บริษัท เทลสกอร์ จำกัด (Tellscore) ร่วมมือกับ LINE MAN Wongnai จัดงานประกาศรางวัล Thailand Influencer Awards 2026 by Tellscore ณ Grande Centre Point Lumphini เพื่อเชื่อมโยงการสร้างคอนเทนต์เข้ากับระบบการค้าแบบออนดีมานด์ (On-Demand Commerce) มุ่งเปลี่ยนยอดการรับชมไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจและยอดขายจริง ท่ามกลางการคาดการณ์ว่าตลาดคอนเทนต์ครีเอเตอร์และเศรษฐกิจครีเอเตอร์ (Creator Economy) ในประเทศไทยจะมีมูลค่าสูงถึง 60,000 ล้านบาท ภายในปี 2027
การยกระดับครีเอเตอร์สู่โครงสร้างพื้นฐานทางธุรกิจของแบรนด์
นางสาวสุวิตา จรัญวงศ์ ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ร่วมก่อตั้ง บริษัท เทลสกอร์ จำกัด และอุปนายกสมาคมคอนเทนต์ครีเอเตอร์ไทย (TCCA) ระบุว่า Creator Economy ไทยกำลังปรับตัวจากตลาดที่เน้นความนิยมไปสู่การให้ความสำคัญกับมาตรฐานและผลลัพธ์ โดยตลอดระยะเวลา 9 ปีที่ผ่านมา Tellscore ได้สร้างงานและรายได้ให้แก่ครีเอเตอร์ไทยรวมกว่า 900 ล้านบาท พร้อมชี้ว่าบทบาทของคอนเทนต์ได้ขยายจากการสร้างการรับรู้ (Awareness) ไปสู่การพิจารณา (Consideration) และการตัดสินใจซื้อ (Conversion) ผ่านรูปแบบต่างๆ
“ครีเอเตอร์กำลังขยับจากการเป็นช่องทางสื่อสาร มาเป็นส่วนหนึ่งของโครงสร้างธุรกิจ (Business Infrastructure) ของแบรนด์ จากเดิมที่หลายแคมเปญให้น้ำหนักกับ Awareness, Engagement หรือ Click วันนี้บทบาทของครีเอเตอร์ครอบคลุม Customer Lifecycle มากขึ้น ตั้งแต่ Awareness และ Consideration ไปสู่ Conversion ผ่านโมเดลอย่าง Affiliate รวมถึงการสร้างความสัมพันธ์กับลูกค้าในระยะยาวและ Trust ซึ่งเป็นหนึ่งในสิ่งที่สร้างได้ยากที่สุด แต่มีความสำคัญอย่างมากต่อแบรนด์” นางสาวสุวิตา กล่าว
เพื่อรองรับทิศทางดังกล่าว Tellscore ได้พัฒนาเครื่องมือวิเคราะห์คอนเทนต์ Content Score™ ซึ่งประมวลผลข้อมูลออกมาเป็นรายงานพร้อมใช้งาน เพื่อช่วยนักการตลาดปรับกลยุทธ์ คัดเลือกครีเอเตอร์ วิเคราะห์คู่แข่ง และวางแผนแคมเปญ โดยเน้นย้ำว่าแม้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) จะช่วยลดต้นทุนการผลิต แต่คุณค่าของมนุษย์ยังคงอยู่ที่วิจารณญาณ รสนิยม ประสบการณ์ และความโปร่งใส
การผสาน Local Insight และแพลตฟอร์มออนดีมานด์ขับเคลื่อนยอดขาย
ด้าน ดร.วีระพงศ์ โก กรรมการผู้จัดการ กลุ่มธุรกิจ On-demand Services, LINE MAN Wongnai เปิดเผยว่าครีเอเตอร์ระดับท้องถิ่น (Local Creator) และรายย่อย (Micro Creator) มีส่วนสำคัญในการย่นระยะเวลาการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคให้สั้นลง โดย LINE MAN มีฐานผู้ใช้งานประจำรายเดือนมากกว่า 10 ล้านราย เครือข่ายร้านอาหารพันธมิตรกว่า 520,000 ร้าน และผู้ขับขี่กับไรเดอร์กว่า 290,000 ราย ใน 77 จังหวัดทั่วประเทศ
“พฤติกรรมบนแพลตฟอร์ม On-Demand ต่างจากการเสพสื่อทั่วไป เพราะผู้ใช้จำนวนมากเข้ามาพร้อมความต้องการที่ชัดเจน ทำให้เส้นทางจากการค้นพบไปสู่การตัดสินใจซื้อสั้นลง โจทย์จึงไม่ใช่แค่สร้าง Awareness แต่ต้องเข้าไปอยู่ใน จังหวะที่ผู้บริโภคกำลังตัดสินใจซื้อ ซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มีมูลค่าทางธุรกิจสูง LINE MAN ใช้ข้อมูลและ AI ทำความเข้าใจพฤติกรรม พื้นที่ ช่วงเวลา และความต้องการของผู้ใช้ เพื่อเชื่อมร้านและเมนูที่เหมาะสมเข้ากับผู้บริโภค จากเดิมที่การตลาดวัดกันที่ Reach วันนี้ต้องมองต่อไปถึง Result และยอดขายที่เกิดขึ้นด้วย” ดร.วีระพงศ์ กล่าว
นอกจากนี้ ยังประเมินว่าในปี 2027 การตลาดแบบแอฟฟิลิเอต (Affiliate Marketing) จะเข้ามามีบทบาทโดยตรงในการเชื่อมโยงครีเอเตอร์ ระบบการค้า และการสร้างรายได้เข้าด้วยกันอย่างเป็นรูปธรรม
เวทีเสวนาและเกณฑ์การตัดสินรางวัลภายใต้แนวคิด CREATOR PULSE
งานในปีนี้จัดขึ้นภายใต้แนวคิด “CREATOR PULSE – ชีพจรนำทางในยุคแห่งความซับซ้อนอันสร้างสรรค์” โดยมีการกำหนดเกณฑ์การตัดสิน 5 ด้าน ได้แก่ ความคิดสร้างสรรค์ (Creativity), การเล่าเรื่อง (Storytelling), ผลกระทบ (Impact), การสร้างตัวตนและชุมชน (Personal Branding & Community) และความรับผิดชอบต่อสังคม (Social Conscience)
ภายในงานยังมีการจัดเสวนาแลกเปลี่ยนมุมมองจากหลายภาคส่วน อาทิ การบรรยายหัวข้อ Creator Economy 2026 โดย สุวิตา จรัญวงศ์, การสร้างแบรนด์ผ่านคอนเทนต์โดย กุลเกตุ โตทับเที่ยง จากปุ้มปุ้ย และ อรรถพล โพธิ์หาญรัตนกุล จาก GoodDay Official, การทำงานร่วมกันระหว่างเอเจนซีและครีเอเตอร์โดย ทสร บุณยเนตร จาก Ogilvy Thailand และ ดิศรา อุดมเดช จาก Yell Worldwide ตลอดจนมุมมองจากผู้แทนสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (TCEB), Cloud 11, การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย และสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจดิจิทัล (depa) ก่อนปิดท้ายด้วยการเสวนาหัวข้อ ACTTention: Turn Attention into Action โดย ดร.วีระพงศ์ โก และ สุวิตา จรัญวงศ์
รายละเอียดผลการประกาศรางวัลเพิ่มเติมเผยแพร่ผ่านทางเว็บไซต์ www.thailandinfluencerawards.com และ www.tellscore.com
#Tellscore #LINEMAN #ThailandInfluencerAwards2026 #TIA2026 #CreatorPulse #CreatorEconomy
