ภาพรวมอุตสาหกรรม สื่อไทย กำลังเผชิญกับความท้าทายครั้งใหญ่ รายได้ลดลง กำไรหดหาย การแข่งขันสูง และการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค ทำให้ผู้ประกอบการต้องปรับตัวอย่างหนักเพื่อความอยู่รอด

• – ทรู ลุยดูแลเครือข่ายสื่อสาร พร้อมช่วยเหลือลูกค้าทุกพื้นที่ประสบภัย
• – ยูนิโคล่ เดินหน้าแคมเปญ RE.UNIQLO ชวนบริจาคเสื้อผ้าสำหรับน้องๆ บนพื้นที่ห่างไกล

ทริสเรทติ้ง เผยแนวโน้มอุตสาหกรรมสื่อและสิ่งพิมพ์ไทยในช่วง 12 เดือนข้างหน้ายังคงอ่อนแรงต่อเนื่อง โดยคาดการณ์ว่ารายได้จะลดลงตามภาวะเศรษฐกิจและกำลังซื้อที่ชะลอตัว ขณะที่ต้นทุนการผลิตยังคงสูง เป็นแรงกดดันต่อกำไรของผู้ประกอบการ

การแข่งขันดุเดือด ต้นทุนสูง กำลังซื้อหด

การแข่งขันในธุรกิจสื่อและสิ่งพิมพ์ทวีความรุนแรงขึ้น ผู้เล่นในตลาดต้องหั่นต้นทุนเพื่อรักษาผลกำไร การเข้ามาของผู้เล่นรายใหม่ทำได้ง่ายขึ้น การผลิตเนื้อหาต้องมีความหลากหลาย ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไปอย่างรวดเร็ว

ในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 รายได้รวมของผู้ประกอบการลดลง 4.6% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า โดยเฉพาะสื่อโทรทัศน์ดิจิทัลและสำนักพิมพ์ที่รายได้ลดลงอย่างมาก ขณะที่สื่อโฆษณานอกบ้านยังคงเติบโตได้

สื่อดิจิทัลดิสรัปชั่น

การเติบโตของสื่อออนไลน์ส่งผลกระทบโดยตรงต่อโทรทัศน์ดิจิทัล ผู้บริโภคหันไปใช้แพลตฟอร์มออนไลน์และโซเชียลมีเดียที่มีต้นทุนต่ำกว่าและเข้าถึงง่ายกว่า ทำให้รายได้โฆษณาของโทรทัศน์ดิจิทัลลดลงอย่างต่อเนื่อง

ขณะที่สื่อสิ่งพิมพ์ได้รับผลกระทบอย่างหนักจากการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภคและการแข่งขันที่สูง ผลประกอบการถดถอยลงอย่างมาก ล่าสุดบริษัท โพสต์ พับลิชชิ่ง จำกัด (มหาชน) หรือ POST ต้องเพิกถอนจากตลาดหลักทรัพย์

ผู้ประกอบการต้องเผชิญกับความเสี่ยงหลายด้าน ทั้งความเสี่ยงด้านเศรษฐกิจ การแข่งขันที่สูงขึ้น การหมดอายุใบอนุญาตประกอบกิจการโทรทัศน์ดิจิทัล และกฎหมายคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล

เพื่อรับมือกับความท้าทายเหล่านี้ ผู้ประกอบการต้องปรับกลยุทธ์และโครงสร้างธุรกิจ อาจรวมถึงการลดต้นทุน การลงทุนในระบบออนไลน์ การสร้างเนื้อหาที่หลากหลายและตอบโจทย์ผู้บริโภค การควบรวมกิจการ และการสร้างพันธมิตรทางธุรกิจ

อนาคตของสื่อไทย

แม้ภาพรวมอุตสาหกรรมสื่อไทยยังคงมีความไม่แน่นอนสูง แต่ผู้ประกอบการที่สามารถปรับตัวและรับมือกับความท้าทายได้ดี จะสามารถเติบโตและอยู่รอดได้ในระยะยาว

โดยผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญกับการสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพและตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค แลพนอกจากนี้ ควรเน้นที่การลงทุนในเทคโนโลยีและแพลตฟอร์มออนไลน์เป็นสิ่งจำเป็น และยังต้องสร้างพันธมิตรทางธุรกิจที่สามารถช่วยเพิ่มโอกาสในการเติบโตของธุรกิจสื่อได้

อนาคตของสื่อไทยอยู่ในมือของผู้ประกอบการที่จะต้องปรับตัวและสร้างสรรค์นวัตกรรมเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

#สื่อไทย #เศรษฐกิจ #ดิจิทัลดิสรัปชั่น #สื่อสิ่งพิมพ์ #โทรทัศน์ดิจิทัล #ธุรกิจ #สื่อ #เทคโนโลยี