับสมดุลการเผาผลาญ (โอกาสของธุรกิจอาหารคลีนและอาหารเสริม)

• 3. สุขภาพจิตและการเรียนรู้: ฝึกทักษะใหม่ๆ เพื่อสู้กับสมองเสื่อม (โอกาสของธุรกิจ EdTech สำหรับผู้สูงวัย)

• 4. การนอนหลับคุณภาพ: สัมพันธ์กับความทรงจำ (โอกาสของธุรกิจผลิตภัณฑ์เพื่อการนอนหลับ)

• 5. กิจกรรมทางสังคม: การมีปฏิสัมพันธ์ช่วยชะลอความเสื่อมของสติปัญญา (โอกาสของธุรกิจ Community Mall)

• 6. การจัดการความเครียด: ลดผลกระทบเชิงลบต่อความจำ

ก้าวต่อไปของซันโทรี่และทิศทางตลาดอาหารเสริมไทย

การขยับตัวของ ซันโทรี่ เบเวอเรจ แอนด์ ฟู้ด (ประเทศไทย) ในครั้งนี้ เป็นสัญญาณที่ชัดเจนว่าสงครามการค้าในตลาดอาหารเสริมจะแข่งขันกันที่ “นวัตกรรม” และ “ความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน” การเปิดตัว แบรนด์ โกลด์ ไม่ใช่แค่การออกสินค้าใหม่ แต่คือการประกาศจุดยืนในการเป็นคู่คิดด้านสุขภาพของผู้สูงวัย (Lifestyle Partner)

ภญ.จันทิมา ทิ้งท้ายด้วยวิสัยทัศน์ที่น่าสนใจว่า บริษัทมุ่งมั่นที่จะยกระดับคุณภาพชีวิตคนไทยอย่างยั่งยืน ผ่านวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม ซึ่งในมุมมองเศรษฐกิจ นี่คือการเตรียมความพร้อมให้ทรัพยากรมนุษย์ของไทยยังคงมีศักยภาพ แม้จะก้าวเข้าสู่วัยเกษียณก็ตาม

สำหรับนักลงทุนและผู้ประกอบการ นี่คือกรณีศึกษาที่น่าสนใจในการปรับตัวรับเทรนด์ Silver Age ที่ไม่ใช่แค่มองผู้สูงอายุเป็น “คนแก่” แต่มองเป็น “Active Silver” ที่พร้อมจ่ายเพื่อสุขภาพที่ดีที่สุด

#TheReporterAsia #เศรษฐกิจสุขภาพ #SuntoryThailand #BrandsGold #SilverEconomy #สังคมผู้สูงอายุ #Neuroscience #การตลาดผู้สูงวัย #ธุรกิจสุขภาพ