Xiaohongshu แพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์และโซเชียลคอมเมิร์ซเบอร์ 1 ของจีน ประกาศจับมือ THE LEMON SHOT ในฐานะ Local Media Partner อย่างเป็นทางการรายแรกของไทย นับเป็นก้าวสำคัญในการเปิดประตูให้แบรนด์ไทยบุกตลาดจีนที่มีผู้ใช้งานกว่า 350 ล้านคน ผ่านกลยุทธ์การตลาดที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลเชิงลึกและพลังของครีเอเตอร์ ชี้เป้าโอกาสทองของกลุ่มธุรกิจท่องเที่ยว ค้าปลีก ความงาม และสุขภาพ
กรุงเทพฯ, ประเทศไทย – นับเป็นความเคลื่อนไหวครั้งประวัติศาสตร์ในวงการตลาดดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซระหว่างไทย-จีน เมื่อ Xiaohongshu (เสี่ยวหงซู) หรือที่รู้จักกันในชื่อ RED แพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์และโซเชียลคอมเมิร์ซชั้นนำของประเทศจีนที่มีผู้ใช้งานมากกว่า 350 ล้านคน ได้ประกาศแต่งตั้ง THE LEMON SHOT ผู้นำด้านโซลูชันการตลาดที่ขับเคลื่อนโดยครีเอเตอร์ของไทย เป็น “Local Media Partner” อย่างเป็นทางการรายแรกในประเทศไทย
ความร่วมมือครั้งนี้ไม่ได้เป็นเพียงการแต่งตั้งตัวแทน แต่เป็นดีลเชิงกลยุทธ์ที่ถูกจับตามองอย่างยิ่ง เนื่องจากเป็นการปลดล็อกศักยภาพของแบรนด์ไทยในการเข้าถึงหนึ่งในตลาดผู้บริโภคที่ใหญ่และทรงอิทธิพลที่สุดในโลกอย่างเป็นระบบและมีทิศทางที่ชัดเจน
เจาะลึกความร่วมมือเชิงกลยุทธ์: กุญแจไขขุมทรัพย์ตลาดจีน
ในยุคที่ผู้บริโภคชาวจีนมีบทบาทอย่างสูงในการกำหนดเทรนด์และสร้างภาพลักษณ์ให้กับแบรนด์ต่างๆ ทั่วโลก การเจาะตลาดจีนให้สำเร็จจึงไม่ใช่แค่การแปลภาษาหรือการซื้อโฆษณา แต่ต้องอาศัยความเข้าใจในพฤติกรรมและวัฒนธรรมที่ซับซ้อนอย่างลึกซึ้ง ความร่วมมือระหว่าง Xiaohongshu และ THE LEMON SHOT จึงเปรียบเสมือนการมอบ “กุญแจ” ดอกสำคัญให้กับแบรนด์ไทย
ภายใต้ข้อตกลงนี้ THE LEMON SHOT จะได้รับสิทธิ์ในการเข้าถึงข้อมูลเชิงลึก (Insight Data) ของแพลตฟอร์ม Xiaohongshu อย่างเป็นทางการ ซึ่งประกอบด้วย:
- ข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภค: การทำความเข้าใจว่าผู้ใช้ชาวจีนมีปฏิสัมพันธ์กับคอนเทนต์อย่างไร, สินค้าประเภทไหนที่ได้รับความนิยม, และปัจจัยอะไรที่กระตุ้นการตัดสินใจซื้อ
- เทรนด์การค้นหา (Search Trends): การวิเคราะห์คำค้นหายอดนิยมที่เกี่ยวข้องกับประเทศไทยและสินค้าไทย เพื่อให้แบรนด์สามารถสร้างคอนเทนต์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของตลาดได้อย่างตรงจุด
- ข้อมูลหมวดหมู่สินค้า (Category Data): ข้อมูลวิเคราะห์การแข่งขันและโอกาสในแต่ละหมวดหมู่สินค้า ไม่ว่าจะเป็นเครื่องสำอาง, สกินแคร์, แฟชั่น, อาหาร หรือบริการท่องเที่ยว
ข้อมูลเหล่านี้จะเป็นเครื่องมือสำคัญที่ช่วยให้ THE LEMON SHOT สามารถวางแผนกลยุทธ์การตลาด และวางแผนการใช้เครือข่ายอินฟลูเอนเซอร์และครีเอเตอร์ได้อย่างแม่นยำและมีประสิทธิภาพสูงสุด เพื่อสร้างการรับรู้และยอดขายให้กับแบรนด์ไทยในกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนกว่า 350 ล้านคนบนแพลตฟอร์ม
ความร่วมมือนี้ยังเป็นการต่อยอดความสำเร็จของ THE LEMON SHOT ตลอด 3 ปีที่ผ่านมา ซึ่งได้สร้างสรรค์แคมเปญการตลาดครบวงจรไปแล้วกว่า 1,000 โครงการ ผ่านเครือข่ายครีเอเตอร์ในสังกัดกว่า 1,000 คน และสร้างยอดการเข้าถึงคอนเทนต์รวมกันมากกว่า 100 ล้านครั้ง
มุมมองผู้บริหาร: “สะพานเชื่อมแบรนด์ไทยสู่เวทีโลก”
คุณกนกพร ปรัชญาเศรษฐ ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร THE LEMON SHOT กล่าวถึงวิสัยทัศน์ในความร่วมมือครั้งนี้ว่า “เราภูมิใจที่ได้เป็นสะพานเชื่อมแบรนด์ไทยกับผู้บริโภคจีนผ่านแพลตฟอร์ม Xiaohongshu ความร่วมมือครั้งนี้คือคำตอบสำคัญสำหรับธุรกิจไทยที่ต้องการเข้าถึงตลาดจีน ด้วยความเชี่ยวชาญด้าน Cross-border Marketing ของทีม THE LEMON SHOT XPLORE ที่ครอบคลุมทั้งจีนแผ่นดินใหญ่, ไต้หวัน, ฮ่องกง, มาเลเซีย และสิงคโปร์
พร้อมให้คำแนะนำเชิงกลยุทธ์ในทุกแพลตฟอร์ม ไม่ว่าจะเป็น TikTok, Douyin หรือ WeChat เราจะผสานข้อมูลเชิงลึกจาก Xiaohongshu เข้ากับทีมผู้เชี่ยวชาญของเรา เพื่อต่อยอดกลยุทธ์ที่ตรงกับพฤติกรรมผู้บริโภคจีนอย่างแท้จริง เราเชื่อว่านี่คือโอกาสสำคัญที่จะช่วยผลักดันแบรนด์ไทยให้ก้าวสู่ตลาดจีนได้อย่างมั่นใจและยั่งยืน”
ด้าน คุณ Dodo Kwong ผู้จัดการทั่วไปประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ของ Xiaohongshu ได้เน้นย้ำถึงความสำคัญของตลาดประเทศไทยว่า “ประเทศไทยคือหมุดหมายอันดับต้นๆ ของผู้บริโภคชาวจีน และเป็นแหล่งสร้างแรงบันดาลใจและเรื่องราวต่างๆ สำหรับ Xiaohongshu Community มาโดยตลอด
“การมีพันธมิตรในประเทศไทยที่มีความเชี่ยวชาญเรื่องการตลาดและเข้าใจครีเอเตอร์อย่างลึกซึ้งเป็นเรื่องสำคัญอย่างยิ่ง อีกทั้งแนวทางการทำงานที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลของ THE LEMON SHOT ทำให้พวกเขาเป็นพันธมิตรอย่างเป็นทางการรายแรกของเรา เรามั่นใจว่าความร่วมมือในครั้งนี้จะช่วยเสริมศักยภาพให้แบรนด์ไทยสามารถแบ่งปันเรื่องราวและผลิตภัณฑ์อันเป็นเอกลักษณ์เข้าสู่ Xiaohongshu Community ได้มากยิ่งขึ้น”
ทำไมต้อง Xiaohongshu? แพลตฟอร์มที่ผู้บริโภคจีน “เชื่อ”
Xiaohongshu ไม่ใช่เพียงแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทั่วไป แต่เป็น “Community” ที่แข็งแกร่งซึ่งขับเคลื่อนด้วยคอนเทนต์จากผู้ใช้งานจริง (User-Generated Content) ผู้บริโภคจีน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ Gen Z และ Millennials ใช้แพลตฟอร์มนี้เป็นเครื่องมือหลักในการค้นหาแรงบันดาลใจ, อ่านรีวิวสินค้า, ติดตามเทรนด์ และที่สำคัญที่สุดคือ “การตัดสินใจซื้อ”
บทบาทของ Xiaohongshu ในระบบนิเวศของผู้บริโภคจีนอาจเทียบได้กับการผสมผสานระหว่าง Instagram สำหรับการค้นหาแรงบันดาลใจ, Pinterest สำหรับการรวบรวมไอเดีย และเว็บบอร์ดรีวิวที่น่าเชื่อถือสำหรับการตรวจสอบข้อมูลก่อนซื้อ พลังของแพลตฟอร์มนี้อยู่ที่ “ความจริงใจ” ของรีวิวจากผู้ใช้งานจริงและครีเอเตอร์ ซึ่งมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจซื้อสูงกว่าโฆษณาจากแบรนด์โดยตรง
โอกาสมหาศาลของธุรกิจไทย
การปักหมุดของ Xiaohongshu ในไทยผ่าน THE LEMON SHOT ถือเป็นการเปิดประตูสู่โอกาสทางเศรษฐกิจในหลากหลายมิติ โดยเฉพาะอุตสาหกรรมที่ประเทศไทยมีศักยภาพสูง
- ภาคการท่องเที่ยวและบริการ: โรงแรม, สปา, ร้านอาหาร, สถานที่ท่องเที่ยว สามารถใช้ครีเอเตอร์ชาวจีนสร้างคอนเทนต์รีวิวประสบการณ์จริง เพื่อสร้างกระแส “ต้องมาเยือน” (Must-Visit) ก่อนที่นักท่องเที่ยวจะเดินทางมาถึงประเทศไทย
- กลุ่มสินค้าความงามและสุขภาพ (Beauty & Wellness): เครื่องสำอาง, สกินแคร์, และผลิตภัณฑ์สมุนไพรไทย เป็นที่ชื่นชอบของชาวจีนอย่างมาก การใช้ครีเอเตอร์รีวิว, สอนแต่งหน้า (Tutorial), หรือแชร์เคล็ดลับความงาม จะสามารถสร้างความน่าเชื่อถือและกระตุ้นยอดขายได้โดยตรง
- กลุ่มสินค้าค้าปลีกและอุปโภคบริโภค (Retail & FMCG): สินค้าแฟชั่น, ของที่ระลึก, ขนมและอาหารแปรรูปของไทย สามารถสร้างเรื่องราวและตัวตนของแบรนด์ผ่านคอนเทนต์ไลฟ์สไตล์ เพื่อให้เป็นที่รู้จักและเป็น “ของฝากยอดนิยม” ที่ต้องซื้อกลับไป
- ภาคอสังหาริมทรัพย์และบริการสุขภาพ: โครงการคอนโดมิเนียม หรือโรงพยาบาลชั้นนำ สามารถใช้แพลตฟอร์มนี้ในการสร้างภาพลักษณ์ระดับพรีเมียมและให้ข้อมูลเชิงลึก เพื่อดึงดูดกลุ่มผู้ซื้อและผู้ใช้บริการที่มีกำลังซื้อสูง
บทสรุปของความร่วมมือในครั้งนี้ คือการยกระดับการแข่งขันของแบรนด์ไทยในตลาดโลก โดยเปลี่ยนจากการตลาดแบบหว่านแหสู่การตลาดที่เจาะจงและวัดผลได้ การมีพันธมิตรที่เข้าใจทั้งตลาดไทยและจีนอย่าง THE LEMON SHOT พร้อมด้วยขุมทรัพย์ข้อมูลจาก Xiaohongshu จะเป็นแต้มต่อที่สำคัญ ช่วยให้สินค้าและบริการของไทยไม่เพียงแค่ไปถึงผู้บริโภคจีน แต่ยังสามารถเข้าไปนั่งในใจและกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์ของพวกเขาได้อย่างยั่งยืน
#Xiaohongshu #TheLemonShot #การตลาดจีน #CrossBorderMarketing #แบรนด์ไทย #ข่าวเศรษฐกิจ #SocialCommerce #InfluencerMarketing #ส่งออกไปจีน #ตลาดจีน #เศรษฐกิจดิจิทัล #ThaiBrand
